Las 5 actualizaciones más recientes que Google ha introducido en su algoritmo de búsqueda

Introducción

El algoritmo de búsqueda de Google evoluciona constantemente y el gigante de los motores de búsqueda realiza actualizaciones con regularidad para mejorar la experiencia del usuario. Estas actualizaciones afectan a la clasificación de los sitios web en las páginas de resultados de búsqueda de Google, y los propietarios de sitios web deben estar al día de ellas para mantener su visibilidad online. En esta entrada del blog, analizaremos las cinco actualizaciones principales más recientes que Google ha realizado en su algoritmo de búsqueda.

Reseñas de productos Actualización 2023

La actualización de Google sobre reseñas de productos tiene como objetivo recompensar a los sitios web que ofrecen reseñas de productos de alta calidad, proporcionando análisis perspicaces e investigaciones originales escritas por expertos o entusiastas que tienen un conocimiento profundo del tema. El sistema evalúa el contenido de las reseñas de productos a nivel de página, dando prioridad a la investigación en profundidad frente al contenido superficial que se limita a resumir un puñado de productos.

En el caso de sitios web con una gran cantidad de reseñas de productos, es posible que la actualización evalúe todo el sitio. Sin embargo, es poco probable que se evalúe todo el sitio web de aquellos sitios que sólo tengan unas pocas reseñas de productos. La actualización se aplica actualmente a varios idiomas en todo el mundo, incluidos el inglés, el español, el alemán, el francés, el italiano, el vietnamita, el indonesio, el ruso, el neerlandés, el portugués y el polaco.

Esta actualización significa que los propietarios de sitios web deben centrarse en crear contenido de alta calidad sobre reseñas de productos que ofrezca información valiosa e investigaciones originales. Los datos estructurados pueden ayudar a Google a identificar mejor las reseñas de productos, pero no son el único factor que Google tiene en cuenta. El impacto de la actualización en un sitio web puede no ser inmediato, y cualquier cambio en la clasificación puede producirse en cualquier momento por diversos motivos.

Actualización de spam de enlaces 2023

El spam de enlaces es una táctica común utilizada para manipular las clasificaciones de los sitios web mediante la creación de backlinks de baja calidad que apuntan a un sitio web. El objetivo de la actualización de Google sobre spam de enlaces es contrarrestar esta práctica mediante la persecución de los sitios web que utilizan estas técnicas de spam para mejorar su clasificación. La actualización se aplica a tipos específicos de spam de enlaces, incluidos los enlaces de pago, los intercambios de enlaces y los enlaces en contenido de baja calidad.

Google utiliza sistemas automatizados como SpamBrain, un sistema de prevención de spam basado en IA, para detectar el spam de enlaces. De vez en cuando, el gigante de los motores de búsqueda mejora estos sistemas para detectar mejor los nuevos tipos de spam de enlaces. Los sitios web que infringen las políticas de spam de Google pueden sufrir un descenso significativo en su clasificación o no aparecer en absoluto en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es esencial revisar estas políticas con regularidad y asegurarse de que su sitio web las cumple.

En el caso de una actualización de spam de enlaces, es posible que la realización de cambios no genere una mejora inmediata, ya que cualquier beneficio de clasificación que los enlaces de spam hayan generado anteriormente se perderá cuando Google elimine los efectos de dichos enlaces. Esto significa que cualquier beneficio potencial de clasificación generado por los enlaces de spam no podrá recuperarse. Por lo tanto, es fundamental que se asegure de que su sitio web no utiliza ninguna de las tácticas de enlaces no deseados que Google persigue en su actualización.

Actualización de contenidos útiles 2022

Laactualización de contenido útil de Google tiene como objetivo promover el contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda. El sistema genera una señal para todo el sitio que Google utiliza junto con muchas otras señales para clasificar el contenido en los resultados de búsqueda, incluido Discover. El objetivo del sistema es recompensar el contenido que proporciona a los visitantes una experiencia satisfactoria y degradar el contenido que tiene poco o ningún valor añadido o que no es útil.

El sistema utiliza un modelo de aprendizaje automático totalmente automatizado para clasificar los contenidos no útiles. Funciona globalmente en todos los idiomas y no es una acción manual ni de spam. El sistema identifica los sitios que tienen una cantidad relativamente alta de contenido inútil en general y reduce el rendimiento de todo el contenido de esos sitios en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, la eliminación de los contenidos inútiles de un sitio puede mejorar la clasificación de otros contenidos del mismo sitio.

Para tener éxito con el sistema de contenido útil, los sitios web deben centrarse en crear contenido útil, fiable y orientado a las personas en lugar de orientado a los motores de búsqueda. La página de ayuda de Google sobre cómo crear contenido útil y fiable orientado a los usuarios proporciona preguntas útiles que los propietarios de sitios web pueden plantearse a la hora de evaluar su contenido.

Actualización del núcleo de búsqueda 2022

Varias veces al año, Google realiza cambios significativos y amplios en sus algoritmos y sistemas de búsqueda, que denomina actualizaciones principales. Google anuncia estas actualizaciones en su lista de actualizaciones de clasificación de la Búsqueda de Google. El objetivo de las actualizaciones básicas es garantizar que el gigante de los motores de búsqueda ofrezca resultados útiles y fiables a los usuarios.

No hay nada malo en que las páginas no funcionen tan bien como lo hacían antes de una actualización del núcleo. Estas páginas no han infringido las políticas de spam de Google ni han sido objeto de acciones manuales o algorítmicas, como puede ocurrir con las páginas que infringen dichas políticas. Las actualizaciones principales tienen por objeto mejorar la forma en que los sistemas de Google evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden hacer que algunas páginas que antes no recibían la recompensa adecuada mejoren su rendimiento en los resultados de búsqueda.

Evaluar su contenido es esencial después de una actualización básica. Google recomienda centrarse en ofrecer el mejor contenido posible, ya que eso es lo que los algoritmos de Google pretenden recompensar. La página de ayuda de Google sobre cómo crear contenido útil y fiable que dé prioridad a las personas puede ayudarle a crear contenido que tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda. También puede considerar la posibilidad de realizar una auditoría de las páginas que se han visto más afectadas y para qué tipos de búsquedas, con el fin de comprender el rendimiento de estas páginas en relación con las preguntas de autoevaluación.

Es importante tener en cuenta que no existe ninguna garantía de recuperación tras una actualización principal, aunque los propietarios del sitio realicen mejoras. Los algoritmos de búsqueda de Google evolucionan constantemente, e incluso las actualizaciones básicas más pequeñas pueden hacer que el contenido se recupere si las mejoras lo justifican. Sin embargo, si hay contenido que lo merezca más, ese contenido seguirá teniendo una buena clasificación en los sistemas de Google.

Actualización del ranking de experiencia de página 2022

La actualización de la experiencia de página es un cambio significativo que Google introducirá en su sistema de clasificación para ordenadores de sobremesa, que comenzará en febrero de 2022 y se completará a finales de marzo de 2022. Este cambio se basa en las mismas señales de experiencia de página que se implementaron para móviles a principios de año.

La actualización se centrará en las tres métricas de Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) y First Input Delay (FID), así como la ausencia de intersticiales intrusivos y la seguridad HTTPS. Sin embargo, la facilidad de uso en móviles no será un factor para la clasificación en ordenadores de sobremesa.

Para ayudar a los propietarios de sitios web a prepararse para los próximos cambios, Google tiene previsto proporcionar un informe de Search Console que permitirá a los propietarios de sitios web conocer el rendimiento de sus páginas de escritorio en lo que respecta a la experiencia de la página. Esto se lanzará antes de que el escritorio se convierta en una señal de clasificación.

Al optimizar sus páginas para la experiencia de página y mejorar la velocidad de página, los propietarios de sitios pueden crear mejores sitios web y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Si tiene alguna pregunta o comentario sobre la actualización de la experiencia de página, Google le anima a visitar sus foros de ayuda o a comunicárselo directamente.

Actualización de la indexación móvil 2021

Google ha completado el cambio a la indexación mobile-first para todos los sitios web. Esto significa que la versión móvil de un sitio web es la versión principal que Google rastrea e indexa. Si un sitio web no tiene una versión móvil, la versión de escritorio seguirá siendo rastreada e indexada.

Si su sitio web no está adaptado a dispositivos móviles, es posible que no aparezca tan bien clasificado en los resultados de búsqueda. Es importante asegurarse de que su sitio web está optimizado para dispositivos móviles para ofrecer una mejor experiencia de usuario y mejorar su clasificación en las búsquedas.

Para comprobar si su sitio web es apto para móviles, puede utilizar la herramienta de Google Mobile-Friendly Test. Si su sitio web no es apto para móviles, debe trabajar para hacerlo más apto para móviles. Puede utilizar la Guía para móviles de Google para obtener más información sobre cómo hacer que su sitio web sea apto para móviles. Además, asegúrese de que su equipo es consciente de cómo afecta el diseño de una página web a las métricas de SEO mientras diseña la página.

Es importante tener en cuenta que, incluso si su sitio web es apto para móviles, sigue siendo importante asegurarse de que ofrece una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos. Esto incluye tiempos de carga rápidos, navegación sencilla y contenidos de alta calidad.

Supervisar las actualizaciones

Estar al día de las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda es crucial para mantener una presencia en línea exitosa. Google publica con frecuencia actualizaciones menores y mayores de sus algoritmos, y los propietarios de sitios web deben ser conscientes de cómo actualizar sus sitios para cumplir con estos cambios. También es esencial asegurarse de que cuenta con el equipo adecuado para gestionar la estrategia SEO de su sitio web. Poner a prueba las habilidades SEO de los candidatos potenciales mediante un test SEO en línea puede ayudarle a encontrar a las personas adecuadas para el trabajo. Si se mantiene al tanto de las actualizaciones de los algoritmos y cuenta con un equipo cualificado, podrá mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y atraer más tráfico.