4 consejos para crear contenidos digitales que la IA no pueda replicar

Introducción

La inteligencia artificial es una de las palabras de moda en marketing. Los detractores dicen que las herramientas de redacción con IA van a dejar obsoletos a los creadores de contenidos humanos. Se teme que los escritores con inteligencia artificial hagan que Internet sea menos útil. Es decir, el panorama es sombrío.

Significa que merece la pena replantearse cómo enfocar el contenido SEO. Lo que debes hacer es centrarte en producir un trabajo que aporte un valor real a tu audiencia. Hablamos de contenido que resuelva un problema sin que parezca un texto genérico de inteligencia artificial.

Nada de esto significa que la IA sea un enemigo. Las herramientas de inteligencia artificial y los contenidos de calidad no se excluyen mutuamente. De hecho, si la utilizas bien, puede ayudarte a ofrecer mejores contenidos en menos tiempo.

A continuación se exponen cuatro tácticas para crear una operación de contenidos en línea en la que confíen los lectores y los motores de búsqueda.

1. Optimizar para obtener información

Cada contenido que publique debe aportar algo nuevo a la conversación.

La originalidad es un elemento importante de los contenidos de alta calidad, y aquí es donde el concepto de ganancia de información resulta útil. En una patente presentada en 2020, Google habla de una puntuación de ganancia de información para el contenido en línea. La presentación estableció la importancia de un ángulo único al escribir en línea.

En pocas palabras, si tiene algo nuevo que decir en comparación con el contenido de la competencia, tiene más posibilidades de clasificarse. Lo que esto significa es que en un mar de imitaciones de contenidos SEO, un post que destaque una perspectiva fresca será recompensado.

Hay varias formas de aplicar esta técnica.Comprueba las SERP para revisar los ángulos de clasificación de los contenidos. Considera las ideas que les faltan utilizando las siguientes preguntas como guía:

• ¿Hay algo que el lector deba saber antes de probar estas estrategias?
• ¿Alguno de los artículos recoge la experiencia del escritor sobre el tema?
• ¿El contenido de la clasificación se dirige específicamente a su público?

Como parte de este proceso, considere la posibilidad de realizar una investigación original, aportar experiencia de primera mano y alinear su artículo más estrechamente con la intención de búsqueda de sus lectores. Por ejemplo, digamos que tu público objetivo son los propietarios de pequeñas empresas. Mientras que otros artículos son más generales, tú te centrarías en las preocupaciones específicas de los empresarios. Digamos que estás intentando posicionarte en la búsqueda "software para comercio electrónico". Tu artículo se centraría en las mejores opciones para empresarios.

Para recopilar esta información, es posible que desee encuestar a un grupo de propietarios de pequeñas empresas. Prueba métodos de encuesta como las encuestas de LinkedIn o un software de encuestas gratuito como SurveyMonkey.

2. Destacar la experiencia en el tema

En 2015, se filtró en Internet una versión de las directrices de calificación de calidad de Google. El documento describía un nuevo concepto conocido como EAT, acrónimo de expertise (experiencia), authoritativeness (autoridad) y trustworthiness (fiabilidad). Así se creó un nuevo marco para los contenidos de calidad.

Los calificadores de búsqueda de Google utilizan la EAT para evaluar la calidad y utilidad de una página web. En 2022, EAT evolucionó a E-E-A-T para incluir la experiencia. E-E-A-T proporciona información sobre los factores que Google considera un buen contenido.

Desglosemos estos conceptos y compartamos las mejores prácticas de E-E-A-T:

• Experiencia: Transmita su experiencia de primera mano en relación con el tema. Una reseña de producto, por ejemplo, debe destacar cómo el autor ha probado el producto, detallando sus puntos débiles y su caso de uso. En mi blog de salud suelo catalogar los remedios que he probado y sus resultados.
• Experiencia: Para crear contenido de nivel experto, haga referencia a su experiencia en el campo. Crea una biografía de autor y una página sobre ti en la que destaques tus credenciales. En mi página de escritor, menciono mis logros y cualificaciones.
• **Autoridad: **Los sitios con autoridad son vistos como líderes en su nicho. Consigue backlinks de calidad y menciones en prensa para aumentar tu autoridad.
• Confianza: Un sitio web transmite señales de confianza cuando su información es fiable y creíble. Cite fuentes fiables: utilice una aplicación como Consensus para encontrar artículos revisados por expertos que respalden sus argumentos. Además, cuando compartas estadísticas, enlaza sólo a sitios de confianza, por ejemplo,Statista.

Una nota sobre la experiencia: si carece de experiencia en el campo, pídala prestada. Por ejemplo, pida a un médico que revise un artículo relacionado con la salud. Puedes encontrar expertos para contratar en una plataforma como Kolabtree. Una forma de utilizar Kolabtree es pedir a un experto en la materia que revise tu contenido. Añade las credenciales del revisor en el título y enlaza con LinkedIn. Se trata de una táctica de SEO probada que yo utilicé para aumentar el tráfico de una palabra clave competitiva en el nicho de la salud.

3. Contabilización de la búsqueda de información

Los lectores en línea utilizan un conjunto específico de normas para decidir qué contenido leer. Todo lo que publique debe cumplir estos criterios. En conjunto, estos principios se conocen como búsqueda de información.

Los investigadores formularon la teoría de la búsqueda de información en el Centro de Investigación de Palo Alto a finales de los años noventa. La idea central es la siguiente: al igual que los animales salvajes utilizan determinadas señales cuando deciden dónde comer, los lectores humanos buscan señales específicas cuando seleccionan contenidos para leer.

Para tener en cuenta la búsqueda de información, su contenido debe desprender el aroma informativo adecuado. Dicho de otro modo, sus lectores necesitan una buena razón para creer que su contenido merece su atención y sus clics.

Aplicar los principios de la esencia de la información a su borrador significa utilizar palabras clave de SEO, etiquetas de título, imágenes y meta descripciones relevantes. Añadir enlaces externos relevantes y de alta calidad también puede mejorar el aroma informativo, ya que demuestra que su contenido está bien documentado. En el ejemplo siguiente, el creador de la receta utiliza un titular y una URL claros.

En términos más generales, su artículo debe ser fácil de navegar y la información debe presentarse de forma clara.

La aplicación de estas tácticas aumenta la probabilidad de que su público deje de desplazarse una vez que vea su artículo en los resultados de búsqueda.

4. Utilice avisos inteligentes de IA

La IA no va a por ti. Si la utilizas bien, te ayudará a escribir con más eficacia.

Una de las mejores cosas que puede hacer para que los resultados de las herramientas de inteligenciaartificial se ajusten mejor a las necesidades de su público es elaborar mensajes bien pensados.

La cuestión es la siguiente: si utilizas las mismas sugerencias que los demás, obtendrás el mismo contenido. Ser muy específico sobre tu público y el objetivo de tu artículo evita este escenario.

OpenAI, desarrollador de ChatGPT, ofrece un conjunto de buenas prácticas para crear un buen aviso, entre las que se incluyen:

• Especifique el contexto, el formato y el estilo deseados para el resultado.
• Proporcione ejemplos del resultado deseado
• Concéntrese en lo que quiere que haga la herramienta de IA, en lugar de en lo que no quiere.

La puesta en práctica de esta práctica podría ser la siguiente:

Estoy escribiendo un artículo sobre los mejores servicios de suscripción de té para madres ocupadas. La palabra clave es "mejor servicio de suscripción de té". Haga una lluvia de ideas de diez titulares que se centren en un beneficio claro para la salud del lector. Proporcione una mezcla de titulares tipo lista y tipo "cómo hacerlo". Limite el titular a 100 caracteres.

Cuando recurro a la IA para buscar ideas para los titulares de mi blog de salud, le cuento al escritor de la IA la motivación, el estado de ánimo y las expectativas de mi lector. Además, le explicaré cuánto sabe ya sobre el tema mi lector ideal.

Conclusión

Todo el mundo está preocupado por cómo la inteligencia artificial sigue cambiando los contenidos en línea.

Y es cierto: tarde o temprano, los escritores de IA generativa influirán en el tipo de contenido que publiques.

Pero crear entradas de calidad no tiene nada que ver con intentar ser más astuto que la IA. Se trata más bien de proporcionar información valiosa y original a tu audiencia. Una vez identificados los principales problemas de tu audiencia, puedes ofrecer distintos tipos de contenido para resolverlos. Esto puede adoptar la forma de guías prácticas que guíen al lector a través de un proceso o de artículos de opinión convincentes que destaquen una nueva forma de pensar sobre un tema.

La IA no tiene por qué estar ausente de tu proceso de escritura para lograr cualquiera de estos objetivos.El problema empieza cuando intentamos externalizar nuestro pensamiento a escritores con IA. Por ahora, estas herramientas son estupendas para realizar tareas sencillas relacionadas con la escritura. El tipo de trabajo que no requiere experiencia y pensamiento complejo. Desde este punto de vista, la IA desempeña el papel de asistente de escritura.

Siguiendo este enfoque, puedes crear contenidos que mejoren Internet un poco más de lo que era antes de que decidieras publicar.