4 Consejos clave de fotografía de producto para el comercio electrónico en 2023

Introducción

¿Las fotos de sus productos atraen a los clientes o los ahuyentan? Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Esto es especialmente cierto cuando esa imagen es la única conexión que sus clientes tienen con sus productos y su marca.

En una tienda física, los clientes pueden coger los productos, darles la vuelta, leer las etiquetas y, a veces, incluso probarlos allí mismo. Pero si quieres vender productos en una tienda online, tu tarea consiste en recrear esta experiencia mediante fotografías de productos de comercio electrónico que conecten a tus clientes con un artículo y ayuden a generar confianza en tu marca.

Hay algunas formas sencillas de conseguir que tus fotos causen siempre una buena impresión.

1. Cree un plan de juego antes de empezar

La fotografía de producto puede ser la inversión más importante que haga al lanzar su negocio de comercio electrónico. Así que merece la pena hacerlo bien desde el principio. Tomar fotos deficientes de tu inventario o no mantener la coherencia de tus parámetros podría costarte miles de dólares en conversiones perdidas, además de perder un tiempo valioso al tener que volver a tomar las malas fotos.

Cómo diseñar una estrategia ganadora

Para planificar la fotografía de productos para el comercio electrónico, necesitará una estrategia de marketing de contenidos visuales multicanal que incluya cinco tipos distintos de fotos de productos:

1. Fotos de productos
2. Productos en contexto o fotos de "estilo de vida
3. Fotos de la página de inicio y de las categorías
4. Fotos en las redes sociales
5. Fotos PPC

Fotos de productos

Son las fotos sencillas y limpias que permiten a sus clientes examinar cada producto desde todos los ángulos. Por lo general, lo mejor es utilizar un fondo blanco para poder eliminar el fondo y las sombras más tarde y utilizar las imágenes en varias plataformas. Sin embargo, también puede utilizar un fondo de color liso, siempre y cuando este fondo se utilice de forma coherente en todas sus fotos de producto.

Después de tomar imágenes de cada producto desde varias perspectivas (y un primer plano de las etiquetas de ingredientes), recorta las fotos para que tengan un tamaño y una forma coherentes, de modo que algunos productos no parezcan más grandes que otros. Las dimensiones y la resolución de cada imagen deben cumplir los requisitos de tu plataforma de alojamiento web y/o de venta y estar minificadas para que se carguen más rápido (más adelante hablaremos de ello).

Productos en contexto

Las fotos de producto permiten al cliente imaginarse el producto en sus manos. Las fotos contextuales o de estilo de vida ayudan a sus clientes a visualizarse a sí mismos utilizando el producto en su vida cotidiana. Los tipos de fotos de estilo de vida que necesitarás para tu sitio web deben estar bien pensados para que coincidan con los tipos de productos que vendes.

(Fuente)

Por ejemplo, una foto de estilo de vida de una escalera de aluminio podría mostrar a un electricista utilizando la escalera en un proyecto de construcción. Una foto de estilo de vida de unas gafas de sol podría mostrar a una mujer tomando el sol junto a una piscina. Estas fotos deben ser limpias y sencillas y mantener el producto como punto focal de la imagen.

Fotos de la página de inicio y de las categorías

Para completar la campaña visual de su sitio web, también necesitará fotos para la página de inicio y las categorías de productos. Las imágenes de la página de inicio suelen ser divertidas y creativas, y consisten en una mezcla de fotos de estilos de vida y colecciones de productos. Las fotos de las categorías deben mostrar todos los productos de la categoría juntos, rodeados de ingredientes individuales (si procede) o accesorios complementarios que también venda.

Fotos en las redes sociales

Las imágenes de Instagram, Facebook y Twitter, cuando se utilizan para campañas de marketing de pago, deben cumplir unos requisitos de píxeles específicos que varían en función de la plataforma. Por ejemplo, las dimensiones óptimas de Instagram son 1080px por 1350px, mientras que las de Facebook son 1200px por 1500px (proporción 4:5). Opta por imágenes coloridas, brillantes y de alta calidad que cuenten una historia y atraigan a tus espectadores.

Fotos de pago por clic (PPC)

Si está llevando a cabo una campaña PPC de Google, tendrá que realizar capturas específicas para este fin que se ajusten a las dimensiones especificadas por Google. Dispone de numerosas opciones a la hora de elegir las dimensiones para los anuncios de display de Google, entre las que se incluyen 300x100, 750x300, 980x90 y 468x60. En total, puede elegir entre más de 50 opciones. Tanto para Google Display Ads como para Google Shopping, asegúrese de cumplir los requisitos exactos para disfrutar del mejor retorno de la inversión (ROI) para sus anuncios.

2. Dispara como un profesional o contrata a un profesional

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Como puedes ver, la fotografía de comercio electrónico requiere una planificación muy detallada, y ni siquiera hemos tocado los aspectos técnicos del proceso.

Si quieres hacer las fotos tú mismo, es esencial invertir en una cámara DSLR profesional, un trípode, un telón de fondo, reflectores, luces, objetivos y filtros. Aparte de los costes de adquisición de este equipo, también tendrás que tener en cuenta el tiempo invertido en aprender a utilizarlo y los recursos perdidos en ensayo y error.

Si la fotografía no es realmente su pasión, a la larga puede resultar más rentable contratar a un fotógrafo de productos profesional que haga todas las tomas bien desde el principio. Sea cual sea el profesional que elijas para tus fotos, tendrás que acordar una guía de estilo fotográfico para garantizar la coherencia y la idoneidad para la web.

3. Editar para la web sin sobreeditar

Ya tiene las mejores fotos de sus productos. Ahora necesitan un poco de edición. Tanto si editas las fotos tú mismo como si contratas a un profesional para que realice este paso, asegúrate de que las imágenes finales del producto ofrezcan una representación fiel y honesta de cada producto.

Cuando edites tus fotos, ten en cuenta los siguientes pasos:

• Elimina el fondo para conseguir un aspecto uniforme.
• Corrija la coloración para que coincida lo más posible con los productos reales.
• Guarde copias con las dimensiones correctas para dispositivos de sobremesa y móviles.
• Elija el tipo de archivo (JPEG, GIF, PGN) que requiere cada plataforma.

Además, te conviene invertir en un programa profesional de edición fotográfica, como Adobe Photoshop, si decides hacerlo tú mismo.

4. Optimizar las imágenes del sitio para SEO

La etapa final de la fotografía de productos para el comercio electrónico es hacer que sus imágenes sean legibles para Google. Si la optimización de imágenes forma parte de su lista de comprobación SEO, podrá garantizar una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y, potencialmente, aumentar también las conversiones.

Archivo

Cuando guardes tus imágenes para utilizarlas en Internet, utiliza una cadena corta de palabras descriptivas separadas por guiones para el nombre del archivo en lugar de una larga cadena de números. Esto no sólo te ayudará a localizar las imágenes más adelante, sino que también ayudará a Google a identificarlas.

(Fuente)

Por ejemplo, el nombre de archivo de una foto que muestre a un terrier corriendo por un campo de hierba larga podría ser:

Nombre de archivo: terrier-running-long-grass

Los nombres de archivo también ofrecen la oportunidad de utilizar las palabras clave por las que espera posicionarse en esa página concreta. Aunque no deberías utilizar palabras clave que no sean relevantes, podrías incluir una en el siguiente ejemplo:

(Fuente )

Nombre de archivo: sealed-packet-CBD-dog-treats

En este ejemplo, "CBD dog treats" es la palabra clave objetivo.

Texto alternativo

Además del nombre del archivo, debe añadir una línea de texto alternativo a cada imagen que utilice en su sitio web. Este texto sirve para comunicar el contenido de la imagen a las personas con problemas de visión y también ayuda a que las imágenes aparezcan mejor clasificadas en los motores de búsqueda.

El texto alternativo de cada imagen debe estar redactado en un lenguaje sencillo, ser lo más completo posible e incluir la palabra clave de destino sólo si encaja fácilmente en la descripción visual.

Aquí tienes ejemplos de las dos imágenes de archivo mencionadas:

Texto alternativo: Un pequeño terrier blanco corriendo por un campo de hierba larga durante el día.

Texto alternativo: Un paquete sellado de golosinas para perros Dad Grass CBD sobre una mesa de madera.

El texto alternativo es una de las funciones de accesibilidad más importantes del comercio electrónico, así que no la descuides al subir tus imágenes. Si optimizas tus imágenes teniendo en cuenta la accesibilidad, estarás garantizando también una mejor experiencia de usuario para los visitantes con discapacidad visual o con otros problemas sensoriales.

Reducir

El último paso que tendrás que completar es minificar las imágenes para su uso en la web. Este proceso garantiza que las fotos se carguen rápidamente sin comprometer el tamaño ni la calidad de la imagen. Más concretamente, la minificación elimina datos o formatos innecesarios sin afectar al aspecto de la imagen en la pantalla. Si quieres vender productos en Internet con éxito, los tiempos de carga rápidos son imprescindibles.

Muchas plataformas de carritos de la compra completarán este proceso por ti mientras subes tus imágenes. También puede hacerlo usted mismo utilizando una herramienta en línea como HTMLMinifier o CSSNano. Solo tienes que enviar tu HTML, CSS o JavaScript y la herramienta de minificación se encargará del resto.

No comprometas la fotografía de tus productos de comercio electrónico

La fotografía de productos de alta calidad es el alma de tu tienda de comercio electrónico y debe tratarse como tal. Crea un plan exhaustivo para tus tomas, prepara tu estudio (o contrata a un profesional especializado en fotografía comercial) y pon la guinda con la optimización de imágenes para SEO.

Sus clientes se sentirán más vinculados a su marca y confiarán en su profesionalidad y en la calidad de sus productos. Una pequeña inversión en fotografía ahora le reportará beneficios en el futuro.