Los 3 peores errores de Link Building que debes evitar en tus campañas SEO

Introducción

Laconstrucción de enlaces es la diferencia entre clasificarse en las 3 primeras posiciones o que su entrada de blog bien escrita decaiga en la segunda y tercera páginas de Google. Aunque la mayoría de los equipos de contenido reconocen la importancia de la construcción de enlaces, a menudo cometen muchos errores que son contraproducentes para sus campañas de SEO. A menudo, estos errores pueden perjudicar su SEO y sería mejor evitarlos por completo. En este post, cubriremos tres de los errores más prominentes que se cometen al hacer link building. Asegúrese de evitarlos para maximizar sus rankings para sus palabras clave.

1. Enlaces de baja calidad:

El primer y más destacado error que cometen los equipos de contenidos en sus campañas de SEO es construir enlaces de baja calidad. Los enlaces de baja calidad pueden presentarse de varias formas y, o bien hacen poco o nada, o bien pueden perjudicar su clasificación. Estos incluyen:

• Enlaces de directorios fraudulentos: Los enlaces de directorios de baja calidad que existen únicamente con el propósito de construir enlaces pueden dañar la credibilidad y autoridad de su sitio.
• Enlaces de pago: la compra de enlaces de sitios web con el único fin de mejorar la clasificación de su sitio va en contra de las directrices de Google y puede dar lugar a sanciones.
• Enlaces irrelevantes o no relacionados: Los enlaces de sitios web que no son relevantes para su nicho o industria pueden indicar a los motores de búsqueda que su sitio carece de autoridad en su campo.
• Granjas de enlaces: Las redes de sitios web creadas con el único propósito de enlazarse entre sí pueden ser fácilmente identificadas por los motores de búsqueda y dar lugar a penalizaciones.
• Directorios de artículos y notas de prensa: Si bien estas tácticas fueron una vez comunes en SEO, los enlaces de directorios de artículos y comunicados de prensa a menudo se consideran de baja calidad y pueden tener poco o ningún impacto en la clasificación de su sitio.

Incorporar cualquiera de estos enlaces de baja calidad hace mucho más mal que bien a sus campañas. No sólo Google lo reconocerá y disminuirá su clasificación, sino que otros sitios también reconocerán su sitio como uno que recibe enlaces de sitios de baja calidad y no le enlazarán. Al crear enlaces, es habitual que los editores echen un vistazo a su puntuación de spam, perfil de enlaces y otras métricas para decidir si deben enlazar con alguno de sus recursos.

A largo plazo, todos estos enlaces volverán a obstaculizar su progreso y no construirán su autoridad. En lugar de tomar el enfoque correcto y constante para la construcción de enlaces, los sitios que utilizan estos atajos a menudo tienen dificultades para construir enlaces en el futuro. Puede que le lleve unos meses más hacer la construcción de enlaces correctamente, pero le compensará ya que seguirá posicionándose de forma competitiva mientras que los sitios que se dedican a esto reciben una penalización manual y reducen su posicionamiento.

Algunas señales de que no deberías obtener un enlace de un sitio web son:

• Anuncios emergentes excesivos
• Cambios masivos en el perfil de backlinks en poco tiempo
• Nombres de dominio sospechosos
• Contenido de baja calidad en todo el sitio web

2. Ignorar los enlaces internos

Uno de los errores más comunes que cometen los creadores de enlaces al realizar campañas de SEO es ignorar los enlaces internos. Es muy fácil medir el impacto de los enlaces externos porque la clasificación de su dominio puede subir, una página específica puede obtener clasificaciones más altas, etc. Esto a menudo hace que mucha gente se olvide de la importancia de los enlaces internos. Los enlaces internos son enlaces de su sitio web que enlazan con otras páginas específicas de su sitio. Por ejemplo, si usted está escribiendo acerca de la construcción de enlaces y usted tiene otra entrada del blog sobre SEO, un enlace a ese puesto en su puesto de construcción de enlaces se consideraría un enlace interno.

2. Los enlaces internos son especialmente importantes porque:

• Los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda comprender la jerarquía de contenidos de su página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar las páginas correctamente.
• Pueden pasar autoridad de enlace de una página a otra: Si tienes una página de alto ranking, un enlace desde esa página puede mejorar drásticamente el ranking de una de tus páginas de servicios o de menor ranking
• Mejorar la navegación: los enlaces internos ayudan a los usuarios a encontrar otras páginas de su sitio web conectando páginas similares entre sí. Esto puede ayudar a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio y mejorar su SEO.

El primer paso para maximizar el ROI del uso de enlaces internos es seguir las mejores prácticas. Si las entradas de su sitio web carecen de enlaces internos, eso es lo primero que debe hacer. Como regla general, es bueno tener de 3 a 5 enlaces internos por entrada de blog. Utiliza estos enlaces para apuntar a cualquier entrada relevante de tu blog. Una vez que te hayas asegurado de que tienes suficientes enlaces internos en todas tus entradas, puedes empezar a priorizar los enlaces internos para tus entradas prioritarias.

Si estás haciendo link building interno, no todas las páginas valen lo mismo. Las páginas que tienes donde hay más tráfico pueden transmitir mucha más autoridad de enlace que otras páginas. Por eso debes priorizar los enlaces a tus páginas más importantes desde estos puestos de alto tráfico. Hacer esto junto con la construcción de enlaces externos le da la mejor oportunidad de mejorar los rankings para cualquier palabra clave deseada.

3. Optimización excesiva del anclaje:

El textoancla puede influir drásticamente en el impacto de su construcción de enlaces. El texto de anclaje es el texto sobre el que se puede hacer clic en el hipervínculo. Ayuda a indicar a los motores de búsqueda cuál es la descripción de la página a la que enlaza. Por ejemplo, Split My Fare es el texto ancla para el enlace de esta frase. Si utilizara un ancla de coincidencia exacta, sería la URL del enlace en ese caso.

En general, el texto de anclaje debe ser lo más natural posible, similar a cuando un usuario normal enlaza a un recurso. Cuando el anclaje está sobreoptimizado, suele ser señal de que alguien lo hizo manualmente. Si Google detecta varios enlaces sobreoptimizados, puede reducir su clasificación a pesar del trabajo que haya realizado para conseguirlos. Esto se convierte en un problema mucho mayor a medida que su sitio crece, ya que tendrá que diversificar en gran medida sus anclajes si los sobreoptimizó al principio.

Existen varias prácticas recomendadas que debe seguir para los textos de anclaje. Te ayudarán a evitar la sobreoptimización.

• Corto: No debería enlazar una frase entera para su ancla. En general, de 1 a 4 palabras es más que suficiente para un texto de anclaje medio. Unos pocos más largos pueden no perjudicarte, pero demasiados indicarán que estás manipulando manualmente estos enlaces.
• Mezcle sus anclas: No deberías tener anclas exactas para todos tus enlaces. Las anclas exactas también indican una manipulación manual de los enlaces. Debería poder añadir algunas palabras entre sus palabras de anclaje y eso debería ser suficiente para diversificar su texto de anclaje.
• Utilice anclajes de coincidencia parcial: En lugar de un ancla completamente idéntica, añada 1-2 palabras de su ancla deseada e incorpore el resto de forma natural en su enlace. Esto le ayudará a evitar el relleno de palabras clave que puede perjudicar su posicionamiento.
• Relevante: El ancla que utilices debe ser relevante para la página a la que enlazas. Utilizar un texto de anclaje que no coincida perjudicará tu posicionamiento además de confundir a tu lector

Neil Patel, uno de los SEO más consumados, recomienda que la palabra clave por la que intentas posicionarte no supere el 10% de tus enlaces de anclaje. En general, los textos de anclaje deben ser diversificados, por lo que parece lo más natural posible. A continuación se presentan dos ejemplos que muestran la diferencia entre un ancla sobre optimizado y un ancla natural

Como puede ver, casi la mitad de los anclajes de este sitio están intentando posicionarse para la palabra clave principal. Esto es extremadamente preocupante y es probable que reciban una penalización. Los motores de búsqueda verán esto como manipulación manual y puede destruir todo el buen trabajo que has hecho durante años.

En cambio, este ejemplo tiene anclajes diversificados:

Como puedes ver, Moz tiene una base de anclaje extremadamente diversificada. Junto con su nombre de marca, hay un montón de grandes recursos que tienen que la gente enlace. Su catálogo de contenidos junto con su buen PR les permite tener muchos enlaces que apuntan a su página de inicio y a través de sus entradas de blog.

La diferencia entre los anclajes de estos dos sitios es de la noche al día. Los motores de búsqueda son mucho más propensos a mejorar la clasificación del segundo porque es un sitio web mucho más natural. Por supuesto, Moz construye enlaces manualmente, pero lo hace de una manera que no es abiertamente manipuladora y los motores de búsqueda les recompensan por ello.

Para su sitio web, sólo tiene que asegurarse de que sus anclas están diversificadas y no está utilizando anclas de coincidencia exacta y eso es un buen comienzo. Un buen ejemplo de esto es StickerBros.com, un sitio de impresión personalizada. Como puede ver, su texto de anclaje está diversificado:

Hay varios enlaces con la URL, varios con el nombre de la marca y varios con los productos que ofrecen. Esta es una variación de anclaje natural y funcionará mucho mejor que los anclajes de coincidencia exacta. Mientras mantengas tus textos de anclaje lo más naturales posible, evitarás las penalizaciones de Google y tu contenido se posicionará relativamente bien.

En resumen, estos son sólo algunos errores de construcción de enlaces que debe evitar para aumentar el ROI de sus campañas de SEO. Aunque estos métodos miopes pueden ser tentadores para probar, en última instancia, resulta en daño a la marca y la pérdida a largo plazo para su negocio. Es mejor enfocar las cosas de forma coherente y minuciosa, y sus campañas de SEO se ocuparán de sí mismas a medida que se acumulen con el tiempo.