3 mejores maneras de utilizar el contenido interactivo para atraer al público necesario

Intro

El marketing de contenidos es una parte esencial de la estrategia de marketing digital de toda marca. Sin embargo, la mayoría de las empresas no consideran que sus inversiones en contenidos sean efectivas: sólo el 9% de las empresas dice que sus estrategias muestran resultados positivos.

Si no estás satisfecho con tus esfuerzos de marketing de contenidos, es hora de renovar tu estrategia y añadir algo diferente. Por ejemplo, puede ser contenido interactivo.

Hoy vamos a mostrarte algunos ejemplos de uso de contenido interactivo y cómo se puede aplicar para atraer a las audiencias necesarias.

¡Vamos a sumergirnos!

#Banquer y Videos Interactivos

Supongamos que tu estrategia de contenidos ofrece un bajo nivel de compromiso, y que tu público objetivo no parece estar muy interesado en lo que pones en tu sitio web. Si este es el problema, tienes que reconsiderar el tipo de contenido que utilizas para atraer la atención de tu comprador objetivo.

Los vídeos son los mejores para esta tarea. Según el 87% de los profesionales del marketing, los vídeos les ayudaron a aumentar significativamente el tráfico y el tiempo de permanencia, reduciendo la tasa de rebote. Sin embargo, estamos hablando de vídeos sencillos, y si les añades interactividad, ¡su rendimiento se duplicará definitivamente!

Un buen ejemplo de vídeos interactivos utilizados en marketing es el de Banquer, una plataforma online centrada en la educación financiera. Por ejemplo, en el vídeo de abajo, la intención es enseñar al espectador cómo destruir la deuda:

Esencialmente, se trata de una serie de vídeos, cuyo orden dependerá de la elección del espectador. El objetivo es ayudar al espectador a descubrir la solución por sí mismo, que es la mejor manera de aprender algo.

P.D. Este tipo de vídeos también te ayudarán a subir de posición en las SERPs.

> Propósito de este tipo de contenido: educar al público objetivo, introducir información valiosa, ayudar a aprender.

Preply and Calculators

Muy bien, ahora digamos que el lector tiene una idea general de su producto, quiere probarlo, pero no está seguro de cómo utilizarlo. Esto suele ocurrir cuando un producto cubre múltiples necesidades del público objetivo y tiene muchas características.

En este caso, una calculadora puede ayudar, y su objetivo sería mostrar al consumidor lo que puede conseguir exactamente con su producto o servicio.

Si se pregunta por un ejemplo de esto, piense en Preply, una plataforma para estudiantes de lenguas extranjeras. Ha ideado una calculadora interactiva para ayudar a sus clientes a calcular cuántas horas necesitarán para alcanzar un determinado nivel de aprendizaje de idiomas:

(Fuente: Preply)

Supongamos que quieres aprender francés y alcanzar el nivel elemental. Para ello, tienes que señalar el nivel que tienes actualmente, cuántas horas a la semana puedes dedicar al aprendizaje del idioma y cuándo quieres alcanzar el objetivo. En este caso, necesitarás 2 semanas, 4 horas de clases y 96 horas de autoestudio.

Como puedes ver, una herramienta así puede ser súper útil si quieres aprender un idioma extranjero pero no estás seguro de cuánto tiempo te llevará o cuánto esfuerzo requerirá. También es útil para un tutor, que adaptará el programa de aprendizaje en consecuencia.

> Propósito de este tipo de contenido: ayudar al cliente a averiguar cómo puede ayudarle el producto.

Función de los cuestionarios de belleza y productos

Por último, digamos que estás haciendo productos personalizados, y necesitas una herramienta para ayudar a tu audiencia a personalizar sus pedidos. En este caso, lo mejor sería un cuestionario de producto. Esencialmente, un cliente haría un cuestionario, respondería a preguntas personalizadas y obtendría una oferta de producto basada en su respuesta.

Function of Beauty, una popular marca de cuidado del cabello y de la piel, tiene un excelente ejemplo de este tipo de cuestionario. Por ejemplo, para sus productos capilares, ofrece a todos los visitantes un cuestionario en el que se les pide que especifiquen su tipo de cabello, su estructura capilar, la humedad del cuero cabelludo, los objetivos que desean alcanzar y la fragancia que prefieren. Un par de opciones más de personalización y se obtiene una selección de productos personalizada:

(Fuente: Función de la Belleza)_

También obtienes una recomendación de producto independiente basada en las respuestas.

Por lo tanto, si el objetivo de su marca es ofrecer experiencias personalizadas, un cuestionario interactivo es la mejor manera de ayudar a un cliente a conseguir la oferta que necesita. Además, también es una gran manera de generar nuevos clientes potenciales recogiendo sus correos electrónicos.

> Propósito de este tipo de contenido: ayudar a personalizar la oferta del producto, generar leads.

Over to You

Como ves, hay un sinfín de formas en las que puedes convertir un contenido estático en uno interactivo. Además, puedes aplicar el contenido interactivo a cualquier audiencia con diferentes objetivos y puntos de dolor.

Por ejemplo, los vídeos interactivos serían lo mejor si necesitas educar a tu audiencia sobre algo. Las calculadoras pueden ayudar a sus compradores a averiguar cómo pueden aplicar su producto a sus necesidades. Y los cuestionarios funcionan mejor si quiere aumentar las ventas y generar clientes potenciales mediante ofertas de productos personalizadas.

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