Más de 20 fórmulas de encabezamiento para que su contenido SEO sea el mejor

Introducción

Déjame adivinar:

Como especialista en SEO, usted elabora los titulares con una sola fórmula en mente: Debe contener una palabra clave objetivo. Esta fórmula es perfecta para que los motores de búsqueda vean y clasifiquen tu contenido, pero ¿qué pasa con la audiencia?

¿Su palabra clave en un titular es suficiente para enganchar a los usuarios y hacer que hagan clic?

Mira:

Le guste o no, un titular es lo que determina cuántas personas hacen clic y leen su contenido SEO. Incluso si sus textos son únicos, completos y están totalmente optimizados, unos titulares pobres destruirán sus posibilidades de éxito. El gurú de la publicidad David Ogilvy lo clavó hace mucho tiempo:

Por término medio, el número de personas que leen el titular es cinco veces mayor que el del texto.

Significa que sólo dos de cada diez personas leerán su texto SEO, mientras que ocho de cada diez usuarios leerán el propio titular. Además, la gente tiende a absorber las tres primeras palabras y las tres últimas de un titular, por lo que debemos construirlos en consecuencia.

A continuación encontrarás más de 20 fórmulas de titulares que enganchan a los lectores y los motivan a hacer clic. No dudes en utilizarlos para tu contenido SEO, pero asegúrate de evitar el clickbait: la relevancia es imprescindible.

La psicología detrás de los titulares clicables

En primer lugar, averigüemos qué es lo que hace que la gente haga clic. ¿Qué tienen de especial esos dos de cada diez titulares que deciden abrir y seguir leyendo?

Se apoyan en la fórmula de las 4 U's o en trucos psicológicos que un escritor construye en un titular para hacerlos irresistiblemente cliqueables.

La fórmula de las 4 U's

Se trata de una vieja fórmula de titulares que los redactores y escritores web utilizan para que el contenido suene más potente. Las cuatro "U" son las siguientes:

(Fuente: 4 U's: Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. Urgente, abordando el FOMO (miedo a perderse algo) de la gente y convenciéndola de que abra el contenido.
2. Único, demostrando lo que hace que este contenido sea diferente de otros que escriben sobre el mismo tema.
3. Útil, que ofrezca algo que proporcione beneficio a la audiencia.
4. Ultraespecíficos, aumentando la utilidad de sus contenidos y haciéndolos más atractivos.

No es necesario utilizar todos los componentes para conseguir un titular potente. Pero cuantos más atributos reúna, más eficaz será su titular.

Ejemplo: Podrías perder 5 kilos en 10 días si te gustan las piñas

Es útil (promete ayudar a la pérdida de peso), único y ultraespecífico (se centra en los amantes de la piña), pero menos urgente, ya que no es sensible al tiempo.

En el caso de los textos SEO, el componente extra de esta fórmula será su palabra clave de destino.

Ejemplo:_ Obtenga un plan de inversión gratuito de expertos con 15 años de experiencia en un día_

Es urgente ("en un día"), único y específico (promete un plan de especialistas experimentados) y útil (ofrece un plan gratuito). Y, como probablemente habrás adivinado, especifica una palabra clave: plan de inversión gratuito.

Trucos psicológicos que funcionan en los titulares

Ya en 2014, Courtney Seiter de Buffer lo clavó:

Las fórmulas específicas de los titulares funcionan porque apelan a la psicología humana. Al utilizar determinados elementos léxicos, partes de la oración y recursos estilísticos, el escritor activa las áreas cerebrales responsables de las experiencias, motivando así a los lectores a actuar (haga clic para más información).

Courtney describió en detalle los ocho trucos psicológicos:

1. Sorprender: Presente algo inesperado que capte la atención.
2. Preguntas: Inician la curiosidad, haciendo que el cerebro se pregunte por la respuesta.
3. La curiosidad: Acorte la distancia entre lo que su público sabe y lo que quiere saber.
4. Negativos: Prueba con palabras como "peor", "nunca", "parar", "no" o "evitar" en los titulares. Tienen más poder porque se dirigen a nuestras inseguridades: Queremos leer y averiguar si hay algo que hacemos mal o que deberíamos dejar de hacer.
5. **Cómo: **Ayudar a la audiencia a tener un sentido de orden y ganar control sobre algo.
6. Números: Utilice números en los titulares porque proporcionan previsibilidad. Al cerebro humano no le gusta la incertidumbre.
7. Especificidad: Añada a sus titulares hechos concretos, no afirmaciones generales. De este modo, se atrae la pregunta "¿Qué hay ahí para mí?" que un usuario se hace inconscientemente al decidir si quiere seguir leyendo.
8. Referenciación: Incluya a su público en los titulares, haciéndole sentir: "¡Oh, eso es para mí!".

Más de 20 fórmulas de titulares que puedes probar para tu contenido SEO

Y ahora, la lista de tipos de titulares que has venido a ver.

Pasemos a las fórmulas de titulares que puedes guardar y utilizar para tu contenido SEO siempre que sea pertinente. No son tan difíciles de personalizar, pero haz lo posible por encontrar una palabra clave adecuada para incluirla allí.

La fórmula definitiva del titular

Esta es una de las fórmulas de titulares más comunes que funcionan para el SEO, y tiene este aspecto:

Números + Adjetivo + Palabra clave de destino + Justificación + Promesa

(Fuente: 3 mejores formas de utilizar el contenido interactivo para atraer al público necesario)

Su gran ventaja es que tiene todos los componentes para el éxito de un titular y puede personalizarse según la fórmula 4U, con elementos psicológicos para activar la audiencia.

Quién más quiere ____

Cuando empiezas un titular con_ "¿Quién más quiere...?"_, proporcionas a la audiencia una prueba social, tan crítica para su motivación a la hora de elegir tu contenido. Señala que hay alguien que ya lo ha probado y lo ha conseguido, por lo que vale la pena comprobar si es algo que puedes utilizar.

Ejemplos:

• ¿Quién más quiere conseguir más tráfico con el Guest Blogging?
• ¿Quién más quiere perder 10 libras en una semana?
• ¿Quién más quiere que los lectores compartan sus publicaciones en el blog?

El secreto de ________

La palabra "secreto" en un titular capta la atención de los lectores, estimulando su curiosidad e invitándoles a hacer clic para conocer una información "no apta para todos".

Este titular es perfecto para utilizarlo cuando se comparten ideas, técnicas o estrategias poco comunes, o consejos prácticos que pueden ser de utilidad para la audiencia.

Ejemplos:

• El secreto de escribir un texto SEO que atraiga los clics
• El secreto para obtener un sobresaliente en tu ensayo universitario

Otra fórmula de titular con el mismo efecto para probar es "La verdad sobre ______________".

• La verdad sobre el Guest Blogging para el Link-Building
• La verdad sobre la dieta paleo según los expertos

Las X mejores maneras de ________

Las listas suponen un orden, y por eso el cerebro humano las adora: Odiamos el caos y necesitamos algo que amortigüe esta ansiedad y nos dé una estructura. Las personas procesan las listas de forma más eficiente, reteniéndolas con poco esfuerzo.

También es un truco para captar el interés del usuario. Irán a comprobar si conocían TODOS los artículos de allí porque siempre hay una posibilidad de que se pierda algo, ¿no?

Puede dar un paso más y reforzar su titular con un subtítulo que evoque la curiosidad del usuario.

Ejemplo: Las 5 mejores formas de aumentar el tráfico orgánico. La mayoría de los SEOs son perezosos para intentar el #4

Por qué _______ nunca falla

En primer lugar, se trata de preguntas que inconscientemente intentamos responder cuando las vemos. Un usuario querrá hacer clic para saber si ha acertado.

(Fuente: Why SEO Never Ends)

Y en segundo lugar, estos titulares señalan al lector la oportunidad de aprender nueva información. El truco consiste en abordar los puntos de dolor de su público objetivo en un titular: Difícilmente harán clic si escribes sobre algo que no necesitan (o quieren) saber.

Cómo ________ puede ayudarle a triunfar

Como ya se ha mencionado, los titulares de tipo "cómo hacer" son súper populares, ya que proporcionan a la audiencia una sensación de orden y les ayudan a ganar control sobre algo. El detalle "Te ayuda a triunfar" tiene que ver con un beneficio personal: un lector quiere saber qué puede hacer para resolver su problema y ser mejor.

Y, de nuevo, se trata de curiosidad, preguntas y referencias: estrategias de titulares respaldadas por la psicología.

Ejemplos:

• Cómo el fracaso puede ayudarle a triunfar
• Cómo la escritura diaria de un diario puede ayudarle a tener éxito

Esta fórmula funciona mejor para contenidos de autodesarrollo, mindfulness, psicología o autocrecimiento. Se trata más bien de un éxito personal, no profesional.

X trucos geniales que le ayudarán a ________

También es una lista, pero esta fórmula no tiene que ver con un número sino con adjetivos interesantes o sustantivos únicos en los titulares: Captan la atención, son más memorables y te ayudan a destacar un titular entre decenas de activos de contenido del mismo aspecto que otros comparten.

Evite palabras como "X cosas..." o "Formas interesantes". En su lugar, pruebe con palabras sensoriales y de poder.

Ejemplos:

• 10 fotos cautivadoras que te harán amar tus piernas
• La magia de escribir un diario que cambia la vida
• Tres sólidas razones para escribir un libro electrónico

Lo que _______ no quiere que sepas

Esta vez se trata de la brecha de la curiosidad. Los usuarios harán clic en este tipo de titulares, pero su tarea aquí es evitar que sea un clickbait. Tu contenido SEO debe ser súper relevante y proporcionar información convincente sobre el tema.

De lo contrario, decepcionarás a la audiencia, que dejará de confiar en tus contenidos.

Ejemplos:

• Lo que Neil Patel no quiere que sepas sobre el SEO
• Lo que los profesores de inglés nunca le dirán sobre su trabajo

El mini-titular: 4 palabras o menos

(Fuente: Ensayo narrativo: Inside Out)

Este titular lo tiene todo para enganchar al lector: Es corto (¿recuerdas la información de que la gente tiende a absorber las tres primeras palabras de un titular desde la introducción?), contiene palabras clave y proporciona una razón ("de entrada") para hacer clic y seguir investigando.

Aquí va otro ejemplo:

(Fuente: Video SEO: The Best Practices)

Por qué __________ no es tan malo como crees

Este tipo de titulares son una promesa: los usuarios harán clic para encontrar argumentos o contraargumentos sobre sus miedos, dudas o creencias. Querrán que confirmes o disipes sus pensamientos.

Ejemplos:

• Por qué crecer no es tan malo como crees
• Por qué Spiderman 3 no es tan mala como crees
• Por qué el aceite de palma no es tan malo como crees

Lo que todo el mundo debería saber sobre _________

Esta fórmula consiste en abordar el FOMO, es decir, el miedo a perderse algo. Los usuarios harán clic para asegurarse de que ya saben todo lo que cubres en el artículo o aprenderán algo nuevo para convertirse en uno de "todos" los que lo saben.

Ejemplos:

• Lo que todo el mundo debería saber sobre Ranktracker
• Lo que todo el mundo debería saber sobre HARO para la construcción de enlaces

___________ simplificado

A la gente le encantan las formas rápidas y sencillas de resolver sus problemas, y eso es lo que quieren encontrar cuando entran en Internet. Su titular con palabras como "fácil", "sencillo", "rápido", etc. es un desencadenante para hacer clic y consultar.

Fórmulas alternativas para probar aquí:

• 5 minutos para una mejor _____________
• El camino de Lazy ________ a _________
• Esta es una manera rápida de _____________

Por ejemplo:

• 5 minutos para escribir un mejor titular
• Esta es una forma rápida de entrar en Google Snippets
• La forma de publicar contenidos semanales de los blogueros perezosos

La lista/guía definitiva de _________

Un titular de este tipo promete una pieza supercompleta de contenido perenne para que los usuarios la consulten cuando necesiten saberlo todo sobre un tema. Y lo más probable es que consulten ese contenido muchas veces, lo que significa más clics, tráfico y conversión.

Es lógico que el contenido en sí sea completo y esté lleno de ideas. El titular por sí solo no servirá de nada: Un visitante hace clic, ve un contenido pobre o irrelevante y se va; como resultado, su tasa de rebote aumenta, el tiempo de permanencia se resiente y los resultados generales de SEO empeoran.

(Fuente: Guía paso a paso para crear un calendario de contenidos orientado al SEO de primera clase)

X Cosas que me gustaría haber sabido sobre _________

Este tipo de titular atrae una gran curiosidad, motivando a los usuarios a hacer clic y comprobar si están haciendo algo mal o se están perdiendo algo.

Otra fórmula de titular para probar aquí: **Lo que todo el mundo debería saber sobre ____________.**(Recuerda al de "Lo que todo el mundo debería saber sobre ________" ).

Ejemplos

• Lo que todo el mundo debería saber sobre el SEO sensato
• Lo que todo el mundo debería saber sobre cómo escribir buenos titulares

Esto es lo que ocurre cuando ___________

Un titular de este tipo tiene que ver tanto con la brecha de la curiosidad como con la prueba social, lo que hace que funcione. (Si satisface la intención de búsqueda del usuario, por supuesto).

Ejemplos:

• Esto es lo que ocurre cuando bebes proteínas
• Esto es lo que ocurre cuando publica grupos de temas en su blog

Otra fórmula de titular para probar aquí: Casos prácticos que demuestran _____________.

Ejemplos:

• Casos prácticos que demuestran que los grupos temáticos funcionan para el SEO
• Casos prácticos que demuestran el impacto del contenido de vídeo en el marketing

Una variante alternativa: Antes de __________, lea este post.

Por ejemplo:

• Antes de probar los grupos de temas para el SEO, lea este artículo
• Antes de comenzar su primer blog de WordPress, lea este artículo

Titular + Pequeño Extra

Funcionará como un valor añadido para los usuarios. Escriba un titular y destaque un poco más para aumentar la curiosidad y evocar una motivación para hacer clic y comprobar lo que hay dentro.

Ejemplos:

• Cómo corregir un ensayo (+ pequeños trucos que la mayoría de los escritores ignoran)
• 7 formas alternativas de conseguir seguidores en Instagram (hoy probamos la 3)

Otra fórmula de titular para probar aquí: **Titular + Subtitular. **Empiezas con un titular, colocas dos puntos y añades un subtítulo que ayude a los lectores a entender el valor de tu contenido.

(Fuente: How to Write a Hypothesis: The Ultimate Guide With Examples)

Más ejemplos:

• Test del libro: ¿Adivinas al escritor?
• La vida griega en la universidad: Beneficios y consideraciones para los estudiantes
• SEO para restaurantes: 7 detalles a tener en cuenta

Haga ___________ como un profesional

La fórmula "Haz algo como" es perfecta para hacer que los usuarios sientan adhesión y participación en algo. Ten en cuenta los intereses de tu público objetivo a la hora de elegir un motivador.

Ejemplos:

• Haz SEO como Brian Dean
• Hablar español como un diplomático
• Bloguear como una estrella

¿Comete usted estos errores?

Esta fórmula de titular es una poderosa forma de llamar la atención. Al fin y al cabo, nadie quiere cometer errores, buscando métodos y oportunidades para evitarlos, ¿verdad?

Ejemplos:

• ¿Comete usted estos errores en el SEO?
• ¿Comete usted estos errores en WordPress?

(Fuente: Errores simples de SEO a evitar en WordPress)

Así que, aquí está la lista de comprobación de todas las fórmulas de titulares que hemos cubierto:

1. Números + Adjetivo + Palabra clave de destino + Justificación + Promesa
2. Quién más quiere ______
3. El secreto de ________
4. La verdad sobre ____________
5. Las X mejores maneras de ________
6. Por qué _______ nunca falla
7. Cómo ________ puede ayudarle a triunfar
8. X trucos geniales que le ayudarán a ________
9. Lo que _______ no quiere que sepas
10. El mini-titular: 4 palabras o menos
11. Por qué __________ no es tan malo como crees
12. Lo que todo el mundo debería saber sobre _________
13. ___________ simplificado
14. 5 minutos para una mejor _____________
15. El camino de Lazy ________ a _________
16. Esta es una manera rápida de ____________
17. La lista/guía definitiva de _________
18. X Cosas que me gustaría haber sabido sobre __________
19. Lo que todo el mundo debería saber sobre ______________
20. Esto es lo que ocurre cuando ___________
21. Casos prácticos que demuestran _____________
22. Antes de que __________, lea este post
23. Titular + Pequeño Extra
24. Titular + Subtitular
25. Haga ___________ como un profesional
26. ¿Comete usted estos errores?

Para llevar

• Los titulares_ sí_ influyen en la conversión: A veces, basta con cambiar un titular pero dejar un texto antiguo, y los resultados le sorprenderán.
• No hay una fórmula de titular que funcione para todos. A veces, una palabra puede captar más la atención que toda la frase.
• Su titular cambiará en función del canal que utilice para la promoción de contenidos: Los titulares cortos e intrigantes son perfectos para las secuencias automatizadas de correo electrónico; las palabras clave bien colocadas son fundamentales para los anuncios contextuales; las páginas de aterrizaje necesitan titulares que motiven a los usuarios a leer la primera frase.

Ahora que tienes tantas fórmulas de titulares en el bolsillo, es el momento de empezar a practicar y ver cuál es la que mejor funciona para tus objetivos de SEO.