Intro

Si el contenido de tu sitio no está optimizado, no conseguirás tráfico orgánico relevante. Dado que Google es el sitio más visitado en el mundo, la creación de contenido valioso que se clasifica debe ser una prioridad para todos los vendedores. Para ello, es necesario utilizar la investigación de palabras clave.

Los profesionales del marketing utilizan la investigación de palabras clave para informar de su estrategia de contenidos y comprender lo que buscan sus clientes objetivo. La investigación de palabras clave implica la evaluación de cuatro tipos diferentes de palabras clave: primarias, secundarias, de cola larga y semánticas.

Las palabras clave primarias son altamente relevantes para su producto. Las palabras clave secundarias son palabras descriptivas que hacen que la consulta de búsqueda sea más granular. Por ejemplo, si vende software de atención al cliente, la palabra "software " se consideraría una palabra clave primaria, mientras que "" sería una palabra clave secundaria.

Las palabras clave de cola larga se centran en las frases que los usuarios escribirían en su consulta. La frase "¿Qué es el software de atención al cliente? " se consideraría una palabra clave de cola larga. Las palabras clave semánticas se centran en la intención de búsqueda. Si alguien busca "software de atención al cliente ", entonces "software de experiencia del cliente " o "software CX " serían palabras clave semánticas.

La investigación de palabras clave debe guiar su estrategia de contenidos, no dictarla. Aunque la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave extraen los volúmenes de búsqueda directamente de los motores, la mayoría de los datos son estimaciones de terceros. Por lo tanto, no debería considerarse como la regla de la ley. Además, su estrategia debe centrarse en contenidos representativos de su experiencia y alineados con palabras clave relevantes y de gran volumen, no sólo con palabras clave fáciles de posicionar.

Para llevar a cabo esto, necesitas conocer las mejores herramientas de investigación de palabras clave del mercado. En este post, cubriremos las principales herramientas gratuitas y de pago que puede utilizar para desarrollar y ejecutar una [estrategia de contenidos] eficaz (https://referralrock.com/blog/best-types-of-content-for-link-building-expert-examples/).

¿Cuáles son las mejores herramientas de investigación de palabras clave de pago?

Las herramientas de investigación de palabras clave de pago mejoran las versiones de pago proporcionando todas las funciones básicas, así como métricas de backlinking, identificación de palabras clave de cola larga, informes continuos y mucho más.

Al seleccionar una herramienta de investigación de palabras clave de pago, debe evaluar cada una de ellas individualmente para asegurarse de que se satisfacen sus necesidades.

Ranktracker

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Ranktracker le ayuda a encontrar las mejores palabras clave SEO oportunidades buscando en nuestra base de datos global actualizada. Sólo tienes que introducir una palabra o frase para ver una lista de palabras clave relevantes relacionadas, con volúmenes de búsqueda y grados de dificultad.

SEMrush

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SEMrush es una de las herramientas SEO de pago más conocidas del mercado. La versión de pago ofrece una visión completa de la analítica de palabras clave para ayudar a la ejecución de una estrategia de contenidos exitosa. Además de todos los datos estándar disponibles en las herramientas gratuitas, también destaca las palabras clave relacionadas, las preguntas comunes y las variaciones de palabras clave populares.

La herramienta Keyword Magic de SEMrush es lo que la diferencia. El panel de control puede parecer similar al Planificador de palabras clave de Google, pero permite al usuario obtener datos aún más detallados. Puede alternar entre palabras clave de concordancia amplia, de concordancia de frase, de concordancia exacta y relacionadas. También se puede hacer un seguimiento de los volúmenes, las tendencias, la dificultad de las palabras clave, la densidad, las características de la serp y los resultados generales.

Ahrefs

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Ahrefs es otra herramienta de primera calidad que proporciona una visión completa de su investigación de palabras clave. Hay numerosas visualizaciones de la dificultad de las palabras clave, los volúmenes de búsqueda y los datos de coste por clic a lo largo del tiempo. Ahrefs tiene más formas de segmentar los datos y añadir consultas individuales a varias listas.

La principal ventaja de Ahrefs es la sección de resumen de serp que se ofrece para cada consulta de palabras clave. Esta sección describe los listados actualmente clasificados y compara su autoridad de dominio, backlinks, clasificación de URL, tráfico, palabras clave y palabra clave principal. Esto proporciona un análisis de la competencia y puede indicar los pasos que debe dar para mejorar la clasificación de su contenido.

Moz Pro

Moz Pro](image11.png)

Moz Pro ya no te limita a diez búsquedas de palabras clave al mes. Además, desbloquea otras características que apoyan otros aspectos de sus esfuerzos de SEO, incluyendo una pestaña de campañas, explorador web, on-page grader, rastreo bajo demanda, y una función de comprobación de rango.

Serpstat

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Serpstat es la "plataforma SEO todo en uno ". Enseguida notarás que separa las palabras clave orgánicas y las palabras clave de PPC en el panel de investigación de palabras clave. Además de los datos estándar proporcionados, Serpstat también proporciona resultados totales, dominios social media en los primeros resultados para la palabra clave específica, y una forma de segmentar todos los datos por país.

El panel de palabras clave también tiene una opción de "Competidor" que le permitirá añadir y personalizar su lista de competidores a seguir. Esto le proporcionará un seguimiento actualizado de sus esfuerzos de SEO, para que pueda estar un paso por delante.

KWFinder

Serpstat](image7.png)

KWFinder es una herramienta de búsqueda de palabras clave bajo la marca Mangools. En la pestaña "Búsqueda por palabra clave", puedes filtrar por autocompletar para ver cuántas búsquedas aparecerá tu palabra clave como opción a seleccionar antes de que el usuario termine de escribir. Además, hay gráficos que muestran tanto las búsquedas mensuales como las tendencias generales.

La visión general de las SERP es bastante sencilla, ya que sólo muestra la autoridad del dominio/página, el flujo de citas/confianza, los backlinks, las acciones de Facebook, la fuerza del perfil de enlaces y las visitas estimadas. Esta sección depende de que el usuario analice los datos y extraiga su propia información.

Majestic

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Majestic ayuda a los usuarios a averiguar quién está enlazando a su sitio. La herramienta pone énfasis en los backlinks y ofrece datos esenciales como los backlinks externos, los dominios de referencia, las IPs de referencia y las subredes de referencia.

Con los datos proporcionados por Majestic, puedes sumergirte para ver qué backlinks están impulsando la mayor parte del tráfico y hacer un seguimiento de todos los que has conseguido hasta ahora.

Long Tail Pro

Long Tail Pro](image13.png)

Las características únicas de Long Tail Pro incluyen el índice de competitividad promedio de las palabras clave, un número de 1 a 100 que califica la "viabilidad de la competitividad de la palabra clave específica para su marca". Esto ayuda a indicar en qué palabras clave debe centrarse.

Además, la herramienta ofrece una visión del panorama competitivo con el flujo de confianza, las calificaciones del flujo de citas, la edad del sitio y los dominios de referencia. El flujo de confianza analiza la influencia del sitio, mientras que el flujo de citas rastrea cuántas veces se enlaza el sitio.

SpyFu

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SpyFu es una completa herramienta de SEO con una gran cantidad de funciones de investigación y planificación de palabras clave. Sin ni siquiera iniciar sesión, puede entrar en un sitio para ver su Resumen SEO, competidores, grupos de palabras clave, palabras clave clasificadas, historial de clasificación, páginas principales y backlinks.

En este ejemplo, hemos utilizado Login Lockdown. Como puede ver, la consulta extrajo las palabras clave más valiosas para las que el sitio está clasificado actualmente e incluyó su cambio de clasificación. La visión general de las palabras clave también ofrece recomendaciones de compra de anuncios, una lista de backlinks a las páginas del sitio y un análisis de serp que proporciona recomendaciones de palabras clave.

Jaaxy

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Jaaxy se autodenomina "la herramienta de investigación de palabras clave más avanzada del mundo". Las dos métricas únicas que rastrea esta plataforma son los resultados de búsqueda citados (QSR) y el indicador de calidad de las palabras clave (KQI).

El QSR es el número total de sitios que se clasifican para esta palabra clave específica. El KQI tiene en cuenta el tráfico y el análisis de la competencia para formular una calificación que va de excelente a deficiente. Esto ayuda a los usuarios a evaluar si optimizar el contenido para esa palabra clave es una buena idea.

En la actualidad, se puede contratar una versión de prueba gratuita de Jaaxy y obtener 30 búsquedas gratuitas que muestran todos los datos de los 15 primeros términos de búsqueda relacionados. La versión de pago desbloquea la función de dominios que le mostrará los dominios disponibles relacionados con su consulta de búsqueda.

Keywords Everywhere

Palabras clave en todas partes](image4.png)

Keywords Everywhere es una extensión de Chrome que se integra de forma nativa en el navegador y muestra los volúmenes de búsqueda, el coste por clic y las clasificaciones de la competencia para los términos que estás buscando activamente. Todo lo que tiene que hacer es buscar las palabras clave que desee y el fragmento de Keywords Everywhere aparecerá en la parte superior de la página.

Se trata de una herramienta útil para obtener información rápida, pero para la planificación SEO a largo plazo, una de las otras plataformas funcionará mejor. Sin embargo, la función de exportación a CSV y la facilidad para eliminar el recuadro proporcionan una adición sencilla y atractiva a sus esfuerzos de investigación de palabras clave.

¿Cuáles son las mejores herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave?

Hay un montón de herramientas de investigación de palabras clave disponibles para usted, y por suerte, la mayoría son gratuitas. Para encontrar la mejor, tienes que evaluar tus objetivos de negocio y entender las diferentes características que ofrece cada herramienta.

La investigación de palabras clave es una parte esencial de su estrategia de SEO. Para algunas palabras clave en ciertas industrias, es extremadamente competitivo. Por ejemplo, una entrada de blog sobre "préstamo hipotecario de Florida" puede clasificarse para 27 palabras clave y aparecer en tercer lugar para "cómo obtener un préstamo en Florida ", mientras que una entrada de blog para una empresa de colchones puede clasificarse para 3.800 términos y aparecer en primer lugar para "la cama mejor hecha ". Ambas son industrias competitivas y necesitan una estrategia hermética para vencer a sus competidores.

Echemos un vistazo a las diferentes herramientas gratuitas de investigación de palabras clave disponibles que puede utilizar para dirigir el tráfico a su sitio.

Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es el estándar para la investigación de palabras clave, porque los datos provienen directamente de la fuente: Google. Además, el planificador de palabras clave es una herramienta dentro del gestor de anuncios, lo que hace que sea muy fácil configurar campañas publicitarias que aprovechen estos datos.

Al realizar una simple búsqueda de las palabras clave "cama mejor hecha" y "colchón", puede ver el promedio de búsquedas mensuales, la competencia, la cuota de impresión de los anuncios y el rango de las ofertas más altas. En el lado izquierdo, puede ver dónde puede empezar a configurar su campaña con grupos de anuncios, palabras clave y orientación basada en la ubicación.

Planificador de palabras clave de Google](image9.png)

Ubersuggest

Ubersuggest](image15.png)

Ubersuggest, fundado por Neil Patel, se basa en la mayoría de los datos que utiliza Google Keyword Planner y les añade contexto. Proporciona volumen de búsqueda, dificultad SEO, dificultad de pago y coste por clic. La distinción entre dificultad SEO y de pago es útil, porque como puedes ver, hay una diferencia significativa entre las dos en el ejemplo de abajo (44 vs. 100).

La aplicación también muestra los volúmenes de búsqueda a lo largo del tiempo, el contenido relevante que se está clasificando actualmente, y la puntuación del dominio y el número de backlinks que tiene el contenido competitivo para esa consulta específica. Ubersuggest proporciona más información aplicable, en comparación con el enfoque centrado en datos de Google Keyword Planner.

Moz

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Moz Keyword Explorer es una herramienta gratuita bajo la marca Moz que puede ayudar a dirigir su SEO y estrategia de marketing de contenidos. Con la versión gratuita, los usuarios pueden obtener hasta diez consultas de búsqueda de palabras clave al mes.

Esta herramienta es única porque muestra la tasa de clics orgánicos, una métrica que muestra cuánto volumen de búsqueda potencial hay que no está obstruido por los anuncios pagados, los verticales y otros listados que compiten por la atención. Además, la puntuación de prioridad promedia el volumen, la dificultad y el CTR orgánico. Usted quiere optimizar las palabras clave con una puntuación de prioridad alta.

WordStream Free Keyword Tool

WordStream](image8.png)

La herramienta gratuita de palabras clave de WordStream adopta un enfoque sencillo para presentar los datos, similar al de Google Keyword Planner. El software presenta datos de volumen de búsqueda, coste por clic y competencia. No muestra el contenido de la competencia ni proporciona ninguna información exclusiva.

Sin embargo, muestra los resultados de búsqueda tanto de Google como de Bing. Además, te permite incluso elegir el sector o la geolocalización para acotar el alcance. El botón "Enviar por correo electrónico todas mis palabras clave" es una forma sencilla de exportar y enviar los datos en sólo unos pocos clics.

Soovle

Soovle](image14.png)

Soovle proporciona una visión general de alto nivel para las palabras clave relacionadas y el contenido que se está clasificando en cada motor de búsqueda. No ofrece volúmenes de búsqueda, tasas de clics o clasificaciones de dificultad como las otras plataformas.

La herramienta es más básica y manual que otras opciones disponibles. Los usuarios pueden escribir su consulta de búsqueda y ver cómo aparecen los términos relacionados en la página. Pueden seleccionar el motor de búsqueda, hacer clic en "Soovle" y ver los resultados. Debido a la naturaleza manual de la herramienta, probablemente querrás contratar a un autónomo para que la monte de forma fácil de entender.

Responder al público

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Answer the Public se posiciona como una "herramienta de escucha de búsquedas" que puedes utilizar para descubrir lo que la gente está preguntando. El valor que aporta Answer the Public es a través de sus funciones de visualización de datos. Tras introducir una palabra clave, se generan mapas de palabras que incluyen consultas relacionadas.

La herramienta clasifica las palabras clave por orden alfabético, en lugar de por volumen de búsqueda. Es eficaz como generador de ideas, pero no como herramienta de orientación SEO. En la versión gratuita no hay datos valiosos, como las tasas de clics y los niveles de dificultad.

Google Trends

Google Trends](image10.png)

Google Trends muestra la progresión del interés en temas y términos de búsqueda específicos. Esta herramienta no es tan específica como el Planificador de palabras clave de Google, pero puede resultar útil para realizar un seguimiento de los temas durante un periodo de tiempo. Además, puedes segmentar el interés por subregión para ver si los que buscan el tema viven en tu estado.

Sería una buena idea utilizar esto junto con Google Keyword Planner. Puedes ver los temas que están cobrando impulso y cruzarlos con los volúmenes de búsqueda para asegurarte de que estás optimizando para la palabra clave de enfoque correcta.

Bonificación: Google Ads

Bonus: Google Ads](image17.png)

Google Ads es la última de las herramientas de Google que puede ayudarte con tu investigación de palabras clave. Con el Planificador de palabras clave de Google alojado dentro de la plataforma de Google Ads, estas dos herramientas se complementan entre sí tanto para su SEO orgánico como para sus campañas de anuncios de pago.

Con Google Ads, puede aprovechar las clasificaciones de coste por clic y de competencia para comprender cuántos competidores persiguen las mismas palabras clave. Además, los datos de clics de su campaña publicitaria le proporcionarán información sobre lo que les interesa a sus clientes y sobre lo que hacen clic.

¿Cómo elegir la mejor herramienta de búsqueda de palabras clave?

Pues ahí lo tienes. Hay más de 18 herramientas de búsqueda de palabras clave disponibles al alcance de su mano. Pero, ¿cómo debe elegir? Tienes que evaluar cuál es la más adecuada para ti.

La mayoría de las herramientas mencionadas ofrecen una prueba gratuita. Elija algunas y regístrese para probarlas. Así podrás comparar los programas para decidir cuál es más intuitivo y cuál obtiene los resultados que necesitas.

Tal vez el presupuesto sea lo que le lleve a tomar la decisión. Si es así, considere KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy o la extensión Keywords Everywhere.

Herramienta de palabras clave	Precio
Ranktracker	9-$104/mes.
SEMrush	$99-$399/mes.
Ahrefs	$99-$999/mes.
Moz	$99-$599/mes.
Serpstat	69-$499/mes.
KWFinder	26,91$-71,91$/mes.
Majestic	49-$399/mes.
Long Tail Pro	25-98$/mes.
Spyfu	33-$39/mes.
Jaaxy	$49-$99/mes.
Palabras clave en todas partes	10 dólares por 100.000 créditos

Si el precio no es un problema, considera qué aspecto de la palabra clave es más importante para ti. Después de recopilar esta investigación, las siguientes herramientas serían las que seleccionaría para cada caso de uso principal:

• Investigación de la competencia: SpyFu tiene todo lo que puede necesitar para compararse con sus competidores. Agregue sus sitios para comenzar el seguimiento. Inscríbase para recibir alertas por correo electrónico en su bandeja de entrada. Con un nombre como SpyFu, ¿esperaría algo menos?

• Monitoreo de enlaces: Majestic se centra casi exclusivamente en los enlaces de retroceso. La plataforma no sólo muestra cuántos backlinks tiene su página, sino que también los separa en diferentes clasificaciones dependiendo del tipo, la dirección IP, el dominio de referencia, y más.

• Sugerencias en la página: SEMrush tiene un completo comprobador de SEO en la página que está construido para mejorar su optimización, identificar palabras clave relevantes no utilizadas y comparar sus páginas con las de sus competidores.

• SEO Técnico: Ahrefs, uno de los estándares de oro en SEO, ofrece auditorías de sitios. Rastreará su sitio e identificará los enlaces internos que necesitan ser arreglados, los problemas de velocidad del sitio, y más.

Como con cualquier herramienta, cada una puede aportar valor, pero depende de ti extraer los datos y utilizarlos para ejecutar campañas de generación de tráfico. Si te cuesta combinar los datos de varias herramientas de SEO, un software de panel de control personalizado puede resolver fácilmente el problema.

Conclusión

La investigación de palabras clave es una parte esencial de su proceso de SEO. Puede dirigir rápidamente a los profesionales del marketing hacia los temas y contenidos que buscan los clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing sólo deben utilizar los datos como una guía. Las cifras reflejadas en las herramientas de investigación de palabras clave son estimaciones que deben informar su estrategia de marketing, pero no definir cada uno de sus movimientos.

Dependiendo de su presupuesto y de sus necesidades de SEO, existe una herramienta que puede ayudarle a usted y a la estrategia de contenidos de su empresa. Sin la herramienta de investigación de palabras clave adecuada, se perderá datos valiosos que pueden ayudarle a dirigir más tráfico y convertir más ventas.

Sobre el autor

Guillaume Deschamps es un comercializador digital centrado en el manejo de la estrategia de alcance en uSERP y la gestión de contenidos en Wordable. Fuera del trabajo, disfruta de su vida de expatriado en el soleado México, leyendo libros, paseando y viendo los últimos programas en la televisión.