13 formas de hacer un seguimiento de su SEO con Google Analytics

Introducción

Google Analytics (GA) se utiliza habitualmente para identificar patrones y tendencias en la forma en que los usuarios interactúan con un sitio web. Con funciones que ayudan a la recopilación de datos, al seguimiento, al análisis, a la visualización, a la elaboración de informes, etc., ofrece una amplia información sobre el comportamiento de los clientes.

Pero, ¿ha utilizado alguna vez Google Analytics para hacer un seguimiento de sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO)? Probablemente no. En esta guía detallada se explican 13 formas de utilizar Google Analytics para el SEO. Eche un vistazo...

1. Sincronizar GA (Google Analytics) con GSC (Google Search Console)

Para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO con Google Analytics (GA), comience por sincronizar su cuenta de GA con su cuenta de Google Search Console (GSC). Sin GSC, GA sólo proporcionará una visión parcial de las capacidades. La sincronización le permitirá encontrar oportunidades de crecimiento con las palabras clave seleccionadas y los sitios web en los que le gustaría posicionarse. Puede hacerlo mediante consultas.

Con la ayuda de GSC, puede averiguar qué términos utilizan los consumidores para localizar su material, qué contenido encuentran y qué lugar ocupa en Google. Puede consultar los datos para encontrar formas de mejorar el rendimiento de sus páginas y hacer más probable que Google coloque su sitio web en la primera página de sus resultados de búsqueda.

2. Desarrollar objetivos centrados en el SEO

Si estás trabajando en un plan de SEO, te ayudará crear objetivos de SEO relacionados en GA para acceder a información detallada. También puedes avanzar creando páginas de conversión para hacer un seguimiento de tu progreso hacia esos objetivos. La página de conversión podría ser algo tan simple como una página de reconocimiento que notifique al visitante que su formulario ha sido enviado.

Cuando cree páginas de conversión, asegúrese de que tengan URL y de que incluyan la etiqueta NOINDEX para evitar la clasificación orgánica y mejorar la precisión de los datos.

Además, a la hora de hacer un seguimiento del rendimiento del SEO, la calidad del tráfico orgánico es más importante que el número de personas que llegan a su sitio web de forma orgánica. Puede hacerlo estableciendo objetivos de generación de clientes potenciales para el SEO orgánico. Esto le permitirá hacer un seguimiento del tráfico del sitio web y de cuántos visitantes se convierten en clientes potenciales.

3. Configurar la sección para los visitantes orgánicos

Para realizar un seguimiento del SEO mediante Google Analytics, asegúrese de utilizar filtros y segmentos, ya que pueden evitar que el tráfico basura afecte a la precisión de los datos. El spam fantasma y los referentes falsos (rastreadores) son las dos formas principales de tráfico web no deseado que pueden corromper sus estadísticas.

En GA, cree una nueva vista para que el tráfico de spam no aparezca en los informes. Pero tenga en cuenta que las nuevas vistas sólo impiden el tráfico de spam después de su implementación. No eliminará el tráfico de spam de los informes anteriores. Tendrá que utilizar los segmentos de Google Analytics y los paneles personalizados para eliminar el spam retrospectivo.

El uso de códigos regex es otra solución eficaz para rastrear el tráfico de spam. Por ejemplo, puedes utilizarlo para capturar múltiples versiones de dominios spammy con diferentes TLDs.

4. Conversión de la escala de clasificación orgánica

Uno de los métodos más eficaces para aumentar los ingresos de un sitio web es utilizar las funciones de optimización de la tasa de conversión de Google Analytics. Puede señalar cualquier tendencia desfavorable que se esté produciendo, que de otro modo no habría visto por falta de esta información. Cada mes, debería ver un aumento de las conversiones.

Si conoce los KPIs de SEO más importantes, debería extraer sus datos en las plantillas del panel de control de Google Analytics. Allí, puedes cambiar las métricas de SEO y verlas todas en un solo lugar.

5. Mejorar el SEO de las páginas con mayores conversiones

Puede utilizar GA para encontrar una lista de páginas que aporten las mayores conversiones. A continuación, esas páginas pueden optimizarse aún más para garantizar que permanezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda. Puedes optimizar las páginas con algo tan simple como una CTA mejorada o actualizando el contenido.

Para encontrar este informe, inicie sesión en su cuenta de GA y haga clic en Comportamiento > Páginas de destino principales > Filtro por orgánico.

Cuando busque este tipo de páginas, céntrese en aquellas cuyo tráfico orgánico ha disminuido considerablemente o en las que tienen muchas visitas pero no aportan el valor comercial esperado. Son estas páginas las que suelen tener un gran potencial.

6. Utilizar el informe de desglose de contenidos

Si está buscando formas de utilizar Google Analytics para el SEO, el desglose de contenido es un informe que puede ayudar. Se puede utilizar para seguir y comparar el rendimiento de los segmentos del sitio web, como los blogs. El informe ofrece información como las páginas vistas, las tasas de rebote, las tasas de salida y mucho más.

El informe puede utilizarse para obtener información sobre las páginas y los segmentos del sitio web que van bien y cómo pueden mejorarse.

Sin embargo, aunque el informe de desglose de contenido ofrece información valiosa, requiere que se seleccionen varias subcategorías para comparar las páginas. Una alternativa más inteligente puede ser el uso de las plantillas del panel de control de SEO de Google Analytics, ya que pueden agilizar el proceso y realizar un seguimiento de todas las páginas populares en una sola pantalla.

7. Incluir anotaciones para controlar las actualizaciones de contenido

Es esencial para una empresa que se encuentra en proceso de poda u optimización mantener un control de los resultados y registrarlos.

Utilizar la opción de anotación en una fecha específica es un método rápido y sencillo para lograr este objetivo dentro de Google Analytics. El uso de los marcadores en Google Analytics ayuda a determinar la calidad de un artículo tras su optimización.

Puede utilizar esta información para averiguar, para futuras mediciones, si estos cambios ayudaron a mejorar el SEO o no.

8. Utilizar los informes del embudo multicanal

Todas las conversiones y compras se atribuyen a una búsqueda, campaña o anuncio que el visitante utilizó por última vez antes de convertir. Sin embargo, no proporciona una imagen clara del papel que desempeñaron en el proceso elementos como las referencias y las búsquedas en el sitio web. El informe sobre el embudo multicanal llena este vacío.

El informe desglosa todos los canales de marketing que contribuyen a las conversiones. Por ejemplo, supongamos que alguien buscó su marca en Google y realizó una compra. Pero es posible que primero haya visto su anuncio en las redes sociales o en algún blog. El informe multicanal proporcionará una visión detallada de todo el recorrido del cliente a través de los canales.

9. Encontrar sitios web que acepten referencias

Si está involucrado en métodos proactivos de optimización de motores de búsqueda fuera de la página, debe ser consciente de si está construyendo enlaces y su rendimiento.

Puede utilizar los datos de referencia de Google Analytics para encontrar conexiones que otras herramientas no muestran, y también puede utilizarlos para encontrar periodistas o escritores a los que se les puede ofrecer en función de quién haya enlazado su sitio anteriormente.

10. Gestionar el gasto de pago por clic

El seguimiento de Google Analytics será, en efecto, esencial para asegurarse de que obtiene beneficios de todos sus esfuerzos publicitarios. Esto se debe a que Google Analytics revela exactamente qué términos de búsqueda se convierten en ventas y cuáles no.

Hay que asegurarse de no tirar una cantidad importante de dinero en palabras clave que no convierten y vigilar cuidadosamente el uso de nuestras palabras clave y los índices de conversión.

11. ¿Cómo ve Google su sitio web?

Los sitios web de nicho de alta calidad se clasifican mejor, ya que Google los considera con autoridad. Puede hacer un seguimiento del SEO mediante Google Analytics para saber cómo ve Google su sitio web.

Se puede hacer seleccionando las categorías que interesan a sus visitantes para posicionar la puntuación E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) y mejorar el contenido. Para ello, puedes consultar la Visión general de los intereses de la audiencia y ver las listas de Segmento en el mercado, Categoría de afinidad y Otra categoría.

Los datos ofrecen una excelente visión de los intereses de sus visitantes. Basándose en esta información, puede ajustar su estrategia de contenidos. Google crea las categorías basándose en cómo ve su sitio web. Profundiza en estas categorías y encuentra categorías/intereses comunes en torno a los cuales puedes construir tu estrategia de contenidos.

12. Crear cuadros de mando personalizados para el SEO

Si quieres utilizar GA para el SEO, no puedes perderte los paneles personalizados enfocados al SEO. GA le permite personalizar los paneles en función de las métricas más importantes para usted. También puedes encontrar plantillas de paneles SEO de Google Analytics para mostrar sólo las métricas que te interesan.

Los cuadros de mando personalizados ofrecen al instante una vista de pájaro de las métricas importantes, lo que le facilita dedicar recursos a cosas que pueden ayudar a mejorar esas métricas. Por ejemplo, puedes segmentar por ubicación, URL, canal, etc., para centrarte únicamente en el tráfico específico del sitio web y sacar conclusiones prácticas sobre tu rendimiento SEO.

13. Mejorar la velocidad de la página con GA

Si sabes algo de SEO, sabrás lo importante que es la velocidad de la página para posicionarse mejor. Puedes generar un informe de velocidad del sitio con GA haciendo clic en Comportamiento > Informe de velocidad del sitio.

El informe presenta el tiempo de carga de la página y la velocidad a la que se ejecutan las interacciones. Aquí puedes rastrear los problemas que están afectando a la velocidad de la página e informar a tus desarrolladores.

Conclusión

Como se puede ver, se puede hacer un seguimiento del SEO mediante Google Analytics de muchas maneras diferentes. Al mirar cosas como el tráfico orgánico, el tiempo en la página y la tasa de rebote, puede tener una buena idea de cómo su sitio está funcionando en los motores de búsqueda.

Además, puede utilizar el seguimiento de objetivos para ver cuántas personas completan las acciones deseadas en su sitio. Al hacer un seguimiento del progreso de su SEO, puede hacer los cambios y ajustes necesarios para mejorar sus resultados.