10 maneras de conseguir que los lectores lleguen al final de tus artículos

Introducción

He aquí una estadística aleccionadora. Según una encuesta de HubSpot, solo el 29 % de los lectores afirma leer las entradas de los blogs de principio a fin (fuente).

Cuando escribes un post, quieres que más del 29% lo lea entero, ¿verdad? Yo sí.

Esto es especialmente cierto si eres un vendedor afiliado como yo y quieres que tus lectores realmente comprendan tu oferta, lean tu llamada a la acción y conviertan la venta.

Por eso he dedicado mucho tiempo y esfuerzo a descubrir cómo crear entradas de blog que mantengan el interés de los lectores de principio a fin.

En este artículo, te mostraré todo lo que sé.

He hecho todo lo posible por hacer referencia a fuentes que demuestran mis argumentos, pero algunos de estos consejos proceden estrictamente de mi propia experiencia como bloguera y lectora. Estas cosas me mantienen en las páginas y parecen mantener a los lectores en las mías.

Lee este artículo y los consejos que contiene si quieres que más gente lea las entradas de tu blog desde la primera hasta la última palabra.

#1 Explique siempre al lector en qué le beneficia

Usted puede notar que hice esto directamente arriba. Expliqué lo que vas a obtener de esta entrada de blog.

Por muy interesantes que usted y yo creamos que somos, a nuestros lectores sólo les importa lo que hay para ellos.

No te lo tomes como algo personal; es así.

Por lo tanto, asegúrese de dejar claro al lector desde el principio qué beneficios obtendrá después de leer su artículo.

Explíqueles por qué se sentirán mejor después de leer el artículo y será mucho más probable que lo lean.

Si es posible, considere la posibilidad de añadir un "bucle abierto" al principio de su mensaje.

Los bucles abiertos se utilizan en la mayoría de los programas de televisión, sobre todo en los dramas diurnos. Evitan que cambiemos de canal durante los anuncios al retenernos algo. Juegan con nuestra necesidad de cerrar las cosas y nuestro deseo de satisfacer la curiosidad.

Ryan Seacrest utilizó tanto este método en American Idol que el concepto suele llamarse Seacresting.

Indica al lector que algo va a ocurrir y que debe quedarse para descubrirlo. Pero no exagere. Si realmente no tienes nada que contar, deja esta estrategia para otro día.

#2 Utilizar el espacio en blanco

Queremos facilitar el viaje desde la primera palabra hasta la última.

Los lectores deberían sentir que bajan una colina en esquís cuando leen tus contenidos. Sin embargo, la mayoría de los artículos parecen más bien una subida en patines.

A menos que estés redactando un informe académico, evita escribir cualquier cosa que se parezca al documento anterior.

No te preocupes por los párrafos. Esto es un blog, no una clase de inglés de 7º curso.

Puede y debe dividir los textos largos en trozos más pequeños y manejables.

→ Así... ←

¿Ves lo que he hecho? Un párrafo de dos palabras para fluir.

No se lo enseñes a tus antiguos profesores de inglés y todo irá bien.

#3 Romper el texto con los medios

Los medios funcionan de forma similar al espacio en blanco, manteniendo la atención del lector y haciéndole olvidar que está leyendo.

Si es posible, hágalo con "ritmo". Esto significa utilizar un elemento visual más o menos después del mismo número de líneas.

Por ejemplo, yo intento utilizar un elemento visual cada 150 o 250 palabras. Si escribo una entrada de blog de 1.500 palabras, tendría entre 6 y 10 elementos visuales lo más espaciados posible.

Con la práctica, esto no se sentirá forzado.

Mi gráfico anterior, demasiado simplificado, demuestra que los mensajes que utilizan medios para separar el texto con regularidad son más fáciles de leer.

#4 Perfeccione sus ventanas emergentes

Nada estropea tanto una entrada de blog como una ventana emergente.

Sin embargo, las ventanas emergentes tienen sus pros y sus contras.

Creo que las ventanas emergentes son un "mal necesario", pero deben utilizarse con cierta discreción.

He escrito con más detalle sobre cómo hacer que tus ventanas emergentes sean menos molestas, pero aquí tienes algunas consideraciones.

• Haz que sean fáciles de eliminar. Pon un "No, gracias" y un icono de cierre en cada ventana emergente.
• Que sean agradables a la vista. Evite los colores o tipos de letra chillones.
• No saque al lector dela página. Si quieres que el lector consuma todo el post, no querrás que una ventana emergente lo saque de la página.
• Evite utilizarlos en sus artículos más importantes. Considere la posibilidad de utilizar slides más sutiles o opt-ins en línea cuando sea posible.
• Haz que sean realmente valiosas. Por experiencia, siempre me molesta menos una interrupción si se trata de algo importante o valioso.

Construir su lista de correo electrónico es extremadamente importante, pero tenga en cuenta el impacto que las odiosas ventanas emergentes pueden tener en la experiencia de su lector.

#5 Utilizar listas y viñetas

A los humanos nos encantan las listas organizadas. He escrito largo y tendido sobre el uso de viñetas en nuestros escritos y textos de ventas, pero aquí tienes algunos consejos rápidos.

• Tener siempre al menos tres elementos en una lista
• Los grupos de tres también son la longitud ideal
• Concéntrese en la brevedad y no se preocupe por las frases completas

Por alguna razón, las listas de tres suelen ser más gratificantes para los lectores. En la escritura, esto se llama la "Regla de Tres" y está respaldada por una buena cantidad de investigación.

Si tiene más de tres artículos, no se preocupe. Puedes incluirlos. Yo mismo ya lo he hecho en este artículo.

No te sientas limitado a las viñetas o listas numeradas estándar. Si utilizas un plugin de WordPress para editar el contenido de tu blog, es probable que dispongas de varias opciones de estilo para las listas que pueden añadir un toque adicional a tu contenido.

#6 Convierte el texto en imágenes

Los contenidos de blog con imágenes reciben un 94% más de visitas. (Vía SocialMediaToday). Además, las entradas de blog con mayor proporción de imágenes por palabra reciben el doble de compartidos (víaBuzzSumo).

Para ilustrar este punto, he creado este gráfico en Canva para esta entrada del blog.

¿Qué hace que un vídeo sea bueno?

• Citas
• Estadísticas
• Conceptos
• Hechos

Una cosa que me gusta hacer es utilizar capturas de pantalla con anotaciones sencillas en mis artículos. Son fáciles de hacer y no merman la calidad de la entrada, como ocurre con las imágenes de archivo.

Si puedes permitírtelo, te sugiero que crees gráficos originales en lugar de utilizar fotos genéricas de archivo.

"Los gráficos originales ocuparon el primer lugar, con un 41,1% de los profesionales del marketing que afirmaron que estos elementos visuales tuvieron el mejor rendimiento para ellos en 2021. En el lado opuesto, el 41,1% dijo que las fotos de archivo tuvieron el peor rendimiento en 2021." (Fuente)

Esto llevará más tiempo, pero he comprobado que merece la pena.

#7 Resaltar, negrita y cursiva

El objetivo es llevar al lector de la primera a la última palabra, pero eso no significa que debamos hacer el post menos "skimmable".

El estilo del texto puede ayudarnos a destacar los puntos clave de una entrada de blog.

Se trata de un uso estridente y dramático de los tres tipos de estilo de texto, pero ¿ves cómo esa línea es casi imposible de pasar por alto?

#8 Abandonar las introducciones y conclusiones prolijas

Las introducciones y conclusiones no tienen cabida en los artículos de los blogs, y muchos blogueros creen que sí. El título suele decir lo suficiente sobre el artículo, y no hay mucha necesidad de recordar al lector lo que acaba de leer cuando a menudo puede seguir viéndolo literalmente si el artículo es breve.

No le sugiero que se sumerja directamente en el contenido, sino que mantenga la introducción extremadamente breve y subraye el valor del artículo. Si insiste en hacer un resumen, hágalo también muy breve y considere la posibilidad de utilizar viñetas que enuncien los puntos clave de forma diferente, en lugar de párrafos largos.

#9 Bajar el nivel de lectura

¿Se ha quejado alguna vez de que alguien haya hecho algo demasiado fácil de entender?

Quizá pensó: "Vale, lo entiendo, pero ¿por qué no han utilizado palabras rebuscadas que he tenido que buscar para entender?".

¡Claro que no!

Mark Twain lo dijo mejor,

"No uses una palabra de cinco dólares cuando basta con una de cincuenta céntimos".

A menos que te dirijas a académicos o profesionales de alto nivel en un nicho específico, prescinde de las grandes palabras y limítate a la sencillez.

La buena noticia es que puedes utilizar algunas herramientas web para analizar las entradas de tu blog y saber exactamente en qué nivel de lectura están escritas.

Utilizo una herramienta premium llamada ProWritingAid. De hecho, puse la entrada del blog que estás leyendo ahora mismo en su aplicación web y llegué a ver que este artículo está escrito en torno a un nivel de lectura de 5º grado.

Esa herramienta no es gratuita. Si quieres una gran alternativa gratuita, echa un vistazo a Hemingway App

#10 Emular lo que funciona

Gracias a herramientas como Google Analytics, podemos ver exactamente qué páginas están consiguiendo el mayor tiempo en página.

GA4 > Ciclo de vida > Participación > Páginas y pantallas > Filtrar por tiempo medio de participación

Arriba hay una lista de entradas que consiguen tiempos de interacción superiores a la media. Puedo revisar estas entradas y averiguar qué es exactamente lo que hace que los lectores se interesen por ellas, y así escribir más en el futuro.

Por qué es importante el tiempo en la página

Aparte del hecho obvio de que has invertido tiempo en una entrada de blog y quieres que los lectores la consuman entera, hay otras razones por las que maximizar el tiempo en una página es importante.

En primer lugar, hay que entender que Google siempre ha afirmado que el tiempo de permanencia en una página no es un factor de clasificación (fuente). Incluso sin un impacto real en la clasificación, hay otras razones por las que queremos que la gente lea nuestras entradas de blog enteras.

• Mayores tasas de conversión. No todos los blogs venden algo, pero si lo hacen, verás más ventas y clientes potenciales si los lectores consumen más contenido. Como vendedor afiliado, sé que la mejor forma de conseguir más conversiones es hacer que mis lectores lean todo lo que he escrito sobre la oferta.
• Genera confianza y fans que volverán. Si creas contenidos de calidad, los lectores que los consuman más confiarán más en ti. Esto crea fans que pueden ser la piedra angular de tu negocio de blogging.
• Aumenta las posibilidades de que los visitantes vean otra página del sitio. Si realiza correctamente los enlaces internos, puede conseguir que los lectores vean varias páginas además de la inicial.

Otras consideraciones sobre el tiempo en página

Si he hecho mi trabajo y has leído hasta aquí, eres el tipo de persona que puede manejar información de nivel más profundo. Así que aquí tienes algunas consideraciones adicionales que deberías tener en cuenta.

¿Hay un error en su sitio web?

Si observas que los índices de participación y el tiempo en la página son absurdamente bajos, inspecciona tu página atentamente en busca de problemas. Puede que tu página no cargue lo suficientemente rápido y los usuarios reboten inmediatamente.

Puede que haya un gran error de formato del que no se haya percatado y que esté haciendo que los lectores asuman que su sitio web es de baja calidad. Por lo tanto, inspeccione sus páginas cuidadosamente y optimice sus tiempos de carga. Los consejos que te he dado no sirven de nada si tus páginas no se cargan correctamente.

Centrarse en responder a la pregunta frente al tiempo en la página

Cada consulta en Google es una pregunta. Se supone que la entrada de tu blog es la respuesta. Si no respondes a la pregunta, la gente abandonará tu página y volverá a la búsqueda de Google para encontrar a alguien que lo haga.

Google dejará de clasificarlo. Por lo tanto, concéntrese siempre en responder a la pregunta de forma rápida y clara. El tiempo en la página viene después. Si Google ve que respondes bien a una pregunta, tu tiempo medio en la página pierde mucha relevancia.