10 factores técnicos de SEO que pueden afectar a su clasificación

Introducción

No se puede exagerar la importancia de la optimización técnica del SEO. Sigue siendo el núcleo de cualquier enfoque exitoso, y es esencial recordar que la optimización de motores de búsqueda no es un procedimiento de una noche.

El SEO técnico es la práctica de optimizar un sitio web para que sea rastreado e indexado por los motores de búsqueda. Es un subconjunto del SEO que se centra en los aspectos técnicos de un sitio web, como la estructura del sitio, el código y el servidor.

Imagine las posibilidades si combina el SEO con la transformación digital. Puede obtener beneficios a largo plazo para su negocio, como el aumento de la conciencia de marca y el crecimiento del tráfico de los productos o servicios que ofrece una empresa de marketing digital.

El objetivo del SEO técnico es garantizar que un sitio web cumpla las normas tecnológicas de los motores de búsqueda modernos para mejorar la clasificación orgánica. El rastreo, la indexación, el renderizado y la arquitectura del sitio web son elementos críticos del SEO técnico.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El SEO técnico es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a entender e indexar un sitio web con precisión. Si un sitio web tiene un SEO técnico deficiente, será más difícil para los motores de búsqueda encontrar y clasificar el sitio. Esto puede conducir a un menor tráfico orgánico y a menos conversiones. Google y otros motores de búsqueda deben ser al menos capaces de encontrar, rastrear, renderizar e indexar las páginas de su sitio web.

Pero eso es sólo el principio. Aunque Google indexe todo el contenido de su sitio, aún no ha terminado. Para que su sitio esté completamente optimizado desde el punto de vista técnico, debe ser seguro, apto para móviles, sin contenido duplicado, de carga rápida... y un montón de otros criterios que forman parte de la optimización técnica.

Esto no quiere decir que su SEO tenga que ser impecable para clasificar. No es así. Sin embargo, cuanto más fácil sea para Google acceder a su material, mejores serán sus posibilidades de clasificación.

¿Cómo mejorar su SEO técnico?

Para mejorar la optimización técnica de su sitio web, debe trabajar en lo siguiente:

1. Mapas del sitio

Un mapa del sitio es un documento que explica cómo navegar por su sitio web y qué información deben indexar los motores de búsqueda. Los mapas del sitio también permiten a los motores de búsqueda saber qué páginas de su sitio son las más relevantes.

Existen cuatro tipos principales de mapas de sitio:

• Mapa del sitio XML normal: Está diseñado para sitios web que son grandes y están bien estructurados.
• Mapa del sitio de imágenes: Es para sitios web que tienen muchas imágenes.
• **Video Sitemap: **Está diseñado para sitios web que tienen muchos videos.
• Sitemap de noticias: Ayuda a Google a localizar el contenido de los sitios web aprobados para su inclusión en el servicio Google News.

Es bastante fácil generar su propio mapa del sitio web. Una de estas herramientas es XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

El archivo robots.txt puede hacer o deshacer el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Este archivo de texto se utiliza para indicar a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas de su sitio web pueden ser indexadas y cuáles no. Si tiene una página que no quiere que Google indexe, puede añadirla a su archivo robots.txt y el rastreador la ignorará.

Se supone que siempre se debe establecer en "disallow: " (sin la barra diagonal). Si se activa, todos los agentes de usuario podrán rastrear el sitio.

Comprueba en Google Search Console la presencia de un archivo robots.txt. Puedes ir a_ Crawl > robots.txt Teste_r para hacerlo.

3. Arquitectura del sitio web

(Fuente de la imagen: delante.co)

La arquitectura de un sitio web es la estructura en la que se organizan y enlazan las páginas web. El objetivo de una arquitectura web eficaz es que los visitantes y los rastreadores de los motores de búsqueda encuentren lo que buscan con facilidad en Internet.

Los motores de búsqueda como Google y Bing rastrean todas las páginas de su sitio web para indexarlas adecuadamente. Si su sitio tiene numerosos clics entre su página de inicio y otras páginas importantes (o ninguna vinculada a otra), debería considerar la posibilidad de eliminar esos enlaces. Los robots tendrán dificultades para encontrar e indexar esas páginas.

4. Contenido delgado y duplicado

Si crea material único y original para cada página de su sitio, no debería preocuparse por el contenido duplicado. Pero si tiene muchas páginas con contenido similar, puede suponer un problema importante. El contenido duplicado puede aparecer en cualquier sitio, un ejemplo de ello es que el CMS genere numerosas versiones de la misma página en varias URL.

Lo mismo ocurre con el contenido débil. Esto ocurre cuando no hay suficiente texto en una página para proporcionar valor o responder a la pregunta de un buscador. Google puede ver esto como una señal de que su sitio no es relevante y no lo clasificará tan alto.

Por lo tanto, es importante rastrear todas las páginas delgadas y duplicadas y eliminarlas lo antes posible. Para asegurar el mejor SEO y el crecimiento orgánico de su sitio web, debe asegurarse de que el contenido de su sitio web no es ni delgado ni duplicado.

6. Velocidad de la página

(Fuente de la imagen: clickseoservices.com)

Mejorar la velocidad de su sitio web es una de las pocas estrategias técnicas de SEO que pueden tener un impacto inmediato en su posición.

Esto no quiere decir que un sitio web que cargue rápidamente le hará aparecer en la primera página de Google, pero aun así, aumentar la velocidad de carga de su sitio tendrá un impacto significativo en su tráfico orgánico.

Hoy en día, existen múltiples herramientas en el mercado para evaluar la velocidad de su sitio web, siendo la más común PageSpeed Insights.

7. Optimización móvil

La popularidad de los smartphones es cada vez mayor. Google afirmó que la indexación mobile-first se utilizaba en más de la mitad de las páginas web de los resultados de búsqueda de Google a finales de 2018.

La indexación "mobile-first" de Google significa que el motor de búsqueda mirará la versión móvil de su sitio web antes que la versión de escritorio cuando rastree e indexe las páginas. Si no tiene un sitio web adaptado a los dispositivos móviles, es probable que pierda tráfico orgánico de los usuarios móviles.

Asegúrese de que su sitio web es responsivo, lo que significa que se ajustará a la pantalla de cualquier dispositivo. Puedes utilizar el Mobile-Friendly Test de Google para ver si tu sitio web es responsivo.

8. Certificado SSL

Un certificado SSL es imprescindible para cualquier sitio web que quiera ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Es un protocolo de seguridad que encripta la información enviada entre el navegador de un usuario y su sitio web.

En 2014, Google anunció que daría preferencia a los sitios web con un certificado SSL en sus clasificaciones de búsqueda. Esto significa que si no tienes un certificado SSL, es probable que tu sitio web ocupe un lugar inferior al de tus competidores.

Es bueno comprobar que su sitio tiene un certificado SSL debido a los recientes esfuerzos de Google por dar preferencia a la seguridad de sus usuarios.

9. Errores HTML

Según John Mueller de Google, corregir los errores de HTML por sí solo no mejorará su clasificación, y tener un sitio totalmente válido para el W3C puede no ayudar a su posición.

Sin embargo, si los errores son lo suficientemente graves como para impedir que Googlebot indexe sus páginas correctamente, entonces va a tener un problema.

El primer paso es comprobar si hay errores de HTML con una herramienta como el servicio de validación de marcado del W3C. Una vez que haya encontrado y corregido los errores, puede volver a enviar su sitio web a Google para su indexación.

10. Utilizar URLs canónicas

La mayoría de las páginas que tienen contenido duplicado deben tener la vieja etiqueta de no indexación o tener el contenido duplicado reemplazado con contenido único. Sin embargo, hay algunas páginas en las que es posible que Google quiera indexar tanto la página original como la duplicada.

Para estas páginas, tendrá que utilizar URLs canónicas.

Una URL canónica es una forma de indicar a Google que una determinada URL es la versión "maestra" de una página. Se utiliza para consolidar la equidad de los enlaces y evitar penalizaciones por contenido duplicado.

Para establecer una URL canónica, tendrá que añadir una etiqueta rel="canonical" al HTML de la página duplicada. La URL canónica debe apuntar a la página "maestra" original.

Esto le ayudará a reutilizar su contenido de forma efectiva sin atraer sanciones por plagio.

Conclusión

El SEO técnico es un campo complejo y en constante cambio, pero prestando atención a los detalles, puede asegurarse de que su sitio web está bien optimizado y listo para competir por las primeras posiciones.

En este artículo, hemos tratado de cubrir los factores técnicos esenciales de SEO que pueden afectar a su clasificación. Considérelo como una lista de comprobación y, si quiere mejorar la posición de su sitio web, asegúrese de marcar todas las casillas.