Introducción
La credibilidad es esencial a la hora de escribir (y de construir tu marca).
Como escritor, es importante establecerse como una fuente de información fiable. Esto es especialmente cierto si creas contenidos para promocionar tu negocio.
¿Cómo puede conseguirlo?
He aquí algunas medidas prácticas.
¿Qué es la credibilidad en la escritura?
Lacredibilidad en la escritura se refiere a la confianza y fiabilidad del contenido de un escritor.
Es la percepción que tienen los lectores de la experiencia, los conocimientos y la autoridad del autor sobre un tema concreto.
Los escritores creíbles son vistos como fuentes de información más fiables, lo que conduce a un mayor compromiso e impacto en su audiencia.
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Esto no es sólo un reflejo de tus conocimientos, sino también de la persona que te forjas a través de tus artículos, blogs o libros.
¿Por qué es importante la credibilidad en la escritura?
La respuesta es sencilla: la credibilidad es la moneda del compromiso.
En un mundo en el que la información se difunde a golpe de clic, los lectores son exigentes y abandonan rápidamente los contenidos que perciben como poco fiables.
Además, la credibilidad es crucial para:
- Compromiso y retención. Retiene a los lectores, lo que mejora la interacción y prolonga el tiempo de permanencia en línea.
- Autoridad. Los escritores creíbles tienen autoridad y se convierten en voces en sus nichos y géneros.
- Conversiones: En marketing y ventas, puede aumentar significativamente las tasas de conversión.
- Marca personal. También es fundamental para crear una marca personal sólida, esencial para el crecimiento profesional y la influencia.
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Todos estos conceptos están relacionados con las directricesE-E-A-T (Expertise, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) establecidas por Google para determinar la calidad de un sitio o página web.
Ejemplos de credibilidad por escrito
SEJ ha adquirido autoridad y credibilidad en el sector del SEO a lo largo de los años, gracias a sus contenidos de alta calidad y a sus colaboradores expertos.
Lo mismo ocurre con otros sitios web líderes como Forbes, The New York Times y Harvard Business Review.
He aquí algunas formas en que estas publicaciones establecen su credibilidad:
- Colaboradores expertos: Estas publicaciones cuentan con un equipo de expertos y líderes de opinión que contribuyen con artículos, añadiendo valor y experiencia a su contenido.
- Comprobación de hechos: Los escritores creíbles comprueban sus contenidos antes de publicarlos para garantizar su exactitud y fiabilidad.
- Investigación en profundidad: El uso de datos, estadísticas e investigaciones en la redacción añade credibilidad al contenido.
- Marca personal sólida: Los escritores que se han establecido como fuentes reputadas a través de su marca pueden transferir fácilmente esa credibilidad a su trabajo escrito.
10 pasos para establecer la credibilidad por escrito
Ahora, vamos a hablar de diez pasos prácticos que te ayudarán a apuntalar tu credibilidad como escritor.
Cada punto ofrecerá una mezcla de consejos prácticos, ejemplos del mundo real y herramientas disponibles que puede empezar a utilizar hoy mismo.
Paso 1: Mostrar experiencia y conocimientos
Aportar lo mejor de ti a cada trabajo significa aprovechar tu experiencia. Esto significa poner de relieve tus trabajos anteriores, tu formación y cualquier experiencia que refleje tus conocimientos del sector.
La cartera de pruebas
Los escritores deben tener un portafolio dinámico que muestre sus mejores trabajos. Tanto si se trata de una colección digital con titulares de publicaciones reputadas como de un sitio web repleto de contenidos de alta calidad, un portafolio sólido transmite de inmediato tu experiencia y tus conocimientos.
Residuos digitales
En la era digital, dejamos huella de nuestra experiencia. Aprovecha plataformas como LinkedIn o Medium, donde puedes compartir tu experiencia y conectar con otras personas de tu campo.
Liderazgo intelectual
Participar en debates y mesas redondas del sector no solo te mantiene informado, sino que te permite reivindicar tu posición como líder de opinión. Participar en charlas, podcasts y seminarios web puede reforzar tu prestigio de forma significativa.
Si busca mi nombre en Google, encontrará varias de mis contribuciones como invitado en Internet.
Paso 2: Evitar errores ortográficos y gramaticales
Nada desmerece más un escrito serio que las erratas y la mala gramática. La atención al detalle en estos aspectos no es negociable.
Los peligros de la autocorrección
Aunque los correctores ortográficos y gramaticales automáticos como Grammarly son herramientas inestimables, no son infalibles.
Haga siempre un seguimiento con un redactor humano.
Desarrolle sus habilidades
Dedique tiempo a mejorar sus conocimientos lingüísticos. Hay infinidad de recursos disponibles, desde cursos en línea hasta guías y libros sobre gramática y puntuación.
Cultivar un estilo estándar
La coherencia de estilo es fundamental. Tanto si adora la coma de Oxford como si la detesta, sea coherente en su aplicación a lo largo de toda su redacción. Un estilo estándar demuestra control y precisión en el uso del lenguaje.
Paso 3: Cite siempre las fuentes
Respalde sus afirmaciones con pruebas. Las citas apropiadas no sólo validan tus argumentos, sino que también demuestran respeto por las obras de otros.
Rigor académico
En los círculos académicos, citar las fuentes es la columna vertebral de la credibilidad. La capacidad de seguir el rastro de sus afirmaciones hasta los pensadores y escritores originales añade una capa de autoridad a su escrito que no puede igualarse.
Mantente al día
En campos en los que el panorama cambia rápidamente, es esencial mantenerse al día. Continuamente se publican nuevos hallazgos e investigaciones, y su trabajo debe reflejar los conocimientos más actualizados de su campo.
Utilizar bibliotecas y herramientas en línea
Herramientas como Zotero, Mendeley y EasyBib no sólo almacenan tus referencias, sino que también te ayudan a gestionarlas y a crear citas en varios formatos con un clic.
Paso 4: Mantenga su promesa
Si promete a sus lectores una guía, no les ofrezca un argumento de venta. Sea sincero sobre lo que pueden esperar de sus escritos.
Gestionar las expectativas
El título y la introducción del artículo deben reflejar fielmente su contenido. Los titulares sensacionalistas que conducen a contenidos mediocres hacen un flaco favor a su audiencia y erosionan su credibilidad.
Sea claro y transparente
La claridad del objetivo y el mensaje son vitales. Si pretende informar, dígalo. Si se trata de un artículo de opinión, hay que distinguirlo claramente.
El poder de la estructura
Un artículo organizado con una estructura clara ayuda a los lectores a entender el contenido y a comprometerse con él. Esto allana el camino hacia unas expectativas claras y una experiencia satisfactoria.
Paso 5: Aprovechar los datos y las estadísticas
A la hora de argumentar, los datos y las estadísticas pueden servir de anclaje y dar un peso objetivo a lo que se escribe.
A la gente le encantan las estadísticas y, si se utilizan correctamente, pueden añadir profundidad y credibilidad a su trabajo.
Statista es un buen lugar donde encontrar datos y estadísticas fiables de forma gratuita.
Confianza en cifras
Tanto si se trata de una tendencia empresarial como de un problema medioambiental, respaldar su postura con datos y cifras resulta persuasivo y tranquilizador para sus lectores.
Visualización de datos
Incorpora tablas, gráficos e infografías para hacer más accesibles los datos complejos. Herramientas como Canva, Tableau o Microsoft Excel pueden ayudarte a presentar tus datos de una forma fácil de leer.
Verifique sus fuentes
Asegúrese de que los datos y estadísticas que utiliza proceden de fuentes acreditadas. Cruza información de varias organizaciones y estudios reconocidos para garantizar su validez.
Paso 6: Redactar titulares contundentes y dignos de mención
Los titulares son lo primero que ven los lectores. Deben ser cautivadores sin inducir a error.
El arte del titular
Un buen titular resume la esencia del artículo y atrae a los lectores sin recurrir al clickbait. Es un arte: debe ser conciso, atractivo y directo.
Pruebas A/B
Pruebe diferentes estilos de titulares y analice cuáles funcionan mejor. Herramientas como Google Analytics pueden proporcionar información sobre lo que capta la atención del público.
Palabras clave y SEO
Incorpore palabras clave de forma natural en sus titulares para mejorar el SEO, pero nunca sacrifique la claridad o la integridad en aras de la clasificación en las búsquedas.
¿Sabías que Google reescribe las etiquetas de los títulos más del 33% de las veces?
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Esta estadística pone de relieve la importancia de crear titulares atractivos sin perder de vista las estrategias de SEO. Con un conocimiento sólido de tu público objetivo y un estudio adecuado de las palabras clave, puedes lograr un equilibrio entre titulares pegadizos e informativos.
Paso 7: Participar en la prueba social
Cuando su público vea que otros confían en usted, es probable que ellos también lo hagan.
Testimonios y reseñas
Incluya citas de clientes y lectores satisfechos para demostrar un historial de acogida positiva de su trabajo.
Agradecimientos públicos
Si un personaje conocido en su campo elogia sus escritos, compártalo. Los apoyos públicos son una poderosa prueba social.
Red en crecimiento
El tamaño y la participación de su audiencia en las redes sociales pueden servir como barómetro de su alcance y resonancia. Comparte estas cifras, junto con los hashtags o temas de tendencia que hayas liderado, para demostrar tu influencia.
Paso 8: Establecer vínculos personales
Sus escritos no sólo deben informar, sino también conectar a nivel personal con sus lectores.
El toque humano
Comparta experiencias personales que sean relevantes para sus escritos. Esto no solo hace que tu trabajo sea más atractivo, sino que también muestra a la persona real que hay detrás de las palabras.
Respuesta e interacción
Responda a los comentarios y opiniones de sus lectores. Fomenta el sentido de comunidad y demuestra que valoras la opinión de tus lectores.
Utiliza el poder del "tú
Dirigirse directamente a su lector como "usted" hace que su escrito sea más personal y atractivo. Parece una conversación, no un sermón.
Paso 9: Mantener la objetividad en el análisis
Sea cual sea su punto de vista, procure presentar un análisis equilibrado. Esto exige una consideración justa de los puntos de vista alternativos.
Abogado del diablo
Cuestiona tus argumentos. Considera las perspectivas de quienes discrepan contigo y por qué podrían hacerlo. Presentar y refutar argumentos contrarios refuerza tu análisis.
Diversidad de audiencias
Escriba para un público diverso, con distintos antecedentes y opiniones. Así ampliarás tus conocimientos y evitarás que tus escritos sean miopes o parciales.
Reseña editorial
Pide a un colega o editor de confianza que revise tu artículo. Un par de ojos nuevos pueden detectar a menudo posibles prejuicios que usted pueda haber entretejido involuntariamente en la trama de su escrito.
Paso 10: Mejorar y adaptarse continuamente
La escritura es un mundo dinámico que exige un aprendizaje y un ajuste constantes.
Aprendizaje permanente
Manténgase ávido de conocimientos. Asista a talleres, haga cursos, lea libros y manténgase al día de lo último en escritura y en su campo de interés.
Reflexionar y adaptarse
Revise periódicamente sus escritos para detectar errores recurrentes o aspectos susceptibles de mejora. Esté dispuesto a adaptar su estilo y enfoque.
Escuchar los comentarios
Las críticas no siempre son cómodas, pero a menudo tienen un valor incalculable. Escucha lo que dicen tus lectores y editores y utilízalo para crecer como escritor.
Palabras finales
Enhorabuena, has superado los diez pasos.
Ahora es el momento de incorporar estas tácticas a tu rutina de redacción, para asegurarte de que cada uno de tus artículos irradia el tipo de credibilidad que no sólo informa, sino que inspira y resuena entre el público.
