10 tendencias en redes sociales para 2023 + cómo aprovecharlas

Introducción

Las marcas, los profesionales del marketing y los creadores de contenidos están de enhorabuena en 2023. Las redes sociales siguen creciendo y se han convertido en una poderosa herramienta de ingresos que ofrece nuevas oportunidades a las empresas, desde características y funcionalidades hasta publicidad de pago y segmentación de audiencias.

Los usuarios buscan marcas con las que conectar y persiguen acción y emoción. Desde nuevas aplicaciones y plataformas hasta contenidos sinceros, inteligencia artificial (IA) y compras en redes sociales, le guiaremos a través de algunas de las principales tendencias en redes sociales para que su marca siga siendo relevante este año.

¿Qué es tendencia en las redes sociales?

Antes de sumergirnos en las próximas tendencias de este año, echemos un vistazo a lo que ocurrió en las redes sociales en 2022, un año que experimentó algunos cambios importantes en las redes sociales.

1. Elon Musk compró Twitter, lo que marcó una nueva era para la plataforma.
2. Otro cambio importante es que los canales de redes sociales como TikTok funcionan ahora como motores de búsqueda. Sus algoritmos son cada vez más sofisticados y ofrecen mejores resultados a los usuarios.
3. Publicar fotos borrosas a propósito no sólo se ha convertido en algo aceptable, sino que se ha fomentado en Instagram.
4. Las plataformas están lanzando nuevas formas de que los creadores ganen dinero por sus contenidos.

Para los profesionales del marketing, 2022 fue un año estupendo y ajetreado, y podemos esperar que continúe así en los próximos 12 meses. Según el último informe del Content Marketing Institute, la creación de redes sociales es la quinta área de mayor inversión en marketing de contenidos para 2023. Las marcas invertirán el 57 % de su presupuesto este año, frente al 39 % del año anterior.

Es un momento emocionante para subir la apuesta y considerar las tendencias de los medios sociales que puede aprovechar en su estrategia.

1. TikTok domina el espacio del vídeo

YouTube sigue siendo la plataforma de vídeo más popular a nivel mundial, pero 2022 fue el año en que TikTok superó a Netflix en popularidad entre los usuarios estadounidenses menores de 35 años. ¿Por qué ocurre esto? El sólido algoritmo de TikTok permite a los usuarios encontrar información adaptada a sus gustos e intereses, y también está ascendiendo como motor de búsqueda.

Esta ventanilla única de contenidos se ha convertido en la aplicación más descargada del mundo entre el público de 18 a 24 años y cuenta con más de mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo.

La oportunidad de prosperar en TikTok aún está en el aire para la mayoría de los profesionales del marketing, ya que sólo el 5% la utiliza como parte de su estrategia de redes sociales. Tómate tu tiempo para conocer TikTok y descubrir cómo podrías utilizar la plataforma para conectar con una comunidad muy comprometida:

1. Descubre lo que funciona y lo que no. Para crear contenido para TikTok, tendrás que entender qué es tendencia y cómo otras marcas utilizan las tendencias para crear audiencia.
2. Construye una red de creadores de contenidos. Además de crear tus contenidos, empieza a asociarte con creadores que ya sean populares para impulsar tu estrategia.
3. Crear contenidos "pegajosos" y orgánicos. Esto significa crear contenidos interesantes y útiles para los usuarios. El objetivo es mantener a los usuarios en la plataforma y que sigan viéndola.

Glow Recipe, por ejemplo, compartió este reto de 5 segundos en TikTok y los usuarios tuvieron que volver a verlo para encontrarlos; al cabo de unas horas, el vídeo mostraba un gran engagement.

(Fuente: TikTok / Glow Recipe)

2. Priorizar el SEO social

El SEO social consiste en añadir contenido basado en texto, como títulos optimizados, descripciones, textos alternativos y subtítulos a tus publicaciones para que el algoritmo pueda leer y comprender tu contenido de forma más eficaz. Esto permite a los usuarios encontrar tu contenido a través de la búsqueda en la aplicación y te permite conectar con clientes potenciales que no utilizan motores de búsqueda tradicionales como Google.

La búsqueda local también es cada vez más popular en las plataformas sociales. Por ejemplo, Instagram, Snapchat y TikTok han añadido funciones de mapa en las que los usuarios pueden navegar y encontrar un negocio cercano a su ubicación exacta.

(Fuente: Instagram)

Incluso Google ha reconocido el potencial de TiktTok para convertirse en una herramienta de descubrimiento. El pasado mes de julio, el vicepresidente sénior de Google, Prabhakar Raghavan, afirmó que casi el 40 % de los usuarios jóvenes confían ahora en TikTok o Instagram en lugar de acudir a Google Maps o a la Búsqueda.

Su estrategia de SEO social puede beneficiarse de los siguientes consejos:

1. Utiliza palabras clave relevantes en tu contenido. Esto incluye biografía, descripciones, perfil y hashtags.
2. Utilice imágenes de alta calidad. Los usuarios encontrarán buenas fotos y miniaturas relevantes para lo que buscan cuando las vean en los resultados de búsqueda.
3. Añade textos alternativos en las imágenes. De esta forma, tu contenido será más relevante para un público más amplio. La plataforma social entenderá tu contenido y aumentará sus posibilidades de aparecer en un resultado de búsqueda.

3. El auge de BeReal + Instagram Desafíos sinceros

Los primeros conversos a BeReal han sido aquellos que, sorprendentemente, desean un comportamiento "antisocial media" en Internet. ¿Qué significa esto? BeReal ha crecido rápidamente porque ha inspirado a la gente a compartir fotos sin retoques ni filtros en un plazo de dos minutos. Todo lo contrario de lo que hemos estado haciendo con filtros, edición y contenidos meticulosamente seleccionados en plataformas como Instagram a lo largo de los años.

El 55% de los usuarios dela aplicación tienen entre 16 y 24 años, y el 43% entre 25 y 44 años.

Instagram se ha apresurado a responder a la popularidad de BeReal provocando selfies espontáneos de sus usuarios con una nueva función de Historias Cándidas. Según la empresa, la función, que comenzó como Candid Challenges, se probará en Sudáfrica antes de extenderse a otros países.

¿Debe su marca adaptarse a cada nueva plataforma que aparece como BeReal? Algunos dicen que es demasiado pronto para que los profesionales del marketing se suban al carro, pero aquí hay un par de cosas a tener en cuenta antes de tomar una decisión.

1. Esté atento a las actualizaciones. BeReal aún no ofrece oportunidades de publicidad de pago para las marcas (no te pierdas este espacio), pero eso no significa que las marcas no puedan compartir contenidos creativos y sinceros que promocionen sus productos y servicios.
2. Evalúe si es adecuado para su negocio. Para algunas empresas no tiene sentido aparecer en BeReal, así que tómate tu tiempo para decidir si este tipo de contenido es adecuado para ti.

Por ejemplo, marcas como Chipotle y e.l.f Beauty han aprovechado la oportunidad para ponerse al día con esta nueva app. Sin embargo, como BeReal es una app para, bueno, gente real, ambas ya tienen demasiados amigos y no puedes ver su contenido.

(Fuente: BeReal)

4. Las compras en las redes sociales maduran

Las compras a través de las redes sociales han evolucionado en los últimos años. La gente está más dispuesta que nunca a comprar en las redes sociales. Esta alternativa al comercio electrónico tradicional está ayudando a las marcas más pequeñas y especializadas a llegar a clientes y mercados a los que normalmente no podrían acceder.

Según un informe de Accenture, se calcula que el comercio social crecerá tres veces más rápido que el comercio electrónico tradicional en los próximos cuatro años. Se calcula que se convertirá en un mercado mundial de 1,2 billones de dólares en 2025.

¿Cómo deben aprovechar las marcas esta tendencia en auge?

1. Utiliza imágenes atractivas. Los usuarios se orientan visualmente en plataformas como Instagram, por lo que tus fotos y capturas de productos deben ser claras y atractivas.
2. Ofrezca buenas ofertas a los compradores en línea. Haga saber a los clientes lo que su producto o servicio puede hacer por ellos. Los descuentos y las ofertas especiales pueden hacer que se animen a comprar.
3. Utilizar herramientas de marketing en redes sociales. Esto significa crear un calendario regular de publicaciones en redes sociales, realizar campañas promocionales y conocer las mejores prácticas de cada plataforma. Supervise y comprenda el rendimiento de sus campañas e itere en consecuencia.

5. Los contenidos generados por los usuarios siguen creciendo

Incorporar contenido generado por el usuario (CGU) a su estrategia de marketing puede ayudarle a ganarse la confianza y aumentar la participación, a la vez que ahorra tiempo y dinero en la creación de contenidos.

¿Por qué es ésta una tendencia eficaz en las redes sociales? Es sencillo: los usuarios confían más en las personas que en las marcas. A medida que surgen nuevas plataformas sociales, las marcas invierten más dinero en marketing de influencers y colaboraciones UGC, ya que los usuarios favorecen el contenido auténtico y orgánico.

Katelyn Rhoades, directora general y fundadora de Enfluence Marketing Studio, afirma: "Algunas de las mejores formas de que las marcas muestren su lado auténtico es utilizando contenidos generados por los usuarios y aprovechando el marketing de influencers sin entregables sobreproducidos".

He aquí cómo incluir el UGC en tus canales de marketing:

1. Sé selectivo con las personas influyentes con las que trabajas. Elija bien. Muchos influencers tienen una gran base de seguidores, pero debes elegir a alguien que se alinee con tus valores y tu audiencia.
2. Piense más en los creadores de contenidos que en las personas influyentes. Si quieres publicar contenidos naturales y orgánicos, asóciate con creadores de contenidos habituales que ofrezcan contenidos más auténticos.
3. Supervise el UGC en sus cuentas de redes sociales. Esté al tanto de lo que ocurre y aproveche el contenido que los usuarios habituales comparten y crean sobre su marca.

(Fuente: Instagram)

6. Carretes vs. Instagram shadowban

El miedo es real. El shadowban de Instagram es un bloqueo no oficial que limita la visibilidad de una cuenta en los feeds, las historias y los resultados de búsqueda.

Durante 2022, los creadores de contenidos necesitaron ayuda con esto. Parecía una tendencia desagradable para muchos, pero tras meses de conocerla, las marcas son más conscientes de cómo revertirla.

Este bloqueo puede producirse tras publicar contenido sensible, infringir algunas de las Normas comunitarias de la plataforma, utilizar hashtags prohibidos o comprar seguidores. Instagram anima a los usuarios a solucionar un bloqueo encubierto eliminando la publicación que provocó el bloqueo encubierto de la cuenta en primer lugar. Aquí tienes otros consejos para solucionar un shadowban:

1. Prioriza y potencia los Reels. Céntrate en publicar un Reel al día durante unas semanas. De esta forma, el algoritmo de Instagram aprenderá de nuevo que tu cuenta no es spam y tu engagement volverá a la normalidad.
2. Desactiva y activa tu cuenta. Desactivar -no eliminar- tu cuenta durante uno o dos días puede arreglar un shadowban.
3. Borra el mensaje bloqueado. Si el shadowban se produjo inmediatamente después de un post, bórralo y comprueba si esto funciona. Además, revisa tus mensajes anteriores y averigua si hay algo que debas evitar en el futuro.

(Fuente: Envato Elements)

7. El vídeo de corta duración sigue triunfando

El vídeo corto no va a ninguna parte. Los profesionales del marketing están incluyendo cortos de YouTube, carretes de Instagram, pines de ideas de Pinterest y contenidos de TikTok en sus estrategias y presupuestos para 2023.

El vídeo de formato corto es especialmente eficaz cuando se combina con otras tendencias, como el CGU y los retos de contenidos sinceros.

Así es como puede beneficiarse de los vídeos cortos:

1. Reutiliza tus contenidos. Lo más probable es que ya estés produciendo vídeos de corta duración, así que asegúrate de reutilizarlos en las diferentes plataformas de redes sociales que gestionas, pero recuerda adaptarlos en función de las tendencias y características preferidas de cada plataforma. Lo que funciona en Tiktok no necesariamente funcionará en Reels.
2. Crea vídeos de moda. Dedica tiempo a explorar nuevas tendencias y crea tus contenidos en consecuencia. Hacerlo puede ayudarte a llegar a más gente.
3. Que sean cortos. Un vídeo corto significa crear un contenido eficaz y directo. Los vídeos deben durar menos de 60 segundos y, a veces, incluso menos de 15 segundos para obtener mejores resultados.

(Fuente: YouTube Shorts)

8. Adoptar herramientas de IA

Una de las tendencias más candentes en las redes sociales para este año es la adopción de herramientas de IA. Las marcas se plantean ahora remodelar sus estrategias y adaptarse a un mundo de inteligencia artificial.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing? En primer lugar, entender que esta colaboración hombre-máquina está creciendo rápidamente, pero no significa necesariamente que tenga un impacto directo en las marcas hoy en día.

Los contenidos generados por inteligencia artificial arrasaron el año pasado porque se hicieron realmente accesibles al gran público.

¿Cómo pueden las herramientas de IA añadir valor a sus redes sociales? Aquí tienes algunos problemas que la IA puede ayudarte a resolver:

1. Herramientas de IA para conocer a su público. No tiene por qué utilizar la IA para sustituir a una parte de su equipo. Descubre cómo determinadas herramientas de IA pueden ayudarte a tomar decisiones basadas en datos, explorar tus audiencias, auditar tus contenidos u optimizar tus campañas en redes sociales.
2. Gestión de redes sociales. Encuentra herramientas que te ayuden a gestionar el contenido de tus redes sociales. Programar y generar contenidos son las principales funciones que te ayudarán a organizar tu flujo de trabajo.
3. IA y anuncios en redes sociales. Herramientas de IA como Patter 89 y Phrasee tienen como objetivo optimizar y gestionar su publicidad en las redes sociales. Puedes probar la eficacia de un anuncio y hacer los ajustes necesarios.

9. Domina el collage: Baraja de Pinterest

La app de creación de collages digitales Shuffles by Pinterest apareció por primera vez en 2022, y actualmente solo está disponible para iOS. Este creador de collages ayuda a los usuarios de Pinterest a crear collages e incluir fotos de sus carretes de cámara y de la biblioteca de Pinterest para completar sus diseños.

La aplicación sólo está disponible en Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda. Sin embargo, estamos a la espera de ver si Pinterest lanzará la app en todo el mundo este año.

¿Cómo puede incorporar Shuffles a su marketing diario? He aquí algunas ideas:

1. Crea moodboards para tu equipo de marketing. Esta herramienta en línea le será útil cuando se reúna con el resto de su equipo para intercambiar ideas y explorar las tendencias de las próximas campañas.
2. Cree contenido collage. Muestra tus productos de forma creativa con collages que parezcan obras de arte.
3. Muestra tu producto en forma de collage. Utiliza la aplicación de collage para diseñar composiciones planas de productos y compartirlas en las redes sociales.

(Fuente: Instagram / Shuffles App)

10. La narración auténtica y la Generación Z

El público joven, especialmente la Generación Z y los Millennials, respeta y elige marcas transparentes y se preocupa por cómo tratan a las personas. Un enfoque en la concienciación, la inclusión y la diversidad es imprescindible para su plan de comunicación este año.

¿Cómo puede su marca ser más auténtica y empática? He aquí algunas ideas:

1. Supervisar el contenido relevante. Para estar al día, los profesionales del marketing deben vigilar el contenido relevante para la marca. Esto significa explorar no solo lo que hacen los competidores, sino también las marcas y los creadores relevantes para su audiencia de la Generación Z.
2. Adopte la escucha social. Para ser auténtico, debes saber lo que ocurre a diario. Dedica un par de minutos al día a saber qué dice la gente sobre tu producto y actúa en consecuencia.
3. No se limite a hablar por hablar. Las acciones hablan más que las palabras y su contenido debe reflejar lo que representa su marca. Esfuérzate por crear contenidos sólidos en las redes sociales e involucra a tu comunidad. Los usuarios y clientes también pueden convertirse en partidarios de la autenticidad.

(Fuente: TikTok / Sephora)

Cómo seguir las tendencias de las redes sociales

¿Cómo mantenerse al día de estas tendencias siempre cambiantes en las redes sociales? Además de seguir las nuevas tendencias, estos consejos pueden ayudarte a mejorar y mantenerte a la vanguardia.

1. Sigue a personas influyentes de tu sector. Busca creadores de contenidos y figuras públicas para recibir notificaciones cuando publiquen y monten una tendencia concreta que sea relevante para tu marca.
2. Utiliza Exploding Topics. Esta herramienta gratuita te permite saber qué temas están emergiendo y ganando popularidad.
3. Utiliza las secciones para creadores de cada plataforma. Así aprenderás a utilizar las funciones más novedosas y responderás antes a las nuevas tendencias.
4. Más información sobre Google Trends. Los datos de este motor de búsqueda ofrecen información relevante sobre temas populares en un determinado país y a nivel mundial. Utiliza la sección "Tendencias recientes" para obtener nuevas ideas para tus próximos contenidos.
5. Únete a grupos y foros de redes sociales. Compartir ideas y aprender lo que hacen otros profesionales del marketing puede ayudarte a obtener nuevas ideas sobre las tendencias del momento.

Reflexiones finales

La locura de las redes sociales seguirá dando forma al mundo que nos rodea en 2023. Si te sientes abrumado por todo lo que está ocurriendo en el sector de las redes sociales, vuelve a lo básico, revisa tu estrategia y adapta tu rumbo solo si tiene sentido. A la hora de crear contenidos como individuo o como empresa, lo más importante es conectar con tu público de una forma que parezca honesta y genuina.