10 prioridades de SEO para abordar como nuevo director de marketing digital

Introducción

Empezar una nueva función como responsable de marketing digital es muy emocionante. Es una oportunidad para poner tu propio sello en las campañas y estar a la vanguardia de las ideas innovadoras. Pero empezar en un nuevo puesto de marketing también puede ser estresante. Se le presentan nuevos procedimientos y tecnologías y, a veces, puede parecer un poco abrumador.

Entre otras cosas, también tendrá que crear una estrategia ganadora de optimización de motores de búsqueda (SEO) para el sitio web de su organización. Esta es una de las mayores prioridades para un nuevo director de marketing digital, ya que ayuda a determinar la visibilidad de su empresa para los clientes en línea. Pero el SEO puede ser difícil de entender, sobre todo si vienes de una experiencia de pago o social.

¿Qué es la optimización de los motores de búsqueda?

El SEO es el proceso de mejorar su sitio web para que aparezca más en los resultados de las búsquedas. Se trata de una combinación de tácticas on-page (en tu propio sitio web) y off-page (en otros sitios web) para asegurarte de que te encuentran para tus palabras clave más deseadas.

Imagina que tienes que elegir una ubicación para una tienda. ¿Elegirías (a) una ubicación privilegiada en el centro de la ciudad o (b) un lugar en un barrio degradado? No hace falta decir que la respuesta es (a).

El mismo proceso de pensamiento debe guiar su enfoque de SEO. Si su sitio web es difícil de encontrar, se irán a otra parte. De hecho, el 75% de las personas no pasan de la primera página de resultados de búsqueda. Por eso es crucial trabajar duro y aparecer en los 10 primeros resultados para las palabras clave que buscan sus clientes.

Pero, ¿cuáles son las mayores prioridades de SEO? Siga leyendo para averiguarlo...

Elija el software de análisis adecuado

A medida que ejecute su estrategia de marketing digital, recopilará todo tipo de datos. Gran parte de esta información puede utilizarse para mejorar el rendimiento SEO de su sitio web. Pero los datos por sí solos no sirven de nada, así que primero hay que ser capaz de entender la información que se está recopilando. Para ello, necesitará las herramientas de análisis adecuadas que le ayuden a guiar sus esfuerzos de SEO.

Aquí es donde entra en juego Google Analytics (GA). GA es el software estrella de Google. Está repleto de funciones que le ayudan a comprender mejor sus datos. Desde su lanzamiento en 2005, la herramienta ha recibido constantes actualizaciones. Hoy en día, puede ofrecerte información más detallada que nunca. Pero, ¿cómo puede ayudarle GA a mejorar su SEO?

Google Analytics viene repleto de funciones útiles que le permiten analizar el rendimiento de su sitio web. Puede ver el número de visitantes que recibe cada mes, así como la procedencia de esos visitantes. Puedes encontrar las páginas con mayor rendimiento, así como los resultados que aportan en función de los objetivos que hayas establecido.

Antes de hacer cualquier cosa con Google Analytics, asegúrese de elegir la versión correcta al configurar la herramienta. La última versión, Google Analytics 4, viene con nuevas funciones que pueden proporcionarle datos aún mejores. La versión anterior, Universal Analytics, dejará de funcionar en 2023. Es posible que necesites la ayuda de una agencia digital si planeas migrar la analítica universal a GA4.

(Fuente de la imagen: cardinalpath.com)

Configurar Google Search Console

Esta es otra herramienta que es vital para mejorar muchos aspectos de su sitio web. Los informes de Google Search Console proporcionan información sobre el rendimiento de su sitio. Puede utilizarlo para averiguar cuáles de sus páginas están clasificadas para determinadas palabras clave y así orientar mejor sus futuras estrategias. También puede descubrir posibles errores fatales que pueden provocar que las páginas de su sitio web no se posicionen bien.

Cuando se trata de prioridades de SEO, Google Search Console debe estar en la parte superior de la lista. La herramienta está cargada de información que puede ayudar a dar un impulso a su SEO. Puedes encontrar fácilmente problemas que podrían tener un gran impacto en el rendimiento del motor de búsqueda.

Por ejemplo, GSC le mostrará las páginas que no se están indexando y, por tanto, los motores de búsqueda no pueden verlas. También le dirá si hay fallos técnicos que impiden que algunas páginas aparezcan en los dispositivos móviles.

También puede utilizar GSC para mostrar los últimos backlinks hacia su sitio web, es decir, los enlaces de otros sitios hacia el suyo. Para obtener más ayuda para mejorar los backlinks, eche un vistazo al comprobador de backlinks de Ranktracker. Es como Google Search Console en esteroides, ya que tiene datos precisos y actualizados en todo momento.

No se olvide de Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) es la última pieza del rompecabezas de las herramientas de Google y es esencial en sus esfuerzos por mejorar el SEO.

Pero primero, ¿qué es GTM? Una vez que haya construido un sitio web, querrá saber cómo interactúan los clientes con él. Ahí es donde entra en juego GTM. Puedes añadir etiquetas a tu sitio web para hacer un seguimiento de las interacciones muy específicas de los usuarios, como cuando alguien visita una página de destino o compra un producto.

Puedes utilizar la información proporcionada por GTM para mejorar tu sitio web, permitiéndote crear mejores experiencias de usuario. Esto es especialmente útil para mejorar el marketing de contenidos y crear blogs que la gente quiera leer e interactuar con ellos. Puedes desglosar el comportamiento del usuario en micro embudos. ¿Qué contenidos retienen más la atención del usuario?

A continuación, algunos ejemplos de la información que puede proporcionar GTM.

• Cuánto tiempo pasó un usuario desplazándose por una página web
• Información sobre cómo los usuarios interactúan con determinados elementos de su sitio web (páginas de destino, ventanas emergentes, formularios de registro, etc.)

Conocer el alcance del problema

¿Cuántos subdominios tiene su empresa? Las empresas más grandes tienen muchas propiedades web interconectadas, ampliando su presencia en línea. Aunque esto es definitivamente algo bueno, también expone un problema potencial. Cuantas más propiedades tenga, mayor será la probabilidad de que surjan problemas de SEO.

Desde el primer día, es importante que conozca el alcance de los problemas existentes. Para ello, necesitarás una herramienta de rastreo que pueda escanear cada una de tus propiedades web. Además de la pila tecnológica de Google, le sugerimos que realice una auditoría técnica de SEO de sus propiedades para saber qué debe hacer para empezar.

Aumente la velocidad de su sitio web

A nadie le gusta que un sitio web funcione lentamente. De hecho, los datos muestran que el 40% de los usuarios no esperan más de 5 segundos para que se cargue un sitio web. Si quieres que los usuarios de tu sitio web se queden, tendrás que poner la velocidad en el centro de todo lo que hagas.

(Fuente de la imagen: envisionwebcreation.com)

A la hora de elegir la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda, Google ha puesto la velocidad del sitio web como una de las principales señales de clasificación. Esto significa que si dos sitios web tienen un contenido igual de bueno, el que se cargue más rápido se clasificará mejor.

Los problemas de velocidad suelen ser de naturaleza técnica, por lo que sugerimos que busque una herramienta que encuentre su velocidad de carga actual, desglosada por diferentes factores. Una vez que sepas cuál es el culpable de los tiempos de carga lentos, puedes trabajar en ese activo específico de tu sitio web - o delegarlo a un desarrollador.

Escribir mejores meta descripciones

Cuando vea las páginas web en los resultados de las búsquedas, observará que incluyen un pequeño fragmento de información debajo del enlace. Esto se conoce como "meta descripción". La meta descripción es una herramienta útil para los profesionales del marketing. Una descripción breve y atractiva puede ayudar a persuadir al usuario para que haga clic en un artículo.

Si bien las meta descripciones no son el aspecto final del SEO de su sitio web, es una gran idea ponerlas en orden para evitar cualquier error. Deben tener una longitud específica para aparecer completamente en los resultados de los motores de búsqueda y deben ser únicas para cada página y palabra clave.

¿Atascado tratando de encontrar las mejores palabras clave para usar? El rastreador de palabras clave de Ranktracker podría ayudarte.

Optimice su contenido

Al elaborar una estrategia de marketing de contenidos, puede resultar tentador pensar que más es mejor. Publicar nuevos contenidos con regularidad ayuda a atraer nuevos visitantes a su sitio web y a mantener a la gente interesada. Sin embargo, la respuesta no está en la cantidad, sino en la calidad la mayoría de las veces.

Aquí es donde entra en juego la optimización del contenido. Es el proceso de observar el contenido existente en su sitio y preguntarse "¿cómo podría optimizarse mejor?". Esto no suele significar reescribir un artículo entero. En cambio, implica considerar ciertos aspectos de su contenido.

He aquí algunos otros factores que puede tener en cuenta:

• ¿Ha elegido el número de palabras correcto? Mira los artículos de éxito que cubren el mismo tema y comprueba su número de palabras.
• ¿Está utilizando las palabras clave con la mayor eficacia posible? Encontrar las palabras clave adecuadas es una parte importante del marketing de contenidos. Pero la densidad también es importante. Asegúrese de evitar el uso excesivo de palabras clave. Un mayor número de palabras clave no significa que se clasifique mejor, sino todo lo contrario.
• ¿Cubren temas relacionados? Los mejores artículos cubren múltiples consultas de los usuarios. Dirígete a la sección "La gente también pregunta" en Google para encontrar otros temas relevantes que incluir en tu artículo.

El mercado global de software de SEO es enorme, por lo que hay miles de herramientas por ahí para ayudarle a optimizar su contenido. Ranktracker tiene toda una serie de herramientas que pueden ayudarte en este departamento.

Un ejemplo... después de haber dedicado tiempo a la optimización de una página, querrás saber cómo está funcionando. Ranktracker le permite acceder a las actualizaciones del progreso de sus campañas de SEO. Incluso puedes recibir alertas por correo electrónico cuando alcances ciertos objetivos.

Persuadir a los visitantes para que se queden más tiempo

Seguramente ha trabajado mucho para crear contenido para su sitio web. Pero el usuario tiene que permanecer en él si quiere cosechar las recompensas del SEO. Google ha descrito el "tiempo de permanencia" como una de las principales prioridades de SEO. Como su nombre indica, se trata de la cantidad de tiempo que un usuario permanece en una página y lee un artículo.

Si tiene un tiempo de permanencia mayor que el de sus competidores, sus páginas aparecerán más arriba en los resultados de búsqueda. Pero para conseguirlo, tendrá que pensar en formas de mejorar la experiencia del usuario. Además de escribir artículos atractivos, también puede trabajar en sus enlaces internos para animar a los visitantes a ir a otras páginas de su sitio web, en lugar de a otro sitio web

Utilizar las anotaciones

Con el tiempo, recopilarás grandes cantidades de información. Con el paso del tiempo, olvidarás el contexto de los datos. Por ejemplo, puede haber un gran pico de tráfico debido a una campaña de marketing. Al mirar atrás un año después, verás el pico pero puede que no recuerdes qué lo causó.

Si utilizas Google Analytics, existe una práctica herramienta llamada "anotaciones" que puede ayudarte a dar sentido a los datos antiguos. Con las anotaciones, puedes destacar un informe específico y añadir información contextual adicional. Después de todo, el contexto lo es todo cuando se trata de datos, y puede ayudarte a predecir mejor las tendencias futuras.

Con un poco de suerte, su organización ya habrá configurado Google Analytics. Si es así, es posible que su predecesor haya dejado algunas anotaciones. Tómese el tiempo para revisarlas y ver cómo pueden ayudar a informar sus tácticas futuras.

Haz que tu sitio sea compatible con el asistente de voz

Hoy en día, cada vez más personas utilizan los asistentes de voz como forma de encontrar información en línea. Por desgracia, esto supone un nuevo reto para los propietarios de sitios web. Si su contenido no está optimizado para las búsquedas por voz, está perdiendo usuarios potenciales.

Por esta razón, llegar a estos usuarios debería estar en lo más alto de la lista de prioridades de SEO para los nuevos responsables de marketing digital. Pero, ¿qué puede hacer para que su sitio web sea más amigable con el asistente de voz? Empiece por utilizar más palabras clave de cola larga (palabras clave que contienen varias palabras clave). Estas son las consultas que se utilizan habitualmente en las búsquedas por voz.

Otra gran idea es asegurarte de que todas tus imágenes tienen buenas descripciones ALT, explicando lo que hay en la imagen.

(Fuente de la imagen: clickrain.com)

Manténgase al día con el SEO

A veces puede ser útil tener una simple lista de tareas delante de ti. Si crees que te vendría bien, considera las tareas de SEO procesables de Ranktracker. Esto proporciona una fácil introducción al SEO.

El SEO es una prioridad absoluta

Puede ser muy fácil distraerse con trabajos más emocionantes al comenzar su nuevo cargo. Probablemente querrás empezar a crear equipos fuertes y a planificar nuevas campañas de marketing. Pero recuerda que el SEO debe ser una de las principales prioridades para cualquier nuevo director de marketing digital.

Como hemos analizado aquí, no existe una única táctica de SEO. En su lugar, hay toda una lista de acciones que tendrá que completar si quiere que su sitio web sea apto para los motores de búsqueda. Puede parecer mucho, así que intente abordar el SEO en varios pasos.

Con el enfoque adecuado, estará en camino de elaborar la estrategia de SEO perfecta. Una vez que haya eliminado el SEO, podrá dedicarse a otras tareas importantes de marketing digital, como el aumento de la cuota de mercado de su empresa.

Entonces, ¿a qué espera? Comience a abordar el SEO hoy mismo.