10 funciones esenciales para una supervisión eficaz de la clasificación SEO

Introducción

El objetivo de la optimización para motores de búsqueda (SEO) es aumentar la posición de su sitio web en los principales motores de búsqueda como Google y Bing.

Cuanto más se posicione para las palabras clave más populares de su nicho, más tráfico orgánico podrá atraer a su sitio web. Suena idílico, ¿verdad?

Pero cuando se lleva a cabo una campaña de SEO, es importante saber cuál es la posición actual de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para poder ajustar su estrategia.

Ese es el poder de la monitorización del ranking SEO. En esta guía, te explicaremos diez características esenciales que necesitas en una herramienta que te ayude con la monitorización efectiva del ranking SEO.

1. Palabras clave objetivo

Una de las principales características a las que hay que prestar atención para el seguimiento de la clasificación SEO es conocer la clasificación de sus palabras clave. He aquí algunas áreas que merece la pena investigar:

• Para qué palabras clave se está clasificando actualmente
• ¿A qué palabras clave desea dirigirse en el futuro?
• A qué palabras clave se dirigen sus competidores

¿Por qué? Es el primer paso para conseguir que su sitio aparezca en las primeras páginas de las SERPs. Pero también le ayuda a saber qué estrategias debe continuar, detener o trabajar en el futuro (en función de las posiciones de las palabras clave).

Por ejemplo, imagine que desea centrarse en palabras clave relacionadas con los servicios de recursos humanos. El primer paso es buscar las palabras clave más relevantes para crear un artículo de blog que pueda ofrecer información valiosa a su audiencia.

Una buena palabra clave podría ser RRHH para pequeñas empresas.

Captura de pantalla de Brandon Lee

¿Por qué? Se trata de una palabra clave de cola larga combinada con un término principal (pequeñas empresas) que tiene una dificultad baja, lo que significa que no debería ser muy difícil posicionarse en los motores de búsqueda.

Y también tiene un buen volumen de búsqueda mensual y potencial de tráfico. En otras palabras, los usuarios utilizan a menudo esta palabra clave específica para buscar información. ¿Cuál es el resultado? Llevará tráfico de búsqueda orgánico a su sitio.

2. Seguridad del sitio web

Otra característica esencial para un seguimiento eficaz del posicionamiento SEO es la seguridad de su sitio web y de los datos de sus usuarios.

Usted quiere asegurarse de que su sitio web está protegido contra hackers, malware y otras amenazas que podrían comprometer su clasificación y reputación.

Una de las formas de conseguirlo es utilizar un protocolo estándar como SAML u OAuth para habilitar el inicio de sesión único (SSO) para su sitio web.

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SSO permite a sus usuarios iniciar sesión en su sitio web utilizando sus credenciales existentes de otro servicio, como Google, Facebook o Twitter, sin tener que crear una nueva cuenta o recordar una nueva contraseña.

Esto no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce el riesgo de robo de contraseñas, suplantación de identidad y fraude de identidad. Sin embargo, SAML y OAuth no son lo mismo, y tienen diferentes ventajas y desventajas en función de tu caso de uso.

Por ejemplo, SAML es más adecuado para aplicaciones empresariales que necesitan admitir varios proveedores de identidad y reglas de autorización complejas, mientras que OAuth es más flexible y fácil de integrar con aplicaciones móviles y web que necesitan acceder a API de terceros.

3. Análisis de enlaces

Uno de los aspectos más importantes de la SEO es la creación de enlaces. Hay dos tipos de enlaces que interesan más a los motores de búsqueda. El primer tipo de enlace se llama backlink.

Los backlinks son enlaces externos procedentes de otros sitios web. Para un motor de búsqueda, un backlink es un voto de confianza. Si está creando un contenido excepcional, se ve muy bien cuando otros sitios web están vinculando de nuevo a ella.

Por otro lado, los enlaces internos también son importantes y pueden llevar a la gente a otros recursos útiles de su sitio web. Pero no subestime el poder de los enlaces internos para el SEO. Estos enlaces tienden puentes entre tus contenidos, ayudando tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

El análisis de enlaces ayuda a los SEO a determinar la eficacia de sus campañas de creación de enlaces. Los backlinks, en particular, son una señal off-page extremadamente importante. Cada vez que compres o ganes un backlink, es esencial hacer un seguimiento de cómo ese enlace afecta a tu rendimiento general en las SERPs.

¿Ha aumentado su tráfico orgánico? ¿Ha cambiado la valoración de su dominio? Comprender las respuestas a estas preguntas puede ayudarle a entender qué enlaces eliminar (léase: enlaces spam) y los sitios web desde los que construir enlaces.

La buena noticia es que la mayoría de las herramientas SEO para empresas ofrecen el análisis de enlaces como una función para hacer estas tareas más fáciles y menos lentas.

Por ejemplo, el Backlink Checker de Ranktracker te ofrece una vista de pájaro de todos los backlinks a tu sitio (y a tus competidores).

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4. Intención de búsqueda

Cuando escribes algo directamente en Google, siempre hay una razón que impulsa la búsqueda. Es lo que llamamos intención de búsqueda. O, en otras palabras, lo que un usuario espera encontrar cuando busca una palabra clave en línea. Se puede identificar como el significado que hay detrás de una palabra clave.

Puede dividir la intención de búsqueda en tres categorías:

1. Informativas: La gente busca estas palabras clave simplemente para aprender algo nuevo. Ej. ¿Qué es un software de gestión de proyectos?
2. Comercial: Quien busca una palabra clave comercial quiere comprar algo. Ej. Zapatillas de baloncesto Nike
3. Navegación: Un usuario de Internet que busca este tipo de palabra clave quiere encontrar el camino a alguna parte, normalmente a un lugar cercano. Ej. Comida china cerca de mí

Si quiere tener éxito en el seguimiento de su posicionamiento SEO, primero debe conocer la intención de búsqueda de las palabras clave a las que se dirige.

Por ejemplo, supongamos que desea realizar un seguimiento de sus clasificaciones para la palabra clave "consejos de gestión de proyectos". Esta palabra clave tiene claramente una intención informativa, ya que el lector quiere aprender más sobre el tema.

Si está creando contenido promocional que no se clasifica bien, puede deducir automáticamente que es necesario ajustar todo su ángulo. La intención de búsqueda puede desempeñar un papel fundamental a la hora de determinar tanto el contenido como la estrategia SEO.

5. Auditorías personalizadas

Una auditoría SEO es una herramienta de diagnóstico utilizada para descubrir los puntos fuertes y débiles de su sitio web. Toda campaña SEO comienza con una auditoría SEO.

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Una auditoría SEO también puede ayudarle a determinar el rendimiento de su sitio web en las SERP para las palabras clave específicas a las que se dirige. La mayoría de las herramientas SEO para empresas, como Ranktracker, Semrush y Ahrefs, permiten a los usuarios realizar auditorías personalizadas para recibir recomendaciones al respecto:

• Palabras clave
• Estructura del sitio
• Rastreabilidad
• Etiquetas HTML de título, cuerpo y meta.

Recibir actualizaciones semanales o mensuales sobre el progreso de sus campañas técnicas de SEO puede ayudarle a averiguar dónde se necesitan correcciones.

Los SEO también pueden determinar si sus campañas cumplen sus objetivos sin salirse del presupuesto.

6. Análisis de marketing de contenidos

Otro aspecto crucial del SEO es el marketing de contenidos. Una de las formas más consistentes de que su sitio web escale posiciones en las SERP es creando contenidos atractivos.

La publicación de todo tipo de contenidos, desde entradas de blog hasta seminarios web, puede dar a su sitio web un impulso en el tráfico en línea.

En lo que respecta a la supervisión de la clasificación SEO a través de Google Analytics, saber dónde se sitúa su contenido en las SERP es la mitad de la batalla. También tendrás que vigilar los rankings de tus competidores más feroces.

Por ejemplo, digamos que estás compitiendo por el primer puesto en Google para la palabra clave "alternativas ClickUp".

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Al analizar el contenido existente en las SERP, puede ver en qué posición se encuentra su contenido y todos los demás recursos con las primeras posiciones. De esta forma, puedes modelar un nuevo activo de contenido que pueda ocupar el primer puesto frente a otras herramientas como ClickUp.

7. Análisis SEO local

Si tiene un negocio local, esta será probablemente la característica más importante para usted. Tu posicionamiento en Google Maps y en los directorios online puede influir tanto en el tráfico online como en el tráfico peatonal que recibas.

¿Por qué? Suelen aparecer por encima de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales (esos hipervínculos azules con los que todos estamos tan familiarizados).

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Por lo tanto, es importante saber cómo le va a su sitio web en los resultados locales en línea. Por suerte, las herramientas de SEO local y Google Analytics ofrecen cobertura en este ámbito. Por lo tanto, si está llevando a cabo una campaña de SEO local, generará una clasificación más alta y superará a sus competidores.

8. Rastreo SEO técnico

ElSEO técnico implica el aspecto "bajo el capó" de cada sitio web. Algunos de los factores SEO técnicos más comunes son:

• Tiempo de carga de la página
• URL canónicas
• Marcado Schema
• Sitemaps

Comprender cómo funciona el proceso de SEO técnico es fundamental para que su sitio web sea rastreado e indexado correctamente por los rastreadores de los motores de búsqueda.

Muchos profesionales del marketing sitúan el SEO técnico en lo más alto del ranking cuando se trata de monitorizar el SEO. La razón es que un sitio web con problemas técnicos evidentes nunca alcanzará su verdadero potencial en línea.

Por ejemplo, este sitio web sufrió una caída del tráfico orgánico debido a un problema técnico de SEO. Una vez resuelto el problema, el tráfico se recuperó.

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No importa si está creando un gran contenido en línea o construyendo los enlaces adecuados, el seguimiento de la clasificación SEO comienza con el SEO técnico.

9. Inteligencia de la competencia

Una parte importante de cualquier estrategia SEO consiste en ser más astuto que sus competidores y obtener información sobre sus puntos fuertes y débiles. Cuanto mejor lo hagas, más posibilidades tendrás de desarrollar una contraestrategia y ocupar su lugar en Internet.

Herramientas SEO como Semrush y Google Analytics facilitan la recopilación de información sobre los principales competidores del sector.

Por ejemplo, los SEO pueden utilizar su función de análisis de diferencias de palabras clave para ver cómo se compara su sitio web con el de la competencia para todas las palabras clave objetivo.

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De este modo, los SEO pueden crear una estrategia de contenidos hermética para capturar la fruta madura y robar posiciones a la competencia.

10. Clasificaciones internacionales de búsqueda

Si dirige una empresa internacional, esta función será muy importante para su estrategia SEO.

Con la ayuda de una herramienta de investigación de palabras clave o Google Search Console, puede ver fácilmente dónde se encuentra su sitio web en las búsquedas internacionales para poder mejorar su estrategia de SEO empresarial.

Palabras finales

La monitorización del posicionamiento SEO es importante por dos razones. En primer lugar, puede obtener datos reales sobre el rendimiento de su sitio web en las SERP. Además, puede averiguar cómo luchar contra sus competidores y salir victorioso.

Todas las características esenciales que hemos mencionado en esta guía son importantes para lograr estos dos objetivos en su rendimiento SEO. Por lo tanto, es hora de apilar cómo se clasifica en las SERPs y duplicar lo que está funcionando.

Por su éxito.