10 cuadros de mando esenciales para los equipos de SEO y contenidos

Introducción

Para tener éxito en Internet, tienes que vigilar de cerca el rendimiento de tu sitio web. Tanto si trabajas en SEO para conseguir más visitas como si creas contenidos de calidad, disponer de los datos adecuados es muy importante. Ahí es donde entran en juego los cuadros de mando.

Piense en los cuadros de mando como el centro de mando de su presencia en línea. Reúnen toda la información importante en un solo lugar para que pueda tomar decisiones inteligentes y mejorar su SEO y contenido. En este artículo, vamos a echar un vistazo a los cuadros de mando clave que la gente SEO y contenido absolutamente debe utilizar para mantenerse en el camino.

1. Panel de Google Analytics

Google Analytics es una herramienta fantástica para controlar tu sitio web y dar los primeros pasos en la gestión y el análisis de datos. Te ofrece un montón de información sobre cómo está funcionando tu sitio, qué hacen los usuarios y de dónde procede tu tráfico. Si te dedicas al SEO o al contenido, tener un panel de Google Analytics bien organizado es imprescindible.

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Métricas clave a incluir:

• Visión general del tráfico: Realice un seguimiento del tráfico general de su sitio web, incluidas las sesiones, las páginas vistas y el número de usuarios que lo visitan.
• Fuentes de tráfico: Vea de dónde obtiene sus usuarios, como búsquedas orgánicas, visitas directas, referencias y redes sociales.
• Comportamiento de los usuarios: Supervise cómo los usuarios interactúan con su sitio mediante el seguimiento de métricas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en las páginas y el número de páginas vistas durante una sesión.
• Índices de conversión: Mide el rendimiento de tus contenidos en términos de consecución de objetivos específicos, ya sean compras o esos clics de oro en tu banner de descuentos.

2. Panel de Google Search Console

Google Search Console es otra herramienta imprescindible para los profesionales del SEO. Te muestra cómo ve Google tu sitio web y te ayuda a que aparezca mejor en los resultados de búsqueda.

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Métricas clave a incluir:

• Consultas de búsqueda: Averigüe qué consultas de búsqueda atraen visitantes a su sitio y cuál es su rendimiento.
• Porcentaje de clics (CTR): Observa la proporción de usuarios que finalmente hacen clic en los resultados de búsqueda de tu sitio web después de verlos.
• Cobertura del índice: Asegúrese de que Google ha indexado correctamente las páginas de su sitio sin ningún problema.
• Usabilidad móvil: Compruebe lo bien que funciona su sitio web en dispositivos móviles, ya que la búsqueda móvil es la nueva normalidad desde hace ya una década.

3. Panel de investigación de palabras clave

Labúsqueda de palabras clave es la piedra angular de un buen plan de SEO y de contenidos. El uso de un panel de control especial para la investigación de palabras clave puede ayudarle a encontrar grandes palabras clave y explorar lo bien que está clasificado para ellos.

Métricas clave a incluir:

• Clasificación de palabras clave: Comprueba en qué posiciones se encuentra tu sitio web para las palabras clave que has elegido.
• Volumen de búsquedas: Averigua con qué frecuencia la gente busca cada palabra clave para ayudarte a decidir en cuáles centrarte.
• Dificultad de las palabras clave: Evalúa cómo de dura es la competencia para las palabras clave más sabrosas.

4. Panel de rendimiento de contenidos

Para los equipos de contenidos, saber lo bien que funcionan sus contenidos es clave para elaborar una agenda mejor y más interesante. Un panel de rendimiento de contenidos te ayuda a ver qué está bien y qué necesita una patada.

Métricas clave a incluir:

• Los contenidos más eficaces: Averigua qué artículos o páginas generan más tráfico y participación.
• Métricas de participación: Controla métricas como los comentarios, las comparticiones sociales y el tiempo que la gente pasa en tus páginas.
• Características de las SERP: Descubra fragmentos destacados, paneles de conocimiento y otros resultados de búsqueda especiales que puedan ofrecer oportunidades para su contenido.

5. Panel de control de backlinks

Los vínculos de retroceso son muy importantes en SEO, y mirar de cerca los vínculos de retroceso de su sitio web es una gran cosa para asegurarse de que su juego de enlace se mantiene fuerte.

Métricas clave a incluir:

• Calidad de los backlinks: Compruebe que sólo los sitios web de alta calidad y autoridad enlazan a su contenido.
• Backlinks nuevos y perdidos: Mantente al día de los nuevos backlinks que has ganado y de los que han desaparecido.
• Análisis del texto de anclaje: Examina el texto de anclaje utilizado en los backlinks para asegurarte de que es relevante.
• Backlinks de la competencia: Supervisa las estrategias de backlinks de tus competidores.

6. Panel de análisis de redes sociales

Incorporar las redes sociales a tu plan de contenidos es lo que necesitas para llegar a más gente. Un panel de análisis de redes sociales te permite ver hasta qué punto funcionan tus acciones en las redes sociales.

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Métricas clave a incluir:

• Aumento de seguidores: Comprueba cómo aumenta tu base de seguidores en las redes sociales.
• Métricas de compromiso: Mide cómo reacciona la gente: me gusta, compartir, comentarios y porcentaje de clics en tus publicaciones sociales.
• Seguimiento de conversiones: Observa las tasas de conversión de los visitantes de las redes sociales a tu sitio web.
• Contenidos populares: Averigua qué publicaciones en redes sociales están teniendo éxito entre tu audiencia.

7. Panel de análisis de la competencia

Observar lo que hacen sus competidores es tan importante como observarse a sí mismo. Un panel de análisis de la competencia puede mostrarte en qué destacan tus rivales y en qué puedes mejorar tú.

Métricas clave a incluir:

• Clasificación de la competencia: Comprueba cómo se posicionan tus palabras clave en comparación con tus principales competidores.
• Análisis de backlinks: Investiga los perfiles de backlinks de tus competidores para encontrar oportunidades de construir enlaces.
• Lagunas de contenido: Identifique los temas y palabras clave en los que se centran sus competidores y que usted podría haber pasado por alto.
• Comparación de redes sociales: Compara tu participación en las redes sociales y el número de seguidores con el de tus competidores.

8. Velocidad del sitio y panel técnico de SEO

Un sitio web rápido y un SEO técnico sólido son vitales tanto para satisfacer a los usuarios como para obtener una buena posición en los motores de búsqueda. Puedes utilizar un panel de control especial para controlar y mejorar la velocidad y los aspectos técnicos de tu sitio web.

Métricas clave a incluir:

• Tiempos de carga de las páginas: Compruebe que las páginas de su sitio web no tardan siglos en cargar el primer contenido.
• Compatibilidad móvil: Comprueba cómo funciona tu sitio web en dispositivos móviles y, más concretamente, cómo se comporta en una plataforma o sistema operativo concreto.
• Errores de rastreo: Encuentra y corrige los errores de rastreo que Google informa.
• Datos estructurados: Coloque y supervise los datos estructurados para garantizar un sitio web impactante en los resultados de búsqueda.

9. Calendario de contenidos y panel de flujos de trabajo

La planificación eficiente de contenidos y el trabajo en equipo están detrás de todos los equipos de contenidos de éxito. Un calendario de contenidos y un panel de flujo de trabajo pueden facilitar y organizar la creación de contenidos.

Características clave a incluir:

• Calendario de contenidos: Planifique y organice cuándo se publicarán sus contenidos.
• Tareas y plazos: Asigna a los miembros del equipo tareas y plazos concretos.
• Seguimiento del estado de los contenidos: Supervisa cómo avanza el contenido desde su creación hasta su publicación.
• Banco de ideas de contenidos: Guarda y prioriza ideas para futuros contenidos.

10. Panel de informes personalizado

A pesar de que los cuadros de mando mencionados anteriormente son geniales, hay ocasiones en las que quieres informes que se ajusten a tus objetivos y KPI únicos. Al igual que con cualquier software personalizado, con un panel de informes personalizado, puedes ocuparte de las métricas que son más importantes para tus planes de SEO y contenido.

Métricas clave a incluir:

• KPI personalizados: Cree y controle indicadores de rendimiento que se ajusten a sus objetivos específicos.
• Objetivos de conversión: Establezca objetivos personalizados y controle el nivel de conversión.
• Segmentación: Construya segmentos personalizados para estudiar las acciones de los usuarios y el rendimiento de los contenidos.
• Resultados de las pruebas A/B: Supervisa los resultados de las pruebas A/B y los experimentos.

Que el poder de los datos permanezca a tu lado

En resumen, los equipos de SEO y contenidos de éxito utilizan información basada en datos para tomar decisiones inteligentes y obtener resultados reales. Con estos cuadros de mando imprescindibles, puedes ver cómo va tu sitio web en general, detectar los puntos en los que puedes mejorar y mantenerte por delante de tus rivales.

Ten en cuenta que las métricas y herramientas que elijas dependerán de los objetivos de tu equipo, así que adapta estos paneles a tus necesidades. Cuando dispongas de los datos adecuados, estarás listo para alcanzar tus objetivos de SEO y contenidos.