Las 10 tendencias SEO más importantes de 2024

Introducción

Aunque muchos expertos en marketing digital intentan predecir las tendencias SEO cada año, nadie da en el clavo. Se ha demostrado que las tendencias pasadas eran incorrectas y los algoritmos pueden cambiar en cualquier momento, lo que hace que los profesionales del marketing tengan que esforzarse por mantenerse al día.

Un gran ejemplo es cómo el contenido de IA ha levantado una tormenta desde julio de 2022. Nadie lo vio venir tan rápido.

A pesar de ello, predecir tendencias sigue siendo valioso para mantenerse al día en el panorama digital. Mientras prevemos el futuro del SEO en 2023, aborda estas predicciones con espíritu crítico y adáptate de buen grado a medida que surjan nuevos datos y tendencias tecnológicas.

Teniendo esto en cuenta, creo que algunas tendencias serán importantes para los profesionales de SEO en 2023 y 2024.

1. Una gran demanda de IA y aprendizaje automático en SEO

Una encuesta de McKinsey afirma que la adopción de la IA se ha más que duplicado en los últimos cinco años, y la presencia de la IA y el ML en la industria del SEO no es diferente.

La inteligencia artificial hace referencia al desarrollo de sistemas informáticos que realizan tareas que requieren inteligencia humana, como la resolución de problemas, el aprendizaje y la toma de decisiones. En cambio, el aprendizaje automático (machine learning, ML) es un subconjunto de la IA centrado en la creación de algoritmos que permiten a los ordenadores aprender de los datos y mejorar su rendimiento a lo largo del tiempo sin necesidad de programación explícita.

Si bien hay muchas formas innovadoras de utilizar la IA en los negocios, los expertos en SEO se inclinan hacia el uso de IA y ML para hacer lo que se ha hecho manualmente durante mucho tiempo.

No me malinterpretes, los bots se han utilizado en SEO durante un tiempo para automatizar tareas como la construcción de enlaces de spam, pero el uso de AI y ML en 2023 es para la clasificación, identificación y creación de contenido.

La velocidad a la que la IA puede ayudar con tareas de SEO como la agrupación de palabras clave, la identificación de la intención detrás de las frases buscadas y la predicción del tema de un artículo utilizando la API NLP de Google significa que los SEO son mucho mejores a la hora de crear relevancia entre el contenido y sus vínculos de retroceso, lo que a su vez genera mejores resultados.

Además, la IA ha contribuido mucho a generar contenidos. Elimina la necesidad de humanos a la hora de escribir contenidos. Sin embargo, la actualización de contenidos útiles de Google sigue garantizando que los resultados mostrados sean contenidos útiles para los humanos.

2. El auge de la búsqueda por voz

Statista predice que en 2024 habrá 8.000 millones de asistentes de voz en uso. Eso significa que hay al menos un asistente por cada ser humano del planeta.

No es de extrañar que la búsqueda por voz siga siendo un aspecto importante de la tecnología digital, ya que ofrece a los usuarios un método cómodo y manos libres para acceder a la información. En la última década, la adopción de la búsqueda por voz ha crecido sustancialmente, impulsada por los avances en la tecnología de reconocimiento de voz y el aumento del uso de teléfonos inteligentes y altavoces inteligentes.

La creciente dependencia de los dispositivos móviles con asistentes como Amazon Alexa, Siri y Google Assistant se ha vuelto más precisa y sofisticada, lo que permite interacciones de voz fluidas para diversas tareas, incluidas las búsquedas.

Además, el auge de los altavoces inteligentes y los dispositivos IoT ha hecho que la búsqueda por voz forme parte de la vida cotidiana de muchos hogares.

Por ejemplo, hace poco un niño se unió a nuestra familia y tener altavoces inteligentes entrenados para escuchar "El bebé se va a dormir" ha sido útil cuando mis dos manos están ocupadas tratando de evitar que el bebé haga volteretas en el cambiador.

Como resultado, cada vez estamos más acostumbrados a las interacciones por voz, lo que aumenta el uso de la búsqueda por voz.

Consejo profesional: Los asistentes de voz sólo leen el primer resultado de la SERP. Me di cuenta de que apuntar a los fragmentos destacados era una forma eficaz de convertirme en LA respuesta que se lee en voz alta.

3. Las directrices de calidad de Google seguirán siendo cruciales

Los QRG son cada vez más largos, pero a los webmasters no nos queda más remedio que familiarizarnos con ellos.

Las directrices del evaluador de calidad de Google (QRG) son cruciales porque proporcionan información sobre el modo en que Google evalúa y clasifica el contenido web. Los evaluadores de calidad humanos utilizan estas directrices para evaluar los sitios web e informar sobre las actualizaciones del algoritmo de Google. Conocer las QRG ayuda a los administradores web, a los profesionales de SEO y a los creadores de contenido a alinear sus estrategias con las expectativas de Google y, en última instancia, a mejorar la visibilidad y el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda.

En diciembre de 2022, Google actualizó la QRG y añadió otra E a la infame E-A-T.

Como webmaster, puedes compartir varias anécdotas del pasado para demostrar tu Experiencia (la E más reciente). Si puedes demostrar tu experiencia previa (E), eso puede demostrar que eres un experto en un tema concreto. Mientras que conseguir menciones y referencias de otros sitios nicho puede indicar que eres una autoridad (A) y un recurso de confianza. Todo lo anterior conducirá a un aumento de la confianza (T).

Se añade a los requisitos básicos de garantizar que su página hace y proporciona lo que dice que pretende hacer.

4. La experiencia positiva del usuario será una prioridad

Durante años, los expertos en SEO han estado pidiendo directrices sobre cómo atender y mejorar la UX, y en 2021, conseguimos las Core Web Vitals centradas en la experiencia del usuario en el sitio web.

Pero en 2023, eso no es suficiente para el SEO. Su sitio web no sólo debe ser fácil de usar, sino que el contenido también debe ser útil para el usuario. En agosto de 2022, Google publicó la actualización de contenido útil y volvió a realizar cambios en diciembre de 2022.

¿El quid de estas actualizaciones?

Su sitio web debe hacer que los "... visitantes sientan que han tenido una experiencia satisfactoria...".

Eso es muy subjetivo porque depende completamente del lector en cada momento, pero aquí tienes algunos consejos básicos para mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web:

• dividir el contenido en párrafos más pequeños
• utilizar etiquetas de encabezamiento y viñetas significativas
• simplificar la navegación
• centrarse en la velocidad de la página
• dar prioridad a los usuarios móviles
• aprovechar los datos de búsqueda para la arquitectura del sitio

5. La búsqueda de palabras clave seguirá siendo útil, pero es sólo una parte del cuadro

Es una habilidad fundamental para cualquier experto en SEO, y no será diferente en 2023.

Sin embargo, muchos profesionales van directamente a las herramientas de palabras clave sin comprender realmente a su público objetivo. Esto debe cambiar en 2023, ya que es la única forma de diferenciarse de la plétora de contenidos que se leen casi idénticos en los 10 primeros resultados de las SERP.

Comprenda a su público objetivo y empiece por definir sus necesidades, preferencias y puntos débiles. Este conocimiento guiará su búsqueda de palabras clave y le ayudará a crear contenidos que atraigan a su público. Utiliza herramientas de búsqueda como GWI o SparkToro para obtener más información además de las palabras clave.

Realice encuestas de investigación de usuarios y escuche lo que su público dice en Internet sobre usted o sus competidores.

6. Los fragmentos enriquecidos y destacados dominan los motores de búsqueda

En 2016, estaba trabajando con un cliente que ocupaba el primer puesto para un término elegido, pero en ese momento, los informes de clasificación no tenían en cuenta la codiciada "posición 0" de los fragmentos destacados. Durante tres meses, me pregunté por qué el tráfico estaba cayendo en picado hasta que miré las SERPs, y fue entonces cuando descubrí que había otro sitio web, ni siquiera un competidor directo, que se estaba posicionando en el snippet destacado, robando todos nuestros clics.

Fue más o menos cuando surgieron las investigaciones sobre las Búsquedas Cero Clic.

Siete años después, las SERP siguen cambiando y aparecen más fragmentos enriquecidos que nunca. Algunos de ellos podrían reducir el CTR, y otros te ayudarán.

Estas son algunas de las características que dominan las SERP:

Paquetes de imágenes

Filtros

Comprar Productos y Reseñas

7. Más atención a las características de las compras y a los comerciantes

Se ha informado de que más del 36% de los compradores en línea de todo el mundo comienzan sus búsquedas de productos en el mercado local líder, y basándose en las características de las SERP disponibles para los compradores, los motores de búsqueda como Google están luchando por encontrar formas de recuperar este mercado.

Se calcula que el mercado mundial del comercio electrónico alcanzará los 6,3 billones cuando acabe 2023 y los 8,1 billones en 2026, lo que lo convierte en un pastel importante al que volver a echar el guante.

Por eso, si tienes una tienda de comercio electrónico, Google te tiene en el punto de mira porque, en mayo de 2022, Google anunció su integración con Shopify y, más tarde, en septiembre, escribió sobre las 9 nuevas herramientas disponibles para los comerciantes.

Algunas de estas funciones son ver tendencias, comprar con filtros, utilizar multimedia y comprar en 3D.

Ahora, incluso si no eres usuario de Shopify, puedes aprovechar estas características implementando Product Schema en tu tienda.

8. Actualizar y refrescar contenidos

En los tres primeros meses de 2023, Google ya ha desplegado dos actualizaciones, la Revisión de productos en febrero y la actualización del núcleo amplio en marzo, y no me sorprendería que hubiera más actualizaciones del algoritmo para seguir el ritmo al que la tecnología ai está cambiando el terreno de juego, así como las funciones para las compras, ambas relacionadas con las tendencias que he mencionado anteriormente.

Para asegurarse de que su sitio web no se vea afectado negativamente, debe estar atento a los anuncios de cambios, a los informes de las distintas herramientas de seguimiento de clasificaciones o a las conversaciones en foros en línea.

Cada vez que se produce una actualización de algoritmo, siempre recomiendo descifrar los cambios de clasificación para identificar similitudes en los resultados, independientemente de si sus propios resultados personales aumentaron o disminuyeron; de esa manera, usted sabe lo que necesita cambiar o debe hacer más.

El QRG y el EEAT son especialmente importantes en 2023, como se ha destacado anteriormente.

9. El SEO social está de moda

Me sorprende la cantidad de sitios web que todavía tienen un icono social de G+ en su sitio web, incluso cuando la plataforma social fue desaparecida por Google después de ocho años. También se ha intentado lo contrario desde 2015, pero ninguna de las partes ha tenido mucho éxito con ello.

Lo social era lo social, la búsqueda era la búsqueda.

Hasta que llegó TikTok.

Tan grande fue su éxito atrayendo usuarios a la plataforma que incluso Facebook anunció que iba a cambiar su algoritmo de social a gráfico de intereses.

En una entrevista el año pasado sobre el futuro de la tecnología, Prabhakar Raghavan, Vicepresidente Senior de Google, dijo que más del 40% de los jóvenes acuden a Instagram o TikTok para iniciar sus búsquedas de cualquier cosa, incluyendo "...negocios y productos, pero también para hacer preguntas sobre cómo hacer las cosas y encontrar explicaciones sobre lo que significan."

Aunque esta actividad de búsqueda no está ocurriendo en el motor de búsqueda de Google, sí está ocurriendo en el motor de búsqueda de TikTok, por lo que creo que merece la pena mencionarlo.

El secreto para ser descubierto en TikTok es a través de varios medios de texto, como los pies de foto, el título del vídeo, las palabras que se dicen, así como los hashtags. Además de esto, la salsa secreta está en las acciones que realiza el usuario, como "me gusta" y "compartir", pero también en lo que no participa.

TikTok es conocida por sobrepasar los límites de las recomendaciones y te pondrá algo delante y seguirá probando hasta que aprenda que tu feed es exactamente lo que te interesa, y eso es lo que la hace tan poderosa. Al utilizar la aplicación, solo tienes que cribar el contenido y seleccionar lo que más te gusta ver.

10. Autoridad temática

Google utiliza la autoridad temática para determinar los expertos más útiles para las consultas de los usuarios. Está estrechamente relacionada con la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza (E-E-A-T). Con la prueba de experiencia, construyes autoridad y confianza en tu sector.

Para establecer autoridad, necesita cubrir todas las preguntas dentro de un tema, no sólo temas fáciles de posicionar. Deberá crear contenidos que respondan a todas y cada una de las preguntas o consultas dentro de su contenido. Ve más allá de proporcionar información básica y sumérgete en explicaciones más detalladas, ejemplos y casos prácticos.

: Manténgase a la vanguardia de las tendencias SEO en el siempre cambiante panorama SEO

Las búsquedas son cada vez más difíciles debido a la cantidad de cambios tecnológicos que se producen al mismo tiempo, tanto por parte del gigante de las búsquedas como de los competidores que intentan captar miradas.

Manténgase al tanto, configure sus alertas y, lo que es más importante, siga trabajando en sus campañas para poder dominar el mercado.

P.s

A medida que avance el año, probablemente habrá cambios, así que marque esta página para estar al día.