Intro
La investigación de palabras clave es una parte crucial de su estrategia de marketing de contenidos. Tiene un impacto en las clasificaciones de Google, en la participación del sitio y en el tráfico del mismo, y es uno de los pilares de las estrategias de SEO que no pueden faltar. Los profesionales del marketing de contenidos a menudo descuidan el uso de palabras clave en sus titulares, descripciones o títulos, lo que deja lugar a errores cuando llega el momento de ejecutar una campaña de SEO eficaz. Por eso, siempre hay que tener un software de monitorización de palabras clave en el dispositivo conectado a Internet en el que se realizan todas estas tareas, ya que, sin él, podría haber agujeros importantes que permitan a los competidores colarse.
El SEO y el marketing de contenidos son dos partes esenciales de un negocio online. Están perfectamente entrelazadas, por lo que cuando se adoptan ambas con entusiasmo, siempre llega un momento en el que el éxito es inevitable. Para aumentar su base de clientes, necesita tanto estrategias de SEO que ayuden a los visitantes a encontrar lo que buscan en la página uno, como añadir valor con información de actualidad más allá de la oferta de productos, como publicaciones en el blog o actualizaciones en las redes sociales, para que la gente no sólo nos visite una vez; ¡debemos elaborar una estrategia conjunta para estos esfuerzos! No puede mejorar su SEO sin contenido, y no podrá dar a conocer lo que importa sólo con palabras.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es una parte crucial de su plan de marketing online. Una buena investigación de palabras clave es la clave para crear un contenido atractivo y convincente, que puede ayudarle a conseguir más visitas al sitio web y mejorar las tasas de conversión. ¿El objetivo? Averiguar qué busca la gente y entender cómo puede situarse en los primeros puestos cuando busquen esas frases en la página SERP de Google. Antes de optimizar su contenido o construir enlaces, debe identificar qué palabras clave están escribiendo los usuarios en la barra de búsqueda. Esto le ayudará con ambos procesos porque sin saber cómo interactúa la gente en línea, ¡no hay manera de saber a qué palabras debe dirigirse para sus objetivos de campaña!
¿Cómo es importante la investigación de palabras clave?
Las palabras clave son un elemento fundamental en el SEO, pero sin la parte de "investigación", estás disparando a ciegas. Si no sabemos lo que la gente busca y dónde se posiciona nuestro sitio web en esos términos, todo el tiempo dedicado a producir contenido podría ser desperdiciado porque no estaba destinado a llegar específicamente a ellos. La investigación de palabras clave es una parte integral de su plan de marketing digital. Es un proceso natural, que aprovecha el análisis en torno al volumen y la competencia de las palabras clave que ayudarán a llegar a las audiencias deseadas con el contenido que están buscando. A la hora de diseñar su estrategia de contenidos, es esencial encontrar ese equilibrio entre las palabras clave de alto volumen de búsqueda y las competitivas. Puedes utilizar esta información para inspirarte a la hora de crear nuevos trabajos o de optimizar los existentes, para que se clasifiquen mejor en Google.
¿Cuáles son las mejores prácticas para la investigación de palabras clave?
Establecer su posición
El primer paso para encontrar un nicho es pasar por Google y buscar la mayor cantidad de términos relevantes. Esto te dará una idea de lo que busca la gente, ¡que podría ser tu público objetivo! El proceso de analizar a tus competidores es importante. Puede ayudarte a entender dónde se encuentra la audiencia de este producto o servicio, lo que a su vez permitirá que sus necesidades sean más transparentes y se centren en el papel, ¡así será mucho más fácil venderlas! Agrupar tus palabras clave por el recorrido del comprador puede ayudarte con el SEO. Por ejemplo, si alguien se encuentra en la parte superior de su embudo, tendría sentido clasificarlos en lo alto de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto proporciona a los usuarios más información sobre lo que necesitan y quieren desde el principio, lo que les llevará a hacer clic más abajo hacia los puntos de conversión o los canales de venta. Es necesario centrarse en las frases entre las palabras clave de la parte superior del embudo y los términos de búsqueda de la parte inferior para conseguir más clientes. Estas personas tienen una mayor intención de compra, pero puede que no estén interesadas en hacer una compra de inmediato, por lo que es crucial que se les hable.
Pregunte a su audiencia
La investigación que hagas por tu cuenta puede ser muy valiosa, pero es importante no olvidar lo que la gente busca en Internet. Seed Keywords le ayuda a ello proporcionando datos sobre cómo los clientes buscan y encuentran productos o servicios como los suyos, por lo que cuando los esfuerzos de marketing se quedan cortos, ¡no hay necesidad de entrar en pánico! Crear contenido y cubos temáticos
Lo mejor de generar múltiples ideas de temas antes de sumergirse en la etapa de investigación de palabras clave es que le ayudará a garantizar que sus esfuerzos sean más estratégicos y bien pensados. Puede hacer un seguimiento de todas sus ideas escribiéndolas de forma organizada. Empieza con los términos de palabras clave que has identificado e incluye otras palabras o frases que puedan estar relacionadas con lo que vendemos, como "dieta saludable". A continuación, agrégalas en un documento para poder consultarlas fácilmente más adelante. Agrupar tus sugerencias en categorías te permitirá tener una estrategia más enfocada. Empieza poniendo todo el contenido relacionado con cada grupo en su pilar, que luego puede inspirar cómo podrían comercializarse juntos a través de diferentes canales.
Calidad sobre cantidad
Cuanto antes empiece a pensar en su contenido, mejor. Pero en lo que respecta a las palabras clave y a la optimización de los motores de búsqueda (SEO), no se deje llevar demasiado por los números en esta fase inicial; en su lugar, céntrese en la calidad sobre la cantidad por ahora, si es posible. También debe tener en cuenta la posible competencia de otros sitios que puedan estar probando suerte en campos relacionados.
Escribir para gente real
Al crear contenidos, es esencial incluir las palabras clave de forma natural para que tengan contexto y significado. Supongamos que las piezas de hoy tienen que ver con la intención de búsqueda. En ese caso, esto significa que tienen que ser relevantes, lo que sólo puede ocurrir cuando el texto suena auténtico - ¡no lenguaje robótico autogenerado diseñado sólo para fines de SEO! Al poner a sus lectores en primer lugar, se está posicionando para el éxito en la búsqueda semántica.
Apunte a la palabra clave de cola larga
La clave del éxito es no centrarse en una sola palabra. En su lugar, piense en frases que tengan muchas palabras y que, por lo tanto, puedan ser más atractivas para su audiencia al conocer diferentes temas. En este caso, "adiestramiento " podría referirse a actividades deportivas o relacionadas con los perros, dependiendo de a quién te dirijas. Incorpore frases más específicas en su contenido para optimizarlo aún más. ¡Estas pueden tener un volumen de búsqueda menor, pero en este caso, eso es bueno porque podrás llegar a un público que busca un servicio tuyo!
Incorpora variaciones
Las herramientas de búsqueda de palabras clave pueden ser una forma estupenda de encontrar palabras clave que, de otro modo, te llevarían horas de desplazamiento por los resultados de búsqueda de Google. Cuando utilice este tipo de sitios web, introduzca su término genérico. Te devolverá diversas variaciones para posibles opciones de frases, lo que añade variedad a los contenidos, ¡para que no sean todos sobre un mismo tema o idea!
Buscar oportunidades
Incluso el comercializador de contenidos más innovador y creativo acabará chocando con un muro a la hora de encontrar nuevas formas de impulsar la estrategia. [El buscador de palabras clave (/keyword-finder/) le permite analizar los volúmenes de búsqueda, identificando el punto óptimo entre el volumen y la clasificación, lo que puede ser una información crucial para incorporar a sus publicaciones orgánicas. Aprovecha los análisis
Google Analytics te ayuda a identificar las palabras clave que generan más tráfico en tu sitio web. Cuando utilices esta información, anota cuántas personas te visitan por cada palabra clave y utilízala como guía a la hora de seleccionar temas en futuras estrategias de contenido.
Intenta cambiar el tono mientras dices lo mismo
Encuentre formas de variar su contenido para evitar la monotonía de repetirse. Por ejemplo, si escribes sobre destinos turísticos en Europa, busca palabras o frases diferentes que puedan aparecer de nuevo en una lista con los nombres de otros países, como "Suiza ".
Toma final
Hay muchos secretos para el éxito en el marketing de contenidos. Uno de los más importantes es la investigación de palabras clave, que le ayudará a encontrar nuevos temas para su blog y a posicionarse en los motores de b úsqueda con facilidad.
