Einleitung
Die Auswahl eines Werbenetzwerks klingt einfach, bis man vierzehn Tabs geöffnet hat und jede Plattform behauptet, die erste Wahl für Publisher zu sein. Die richtige Wahl unter den Werbenetzwerken für Websites hängt von einigen konkreten Faktoren ab: Traffic-Volumen, geografische Verteilung der Zielgruppe, inhaltliche Nische und welche Anzeigenformate die Website unterstützt. Nicht jedes Netzwerk ist die Zeit für die Bewerbung wert. Dieser Leitfaden erläutert, worauf Sie achten sollten, und bietet einen klaren Rahmen für die Entscheidungsfindung.
Beginnen Sie mit der Website, nicht mit dem Netzwerk
Die meisten Publisher stöbern in Netzwerken, bevor sie sich darüber im Klaren sind, was ihre eigene Website zu bieten hat. Das ist der falsche Weg. Werbenetzwerke für Publisher nutzen Traffic-Daten, um Preise festzulegen und Bewerbungen zu genehmigen; wenn man die Zahlen bereits im Voraus parat hat, spart das Zeit.
Drei Dinge, die man im Vorfeld wissen sollte:
- Monatliche Seitenaufrufe und Unique Visitors, entnommen aus den Analysedaten;
- Geografische Verteilung der Hauptzielgruppe, da Traffic aus Tier-1-Ländern (USA, Großbritannien, Kanada) höhere CPMs erzielt;
- Inhaltskategorie, da manche Netzwerke bestimmte Nischen ausschließen oder für andere Premium-Sätze zahlen.
Ein Reiseblog mit 40.000 monatlichen Besuchern aus den USA befindet sich beispielsweise in einer anderen Position als ein allgemeiner Blog, der 200.000 Besucher aus Südostasien verzeichnet. Gleiches Volumen. Sehr unterschiedliches Monetarisierungspotenzial.
Was ein Netzwerk vom anderen unterscheidet
Sobald das Profil der Website klar ist, wird der Vergleich aussagekräftiger. Hier sind die entscheidenden Faktoren.
Verfügbarkeit von Anzeigenformaten
Display-Banner bilden die Basis. Die interessantere Frage ist, was ein Netzwerk sonst noch bietet: Native Ads, Popunders, In-Page-Push, Interstitials, Video-Pre-Rolls. Verschiedene Platzierungen erzielen unterschiedliche Ergebnisse, je nachdem, wie die Leser die Website nutzen. Eine Nachrichtenseite und ein Rezeptblog bieten nicht dasselbe Werbeumfeld.
Umsatzmodell
Bei CPM wird pro tausend Impressionen gezahlt. Bei CPC wird pro Klick gezahlt. Einige Werbenetzwerke für Publisher kombinieren beides oder nutzen hybride Umsatzbeteiligungsmodelle. CPM eignet sich für Websites mit hohem Traffic; CPC funktioniert, wenn die Zielgruppe zielgerichtet und klickfreudig ist.
Mindestbesucherzahlen und Genehmigungsdauer
Manche akzeptieren Publisher vom ersten Tag an. Andere legen Schwellenwerte bei 10.000, 50.000 oder 100.000 monatlichen Seitenaufrufen fest. Die Genehmigungszeiten reichen von wenigen Stunden bis zu zwei Wochen.
Werbenetzwerk-Typen im Überblick
| Netzwerktyp | Umsatzmodell | Traffic-Anforderungen | Am besten geeignet für |
| Premium-Display-Netzwerke | CPM / Hybrid | Hoch (50.000+ Seitenaufrufe) | Etablierte, maßgebliche Websites |
| Performance-Netzwerke | CPM / CPC | Niedrig bis mittel | Nischen- und aufstrebende Websites |
| Native-Ad-Netzwerke | CPM / CPC | Mittel | Inhaltsreiche Blogs |
| Self-Service-Plattformen | CPM | Keine bis gering | Neue Publisher |
Adsterra agiert als Performance-Netzwerk: Unterstützung verschiedener Formate, niedrige Einstiegshürde, gute geografische Abdeckung. Praktisch für Publisher, die noch nicht das Traffic-Niveau eines Premium-Netzwerks erreicht haben.
So bewerten Sie ein Netzwerk, bevor Sie sich festlegen
Testen Sie das Netzwerk, bevor Sie sich festlegen.
- Registrieren Sie sich und lassen Sie sich freischalten: Die meisten Netzwerke bieten ein kostenloses Publisher-Konto an;
- Erstellen Sie eine Anzeigeneinheit in dem Format, das am besten zur Website passt;
- Platzieren Sie diese in der Mitte der Seite und lassen Sie sie mindestens 14 Tage lang laufen;
- Erfassen Sie den CPM, die Füllrate und den Gesamtumsatz dieser Platzierung;
- Vergleichen Sie die Ergebnisse mit denen eines bereits auf derselben Website laufenden Netzwerks.
Zwei Wochen Live-Daten sagen mehr aus als jeder Testbericht. Die Fill-Rate zeigt, wie viel Inventar ein Netzwerk in der Praxis verkauft, und sie schwankt stärker, als die meisten Publisher erwarten.
FAQ
Kann eine Website mehrere Werbenetzwerke gleichzeitig betreiben?
Ja, und die meisten Publisher tun dies auch. Das Inventar wird je nach Platzierung oder geografischem Segment dem Netzwerk zugewiesen, das die beste Leistung erbringt.
Behalten Werbenetzwerke für Publisher einen Anteil am Umsatz ein?
Die meisten tun dies, wobei die Aufteilung je nach Netzwerk variiert. Der angegebene CPM-Satz spiegelt die Provision bereits wider, sodass der im Dashboard angezeigte Betrag dem entspricht, der auf dem Konto eingeht.
Wie lange dauert es, bis ein neues Netzwerk verlässliche Daten liefert?
Zwei bis vier Wochen. Die ersten Zahlen können verzerrt erscheinen, während sich das Netzwerk an die Zielgruppe der Website anpasst.
