Органичен CTR: какво представлява (и защо е толкова важен)?

Съдържание

Въведение

Ако искате да разберете колко добре се справя вашият уебсайт ( извън платените промоции), анализът на процента на органичните кликвания (CTR) е един от най-добрите показатели за това. С помощта наинструментите за разширена SEO оптимизация на Ranktracker, като например инструмента за уеб одит и нашия водещ инструмент Rank Tracker, ще можете да надникнете под капака и да видите задълбочени анализи, за които иначе бихте били в неведение.

По-долу ще започнем с обяснение на това какво е органичен CTR и защо е толкова важен показател, който трябва да се следи. След това ще обясним как вашият CTR може да повлияе на класирането ви в SERP (много важно).

И накрая ще ви дадем множество страхотни съвети, които ще ви помогнат да подобрите органичния си CTR. Това от своя страна ще ви позволи да развиете и превърнете сайта си във високоефективен сайт с голям трафик, от който се нуждаете, за да стигнете до първата страница на Google, без значение каква е вашата ниша!

Готови ли сте да се класирате?

Какво точно представлява органичният CTR?

Коефициентът на кликване е броят на кликванията върху дадена връзка в сравнение с честотата на показването ѝ. По-просто казано, можете да използвате следното уравнение, за да изчислите процента на кликванията:

(брой пъти, когато е щракната връзката) / (брой пъти, когато е показана връзката)

Когато разделите броя на кликванията върху връзката на броя на показванията ѝ в търсачките, ще получите процента на кликванията.

Например, ако връзката ви е кликната 100 пъти и е била показана (разгледана) 1000 пъти, тогава ще имате равномерен CTR от 10%. Очевидно в реалния свят 10% процент на кликване е невероятновисок. Реално един средностатистически сайт може да получи CTR от 2%, докато един перфектно оптимизиран сайт може да има CTR от 4 или 5%.

И така, след като вече сме се справили с тази част от основите на CTR, вероятно се чудите какво е органична честота на кликване...

Органичният CTR се различава от обикновения CTR, тъй като измерва броя на органичните потенциални клиенти, които са кликнали върху сайта ви. Това е различно от промоционалния CTR, който измерва броя на хората, кликнали върху рекламите ви.

Вашият органичен CTR изчислява броя на обикновените интернет потребители, на които е показана връзка към вашата уебстраница и които кликват върху нея. Средно органичният ви CTR ще бъде значително по-висок от рекламния CTR (тъй като хората не кликат толкова често върху реклами, колкото преди 10 години).

Защо CTR е толкова важен за SEO

Управлението на успешен уебсайт е свързано с получаването на целеви трафик. Казано по-просто, колкото повече потребители на органични търсачки кликват върху връзките ви, толкова по-добре върви вашата SEO кампания.

Представете си, че сте собственик на хранителен магазин и провеждате събитие на рали на камиони за храна. Всички на събитието продават храна и се конкурират за вниманието на едни и същи гладни посетители. Ако голям процент от посетителите проверяват вашия камион за храна, това е солидна индикация, че имате страхотна концепция за камион за храна! И обратното, ако никой не се интересува от вашия камион за храна, тогава може би трябва да направите някои промени.

Причината, поради която CTR е толкова важен, е, че той е един от най-големите индикатори, че имате добро съдържание, чудесни метаописания/нипети и се класирате по-високо в резултатите на търсачките във вашата ниша.

Колкото по-висок е CTR, толкова по-качествен трафик получава вашият уебсайт и толкова по-успешен е сайтът като цяло. Достатъчно просто, нали?

Проследява ли Google CTR на сайта ви?

Една от най-дискутираните теми, когато става въпрос за SEO, е: "Какви показатели използва Google, за да определи класирането ви в SERP?" Алгоритъмът на Google често се променя и актуализира, за да гарантира, че търсачката показва най-подходящите резултати на своите потребители.

Стремежът на Google да актуализира алгоритмите си за класиране е причината да има преобладаващ пазарен дял в сравнение с всички останали търсачки в интернет. Хората използват Google, защото знаят, че резултатите, които ще получат, ще бъдат както точни, така и подходящи за техните заявки.

Това означава, че Google проследява редица различни показатели на уебсайта, за да гарантира, че вашите страници съдържат информация, която е свързана с ключовите думи и темата на сайта ви. И така, въпросът е: "Проследява ли Google честотата на кликванията на сайта ви?"
За съжаление не можем да ви дадем ясен отговор на този въпрос...

Въпреки че Google технически "проследява" CTR (което може да се види с помощта на техните ограничени SEO инструменти или нашия собствен инструмент Rank Tracker), те заявиха, че CTR на сайта ви не влияе пряко върху класирането на сайта ви за основните и второстепенните ключови думи.

Малко неясно, да?

Добре дошли в прекрасния свят на SEO. Въпреки това фактът, че Google следи CTR на вашите уебстраници, е солиден показател, че трябва да му обръщате също толкова голямо внимание.

Ако това не е достатъчна мотивация, просто не забравяйте, че CTR е един от най-добрите показатели за доброто представяне на сайта ви в резултатите на SERP. Въпреки че може да не е най-важната метрика на сайта ви, със сигурност заслужава вниманието ви.

Измерване на CTR на вашия сайт

Процентът на кликванията се измерва страница по страница. Обикновено главната страница на сайта ви и съдържанието на стълбовете ще имат по-високи стойности на CTR, отколкото отделните публикации в блога. Това обикновено се дължи на факта, че главните ви страници и стълбовото съдържание обикновено се класират по-високо за вашите основни и второстепенни ключови думи.

Най-добрият начин за измерване на CTR на вашите уебстраници е да въведете конкретния URL адрес на уебстраницата в нашия инструмент Rank Tracker SEO. Тук ще можете да анализирате всички специфични SEO показатели, от които се нуждаете, за да направите необходимите корекции на сайта и страниците си.

След като въведете URL адреса в инструмента Rank Tracker), ще можете да видите показатели, като например:

Това е цялостната видимост.
Обемът на търсене на вашия сайт по определени ключови думи.
Общият ви трафик.
CTR на сайта ви.
Как се класира в различни функции на SERP(богати резултати на Google).

Друг метод, който можете да използвате за проследяване на CTR на сайта си, е да създадете акаунт в Google Analytics и да вградите уникалния си код за проследяване в HTML кода на страницата си. В рамките на няколко седмици ще разполагате с предварителни данни за някои основни показатели на вашата страница.

Макар че Google Analytics е добро начало, повечето сериозни уебмастъри смятат, че той не включва всички подробности, от които се нуждаят, за да вземат решения за действие. Именно тук пълният набор от усъвършенствани SEO инструменти на Ranktracker наистина се отличава като универсален инструмент.

Подобряване на CTR...

Добре, досега трябва да сте разбрали добре какво представлява процентът на кликванията и защо е толкова важен показател, който трябва да следите. Независимо дали Google я използва за определяне на цялостната ви позиция в SERP, тя е един от най-добрите начини да вземате собствени решения за SEO оптимизация занапред.

Както вече обсъдихме, по-високият процент на кликване е силно свързан с получаването на повече трафик, по-качествен трафик и по-високо общо класиране. В крайна сметка, ако извършвате правилно цялата си SEO оптимизация, естествено ще имате по-висок от средния CTR!

9 чудесни съвета за подобряване на CTR на страницата ви

И така, истинският въпрос е как можете да подобрите процента на CTR?

По-долу ще обсъдим някои полезни съвети и трикове, които можете да използвате, за да увеличите CTR и да направите сайта си по-привлекателен за различните интернет потребители, които попадат на него. Нека разгледаме!

Уверете се, че заглавието и етикетите на страницата ви съвпадат

Добре, първо...

Една от най-добрите практики за подобряване на CTR е да се уверите, че заглавието на страницата ви и нейният URL таг съвпадат. Например, ако заглавието на страницата ви е "Как да се храним здравословно с ограничен бюджет", тогава URL адресът ви трябва да изглежда така:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget

Ако използвате реномирана програма за изграждане на сайтове като Squarespace, Wix, WordPress и т.н., това вероятно ще бъде направено по подразбиране. Въпреки това никога не е излишно да проверите два пъти и да се уверите, че URL адресът съвпада. Ако това не е така, обикновено можете да влезете в разширените настройки на страницата и да промените URL адреса, за да съвпадне.

Това обикновено е по-голям проблем при хората, които кодират сайтове от нулата. По подразбиране базираните на кодиране редактори са склонни да присвояват цифрови стойности на URL адресите на страниците, поради което една и съща връзка може да изглежда по следния начин:

www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi

Основната причина, поради която това е толкова важно, е, че то оказва силно влияние върху надеждността. Всеки потребител, който търси в Google, може да види както URL адреса, така и заглавието на страницата. Човешкият мозък е програмиран да проверява за последователност и ако забележи несъответствие, подсъзнателно ще каже на съзнателния ви мозък да пренебрегне връзката. Това, от своя страна, може да се отрази негативно на вашия CTR, тъй като по-малко потребители на търсачката ще кликнат върху нея.

Съкращаване на URL адресите, когато е възможно

Това е нещо, което върви ръка за ръка с горния съвет за съгласуване на заглавията на страниците и URL адресите. Винаги, когато е възможно, трябва да се опитате да съкратите URL адреса си колкото е възможно повече. Колкото по-дълъг и сложен за четене е URL адресът ви, толкова по-объркващ и дълъг може да изглежда той за потребителя на търсачката.

Всичко това се случва на подсъзнателно ниво, преди потребителят изобщо да кликне върху връзката ви.

Ако следвате горния съвет, това означава също, че трябва да се опитате да запазите заглавието на страницата си кратко и съдържателно. Ако направите бърз преглед на резултатите от страница 1 на Google (за всяка заявка за търсене), ще забележите, че повечето от линковете на първо място използват кратки, прости и описателни заглавия.

В крайна сметка заглавието на страницата ви и тагът на URL адреса (без часттаwww.example.com ) трябва да са с дължина, по-малка от 50 символа.

Създаване на добре написани метаописания

Ако погледнете резултатите от търсенето в Google, първото нещо, което ще видите, е заглавието на страницата, URL адресът и датата, на която страницата е написана (или последно редактирана). Под това ще видите кратък откъс от съдържанието на страницата; това е известно като метаописание, тъй като използва HTML метатагове, за да предаде показаната информация на търсачката.

По подразбиране метаописанието ви обикновено е първите 50 думи от самата страница. В някои случаи това е добре. Въпреки това почти винаги насърчаваме уебмастърите и авторите на съдържание да пишат отделни, добре написани метаописания за своето съдържание.

Защо?

Най-простият отговор е, че просто изглежда по-добре. Добре написаното метаописание може да действа като своеобразно "подзаглавие" на основното заглавие на страницата ви. То може да предаде за какво се отнася статията, така че зрителят на търсачката да може да разбере дали статията ще отговори на неговия въпрос или не.

Друго предимство на създаването на собствени метаописания е, че то ви дава втори шанс да убедите зрителя да кликне върху тях. Може би заглавието ви не е толкова уникално или сайтът ви няма утвърдена марка. В тези случаи метаописанието често е решаващият фактор за това дали зрителят ще кликне върху връзката към вашата уебстраница или не.

И така, как се създава добре написано мета описание?

Имайте предвид, че метаописанията трябва да съдържат не повече от 50 думи. Това е малко по-кратко от горния параграф. Това означава, че е необходимо да постигнете силен ефект на кратко място. Един от най-добрите съвети, които можем да ви дадем, е да използвате силни думи в описанието си.

Силните думи са термини и думи, които предизвикват емоционална реакция у читателя. Някои добри примери за силни думи са "мигновено", "сделка", "най-високо оценен", "луд", "магия", "изумителен" и др.

Има многобройни научни статии, посветени на значението на силните думи в маркетинга и рекламата, така че тук няма да навлизаме в подробности.

Освен че използвате силни думи, трябва да бъдете честни по отношение на съдържанието на страницата си. Ако метаописанието ви е напълно несвързано със заглавието на страницата ви, това ще бъде червен флаг както за алгоритъма на търсачката, така и за всеки друг, който разглежда връзката.

Използване на основни ключови думи в заглавието и метаописанията

Ако сте изучавали основите на SEO за известно време, това може да изглежда като по-очевиден съвет. Въпреки това той е важен аспект на класирането ви и може да помогне за подобряване на CTR на уебстраницата ви, така че си струва да се върнете към него.

По това време вече трябва да имате солиден списък с основни, второстепенни и спомагателни ключови думи за вашия сайт и съдържанието на сайта ви SILO (блогове, подстатии и др.). Ако това не е така, тогава отворетевисокоцелевия инструмент за търсене на ключови думи наRanktracker.

След като отворите инструмента, ще можете да въведете всеки термин, свързан с нишата на сайта ви. В рамките на 30 секунди инструментът ще генерира изключително подходящ (и дълъг) списък с всички възможни комбинации от ключови думи или свързани термини за търсене, които отговарят на вашата ниша.

Освен че ще ви покаже самата ключова дума, инструментът за търсене на ключови думи ще ви покаже и някои ключови показатели за всяка ключова дума. Ще можете да видите месечния обем на търсене, колко конкурентна е всяка ключова дума и дори колко модерна е настоящата ключова дума.

Всички тези функции правят търсачката за ключови думина Ranktrackerедин от най-добрите инструменти за проучване на ключови думи в играта!

Ако приемем, че вече сте подготвили ключовите си думи, следващата стъпка е да ги включите в съдържанието на страницата си. Не бива обаче да спирате само дотук; те трябва да бъдат включени и в заглавието и метаописанието на страницата ви.

Разбира се, не прекалявайте и не "натъпквайте" заглавието и описанието си с ключови думи (това всъщност може да доведе до понижаване на рейтинга на страницата ви в резултатите от SERP). Въпреки това трябва да включите основната си ключова дума веднъж в заглавието и веднъж в метаописанието.

Възползвайте се от богатите резултати на Google

Преди няколко години Google въведе функция на SERP, която се нарича "Богати резултати". Ако погледнете първите 5 връзки в Google при популярни термини за търсене, ще ги забележите!

Една от най-популярните функции на SERP, които Google използва, е форматът на въпроси и отговори. Паякът автоматично сканира страницата ви за най-важните въпроси и използва вашия отговор от 50 думи с удебелен шрифт като отговор на въпроса.

Съществуват множество други богати резултати, за които можете да оптимизирате страницата си, включително събития, ръководства за употреба, рецепти, резултати от карти, страници в Уикипедия и др. За пълен списък вижте страницата за разработчици на Google за богатите резултати.

Причината, поради която тези богати резултати/SERP функции са толкова важни, е, че те наистина насърчават зрителите да кликнат върху тях. Това са големи, лесни за четене фрагменти и функции, които правят страницата ви да изглежда много по-подходяща в резултатите от търсенето, което може значително да повлияе на вашия CTR.

Google разполага и с лесен за използване инструмент,който проверява уебсайта ви, за да установи дали в него са показани богати резултати в резултатите от SERP.

Можете също така да използвате инструмента Rank Tracker), за да проверите дали вашата страница (или някоя от страниците на конкурентите ви) се класира за всички функции на SERP. Просто въведете URL адреса в инструмента и Rank Trackerще ви покаже всички функции, за които вашата страница се класира.

Използване на календарната година и/или сезона в заглавията на страниците

Ето една кратка...

Един от най-използваните съвети, от които авторите на съдържание се възползват при писането на заглавия, е да вмъкнат календарната година или сезона в заглавията на страниците. Това е така, защото потребителите на търсачките често включват годината или сезона, за да получат по-подходящи резултати за себе си.

Някои примери за това могат да бъдат "Най-добрите съвети за SEO за 2021 г." или "Най-високо оценените есенни рецепти за Деня на благодарността".

Използване на скоби и скоби в заглавията на страниците

Ето още един съвет за заглавието. Този съвет почти няма смисъл, защото е толкова прост... Въпреки това множество проучвания показват, че заглавията на страниците, в които има скоби или скоби, се кликат по-често. Само погледнете заглавието на нашата собствена страница: Органичен CTR: какво представлява (и защо е толкова важен).

Тъй като скобите и скобите не се използват толкова често в писмените текстове, те естествено привличат вниманието ни и ни карат да се чувстваме сякаш ни разкриват тайна. Това е тънък психологически съвет, който може значително да помогне при писането ви.

Използване на нечетни числа в заглавията на страниците

Друг необичаен съвет е да използвате нечетни числа в заглавията на страниците си (предупреждавам за каламбур). По някаква странна причина човешкият мозък е обучен да обръща повече внимание на нечетните числа, отколкото на четните. Ето защо ще откриете толкова много статии, озаглавени "7 доказани съвета за..." или "Топ 21...".

Дори заглавието, което използвахме за този раздел, е "9 страхотни съвета за подобряване на CTR на страницата ви".

Разбиране на психологията и емоционалния маркетинг

В крайна сметка почти всички тези съвети (с изключение на съвета за вмъкване на ключови думи в заглавието и метаописанието) се свеждат до едно нещо - човешката психология. Колкото по-достоверна, ангажираща, полезна, релевантна и емоционална е страницата ви, толкова по-висок ще бъде CTR.

Трудното е, че разполагате с много малко пространство, в което да окажете въздействие. Имате заглавие с максимум 50 символа, метаописание от 50 думи и евентуално богати резултати/SERP функции.

Трябва да съберете колкото се може повече психологическа и емоционална стойност в това кратко пространство. Поради тази причина определено ви препоръчваме да си вземете книга по маркетингова психология. Тя ще подобри значително качеството на вашите фрагменти в SERP и на рекламата на марката ви като цяло.

И така, каква е добрата честота на органичните кликове?

В първите дни на интернет постигането на висок CTR от над 20% беше лесно постижимо. Конкуренцията беше много по-малка, а онлайн данните - оскъдни. Днес обаче е много трудно да се постигне толкова висок процент на кликване.

Като цяло, ако успеете да постигнете органичен CTR от около 5 %, се справяте доста добре! Средният CTR на всички уебстраници, индексирани от Google, е малко под 2 %, така че 5 % CTR означава, че сайтът ви прави два пъти повече от много други сайтове.

Въпреки това CTR може да се промени значително в различните индустрии. Колкото по-нишово ориентиран е сайтът ви, толкова по-висок ще бъде CTR. Въпреки че може да не получите толкова голям обем трафик, колкото бихте получили в по-голяма индустрия, създаването на нишов сайт гарантира, че трафикът, който получавате, ще бъде много по-целенасочен и вероятно ще щракне върху връзката ви, като начало.

В някои случаи не е необичайно нишовите сайтове да получават CTR от 10 до 15 %!

Проследяване на показателите за CTR и SEO

Както споменахме в началото на тази статия, CTR не е крайният показател за SEO. Той е само една от многото полезни метрики, които могат да се използват за проследяване на цялостното представяне на вашия сайт чрез проследяване на броя на хората, които виждат връзката, спрямо процента на тези, които действително щракват върху връзката.

Така или иначе, проследяването на CTR е добър начин за оценка на цялостния успех на дадена уебстраница. Ако забележите, че определени страници имат по-нисък от средния CTR, това е добър показател, че те трябва да бъдат подобрени или актуализирани.

Тук използването на инструмента за уеб одит на Ranktracker е наистина полезно. Този инструмент ви позволява да сканирате целия си уебсайт и да го подложите на задълбочен тест, който проверява различни силни и слаби страни. След като сканирането приключи, ще ви бъде представен списък с приоритетни подобрения, които можете да направите, за да подобрите цялостното класиране на сайта си.

Когато се използва заедно с пълния набор от инструменти за SEO на Ranktracker, инструментът за уеб одит (заедно с другите инструменти за SEO, споменати в статията) ще ви позволи да получите пълен поглед върху представянето на вашия сайт.

От проследяване на отделни страници и SEO кампании до проследяване на анализите на целия сайт - ще разполагате с всички данни, от които се нуждаете, за да помогнете на сайта си да достигне първата страница в Google! Единственият въпрос е: готови ли сте да се класирате?

Източници: