Оригинални визуални елементи за SEO: изображения, създадени с изкуствен интелект, и работен процес за видео

Въведение

Повечето екипи, занимаващи се със създаване на съдържание, полагат сериозни усилия в проучването на ключови думи, изготвянето на брифинги и вътрешното линкване, а след това просто поставят стокова снимка в началото на публикацията, която се появява на стотици други страници. Това е пропусната възможност. Оригиналните изображения и кратките видеоклипове могат да привлекат трафик от търсенето на изображения и видеорезултатите, да подпомогнат ангажираността на страницата и да направят дадена публикация по-малко заменяема с всичко останало, което се класира за същото търсене.

Генеративните инструменти направиха създаването на оригинални визуални елементи достатъчно евтино, за да се произвеждат за всяка статия. SEO стойността обаче идва от това, което правите след генерирането. Ето един работен процес, който обхваща и двете.

Защо оригиналните визуални елементи са важни за търсенето

• Видимост при търсене на изображения. Уникално, подходящо изображение с описателно име на файла и алтернативен текст има по-голям шанс да се появи в резултатите за изображения, отколкото стокова снимка, която вече е индексирана в много други домейни.
• Резултати с видео. Страниците с вградено видео и подходяща маркировка могат да отговарят на изискванията за включване във видеофункциите в резултатите от търсенето.
• Полезни сигнали за съдържанието. Насоките на Google се фокусират върху това дали съдържанието е полезно и оригинално, а не върху това дали е създадено с помощта на някакъв инструмент. Персонализираните диаграми и сцени, които илюстрират конкретната ви теза, подкрепят това. Общите изображения, използвани само за запълване, не го правят.
• Ангажираност. Визуален елемент, който обяснява дадена стъпка, обикновено задържа читателите на страницата по-дълго, отколкото такъв, който просто я украсява.

Стъпка 1: Планирайте визуалните елементи по време на брифинга, а не след това

Добавете поле „визуални елементи“ във всеки бриф за съдържание. За всеки H2 отбележете дали дадена картинка би обяснила нещо по-добре от текста: „преди и след“, процес, продукт в употреба, сравнение. Поставете си за цел по една функционална картинка за всеки основен раздел и една главна картинка. Ако темата включва процес, планирайте и клип с продължителност от 5 до 10 секунди.

Стъпка 2: Създавайте с цел

Напишете задания, които съответстват на търсенията за раздела, а не само на темата. За публикация относно намаляването на изоставянето на количката, общо задание води до обща картинка. Конкретно задание води до нещо, което си заслужава да бъде индексирано:

„Фотография с лаптоп, показваща опростена страница за плащане в три стъпки, кредитна карта и чаша кафе до него, мека дневна светлина, чисто бяло бюро, изглед отгоре надолу, много празно пространство отдясно.“

Използвайте модел, който се справя добре с текст, когато изображението се нуждае от етикети или елементи на потребителския интерфейс, и фотореалистичен модел за сцени. Платформите, които обединяват няколко модела, улесняват това превключване. Генератор на изображения и видео с изкуствен интелект, който предлага десетки модели за изображения и видео в рамките на един акаунт, ви позволява да изберете модел с подчертана типография за инфографика и кинематографичен модел за продуктов клип, без да се налага да превключвате между различни акаунти. Каквото и да използвате, уверете се, че планът предоставя търговски права върху крайния резултат.

Стъпка 3: Оптимизирайте всеки файл

Тук се печели или губи по-голямата част от SEO стойността.

1. Име на файла. Преименувайте преди качване: three-step-checkout-page-example.webp, а не image_8842.png.
2. Формат и размер. Експортирайте във WebP или AVIF. Променете размера до най-големия размер, който вашият дизайн действително показва, и предоставяйте адаптивни версии с srcset.
3. Алтернативен текст. Опишете с прости думи какво показва изображението и защо е там. Включете целевата фраза само там, където тя се вписва естествено.
4. Размери. Задайте атрибутите за ширина и височина, така че оформлението да не се измества при зареждането на изображенията, което подобрява показателите ви по Core Web Vitals.
5. Отложено зареждане. Зареждайте изображенията под сгъвката, но никога не и главното изображение, което често е елементът Largest Contentful Paint.
6. Подписи. Кратката подписка е един от най-четените текстове на страницата. Използвайте я, за да повторите основното послание.

Стъпка 4: Работете правилно с видеото

Кратките генерирани клипове работят добре за демонстрации на продукти, етапи от процеси и преработване за социални мрежи. За да им дадете шанс в търсенето:

• Хоствайте видеото на страница, където то е основното съдържание или е ясно изтъкнато, вместо да е скрито в долната част на страницата.
• Добавете структурирани данни VideoObject с име, описание, URL на миниатюрата, дата на качване и продължителност.
• Създайте персонализирана миниатюра, вместо да разчитате на произволен кадър.
• Включете транскрипт или текстово резюме под видеото.
• Обмислете създаването на карта на сайта за видеоклипове, ако публикувате голям брой клипове.

Стъпка 5: Контрол на качеството преди публикуване

Визуалните елементи, създадени с изкуствен интелект, могат да заблудят читателите, ако никой не ги провери. Включете кратка проверка в редакционния си списък:

• Всеки текст в изображението е написан правилно и съответства на статията.
• Показаните продукти, интерфейс или данни са точни, а не измислени, макар и правдоподобни.
• Ръцете, лицата и логотипите изглеждат естествено и не приличат на реални марки, които не притежавате.
• Изображението добавя информация. Ако не е така, премахнете го.

За теми от типа YMYL, като здраве и финанси, бъдете по-стриктни. Илюстративните сцени са подходящи, но диаграмите и цифрите трябва да се основават на реални данни.

Стъпка 6: Измервайте и повтаряйте

В Google Search Console филтрирайте отчета за ефективността по тип търсене „Изображение“ и „Видео“, за да видите кои страници получават импресии от визуалните елементи. Сравнете показателите за ангажираност в аналитиката си преди и след замяната на стоковите изображения в извадка от по-стари публикации. Направете теста малък и контролиран: обновете изображенията в набор от сравними статии и оставете подобен набор непроменен.

Запазете подсказките, които са довели до най-добрите резултати, в споделена библиотека, маркирани по тип съдържание. С времето това се превръща във фирмен визуален стил, който помага за разпознаваемостта на марката в резултатите с изображения и спестява на екипа ви да започва всеки бриф от нулата.

Кратък списък за проверка

• Визуалните елементи са планирани в брифа – по един за всеки основен раздел.
• Подсказките са написани в съответствие с целта на раздела.
• Описателни имена на файлове, съвременни формати, зададени размери.
• Полезен алтернативен текст и надписи.
• VideoObject маркировка и транскрипции за клипове.
• Проверка от човек за точност преди публикуване.