Измерване на дигиталното присъствие: 7 фактора, които трябва да вземете предвид за вашата SEO кампания

Въведение

Независимо дали сте собственик на малък бизнес, експерт по дигитален маркетинг или и двете, важно е да знаете как се представя вашият уебсайт.

Висококачественото присъствие в интернет може да бъде мощен инструмент за достигане до потенциални клиенти и за изграждане на познаваемост на марката сред целевата ви аудитория. Но за да се случи това, трябва да имате точна представа за състоянието на вашия сайт по отношение на неговия цифров отпечатък.

Има няколко начина за измерване на цифровото присъствие на сайта ви: от трафика при органично търсене (или липсата на такъв), през класирането по ключови думи и броя на кликванията, до авторитета на домейна и качеството на обратните връзки. Целта е да привлечете посетители на уебсайта си и те да останат там, след като пристигнат.

В тази статия ще разгледаме всеки един от тези показатели, така че накрая да разберете какво е тяхното въздействие върху вашето цифрово присъствие.

Нека да разгледаме въпроса по-отблизо.

Какво е цифрово присъствие?

Цифровото присъствие се отнася до начина, по който вашата компания или организация е представена онлайн. То е съвкупност от всички ваши цифрови активи: уебсайт, акаунти в социалните медии, публикации в блогове и др.

Не става въпрос само за това колко последователи имате или колко пъти хората посещават уебсайта ви - цифровото присъствие е свързано с това как хората възприемат вашата марка от гледна точка на потребителите.

Дигиталното ви присъствие трябва да бъде ангажиращо, информативно и последователно във всички платформи.

Ако искате да подобрите цифровото си присъствие, трябва да направите следните неща:

• Създавайте повече съдържание (статии, публикации за гости, блогове, инфографики), което е подходящо и интересно за вашата аудитория.
• Изграждане на повече обратни връзки към вашия уебсайт от други уебсайтове - това не само ще помогне на хората да намерят сайта ви в резултатите от търсенето. Но също така показва на Google, че сте авторитет по дадена тема (и по този начин заслужавате по-високо класиране).

Значението на измерването на цифровото ви присъствие

Измерването на дигиталното присъствие е важно по няколко причини.

Тя ви помага да разберете какво работи и какво не, за да оптимизирате уебсайта си и кампаниите за цифров маркетинг.

Той също така ви позволява да измервате възвръщаемостта на инвестициите от вашите кампании за цифров маркетинг, за да знаете дали те изпълняват обещанията си или не.

7 фактора, които трябва да вземете предвид за вашата SEO кампания

Независимо дали сте малък бизнес или голяма корпорация, важно е да имате силно присъствие в интернет.

А когато става въпрос за оптимизация за търсачки, има много фактори, които могат да ви помогнат да постигнете този успех.

Нека се потопим в най-добрия начин за измерване на цифровото ви присъствие, като се съсредоточим върху седем ключови фактора на SEO:

1. Трафик от органично търсене

Трафикът от органично търсене е показател за броя на хората, които са попаднали на сайта ви по органичен път чрез резултатите от търсенето. Той е важен, защото показва колко хора са ви намерили онлайн, използвайки органични термини и фрази за търсене.

Органичното търсене може да бъде измерено, като разгледате анализите си или използвате инструмент за SEO - това ще ви покаже колко хора разглеждат сайта ви от Google или други търсачки.

Графиките на Ranktracker показват незабавен преглед на видимостта, трафика, средната позиция в търсачките и др.

(Източник на изображения: Ranktracker)

Ако искате да увеличите органичния трафик, трябва да вземете предвид три основни неща: висококачествено съдържание, връзки от други сайтове и изображения.

Не подценявайте силата на изображенията. Те помагат на читателите да разберат статията ви с лекота и бързо добавят атрактивен елемент към публикациите ви, за да илюстрират дадена точка.

Тъй като визуалното търсене става все по-значимо, правилната SEO оптимизация за изображения ще помогне значително за подобряване на органичния ви трафик. Не забравяйте да използвате онлайн редактор на снимки, за да сте сигурни, че изображенията ви са с добро качество, но и оптимизирани за уеб и SEO.

Както се казва, една снимка струва повече от хиляда думи.

2. Класиране по ключови думи

Едно от най-важните неща, които можете да направите, за да оптимизирате уебсайта си, е да определите колко добре се справя той с класирането по ключови думи. Това се отнася до това колко добре се класира определена ключова дума или фраза в рамките на резултатите от търсенето, когато някой търси този термин или фраза.

Ако искате да подобрите цифровото присъствие на компанията си, има много начини, по които класирането на ключовите думи може да ви помогне за това.

(Източник на изображения: Ranktracker)

Първото нещо, което трябва да имате предвид, когато оценявате класирането по ключови думи, е, че то не е статично - променя се често в зависимост от това какво търсят хората. Това означава, че дори един сайт да се класира добре днес, утре може да не се класира - освен ако собственикът не работи активно за поддържане на високи позиции чрез оптимизиране на уебстраниците за конкретни ключови думи и фрази (или термини за търсене).

Трябва също да знаете, че има много различни видове търсения: има широки търсения като общи термини (маси) и дълги търсения като много специфични фрази(модерни трапезни маси от средата на века).

Широките търсения обикновено водят до по-малък трафик от дългите, тъй като обхватът им е твърде широк. От друга страна, дългите ключови думи често имат по-висок процент на конверсия, тъй като водят хората директно към това, което искат, без да им дават други възможности.

Използвайте инструмент за проучване на ключови думи, за да изпреварите конкуренцията и да се класирате по-високо в резултатите от търсенето.

(Източник на изображения: Ranktracker)

3. Процент на кликванията

Коефициентът на кликване (CTR) е показател за броя на хората, които кликват върху връзка към вашия уебсайт, като процент от всички читатели, които са я видели.

CTR е ценен показател, тъй като показва доколко вашето съдържание е подходящо за потребителя. Високият CTR означава, че се справяте добре със задачата да ангажирате потребителя и да го подтикнете към действие.

(Източник на изображения)

Важно е обаче този резултат да не се тълкува твърде буквално: дори ако CTR е нисък за една част от съдържанието или елемент от кампанията, може да има много причини за това. Например:

• Публиката не хареса тази конкретна тема
• Възможно е копието да е било неясно или объркващо.
• Уебстраницата се зарежда твърде дълго

4. Качество на обратните връзки

Обратните връзки са необходими за доброто класиране на уебсайта ви в търсачките и могат да идват от различни места. Но трябва да сте сигурни, че сайтовете, които поставят връзки към вашия сайт, са с високо качество, а не с ниско качество.

Например, ако се опитвате да се класирате в Google за "най-добрите SEO услуги" или нещо подобно, а сайтът ви е свързан с много други сайтове с нисък авторитет на домейна (DA), съдържанието ви вероятно няма да се появи в страниците с най-добри резултати на Google.

(Източник на изображения: Ranktracker)

Ако връзките идват от авторитетни уебсайтове с DA над 50, това ще помогне за подобряване на класирането на страницата за тези ключови думи. Нискокачествените връзки с ниски оценки DA имат по-малко въздействие.

В този случай качеството е по-важно от количеството.

5. Авторитет на домейна

Авторитетът на домейна е показател за това колко авторитетен е вашият уебсайт.

Авторитетът на домейна се определя по скала между 1 и 100, като по-високите резултати са по-добри. Оценката се базира на броя на входящите връзки, сочещи към вашия сайт (колкото повече връзки имате от други сайтове, които са свързани с вашия), както и на качеството на тези страници (ако те са сайтове с висок PR или публикации в блогове).

(Източник на изображения: Ranktracker)

Цялостното ви дигитално присъствие е силно с DA от 50 или повече. Целта ви трябва да е да го доближите до 100, колкото е възможно. Това обаче не е никак лесно, но ако продължавате да създавате висококачествено съдържание и се фокусирате върху изграждането на обратни връзки, всичко е възможно.

6. Конверсии

Конверсиите са добър показател за измерване на вашето цифрово присъствие, тъй като показват колко успешна е вашата SEO кампания.

Можете да измервате конверсиите по различни начини, като например броя на хората, които извършват покупка, регистрират се за услуга или извършват друго действие след кликване върху резултат от търсене.

Google Analytics и друг подобен софтуер за анализ на данни и инструменти на Google проследяват коефициентите на конверсия вместо вас, така че не се налага да вършите допълнителна работа.

(Източник на изображения)

Когато измервате своето цифрово присъствие, искате да знаете колко хора виждат съдържанието ви и колко от тях действат в резултат на това.

Например, ако публикувате статия и никой не я прочете, трябва да се притесните. Искате възможно най-много хора да четат съдържанието, което създавате. Но ако никой не е предприел действия, след като е прочел статията ви - като например да се абонира за бюлетина ви или да кликне върху връзка - това не е просто лош трафик, а пропилян трафик.

7. Брой откази

Според HubSpot процентът на отпадане е процентът на посетителите, които посещават само една страница на сайта ви. Това може да означава, че сайтът ви е труден за навигация или че не е свързан с аудиторията.

Високият брой откази може да се дължи и на комбинация от двата фактора: ако съдържанието ви не е подходящо и достъпно, това вероятно ще доведе до ниска ангажираност. Най-често срещаните причини за високите нива на отпадане включват:

• Лошо потребителско изживяване (UX)
• липса на доверие в марката или компанията
• Остарял интерфейс

Използвайте инструмент за уеб одит, за да установите евентуални проблеми с факторите на SEO на сайта и да научите предложения за тяхното отстраняване.

Заключителни мисли

За да постигнете успех със SEO, съсредоточете се върху изграждането на силно онлайн присъствие, за да привлечете нови клиенти и да конвертирате повече потенциални клиенти.

Ако имате солидна представа за цифровото присъствие на вашата организация и за това как то влияе на кампанията ви за SEO, можете да вземате по-интелигентни решения за това къде да разпределите времето и ресурсите си.

Чрез измерване на дигиталното си присъствие ще можете да определите какво работи и какво не.

Идеята тук е измерването да се използва като катализатор на промяната за постигане на възможно най-добри резултати и дългосрочен бизнес успех.