Редактиране на ниши за електронна търговия: Изграждане на връзки отвъд продуктовите страници

Въведение

SEO за електронна търговия може да бъде трудно, защото повечето магазини се опитват да класират страници, към които по принцип е трудно да се спечелят линкове.

Страниците с продукти, категории, колекции, ръководства за покупки, сравнения и сезонни целеви страници могат да генерират приходи, но не винаги привличат обратни връзки сами по себе си. Хората може да поставят линкове към полезно ръководство или статия, базирана на данни, но е по-малко вероятно да поставят линкове към страница с продуктови категории, освен ако няма ясна причина за това.

Ето защо изграждането на линкове в електронната търговия трябва да се планира внимателно.

За онлайн магазини, марки на Shopify, уебсайтове на WooCommerce, бизнеси, ориентирани към продукти, партньорски магазини и издатели в електронната търговия, които искат по-релевантни позиции, BuyNicheEdits предлага нишови редакции за електронна търговия на страници, свързани с онлайн търговия на дребно, пазаруване, сравнения на продукти, бизнес, дигитален маркетинг, мода, дом, технологии и свързани търговски теми.

Целта не е просто да се създадат повече обратни връзки. Целта е да се създадат връзки от съществуващи статии, в които продуктът, категорията или намерението за покупка действително се вписват.

Редакцията в ниша е обратна връзка, добавена към съдържание, което вече е публикувано. Вместо да публикувате изцяло нова гостуваща публикация, вашата връзка се поставя в съществуваща статия. Когато тази статия е релевантна, връзката изглежда по-естествена, защото читателят вече се интересува от темата.

За марките за електронна търговия това може да означава линк от справочник за подаръци, сравнение на продукти, справочник за покупки, статия с инструкции, ресурс за маркетинг в електронната търговия, справочник за грижа за продуктите или блог пост, специфичен за дадена категория.

Връзка към онлайн магазин от такъв вид съдържание има смисъл. Връзка към продукт, натъпкана в статия, която няма връзка с темата, обикновено няма.

Какво представляват редакциите в нишата на електронната търговия?

Редакциите в нишата на електронната търговия са контекстуални обратни връзки, поставени в съществуващи статии на уебсайтове, свързани с онлайн пазаруване, търговия на дребно, ревюта на продукти, ръководства за купувачи, маркетинг в електронната търговия, бизнес, лайфстайл, мода, дом, технологии, здраве, домашни любимци, храна, пътувания или други теми, фокусирани върху продукти.

Редакция в нишата на електронната търговия може да бъде поставена в статия за:

Сравнения на продукти Ръководства за купуване Идеи за подаръци Тенденции в онлайн пазаруването Развитие на Shopify SEO за електронна търговия Съвети за грижа за продукти Продукти за дома Модни продукти Козметични продукти Продукти за домашни любимци Хранителни и кухненски продукти Технологични джаджи Автомобилни аксесоари Абонаментни кутии Клиентско преживяване

Връзката трябва да се вписва естествено в статията. Тя може да сочи към страница с категории, страница с продукти, ръководство за покупки, страница с колекции, страница с марки, статия със сравнения, ръководство за подаръци или образователен ресурс.

Това се различава от гостуваща публикация. Гостуващата публикация е нова статия, написана и публикувана за кампанията. Нишовата редакция се добавя към съществуваща статия. И двете могат да бъдат ефективни, но служат за различни цели. Ranktracker предлага пълно ръководство за нишовите редакции в сравнение с гостуващите публикации, ако искате да сравните двата подхода.

За марките в електронната търговия нишовите редакции могат да бъдат полезни, защото много търговски страници се нуждаят от авторитет, но не привличат естествено линкове. Подходяща нишова редакция може да помогне за подкрепата на тези страници, без да е необходимо да се създава нова статия за всяко поставяне.

Защо изграждането на линкове в електронната търговия се нуждае от повече от линкове към началната страница

Честа грешка в SEO за електронна търговия е изпращането на твърде много обратни връзки към началната страница.

Началната страница е важна, но рядко е единствената страница, която искате да класирате. По-голямата част от трафика в електронната търговия идва от комбинация от търсения по категории, търсения на продукти, сравнителни търсения, дълги търсения за покупки и информационни търсения, които водят потребителите към продукти.

Например:

Магазин за дрехи може да иска страниците с категории да се класират при търсения за сезонна мода. Марка за домашни любимци може да иска ръководствата за покупка да се класират при въпроси, свързани с продукти. Магазин за ремонт на дома може да иска страниците с колекции да се класират при конкретни материали или примери за употреба. Магазин за техника може да иска страниците за сравнение да се класират при търсения с намерение за покупка. Марка за храни може да иска съдържанието с рецепти или ръководства за продукти да се класира, преди потребителите да купят.

Ето защо изграждането на линкове за електронна търговия често се припокрива с редакции в ниши като дигитален маркетинг, бизнес, мода, обзавеждане на дома, домашни любимци и технологии, в зависимост от продуктовата категория.

Най-подходящата категория за линкове трябва да съответства на страницата.

Ръководство за растеж на Shopify се нуждае от различни линкове от страница в категорията „Мода“. Ръководство за покупка на продукти за домашни любимци се нуждае от различен контекст от сравнение на технологични джаджи. Страница в категорията „Ремонт на дома“ се нуждае от различни линкове от страница за хранителни продукти.

Колкото по-близко статията съответства на продукта и намерението, толкова по-естествено изглежда нейното разположение.

Какво прави една добра нишова редакция за електронна търговия?

Една добра статия в нишата на електронната търговия трябва да изглежда полезна, а не натрапена.

Статията вече трябва да обсъжда свързан продукт, решение за покупка, случай на употреба или проблем на клиента. Текстът на линка трябва да се чете естествено. Страницата, към която препращате, трябва да помага на читателя да сравнява, избира, научава или купува.

Слабото позициониране обикновено изглежда случайно. Статията е несвързана, анкорният текст е прекалено търговски или страницата на продукта не съответства на контекста.

Силните редакции в нишата на електронната търговия обикновено имат четири общи черти: релевантност на продукта, естествен анкор текст, полезна целева страница и подходящ издател.

Статията трябва да съответства на продукта или категорията

Релевантността за електронната търговия трябва да се преценява внимателно.

Общ уебсайт за лайфстайл може да публикува статии по много теми, но не всяка статия е подходяща за всеки продукт. Статия за мода не е същото като статия за интериорен дизайн. Статия за грижа за домашни любимци не е същото като сравнение на технологии. Статия с рецепти не е същото като SEO ръководство за електронна търговия.

Статията трябва да съответства на страницата, която искате да класирате.

Например, ако създавате линкове към страница с категория за храна за кучета, статии за храненето на домашни любимци, грижата за кучета, храненето на кученца или избора на продукти за домашни любимци са много подходящи.

Ако създавате линкове към колекция от кухненски прибори, блогове с рецепти, наръчници за готвене, статии за организиране на кухнята и обзори на продукти може да са по-естествен избор.

Ако създавате линкове към приложение за Shopify или платформа за електронна търговия, съдържание за маркетинг, SaaS и бизнес може да е по-подходящо от общо съдържание за пазаруване.

Ето защо изграждането на линкове за електронна търговия не трябва да се разглежда като една широка категория. Продуктът, аудиторията и намерението за покупка са от значение.

Връзка от по-малък, но много подходящ наръчник за покупки може да бъде по-полезна от връзка от голям общ блог, който няма връзка с продукта.

Анкор текстът не трябва да изглежда прекалено продавачески

Анкорният текст в електронната търговия може бързо да стане прекалено агресивен.

Много марки искат да се класират по търговски фрази като „купи маратонки“, „най-добрите легла за кучета“, „био продукти за грижа за кожата“ или „Shopify SEO инструмент“. Тези анкори могат да бъдат полезни в умерени количества, но не трябва да се насилват във всяко място.

По-силният профил на линковете използва комбинация от анкорни текстове с точно съвпадение, частично съвпадение, брандирани, URL и естествени.

Например, една кампания за електронна търговия може да използва анкорни текстове като:

Редакции в нишата на електронната търговия развитие на онлайн магазина колекция зимни якета този наръчник за покупки гама продукти за домашни любимци BrandName https://www.example.com/

Най-добрият анкор е този, който пасва на изречението.

Ако статията е за изграждане на линкове за онлайн магазини, „редакции в нишата на електронната търговия“ може да се впише естествено. Ако статията е за избор на продукти, по-мек анкор като „този наръчник за покупки“ или „колекция от зимни якета“ може да се чете по-добре. Ако целевата страница вече има много търговски анкори, анкор с марка или URL може да е по-безопасен.

Преди да изберете анкерния текст, е полезно да разберете кои ключови думи си заслужават да бъдат таргетирани. Keyword Finder на Ranktracker може да ви помогне да идентифицирате ключови думи за електронна търговия, да сравните трудността им и да намерите термини с полезно намерение за покупка.

Страницата-дестинация трябва да подкрепя пътя на купувача

Обратните връзки работят най-добре, когато целевата страница е силна.

Страница с оскъдна информация за продукта, съдържаща само кратко описание, може да не извлече голяма полза от повече линкове. Страница с категории без полезен текст, слаби филтри, лоши вътрешни линкове или дублирано съдържание може да се сблъска с трудности. Ръководство за покупки, което всъщност не помага на потребителите да направят избор, може да не заслужава да се класира.

Добрите цели за линкове в електронната търговия често включват:

Страници с категории Страници с колекции Страници с продукти Ръководства за покупки Ръководства за подаръци Страници за сравнение Статии за най-добрите продукти Ръководства за грижа за продуктите Страници на марки Сезонни целеви страници Ресурси на Shopify или WooCommerce Ръководства за маркетинг в електронната търговия Страници с партньорски ревюта

Страницата трябва да отговаря на това, което търси потребителят.

Ако някой попадне на страница с категории, той трябва да може лесно да разглежда продуктите, да разбира разликите, да използва филтри и да премине към покупка. Ако някой попадне на ръководство за покупки, той трябва да получи полезни съвети, преди да избере продукт. Ако някой попадне на страница с продукти, тя трябва да отговаря на ключови въпроси относно размер, материали, характеристики, доставка, ревюта и връщане.

Преди да създавате линкове, си струва да проверите самата страница. Аудитът на уебсайтове на Ranktracker може да ви помогне да идентифицирате проблеми с индексирането, дублирано съдържание, неработещи линкове, липсващи метаданни, слаба структура на страницата и други технически проблеми, които могат да ограничат класирането на електронната търговия.

Подходяща редакция на нишата може да помогне на една силна страница за електронна търговия да се конкурира. Тя не може напълно да поправи лошото преживяване при пазаруване.

Издателят трябва да има смисъл

Една добра редакция в нишата на електронната търговия трябва да идва от уебсайт, който има реална причина да обсъжда продукта, категорията или проблема на купувача.

Това не винаги означава, че издателят трябва да бъде сайт за електронна търговия. Връзка към продукт може да се впише естествено в блогове за лайфстайл, технологични сайтове, модни издания, блогове за домашни любимци, ресурси за обновяване на дома, блогове за храна или бизнес уебсайтове, когато контекстът е подходящ.

Подходящ издател може да бъде:

Уебсайт за ревюта на продукти Блог за лайфстайл Сайт за мода Блог за обновяване на дома Уебсайт за грижа за домашни любимци Публикация за технологии Блог за храна или рецепти Бизнес уебсайт Блог за маркетинг в електронната търговия Сайт за ревюта на партньорски програми Местна публикация Уебсайт с пазаруващ наръчник

Издателят не трябва да изглежда случаен.

Ако статията е за избор на екипировка за туризъм, подходяща може да бъде страница с продукти за активен отдих. Ако статията е за SEO за електронна търговия, подходящо може да бъде приложение на Shopify или ръководство за разрастване на онлайн магазин. Ако статията е за грижа за домашни любимци, подходяща може да бъде страница с продукти за домашни любимци.

Въпросът е прост: би ли очаквал читателят този линк в тази статия?

Ако отговорът е „да“, разположението е много по-убедително.

Редакции в ниши на електронната търговия срещу гостуващи публикации

Марките за електронна търговия могат да използват както нишови редакции, така и гостуващи публикации.

Гост-публикациите са полезни, когато искате да публикувате нова статия, да контролирате ъгъла на представяне и да представите продукт или марка чрез свежо съдържание. Например, гост-публикация може да се окаже подходяща за сезонен наръчник за покупки, статия за запознаване с продукт, история на марката или наръчник за маркетинг в електронната търговия.

Нишовите редакции са полезни, когато искате да добавите линк към съществуващо съдържание, което вече е релевантно. Това може да бъде по-пряко, когато целевата ви страница вече е онлайн и се нуждае от повече авторитет.

За SEO в електронната търговия нишовите редакции могат да се окажат ефективни, когато:

Искате да подкрепите съществуваща категория или продуктова страница Искате линк в вече релевантно продуктово съдържание Искате да разнообразите извън гост-публикациите Искате да укрепите страници, които вече имат класиране или импресии Искате контекстуални линкове към ръководства за покупки, колекции или страници за сравнение

Гост-публикациите все още имат стойност, особено когато искате контрол над цялата статия. Но ако целевата страница вече съществува и контекстът на статията е подходящ, нишовата редакция може да бъде практичен вариант.

За по-подробно обяснение на контекстуалните позиционирания прочетете нашето ръководство за изграждане на връзки чрез нишови редакции.

Как да планирате кампания за нишови редакции в електронната търговия

Една добра кампания за нишови редакции в електронната търговия започва с най-важните страници.

Не започвайте с въпроса колко линкове можете да изградите. Започнете с избора на страници, които имат потенциал за класиране и търговска стойност.

За уебсайт за електронна търговия това може да включва:

Страница с категории Страница с колекции Страница с продукти Ръководство за покупки Статия с най-добрите продукти Ръководство за подаръци Сезонна целева страница Страница за сравнение Ръководство за грижа за продуктите Публикация в блог за електронна търговия Страница с приложения за Shopify Страница с партньорски ревюта

След като изберете целевите страници, съпоставяйте всяка от тях с ключовите думи, по които трябва да се класира. Страницата с категории може да е насочена към термини, свързани с продуктови категории. Ръководството за покупки може да е насочено към информационни и търговски търсения. Страницата с продукти може да е насочена към търсения по марка, модел или дълги ключови фрази. Сезонната страница може да е насочена към търсения, свързани със събития.

След това използвайте Rank Tracker, за да запишете текущите позиции, преди новите линкове да станат активни. Това ви дава отправна точка за измерване на напредъка.

Можете също да използвате SERP Checker, за да проверите какъв вид страници вече се класират. SERP-овете за електронна търговия могат да варират значително.

Някои са доминирани от страници с категории. Някои показват страници с продукти. Някои дават предимство на ръководствата за покупки. Някои показват пазари. Някои включват рецензии. Някои показват резултати с много изображения. Някои се променят в зависимост от сезонното търсене.

Ако страницата ви не съответства на това, което SERP награждава, обратните връзки може да помогнат само до известна степен. В някои случаи страницата се нуждае от по-добро съдържание, по-подробна информация за продуктите, по-добри вътрешни връзки или по-изчистено потребителско преживяване, преди изграждането на връзки да може да работи правилно.

Как да изберете свързани нишови категории

Електронната търговия се припокрива с много други ниши, така че свързаните категории могат да бъдат полезни, когато съответстват на продукта и страницата.

Магазин за мода може да се впише в нишовите редакции за мода. Магазин за обзавеждане на дома може да се впише в нишовите редакции за обзавеждане на дома. Марка за домашни любимци може да се впише в нишовите редакции за домашни любимци. Магазин за гаджети може да се впише в нишовите редакции за технологии. Марка за храни може да се впише в нишовите редакции за храни. SaaS за електронна търговия или приложение за Shopify може да се впише в нишовите редакции за SaaS или за дигитален маркетинг.

Категорията трябва да съответства на страницата.

Например:

Категорията за грижа за кожата трябва да е насочена към съдържание за красота, мода, здраве или начин на живот. Страницата с продукти за кучета трябва да е насочена към съдържание за грижа за домашни любимци и ревюта на продукти. Колекцията от кухненски прибори трябва да е насочена към съдържание за храна, дом и начин на живот. Страницата на приложението Shopify трябва да е насочена към съдържание за електронна търговия, SaaS и маркетинг. Продуктът за умен дом трябва да е насочен към съдържание за технологии и обзавеждане на дома.

Това създава по-естествен профил на обратните връзки, защото връзките отразяват това, което магазинът действително продава.

Целта не е да се използват всички свързани ниши. Целта е да се избере най-подходящият контекст за всяка страница.

Как да проследявате резултатите от редактирането на нишите в електронната търговия

SEO за електронна търговия трябва да се проследява внимателно, защото класирането може да се промени по много причини.

Страницата на дадена категория може да се промени заради обратните връзки, но може да се промени и заради промени в наличностите, технически поправки, актуализации на конкурентите, ревюта на продукти, вътрешни връзки, сезонност или промени в търсенията.

Като минимум, марките за електронна търговия трябва да проследяват:

Дали обратната връзка остава активна Дали страницата, към която води връзката, остава индексирана Дали анкорният текст е правилен Дали целевите ключови думи се подобряват Дали страниците с категории печелят импресии Дали страниците с продукти печелят трафик Дали конкурентите се променят Дали органичните продажби или подпомогнатите конверсии се подобряват

Backlink Monitor на Ranktracker може да ви помогне да проследите дали поставените линкове остават активни и непроменени. Това е важно, защото издателите могат да редактират статии, да премахват линкове, да променят анкор текстове или да актуализират по-стари ръководства за покупки.

Backlink Checker на Ranktracker може да ви помогне да проучите профилите на обратните връзки на конкурентите. В SEO за електронна търговия това може да покаже дали конкурентите печелят връзки от ревюта на продукти, ръководства за покупки, партньорски сайтове, блогове за лайфстайл, новинарски статии или нишови публикации.

След това използвайте Rank Tracker, за да следите ключовите думи, свързани с всяка целева страница. Една нишова редакция може да не промени сама по себе си конкурентна ключова дума в електронната търговия, но няколко подходящи позиционирания, комбинирани с по-силно съдържание, по-добри вътрешни линкове и подобрено качество на страницата, могат да направят измерима разлика с течение на времето.

Проследяването ви помага да разберете кои страници набират популярност и кои все още се нуждаят от работа.

Чести грешки при редактирането на ниши в електронната търговия

Най-голямата грешка е да третирате изграждането на линкове в електронната търговия като обикновена кампания за обратни линкове.

Страниците за електронна търговия се нуждаят от релевантност. Връзката към даден продукт трябва да се намира в съдържание, където този продукт, категория или нужда на купувача има смисъл.

Често срещани грешки включват:

Изграждане на линкове от несвързани статии Прекалено често използване на анкор текстове с точно съвпадение Изпращане на прекалено много линкове към началната страница Пренебрегване на страниците с категории и ръководствата за покупки Линковане към бедни на съдържание продуктови страници Избор на издатели само по DR или трафик Пренебрегване на това дали страницата, към която се линква, е индексирана Непроверяване на SERP преди изграждането на линкове Непроследяване на класирането преди и след поставянето Забравяне на вътрешните линкове между страниците с продукти, категории и ръководства

Вътрешните линкове са особено важни за уебсайтовете за електронна търговия. Ако създавате външни линкове към ръководство за покупки, това ръководство трябва естествено да съдържа линкове към съответните продукти, категории, страници за сравнение и поддържащи ресурси.

Ако създавате линкове към страница с категории, тази страница трябва да се свързва с подкатегории, страници с продукти, ръководства и свързани колекции, където е полезно.

За SEO дефиниции относно обратни връзки, анкор текст, тематична авторитетност, индексируемост и търсещо намерение, SEO речникът на Ranktracker е полезен подкрепящ ресурс.

Къде се вписват редакциите в нишата на електронната търговия в по-широката SEO стратегия

Редакциите в нишата на електронната търговия трябва да подкрепят по-широка SEO стратегия.

Най-силните SEO кампании за електронна търговия обикновено комбинират:

Полезни страници с категории Силни страници с продукти Ръководства за покупки Технически подобрения в SEO Вътрешни връзки Релевантни обратни връзки Анализ на конкурентите Проследяване на ключови думи Актуализиране на съдържанието Подобрения в конверсията

Редакциите в нишата могат да помогнат за укрепването на важни страници, но тези страници все пак трябва да заслужават видимост.

Ако страницата с категории няма полезно съдържание, има лоши филтри, дублиращ се текст или слаби вътрешни линкове, обратните линкове може да помогнат само до известна степен. Ако страницата с продукти няма подробности, ревюта, изображения или сигнали за доверие, трафикът може да не се превърне в продажби.

Добрата редакция на нишата добавя авторитет. Добрата SEO стратегия за електронна търговия гарантира, че авторитетът подкрепя страници, които могат да се класират, да помагат на потребителите и да генерират конверсии.

Ето защо изграждането на линкове в електронната търговия трябва да е свързано с качеството на съдържанието, техническото SEO, мерчандайзинга, вътрешните линкове, проучването на ключови думи и проследяването на ефективността.

Заключителни мисли

Редактирането на ниши в електронната търговия може да помогне на онлайн магазините да изграждат обратни връзки, които изглеждат по-релевантни и по-свързани с продуктите, които действително продават.

Най-добрите позиции идват от страници, които вече обсъждат пазаруване, сравнения на продукти, ръководства за покупки, растеж на електронната търговия, мода, дом, домашни любимци, храна, технологии, начин на живот или конкретната продуктова категория, в която искате да се класирате. Колкото по-близко е съдържанието на статията до страницата, толкова по-силен става контекстът.

Ако искате да проучите подходящи позиции за онлайн магазини, можете да започнете с редакции в нишата на електронната търговия от BuyNicheEdits.

След като позициите ви станат активни, използвайте Ranktracker, за да следите движението на ключовите думи, откриването на обратни връзки, промените в SERP и органичната ефективност. По този начин не просто създавате връзки. Вие проследявате дали тези връзки помагат на правилните страници за електронна търговия да се движат в правилната посока.