Възходът на търсенето с изкуствен интелект: Как фирмите трябва да адаптират своите SEO стратегии

Въведение

Търсенето се променя. Хората вече не разчитат изключително на традиционните резултати от търсенето, за да намират информация, да сравняват продукти или да решават на кои фирми да се доверят. Търсенето, задвижвано от изкуствен интелект, вече може да обобщава информация, да отговаря на последващи въпроси, да сравнява варианти и да насочва потребителите към източници, които подкрепят даден отговор.

За фирмите това не означава да се откажат от традиционното SEO. Напротив, това означава да разберат как се променя видимостта и да адаптират стратегията си съответно. А бизнес асистент, базиран на изкуствен интелект може да помогне на екипите да проучват теми, да анализират информация и да работят по-ефективно, но същият принцип важи и за търсенето: технологията трябва да подкрепя една силна стратегия, а не да замества човешката преценка.

Търсенето излиза извън рамките на традиционната страница с резултати

В продължение на години SEO се въртеше предимно около класирането на отделни страници по конкретни ключови думи. Маркетолозите проучваха обема на търсенията, оптимизираха страниците, изграждаха авторитет и следяха позициите си в SERP.

Тези основни принципи все още са важни, но търсенето става все по-разговорно.

Преди потребителят можеше да търси „най-добър счетоводен софтуер за фрийлансъри“ и да прегледа няколко резултата. Днес той може да помоли търсачка, задвижвана от изкуствен интелект, да му препоръча счетоводен софтуер за фрийлансър, който работи на международно ниво, да обясни разликите между няколко продукта и след това да предложи най-добрия вариант въз основа на конкретен бюджет.

Това създава различно предизвикателство за бизнеса. Вече не е достатъчно да се класирате по изолирани заявки. Съдържанието трябва да покаже, че уебсайтът наистина разбира темата и може да предостави полезни отговори на свързани въпроси.

Обсъждането на Ranktracker за това как се променя търсенето. Търсенето е особено важно в този контекст. Разбирането защо някой търси става също толкова важно, колкото и разбирането какво въвежда.

Фокусирайте се върху теми, а не само върху ключови думи

Ключовите думи остават полезни за откриване на търсенето и за разбиране как хората формулират въпросите си. Но те трябва да се разглеждат като отправна точка, а не като цялостна стратегия.

Да предположим, че дадена компания продава софтуер за управление на проекти. Вместо да създаде една страница, насочена към „софтуер за управление на проекти“, тя би могла да изгради полезни ресурси около свързани въпроси:

• Как да изберем софтуер за управление на проекти за малък екип
• Кои функции са важни при сравняването на платформи за управление на проекти
• Как ефективно да управлявате проекти от разстояние
• Колко трябва да струва софтуерът за управление на проекти
• Често срещани грешки при преминаването към друга система за управление на проекти

Тези страници могат да обхващат различни етапи от пътя на клиента, като същевременно изграждат по-широка база от знания в областта на експертизата на компанията.

Този подход прави съдържанието по-полезно и за хората, които достигат до него чрез разговорни търсения, при които заявката може да е много по-дълга и по-конкретна от обичайната ключова дума.

Създавайте съдържание, което си заслужава да бъде цитирано

Системите за търсене с изкуствен интелект се нуждаят от информация, която могат да интерпретират и използват при генерирането на отговори. Това прави оригиналността, точността и ясните обяснения все по-важни.

Настоящите указания на Google за функциите с изкуствен интелект изрично препоръчват да продължите да следвате установените основни принципи на SEO, като се фокусирате върху полезно, надеждно и ориентирано към хората съдържание. Те също така подчертават, че няма специални технически изисквания или отделен „AI маркиращ код“, необходими за появяване във функциите за търсене с изкуствен интелект на Google.

За бизнеса това означава да устои на изкушението да създава големи количества общи статии просто защото изкуственият интелект ускорява създаването на съдържание.

Вместо това задайте по-полезен въпрос: какво може да предложи тази страница, което едно общо резюме не може?

Оригинални проучвания, опит от първа ръка, коментари на експерти, примери, сравнения, собствени данни и наистина полезни обяснения – всичко това може да направи дадена страница по-ценна.

Съобразяване на съдържанието с намерението на търсенето

Една страница може да бъде перфектно оптимизирана за дадена ключова дума и все пак да се провали, ако не отговаря на въпроса, който стои зад тази ключова дума.

Някой, който търси„CRM софтуер“, може да проучва какво прави CRM софтуерът, да сравнява различни продукти или да се готви да направи покупка. Това са различни намерения и може да изискват много различно съдържание.

Следователно фирмите трябва да проучат съществуващата среда на търсене, преди да създадат страница. Какви видове резултати се появяват? Ръководства ли са, страници за продукти, статии със сравнения, видеоклипове или нещо друго? На какви въпроси отговарят тези страници?

Оптимизирането на съдържанието според търсенията предоставя полезна рамка за съгласуване на съдържанието с това, което потребителите действително се опитват да постигнат.

Направете страниците лесни за разбиране както за търсачките, така и за хората

Търсенето с изкуствен интелект не премахва техническото SEO. Напротив, ясната техническа основа става още по-важна.

Търсачките трябва да могат да обхождат, индексират и разбират дадена страница. Затова фирмите трябва да продължат да обръщат внимание на основни елементи като вътрешни връзки, структура на страницата, удобство при ползване на мобилни устройства, индексиране, потребителско преживяване на страницата и структурирани данни, където е уместно.

Google изрично препоръчва да се гарантира, че важното съдържание е достъпно в текстова форма, че страниците могат да бъдат индексирани и че структурираните данни точно отразяват видимото съдържание.

Същите подобрения са от полза и за човешките посетители. Ясните заглавия, кратките обяснения и логичната навигация улесняват както читателите, така и търсещите системи да разберат за какво се отнася дадена страница.

Измервайте видимостта по различен начин

Все още си заслужава да се следят традиционните класирания, но фирмите трябва да избягват да разглеждат една единствена позиция като цялостна картина на ефективността при търсенето.

Резултатите, генерирани от изкуствен интелект, могат да променят начина, по който потребителите взаимодействат с търсенето. Дадена компания може да спечели видимост чрез отговор, генериран от изкуствен интелект, без да получи същия тип клик, който би получила от традиционен резултат със синя връзка.

Затова е важно да се наблюдават няколко сигнала едновременно: органични класирания, импресии, кликове, конверсии, търсения по марка и ефективността на важни тематични области.

Google вече препоръчва използването на Search Console, за да се разбере как се представя съдържанието в неговите генеративни търсения, базирани на изкуствен интелект.

Проследяването на класирането остава полезно, тъй като предоставя последователен начин за идентифициране на промени в видимостта при конвенционалното търсене и за откриване на модели, които заслужават по-нататъшно проучване.

Използвайте изкуствения интелект като инструмент за проучване и производителност

AI може също така да стане част от самия SEO работен процес.

Екипите могат да използват инструменти за изкуствен интелект, за да генерират идеи за свързани въпроси, да организират проучвания, да обобщават големи количества информация, да идентифицират пропуски в съществуващото съдържание или да генерират идеи за тестване. Бизнес асистентът с изкуствен интелект може да бъде особено полезен, когато екипите трябва да обработват големи количества информация, без да излагат чувствителна бизнес информация на ненужни трети страни.

Въпреки това резултатите, генерирани от ИИ, не трябва автоматично да се превръщат в публикувано съдържание. Прегледът от човек остава от съществено значение за точността, оригиналността, тона и преживяването.

Насоките на Google правят важно разграничение тук: използването на генеративен ИИ за подпомагане на проучвания или създаване на съдържание не е проблем по себе си, но създаването на големи количества съдържание с ниска стойност, без да се добавя стойност, може да наруши политиките на компанията за спам.

Създавайте за търсещия, а не за алгоритъма

Възходът на търсенето чрез изкуствен интелект може да промени начина, по който хората откриват фирми, но не променя основната причина, поради която доброто SEO работи.

Хората искат точни отговори, полезна информация и надеждни източници.

Фирмите, които продължават да създават наистина ценно съдържание, разбират намерението на търсенето, поддържат солидни технически основи и внимателно измерват видимостта, ще бъдат в по-добра позиция с развитието на търсенето.

Най-голямата грешка би била да се разглежда търсенето с изкуствен интелект като напълно отделна дисциплина, която изисква да се изостави всичко, научено от традиционното SEO. По-практичният подход е да се укрепят основите, като същевременно се адаптират съдържанието и измерването към търсенето, което става все по-разговорно.

AI може да промени начина, по който хората намират информация, но фирмите все пак трябва да им дадат основателна причина да се доверят на това, което намират.