8 вида канали за разпространение на съдържание, които трябва да разгледате

Въведение

Като създатели на съдържание всички ние се стремим да създаваме ценно съдържание, което да резонира с нашата аудитория. Създаването на страхотно съдържание обаче е само половината от битката. Другата половина е това съдържание да стигне до правилните хора. Тук идва ред на разпространението на съдържание.

При наличието на толкова много канали решението за това върху кои от тях да се съсредоточите може да е непосилно. В тази статия ще разгледаме най-добрите видове канали за разпространение на съдържание, които трябва да вземете предвид, за да можете ефективно да популяризирате съдържанието си и да достигнете до целевата си аудитория. Нека пристъпим към работа!

Източник:

Уебсайтът ви е вашият "Go-To

Уебсайтът ви е най-добрият канал за разпространение на съдържание, но само ако изиграете картите си правилно. Всяко съдържание, което публикувате в този канал, може да окаже положително въздействие върху крайните ви резултати.

Хората обаче няма да посетят уебсайта ви само защото сте публикували съдържанието си. Трябва да запознаете аудиторията със съдържанието си. Оптимизирането на целевите ключови думи в съдържанието ви е чудесен начин да увеличите видимостта на уебсайта си. Като проучвате ключовите думи, които аудиторията ви търси в Google, и стратегически ги споменавате в съдържанието си, увеличавате шансовете си за класиране в търсачките, което води до по-голям трафик.

При проучването на ключови думи е важно да намерите термини с голям обем на търсене и ниска конкуренция. Използването им в стратегията на блога ви дава възможност да увеличите трафика им, след като започнат да се появяват на върха на търсенията в Google за вашите ключови думи.

Ако работите с екип за съдържание, в най-добрия случай е добре да използвате инструменти за съвместна работа със съдържание. Те помагат да рационализирате процеса на създаване на съдържание, като задавате ключови думи, по които авторите да пишат, и създавате график за публикуване за всеки от тях. Това дава възможност на марката ви да създава постоянен поток от съдържание, за което аудиторията ви да следи.

За да направите съдържанието си по-споделяемо в сайта си, включете привличащи вниманието заглавия, изображения и видеоклипове. Също така използвайте точки и подзаглавия, за да разбиете текста и да го направите по-лесен за четене.

Видеоплатформите предлагат динамична ангажираност

Има причина YouTube да е втората по големина търсачка след Google. Видеоклиповете са увлекателни, лесни за възприемане и предават посланието ви по динамичен и интерактивен начин. И макар че има и други платформи като Vimeo и Dailymotion, където можете да публикувате своето видеосъдържание, никоя от тях няма обхвата и популярността, които има YouTube.

За да започнете работа, първо трябва да създадете канал и да качите видеоклиповете си. Ако искате в крайна сметка да спечелите огромна аудитория, трябва да разработите и стратегия за видеомаркетинг за алгоритъма за търсене в YouTube. Това ще улесни YouTube да предпочита вашите видеоклипове и да ги показва на повече хора.

Тъй като YouTube е и търсачка, е необходимо да оптимизирате видеоклиповете си за заявки за търсене. Намерете какво търсят хората в платформата, колко търсения има за един месец и кои са конкурентите ви за този термин. По този начин можете да се насочите към ключови думи, които ще привлекат повече погледи към вашите видеоклипове.

Разбира се, едно е да увеличите видимостта си в платформите за видеоклипове, а съвсем друго е да направите видеоклиповете си висококачествени и интересни. Използвайте комбинация от визуални, аудио и текстови елементи, за да поддържате интереса на зрителите. Помислете за добавяне на субтитри към видеоклиповете си, за да ги направите достъпни за по-широка аудитория.

Подкасти осигуряват прозрение

Източник:

Има голяма вероятност да сте слушали Apple Podcasts, Google Podcasts и Spotify по време на джогинг, при изпълнение на дребни задачи вкъщи или по време на пътуване в колата. Подкастовете са лесни за ползване и могат да работят във фонов режим, като слушателите продължават да се възползват от тях. Ето защо хората провеждат интервюта и обсъждат мисловни лидерства по този канал за разпространение.

Ако се интересувате от стартиране на подкаст за вашия бизнес, използвайте инструменти за запис на подкаст, за да сте сигурни, че качеството и звукът на гласа ви са кристално чисти и лесни за разбиране.

Също толкова важно е да определите темата, която ще обсъждате, и подхода на вашия подкаст канал. Повечето подкастъри използват този канал за разпространение, за да се свържат с влиятелни хора в своите индустрии, като ги интервюират. Чрез хората с много последователи и влияние можете да увеличите и своята видимост и популярност.

Някои предпочитат самостоятелни подкасти за разпространение на съдържанието си. Това е трудна битка, освен ако вече нямате изградена аудитория. Целта обаче остава същата: да предоставите на слушателите полезна информация и прозрения като експерт в съответната област. Стойността, която вашите подкасти им носят, определя колко слушатели можете да наберете с течение на времето.

Онлайн курсовете помагат на аудиторията ви

Лидерите в бранша залагат на онлайн курсовете като канал за разпространение и на свой ред печелят от тях. Можете да създавате и продавате онлайн курсове, за да монетизирате експертните си познания и да помогнете на аудиторията си да получи план и процеси за по-бързо постигане на целите си.

Изграждането на печеливш онлайн курс обаче е трудна задача. Тъй като хората ще плащат за него, трябва да предоставите информация, която или още не е била споделена от други, или да надграждате идеи, които вече са били обсъждани.

След като сте избрали темата, уверете се, че курсът е ангажиращ и интерактивен. Разчупете монотонността на видео уроците, като включите тестове, задачи и дискусии. Курсовете ви също така трябва да са добре структурирани и лесни за следване, с ясни цели и резултати от обучението.

След това можете да качите своя онлайн курс в следния раздел:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Обучение в LinkedIn

Тези платформи не само могат да хостват курсовете ви, но и предлагат инструменти за маркетинг и популяризиране, за да ви помогнат да достигнете до по-широка аудитория.

Многофункционалността на социалните медии

Източник:

Социалните медии вероятно са най-универсалният канал за разпространение на съдържание в списъка. Тук можете да публикувате всякакъв тип съдържание, за да увеличите ангажираността на аудиторията си. Можете също така да я използвате, за да увеличите видимостта и трафика на публикуваното от вас съдържание, като например публикации в блогове, видеоклипове, подкастове и др.

За да постигнете успех в социалните медии, първо трябва да се научите как да създадете голям брой последователи. Ако знаете коя е вашата аудитория и какви са нейните нужди и потребности, това ще ви помогне да започнете работа. Едва след това ще можете да определите кои платформи да използвате, тъй като аудиторията ви няма да е ангажирана във всеки сайт за социални медии. Това ви позволява да съсредоточите енергията си върху няколко платформи, от Facebook до Instagram, и да постигнете максимален резултат.

Оттук създайте профили, които отговарят на вашата марка. Можете да проектирате графиките и да изберете подходящите цветове за всеки от тях или да поискате помощ от агенция за брандиране, която да свърши работата вместо вас.

След това разработете календар на съдържанието за публикациите, които ще публикувате в тези канали. Важно е да смесвате нещата, като публикувате различни видове публикации. Освен популяризирането на съдържание в другите канали за разпространение, помислете за провеждане на анкети, задаване на въпроси или споделяне на самородна информация, която ще бъде полезна за вашата аудитория.

Също така обмислете добавянето на съдържание, генерирано от потребителите (UGC), към стратегията си за съдържание в социалните медии. Мобилизирането на вашите фенове, клиенти или дори влиятелни личности, които да говорят за вашата марка онлайн, е чудесен начин да укрепите доверието на вашата аудитория. Това е особено вярно, ако UGC е истински положителен отзив за вашия бизнес и техния опит с него.

Можете да организирате усилията си, като използвате UGC платформи за събиране на препоръки, кратки видеоклипове и снимки, представящи вашите продукти или услуги. Представете най-доброто съдържание, генерирано от потребителите, в социалните медии, за да го видят повече хора.

Редовното публикуване на тези публикации дава на аудиторията ви повече основания да ви следва в тези платформи. Да не говорим, че трябва да отговаряте, да коментирате и да се ангажирате с потребителите, за да увеличите видимостта си в избраните от вас канали и по този начин да ги насърчите да ви следват.

Конвертиране с имейл

Подобно на социалните медии, имейлите ви позволяват да разпространявате съдържание до конкретни хора от вашата аудитория. Но това, което прави имейла още по-добър, е, че той има най-висок процент на конверсия сред всички канали за разпространение. Фактът, че те са ви дали съгласието си да изпращате имейли до пощенската им кутия, означава, че има голям шанс да отворят и прочетат вашите имейли.

За да подготвите маркетинга си по електронна поща за успех обаче, трябва да изградите и сегментирате списъка си с имейли и да създадете кампании с капково подаване за всеки от тях, в които можете да споделяте своя опит, да изпращате бюлетини и да популяризирате друго съдържание.

Когато създавате имейл кампании, определете колко често искате да ги изпращате. Не искате да изпращате твърде много наведнъж и да рискувате да претоварите абонатите си, но също така не искате да изпращате само няколко и да рискувате да бъдат забравени. Можете да направите справка с анализите си, за да видите как абонатите реагират на имейла ви в зависимост от неговата честота. Използвайте информацията тук, за да итерирате графика си за публикуване, ако е необходимо.

Можете да извършите всичко това с помощта на избран от вас инструмент за автоматизация на маркетинга. Той също така разполага с предварително подготвени шаблони, от които можете да избирате, когато създавате имейлите си. Вземете решение за шаблона и го редактирайте в съответствие с вашата марка, като използвате вградения редактор. Оттук сте готови да въведете съдържанието си.

И накрая, включете ясен призив за действие в имейлите си. Можете да помолите абонатите си да споделят съдържанието ви в социалните медии или да посетят страница на сайта ви, за да научат повече за това, което сте обсъдили в имейла си.

Рекламите разширяват обхвата ви

Източник:

И накрая, ако искате да се възползвате изцяло от стратегията си за промоции, използвайте платени реклами. Този канал за разпространение на съдържание надхвърля границите, за да увеличи видимостта на марката ви по начин, който не може да бъде постигнат от нито една от горепосочените платформи. Това ги прави незаменима част от вашата кампания за маркетинг на съдържанието.

Въпреки това, като платен канал, трябва да извършите надлежна проверка, преди да стартирате такъв. Вземете решение за типа реклама, в който искате да популяризирате марката си. Платените реклами (PPC) се появяват в горната част на търсачките, докато рекламите в социалните мрежи се появяват в каналите на целевата ви аудитория. За да си помогнете да намерите подходящата за вас реклама, знайте коя от аудиторията ви често се обръща към повече онлайн.

След това определете бюджет, който ще изразходвате за кампанията си. Ако тепърва започвате, можете да отделите символична сума, за да изпробвате ефективността на този канал. В същото време трябва да отделите време за разработване на рекламите, които аудиторията ви ще вижда. Това е деликатен баланс между разходи и време, за да извлечете максимална полза от рекламите си.

След приключване на тестовата кампания проверете резултатите и преценете дали си струва да продължите да използвате този канал. Помислете за промяна на рекламното копие, графиките, ключовите думи, за които наддавате (за PPC реклами), или демографските данни (за реклами в социалните мрежи).

Заключение

Разпространението на съдържание е ключов аспект на всяка успешна маркетингова стратегия за съдържание. С подходящите канали за разпространение можете да достигнете до целевата си аудитория, да увеличите ангажираността и да насочите трафика към уебсайта си.

Разгледайте видовете канали за разпространение на съдържание, които разгледахме в тази статия. Идентифицирайте най-ефективните канали за вашата марка, за да увеличите максимално обхвата си. Не забравяйте да следите анализите си и да коригирате стратегията си, за да сте сигурни, че ще извлечете максимална полза от усилията си за разпространение на съдържание. Успех!