7 примера за маркетинг на творческо съдържание, които ви свалят носовете

Въведение

Всички сме съгласни с едно: можете да имате най-добрата марка в нишата си с потенциал за впечатляващ растеж, но ако не можете да привлечете аудитория, последователи или силно лоялни клиенти - няма накъде да вървите.

Маркетингът, основният метод за привличане на хора, които се интересуват от вашите продукти или услуги, може да бъде твърде непосредствен или досаден. Ето защо финесът и индиректният маркетинг също са някои от картите, на които трябва да обърнете внимание.

Дами и господа, добре дошли: маркетинг на съдържанието! Тази заобиколна стратегия косвено привлича клиенти с нещо, в което те могат да се впуснат и което им се струва полезно.

А днес ще ви представя няколко гениални примера, които издигнаха марките до звездна слава.

Ще научите за:

• Седем примера за креативен маркетинг на съдържание и какво точно е направила всяка марка, за да предизвика интереса на потребителите
• Какво прави тези различни стратегии за маркетинг на съдържание просто работещи.

Пригответе си химикал и хартия и не забравяйте да си водите бележки!

Не умеете да готвите

You Suck at Cooking (YSAC) е канал за готвене в YouTube, който учи зрителите на невероятни и лесни за изпълнение рецепти.

Въпреки това, за разлика от другите канали за готвене, които - нека бъдем честни - бързо се изчерпват, анонимният разказвач привлича аудиторията си с нещо, което никога не остарява: хумор.

По време на видеоклиповете разказвачът пуска шеги и закачки, които ще ви накарат да се смеете, докато учите.

И тъй като сте спокойни, перспективата да научите чисто нова рецепта не е толкова плашеща и сте по-възприемчиви към това, което ви се казва.

Това е фантастичен пример за креативен маркетинг на съдържанието. Въпреки че видеоклиповете не рекламират точно продукт, каналът привлича огромен брой последователи - към момента на писане на този текст те са 3,12 милиона!

Благодарение на разговорния тон на разказвача абонатите на канала се чувстват така, сякаш те и разказвачът са приятели, които се учат да готвят заедно - добре, саркастичен приятел, който не се притеснява да прави леки, безобидни шеги за своя или ваша сметка.

Самото име на канала е блестящ пример за това как този канал използва хумора, за да забавлява аудиторията си. "Ти си гаден в готвенето" е непринудено, забавно и определено нещо, което бихте казали с обич на приятел, когото учите да готви.

Простотата на видеоклиповете е друга причина, поради която каналът привлича толкова много зрители.

Няма претенциозен готварски жаргон или объркващи инструкции - само прости и ясни указания, които са подходящи дори за най-начинаещите от всички начинаещи. Зрителите научават нови рецепти, докато се кикотят на шегите на разказвача.

YSAC е и пример за това, че не е необходимо да похарчите цяло състояние, за да създадете успешна стратегия за маркетинг на творческо съдържание. Видеоклиповете са просто заснети в кухнята на разказвача с помощта на неговия iPhone.

Серия видеоклипове от филмовия фестивал Sundance x Adobe

Adobe е известен международен гигант, който си спечели репутацията на един от водещите световни авторитети в областта на мултимедията.

Поради тази причина много от потребителите са творци - независимо дали става дума за дигитални илюстратори, филмови продуценти или почти всичко друго - които обичат да създават съдържание, което да споделят със света.

Имайки предвид всичко това, какъв по-добър начин да популяризираме Adobe от това да насърчим творците да продължат да правят това, което обичат?

Заповядайте на филмовия фестивал "Сънданс" - събрание на хора, които имат какво да разкажат на публика, жадна за нещо свежо, вдъхновяващо и разтърсващо.

Един от креативните начини, по които Adobe използва маркетинга на съдържание за своята марка, е партньорството с филмовия фестивал Sundance за създаване на поредица от видеоклипове.

Всяка година Adobe обединява усилията си със Sundance и качва поредица от видеоклипове с режисьори и актьори, които разказват за личния си опит в създаването на филми.

Това не само служи за вдъхновение и прозрение на колегите, които се стремят към творчество, но също така се счита за ефективна, непряка маркетингова стратегия за Adobe.

Този пример показва как марките могат да говорят, като предоставят конкретни възможности на целевия си пазар да демонстрира своя потенциал - като разчитат на инструментите, които самата марка предоставя.

Spotify опаковани

Когато си мислите за услуга за стрийминг на музика, кое е първото, което ви идва наум?

Вероятно това е Spotify. При наличието на множество конкурентни марки, като Apple Music, YouTube Music и SoundCloud, какво точно отличава Spotify от останалите?

Това не са подкастовете, обширната музикална библиотека или възможността за възпроизвеждане на местни музикални файлове. Вместо това, това е Spotify Wrapped!

Тази функция вероятно е нещото, което потребителите на Spotify обичат най-много, до такава степен, че тя привлича култ към хората, които търпеливо очакват годишните си музикални статистики в края на годината.

Идеята на Spotify Wrapped е доста проста. Платформата събира данните, които нейните потребители предоставят през годината - било то обичайния и любимия им музикален жанр, изпълнители, подкасти и други подобни - и представя всичко това в забавна, лесна за споделяне презентация.

По този начин много потребители на социални медии се стремят да се представят онлайн и да дадат на другите представа за живота си.

Иначе общото преживяване при стрийминг на музика изведнъж става много по-лично, което стимулира потребителите да останат и да продължат да покровителстват Spotify.

Просто гледайте. Когато Spotify Wrapped се появи, бъдете готови за истории в Instagram и Facebook, които ще бъдат изпъстрени със снимки на Spotify Wrapped, докато потребителите споделят своите музикални вкусове!

Този креативен пример за маркетинг на съдържание показва тактически мисловен процес от Spotify и е пример за това как уникалните идеи могат да създадат привлекателност за вашата марка. Помислете как можете да имитирате това ниво на успех за себе си!

Колекция Crunchyroll

Crunchyroll е една от най-известните платформи за легално ползване на аниме поредици, но сред безбройните заглавия, достъпни за стрийминг, има и едно, известно като Crunchyroll Collection.

Вместо обичайните анимета, този сериал показва живота на истинските хора, които работят в Crunchyroll, и разказва на зрителите историята на създаването на уебсайта.

Тази маркетингова стратегия за съдържание е забавна и уникална и позволява на зрителите да създадат връзка и взаимоотношения с екипа, управляващ Crunchyroll.

На свой ред тази връзка проправя пътя към отлична маркетингова стратегия, тъй като потребителите са по-склонни да подкрепят начинанията на компанията, след като видят трудолюбивите хора зад нея.

Служителите също така установяват, че са фенове на анимето като зрителите, и разказват историята за това, откъде е дошла идеята за създаването на сайта.

Ключовото при Crunchyroll Collection е, че не публикува часове документални филми, които никой няма време да гледа. Вместо това това са кратки, забавни видеоклипове, подобни на влогове, които зрителите могат да гледат за бърза награда.

Просто го вземете от един преглед, който гласи: "Ако някога сте се чудили защо съществува Crunchyroll и кой стои зад него, ето един поглед към отговора. И показва Crunchyroll като точно такова място, каквото се надявате да бъде - където хората вършат работата, защото я обичат."

Кока-кола: Кампания "Сподели кола"

Това е пример, който със сигурност ви е добре познат.

В един прекрасен ден през 2011 г. в Австралия стартира кампания. Кока-Кола отпечата нови етикети за бутилките и кенчетата с кока-кола и написа нещо специално - "Сподели кола с...", а след това - общо име.

Сред маркетинговите стратегии, които някога са били прилагани, кампанията "Сподели кола" е една от най-великите.

Това създаде дълготраен шум от хора, които търсеха имената си върху кутиите с кола, споделяха снимки онлайн на забавни и креативни имена и говореха за продуктите.

Дори и сега на рафта ми все още стои изчистена кутия с надпис "Сподели кола с най-добрата си приятелка", която ми подари най-добрата ми приятелка!

Различните държави придават на кутиите свой собствен облик. Китай отпечата прякори върху кутиите за по-личен подход, а Обединеното кралство отпечата ваканционни дестинации.

Това, което прави тази маркетингова стратегия за съдържание успешна, е, че тя предизвиква човешки връзки.

Вместо безразсъдно да грабнат бутилка с кола, потребителите по-съзнателно ще търсят имената си или тези на близките си, което допълнително засилва желанието и готовността да покровителстват продуктите на Coca-Cola.

От друга страна, кампанията създаде лична връзка между Кока-Кола и нейните потребители.

Когато марките станат достатъчно големи, за да обхванат целия свят, те бързо изглеждат студени и безлични. Кампанията "Сподели кола" помогна да се промени това схващане и до ден днешен се радва на изключителна популярност - гигантско доказателство за нейния успех.

Училище за дизайн на Canva

Въз основа на идеята, че начинаещите дизайнери и творци не трябва да бъдат възпрепятствани да следват творческите си търсения, се ражда платформата за дизайн Canva.

И Canva предлага не само безплатен достъп до платформа за графичен дизайн - има и училище за дизайн, в което се обучават творци.

За да помогне на своите потребители да започнат работа, Canva стартира тази инициатива - онлайн форум за обучение с видео и блог уроци, които дават възможност на потребителите да навигират ефективно в платформата.

Има и безплатна информация, която учи потребителите как да създават презентации, да създават лични марки, да овладяват социалните медии и др. В резултат на това всеки може бързо да се превърне в експерт в Canva с помощта на Canva Design School.

Това, което прави училището по дизайн толкова прост, но мощен пример за успешна маркетингова стратегия за съдържание, е, че то насърчава съгласуваността в рамките на марката.

На потребителите на Canva никога не им се налага да търсят отговори на въпросите си за дизайна в интернет; те просто трябва да намерят отговорите в уебсайта на Canva.

Благодарение на обмисления подход на Canva потребителите ще открият, че съдържанието е образователно и полезно, а видеоклиповете са прости и ясни.

Тези уроци са 100% безплатни за използване, така че не е необходимо потребителите дори да имат премиум членство - това осигурява по-широк и лесен достъп.

Ако можете да осигурите подобно изживяване с вашата марка, разбираемо е, че това ще отнеме много време. Резултатите обаче определено си заслужават усилията.

Личност на дизайна от Airbnb

Airbnb, известната платформа за отдаване на ваканции под наем, създаде тест за личността на дизайнера, който задава на потребителите няколко въпроса.

Въз основа на отговорите на потребителя платформата определя мечтаната дестинация и как би изглеждала личността му като стил на проектиране.

Тестът се състои от въпроси за любимите цветови палитри, любимите дейности по време на празници и др. Няма трудни въпроси, тъй като всички те просто се въртят около вашите предпочитания.

Сама по себе си тази техника за маркетинг на съдържанието е забавна, особено като се има предвид множеството тестове за личността, които изобилстват в интернет. Ние, хората, просто обичаме да научаваме повече за себе си, нали?

Освен това интерактивните раздели на уебсайтовете (като например викторини) винаги са популярни, защото са забавни за изследване.

Това, което прави този тест още по-добър за Airbnb, е, че той предоставя на потребителите идеи за това къде да отидат на следващата си почивка, което го прави напълно подходящ за целите и задачите на платформата.

Ако в продължение на часове безсмислено преглеждате потенциални дестинации и места за настаняване и имате нужда от малко помощ, тестът "Личност в дизайна" може да ви помогне да постигнете необходимия пробив.

Освен това тестът не само предлага места за пътуване - той просто ви дава типа дизайн, който ви подхожда най-добре. Например отговорите ми казаха, че обичам модерната естетика от средата на века, и мисля, че това е доста точно.

За тези от вас, които искат да променят външния вид на дома си, тестът дава ценни идеи за това какъв стил на дизайн да опитате след това!

Просто тестът на Airbnb дава толкова много стойност само за няколко минути, прекарани в отговаряне на лесни въпроси. Ето защо включването на тази стратегия е безсмислено за вашата марка - особено ако вече изграждате онлайн присъствие.

Долната линия

Маркетингът на съдържание има толкова голям потенциал за успех, ако отделите малко време за измисляне на креативни и оригинални начини за осъществяването му.

Това е фантастичен начин да се популяризирате и да привличате вниманието на целевата си аудитория, без да сте прекалено натрапчиви или досадни.

Всички изброени по-горе примери за маркетинг на съдържанието са много успешни и макар да са различни, всички те се основават на няколко ключови модела.

Прочитането на тези успешни примери трябва да ви даде добра представа за това какъв вид маркетинг на съдържанието създава привличане на вашата аудитория.

И кой знае - може би дори ще успеете да направите нещо по-добро от тези в този списък!