10 тактики за изграждане на местни връзки

Въведение

Местната SEO оптимизация е нещо като магически трик.

Подобно на магията, и при нея има известно изкуство да се направи правилно.

За непосветените изглежда, че това не е нищо повече от оптимизиране на уебсайта ви за някои ключови фрази, а след това да седите и да чакате телефонът да звънне.

Но тези от нас, които знаят нещо повече за работата на локалната SEO оптимизация, знаят, че има много повече от това.

В тази публикация ще разгледаме девет различни тактики за придобиване на връзки за местна SEO оптимизация.

Някои от тях са доста традиционни, а други са малко по-съвременни. Но всички те могат да ви помогнат да подобрите класирането си в местните търсачки.

Да се развихрим.

1. Създаване на страница Google My Business

Регистрацията в GMB трябва да бъде една от основните стъпки, които предприемате, когато се опитвате да установите онлайн присъствието на местния си бизнес. Затова се уверете, че тя съдържа директна връзка към вашия уебсайт, тъй като това ще бъде важен сигнал.

Също така трябва внимателно да изберете бизнес категориите си. Не избирайте няколко категории само заради ключовите думи или в опит да постигнете по-голям "обхват" - изберете тези, които са най-подходящи и подходящи за вашия бизнес.

Ако имате няколко физически клона на различни места, настройте всеки GMB така, че да препраща към съответната подстраница на уебсайта, и включете пълното име на клона в обявата.

Това е полезно както за потребителското изживяване, така и като сигнал, ако някой търси нещо в много специфичен район.

Можете дори да публикувате актуализации в своя GMB, като всяка публикация е възможност за препращане към конкретни части от съдържанието, което може да насочи посетителите директно към важни актуализации.

Можете да използвате това, когато по-късно провеждате кампании за изграждане на връзки. Може би друг уебсайт ще постави връзка към вашия бизнес, но ще иска нещо в замяна? Ако не искате да поставяте връзки към тях от блога, можете просто да споделите един от техните материали в профила си в GMB.

2. Уверете се, че вашият NAP е последователен

Вписването в бизнес директориите и цитирането е едно от първите неща, за които се сещате, когато започвате стратегията си за изграждане на местни връзки. Въпреки това последователността на вашето име, адрес и телефонен номер (NAP) е много важна за вашата стратегия за местна SEO оптимизация.

Всяка малка непоследователност в използвания от вас формат ще има кумулативен ефект по-късно. Дори нещо толкова просто като използването на различни формати за телефонния ви номер, като например този:

• Пример 1: (555) 123-4567
• Пример 2: 555-123-4567

Този тип несъответствие може да изпрати объркващи сигнали на търсачките като Google и да доведе до по-ниско класиране и по-малка вероятност за показване в определени резултати от местното търсене.

Затова се уверете, че сте избрали правилния начин за използване на NAP и че той е последователен в уебсайта ви, в цитатите и в списъците на бизнес директориите.

3. Включете се в онлайн директории

Уверете се, че имате максимален обхват, и се включете в колкото се може повече от основните онлайн директории, които можете да намерите. Има различни директории в зависимост от вашия регион, но ако сте в САЩ, някои от най-големите включват:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Търговска камара
• Foursquare

Да назовем само някои от тях.

Възможно е дори да има някои много местни директории или категории, специфични за дадена индустрия, в зависимост от вашата ниша.

Можете да извършите подобно търсене в Google, като просто въведете подходящите ключови думи:

• [ключова дума за местоположение] бизнес обяви
• [ключова дума за местоположение] бизнес директория
• [местоположение ключова дума] директория
• [ключова дума за типа бизнес] бизнес обяви [местоположение]
• [тип бизнес ключова дума] бизнес директория [местоположение]
• [тип бизнес ключова дума] директория [местоположение]

Ето още няколко ресурса за местна SEO оптимизация, които можете да разгледате - ще намерите още примери за директории, в които можете да изпратите сайта си, както и други общи съвети за местна SEO оптимизация.

4. Създаване на местно съдържание

Съдържанието винаги ще бъде важно за всяка стратегия за SEO и местната SEO оптимизация не прави изключение. Може да публикувате информация за някои местни събития, които вашият бизнес провежда, може би провеждате някакви отстъпки, специални оферти или състезания.

Просто се уверете, че създавате съдържание, свързано с тези елементи, и ако комбинирате това със социалните медии, може да откриете, че то се споделя отново и че фирмите или хората в местния район естествено ще се свържат с него и ще го споделят помежду си.

Други теми, по които можете да създавате съдържание, са:

• Инициатива за психично здраве за местните жители
• Създаване на проучване на данни за местния регион и/или населението (можете да получите тези данни от правителствени източници или да проведете собствено проучване).
• Интервюиране на хора от вашата компания по дадена тема
• Интервюиране на други предприятия в местния регион по дадена тема

Възможностите са безкрайни. И ако се направи правилно, може да се спечелят естествени обратни връзки от местни медии, местни блогъри или местни форуми.

5. Включете се в местната общност

Участието в местната общност може да ви помогне да получите информация от уста на уста, а днес тези разговори могат да се пренесат онлайн и да накарат клиентите да търсят вашата марка, за да се включат и да научат повече за нея.

Може да сте в състояние да дарите средства или да допринесете по друг начин за дейности, които се случват в местния район. Някои идеи включват:

• Спонсориране на местни събития
• Благотворителни кампании
• Доброволчество в общността
• Спонсориране на местни спортни отбори

Просто помислете за това, което е важно за вашия бизнес и неговите ценности, и това ще ви даде някои идеи за това, за което можете да допринесете.

Например, ако сте местна погребална служба, може да искате да направите дарение на местните гробища в района. Ето един пример за страница на спонсори.

От гледна точка на изграждането на връзки, това може да ви донесе и няколко обратни връзки. Понякога се оказва, че тези организации имат страница за дарители/спонсори и показват вашето лого - но ако все още не са включили връзка, просто ги попитайте.

6. Местни влиятелни личности и подкасти

Както знаем, връзките в социалните медии обикновено са nofollow връзки и може да нямат голямо пряко въздействие върху вашата SEO оптимизация. Но все пак те са полезни за увеличаване на препращащия трафик и за повишаване на осведомеността за марката. На свой ред това може да подтикне повече хора да търсят информация за вашата марка и дори да доведе до връзки.

Както казахме по-рано, когато говорихме за създаването на местно съдържание - социалните медии могат да играят голяма роля тук. Особено ако се занимавате с индустрия, която е много визуална - като например хранително-вкусовата промишленост, красотата и естетиката.

Можете дори да си сътрудничите с други влиятелни личности от нишата в местния регион, да им изпратите някакъв продукт и да ги накарате да споделят това съдържание в социалните медии, което вие можете да споделяте отново.

Възможно е дори да има местни подкастове, в които можете да участвате. Ако темите им са в много близки до вашия бизнес, още по-добре.

7. Местни университети, колежи и училища

Има няколко различни начина за получаване на връзки от образователни институции, но когато става въпрос за университети и колежи, можете да опитате да направите отстъпка или специална оферта, от която да се възползват местните студенти.

Или дори може да успеете да бъдете споменати (и да получите обратна връзка) на страницата за завършили студенти на местния университет. Понякога университетите обичат да говорят за бивши студенти, с какво се занимават и особено ако имат бизнес.

Изграждането на връзки към стипендии е също друга техника, използвана за получаване на връзки към университети. През годините с този метод леко се злоупотребяваше, но той все още може да бъде ефективен и все още е възможно да се осигурят легитимни връзки за стипендии на някои университети.

Просто помислете за фонда за стипендии, който искате да създадете, на кого искате да помогнете, а след това се обърнете към университетите и колежите и ги уведомете за вашата стипендия. След това те ще я популяризират на своята страница "Стипендии".

Училищата често имат и страници с ресурси, в които могат да поставят връзки към полезно съдържание, и особено предпочитат материали от местния регион. Възможно е дори да можете да спонсорирате училището, ако то провежда някакви събития, или да речем, че училището има местен спортен отбор или клуб - може да откриете, че то има страница за спонсори като примера по-долу.

8. Вземане на интервюта от местни блогъри и журналисти

Освен това в местния район има някои вестници, малки блогове или списания, които също имат онлайн присъствие. Предимството тук е, че аудиторията обикновено е доста местна. Медийните сайтове ще имат особено голяма аудитория.

Опитайте се да потърсите в Google и може би ще откриете някои не толкова очевидни, за които не сте знаели. WIkipedia също е доста добра, ако се опитвате да намерите местни вестници. Например, списъкът на Уикипедия за вестници в Мериленд: https: //en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Възможно е те да не посочват всички URL адреси на уебсайтове, но можете да потърсите всеки от тях в Google и да проверите дали има онлайн присъствие.

При местните медии това зависи от наличието на нещо, което заслужава внимание или помага по някакъв начин на местната общност.

За блогърите ще е най-добре да търсите ръчно по следния начин:

• [Вашата област] блогъри
• [Вашата област] [Вашият бранш] блог
• [Вашата област] най-добрите блогове

Възможно е блогърите да очакват някакво спонсорство, продукт или покана за събитие в замяна на отразяването на вашата марка.

9. Говорете на събития (или провеждайте такива)

Говоренето на събития е чудесно за популяризиране на марката и за вашата лична марка. Но можете да използвате тези възможности и за получаване на обратна връзка.

Ако имате изложения, семинари или други видове събития, на които имате възможност да бъдете лектор, може да откриете, че на уебсайта има страница, на която се споделя повече информация за лектора, придружена от обратна връзка към неговия уебсайт и социални мрежи.

Ако пък предпочитате да не сте в центъра на вниманието като лектор, можете просто да организирате събитие, свързано с вашата бизнес ниша, и да поканите други хора да говорят.

Например, ако работите в местна фитнес зала, можете да намерите диетолог или фитнес инструктори в района, които да говорят по определени теми. И тъй като те са лектори, могат също да я споделят и да поставят връзки към нея от своите сайтове. Можете също така да ускорите популяризирането, като го обявите в платформи като Meetup, EventBrite или други платформи, специфични за региона в близост до вас. Това ще доведе до още повече обратни връзки към сайта и ще разшири обхвата му.

10. Писане на блогове за гости за местни сайтове

Блогът за гости е чудесна възможност за споделяне на вашия опит и съдържание от горната част на фунията, което е от значение за аудиторията на други хора.

Ключът тук е да се намерят предприятия, които са в местния регион и при които има някаква кръстосана аудитория или тематика.

Например, може би сте счетоводна фирма и искате да коментирате някоя нова схема за безвъзмездни средства за бизнеса или много специфична данъчна тема. Опитайте се да се свържете с фирми, в които аудиторията на това съдържание (и вашите потенциални клиенти) сърфира. Така че може да искате да се свържете с агенции за недвижими имоти, адвокатски кантори, местни ипотечни компании и др.

Това може да ви се стори малко по-лесно, отколкото за местните медии, тъй като в много случаи при други малки и средни предприятия те нямат време да създават много съдържание. Тъй като решавате този проблем и предоставяте нещо, което е написано с известен опит зад гърба си (и е безплатно), те ще се радват за помощта!

Фактът, че към вас се свързва местен уебсайт, също ще ви даде предимство от гледна точка на местното класиране.

Поемете контрола върху локалната си SEO оптимизация

Местната SEO оптимизация е сложен и постоянно променящ се звяр. Но като следвате съветите и триковете в тази публикация, би трябвало да успеете да дадете истински тласък на локалната си SEO оптимизация.

Не забравяйте само да гледате към наградата и да се съсредоточите върху тактики, които могат да ви донесат трафик и потенциални клиенти.

Останалото ще се погрижи за себе си.