什么是搜索引擎优化审计?
搜索引擎优化审核是一个全面的过程,对网站影响其搜索引擎性能的各个方面进行评估,并确定改进机会。这一过程包括分析页面元素、内容、网站速度、反向链接情况和技术问题,以确保网站符合搜索引擎优化最佳实践。
完整的搜索引擎优化审核包括
- 页面搜索引擎优化:检查页面元素,如元描述、标题、标题、图片alt文本和内部链接,确保搜索引擎能正确读取和理解这些元素。
- 非页面搜索引擎优化:关注外部因素,主要是网站的反向链接。
- 技术性搜索引擎优化:涉及网站的技术方面,如可抓取性、可索引性、网站架构、本地化和移动友好性,重点是解决妨碍搜索引擎抓取和索引网站页面的任何问题。
- 本地搜索引擎优化:重点关注网站在本地搜索结果中的排名。
搜索引擎优化审核为何重要?
搜索引擎优化审核非常重要,因为它可以深入了解网站在搜索方面的表现,找出需要解决的问题,并提出改进建议,以提高网站的有机搜索流量。
搜索引擎优化审计可以帮助您:
- 确保您的网站符合搜索引擎推荐的搜索引擎优化最佳实践。
- 寻找机会,提升自己的在线形象。
- 发现并纠正可能对搜索排名产生负面影响的问题。
- 调整内容营销战略和链接建设方法,以取得长期成功。
定期进行搜索引擎优化审核是整体搜索引擎优化不可或缺的一部分。
何时进行搜索引擎优化审核?
搜索引擎优化审核不应被视为一次性活动。理想情况下,您应该定期(最好每三到六个月)进行一次审计,只要您注意到某些 "警示信号",例如
- 有机流量突然下降
- 跳出率高于平均水平
- 降低转换率
- 谷歌排名下降
如果您遇到上述任何问题,并且在过去六个月中没有进行过搜索引擎优化审核,那么很可能是时候进行一次审核了。
如何进行搜索引擎优化审计?
一般来说,要进行搜索引擎优化审核,你需要一份好的清单和适当的搜索引擎优化工具。
1.选择工具
除了非常小的网站,没有特殊工具是不可能进行搜索引擎优化审核的。审核需要处理大量有关网站流量、技术要素、反向链接情况、内容和排名等方面的数据,此外还要了解竞争对手的情况。要手动获取并查看这些数据,即使不是不可能,也是很困难的。
您可以使用以下工具进行搜索引擎优化审核:
- Google Search Console可提供各种工具和报告,用于监控网站的搜索流量、性能和故障排除。
- PageSpeed Insights分析页面的加载速度和用户体验(在台式机和移动设备上)。
2.查看搜索引擎优化审核清单
搜索引擎优化审核的具体步骤因网站而异。不过,以下是任何网站都需要检查的基本步骤:
- Ranktracker 网站审计中网页的可访问性和可索引性。
- Ranktracker 网站审计中的断开链接和断开反向链接。
- 内容重复。
- Google Search Console 中的手动操作(Google 处罚)。
- Google Search Console 中的页面体验报告。
- Google Search Console 中的 Core Web Vitals 指标。
- Google Search Console 中的移动友好性问题。
- 与页面基本元素相关的问题:Ranktracker 网站审计中缺少 H1 标记、元描述和标题标记。