零点击搜索的兴起：搜索引擎优化成功的关键策略

介绍

利蒙-乔纳森先生是 2023 年来到美国的移民。到 2025 年，他已经赚够了买房的钱。一天，他拿起手机，想了解一下购买新房的所有信息。他打开谷歌，输入 "在纽约买房前要注意的事项"。

一瞬间，谷歌就在人工智能概述部分向他展示了大量信息。这个区域解释了买房前需要考虑的因素，甚至还利用网络上各种来源的数据推荐了几个社区。

_Google 还展示了一些 YouTube 视频，并在 "人们也会问 "部分列出了互联网上最常见的四个问题。其中包括来自 Reddit 和 Quora 讨论的热门问题和答案。_

此外，搜索还在 "人们还搜索 "部分显示了相关查询。如果 Jonathon 需要更多信息，他可以点击 "了解更多 "链接。

只需一次搜索，Jonathon 就能获得他所需要的一切，而无需访问任何网站。这就是所谓的零点击搜索。

在这篇博文中，我们将仔细分析零点击搜索的兴起，并解释如何对其进行优化。

让我们开始吧！

1.什么是零点击搜索？

零点击搜索是指当你在谷歌上提问时，答案会出现在搜索页面上。您无需点击任何链接即可获得答案。

例如，如果您搜索 "一杯有多少盎司？谷歌就会立即显示答案。

如何使用

谷歌通过扫描数十亿个网页来收集数据。然后，它会从这些网站中为你显示最佳答案。这意味着您无需离开搜索页面即可获得答案。

就像

• 数学问题：当你输入 "12 x 12 是多少 "时，答案会立即出现。
• 货币换算：搜索 "将 50 美元换算成欧元"，页面上会显示一个换算工具。
• 概况速览：诸如 "谁是法国总统？"之类的问题马上就能得到解答。

用户为何不点击零点击搜索

以下是用户不点击链接的三大原因：

• 1. 快速答案：当您立即看到答案时，无需进一步点击。
• 2. 简单：您所需的信息已在眼前，节省时间。
• 3. 方便：用户无需额外步骤即可快速了解事实。

用户行为发生了怎样的变化

由于零点击搜索的兴起，用户的行为发生了一些变化。现在，他们希望得到快速回复。他们输入一个问题，然后得到快速回复。

由于搜索页面提供了答案，因此访问网站的人越来越少。此外，许多用户现在依赖片段来完成作业、快速了解情况和进行简单转换。

适应零点击搜索是一项挑战。但其核心是，您需要满足 E-E-A-T 的所有标准，即经验、专业知识、权威性和可信度。

要满足所有这些要求，获得专业的搜索引擎优化服务不失为明智之举。它可以让你自由地专注于最重要的事情，而专家们则会处理其余的事情。

2.零点击搜索简史

搜索已经走过了漫长的道路。起初，搜索引擎只显示链接列表和简短描述。如今，我们获得了额外的功能，可以在搜索页面上直接找到答案。

起初，当你搜索某样东西时，只能看到网站链接。没有额外的详细信息。后来，新功能不断发展，比如

• 精选片段：这些是显示在搜索结果顶部的简短答案。
• 知识面板：知识面板位于屏幕右上方。它们显示有关人物、地点或事物的重要信息。
• 其他功能：地图、计算器和本地搜索包等工具也开始发挥作用。它们可以帮助您获得答案，而无需点击多个链接。

谷歌做得最好的事情就是把你放在它的页面上。他们努力让你立即得到答案。从用户的角度来看，他们做得相当有效。

这样，您就不必离开搜索页面，您的问题也会很快得到答复。立即回答。这样，您就不必离开搜索页面，您的问题也会很快得到答复。

3.零点击搜索的类型

零点击搜索有多种形式。每种类型都能在无需点击网站的情况下为您提供答案。以下是 12 种零点击搜索的解释：

i.精选片段

精选片段是显示在搜索结果顶部的简短答案。它们从网页中抽取一小段文字显示给你。如果你问 "珠穆朗玛峰有多高"，你可能会立即看到珠穆朗玛峰的高度。

ii.知识小组

知识面板出现在搜索页面的侧面。它们显示有关某个人、地点或主题的重要信息。如果你搜索一位著名演员，你可能会看到他们的简历、生日和电影列表。试着搜索 "汤姆-克鲁斯 "这个名字。

iii.直接回答

有时，Google 会从网站上直接提取答案。这些被称为直接答案。例如，如果你输入 "5 + 7 是多少？答案 "12 "会立即出现。或者输入 "唐纳德-特朗普多大了？"，答案似乎是 78 岁。答案似乎是 78 岁。

iv.了解更多箱体

这些方框会显示一个简短的答案，并包含一个链接以了解有关该主题的更多信息。您无需点击即可了解相关信息。例如，如果您输入"'如何参加最佳 5 公里赛跑'"，SERP 结果的右上方会显示一些链接和建议。

v.人们还会问

人们还会提出与功能列表相关的问题，并附带简短的答案。例如，如果你搜索一个食谱，如 "肯德基炸鸡的食谱"，你可能会看到额外的问题，如 "肯德基炸鸡的秘方是什么？"以及简短的回答。

vi.本地包

当你搜索附近的餐厅或商店时，本地包会显示地图、评级和地址。它们可以帮助你快速找到本地选择。尝试搜索 "附近的餐馆"。你会得到一份附有位置地图的餐馆列表。

vii.人工智能概述

这些都是由人工智能驱动的摘要。它们从不同的来源收集事实，并向你快速展示答案。如果你搜索一个历史事件，你可能会得到一个简短的概述。例如，如果你输入 "什么是熊市"，它会提供一个人工智能概述，如下图所示。

viii.计算器和转换器

对于数学问题或单位换算，谷歌提供了内置计算器或转换器。询问 "将 10 英里换算成公里"，就能立即看到结果。

ix.定义

谷歌在搜索页面上直接显示定义。如果你搜索 "serendipity（偶然性）"这样的词，就会看到清晰的定义。

x.图像和视频旋转木马

它们会显示一排与你的查询相关的图片或视频。例如，如果您搜索 "可爱的小狗"，您马上就会看到一个图片库。

xi.讨论和论坛

这些部分显示社交媒体帖子或评论。通常，它们是来自 Reddit 或 Quora 的链接。通过它们，你可以了解公众对某个话题的看法。输入 "如何给明星起名？零点击搜索将显示这些结果。

xii."人们还搜索 "建议

此功能可提供更多搜索想法。当您搜索某项内容时，您可能会看到一个可供探索的其他相关主题列表。该部分通常位于 SERP 结果页面的底部。以下是以前人们在该部分搜索结果的 SS。

4.零点击搜索如何影响搜索引擎优化和网站流量

如前所述，零点击搜索会在搜索页面上直接给出答案。这意味着你通常不需要点击任何链接。

例如，如果您搜索 "德国的首都是哪里？片段会立即显示 "巴林"。因此，点击访问网站的人越来越少。

对出版商、品牌和企业的影响

如果用户不点击链接就能得到答案，网站的访问量就会减少。这对新闻和健康网站来说是个大问题，因为这些网站通常依赖访问量来分享详细信息并通过广告赚钱。

创收机会减少

流量下降，赚取广告收入的机会就会减少。如果一个网站失去了大量点击，它也就失去了可以从广告中赚到的钱。访问者减少意味着广告商减少，从而导致收益降低。

用户行为

这导致了用户行为的转变。现在，用户希望快速得到答案。他们通常只在需要额外细节时才会点击网站。例如，如果您搜索一份食谱，您可能会在片段中看到基本步骤，只有当您需要完整的说明时才会点击链接。

调整策略

一些网站正在改变方法。他们添加了快速片段无法提供的独特细节或额外见解。这鼓励用户点击了解更多信息。

5.谁从零点击中获益最多？

零点击搜索在很多方面改变了游戏规则。不过，并不是每个人都是赢家。下面我们就来看看谁从这一转变中获益最多：

#1 用户：

• 快速解答：人们最受益的是立即得到答案。他们不需要点击好几页，而是马上就能看到答案。
• 节省时间：想象一下，你需要一个事实做家庭作业。零点击搜索可在几秒钟内为您提供答案。

#2 大品牌和可信网站：

• 提高知名度：声誉卓著的大品牌通常会出现在特色片段或知识面板中。即使用户不点击，这些品牌也会保持可见度。
• 建立信任：当一个值得信赖的网站被显示为答案时，就会建立起信任。随着时间的推移，这种信任可能会带来更多的忠实客户。

#3 内容创作者与优质内容：

• 权威性和专业性：内容详实、结构合理的网站更有可能被收录。这可以提高它们的权威性。
• 长期效益：即使零点击搜索降低了即时点击率，但出现在搜索页面的显著位置也能带来更好的品牌回忆。例如，有人可能会记住高质量的答案，并在以后搜索更多信息。

#4 本地企业：

• 本地包和地图：零点击搜索通常提供本地包结果。如果搜索 "我附近的披萨店"，就会出现附近餐馆的地图、评级和快速信息。
• 推动离线访问：即使没有点击，本地客户也可能亲自访问企业。这对本地商店、咖啡馆或服务企业来说是个好机会。

5.零点击时代，网站流量还有意义吗？

过去，更多的流量意味着更大的成功。如今，关键在于正确的流量。

流量的质量与数量

拥有大量访客固然很好，但前提是他们必须关心你所提供的产品。例如，如果你在网上经营一家家具店，但大多数访客都想买洋葱，那么这些流量对你销售家具毫无帮助。最好是有较少的访客真正想要你卖的东西。

高质量流量是指采取注册或购买等行动的人。

追踪点击以外的可见度

点击量并不是成功的唯一标志。有时，即使没有人点击，您的网站也会在 Google 上显示为最热门的答案。这可以建立信任，向人们表明您的网站是权威网站。可见性可以帮助您树立品牌。

例如，如果人们在特色片段中看到您的答案，他们以后需要更多细节时可能会信任您的网站。因此，也要跟踪您的品牌在搜索页面上的出现情况。

仍然重要的指标

即使是零点击搜索，一些数字仍然很重要：

• 转换率：有多少访客采取了行动？一小群买家可能比大量散客更有价值。
• 参与度：人们是否会停留在你的网站上或阅读你的内容？这可以表明受众认为您的作品有价值。
• 品牌知名度：即使没有点击，排在搜索结果的前列也能建立可信度。

例如，如果您的网店只有少量点击，但大部分访客都买了东西，那么您就做得很好。另一方面，大量没有转化的流量也是无益的。

6.SEO 因零点击搜索而死？

简短的回答是否定的--搜索引擎优化并没有死。它只是发生了变化。让我们来分析一下：

消除恐惧

有些人担心零点击搜索会扼杀搜索引擎优化。他们担心，如果用户不点击链接，搜索引擎优化就会变得毫无用处。然而，这种担心忽略了一个关键点：搜索引擎优化不仅与点击率有关。

在特色片段、知识面板或其他搜索功能中显示您的内容可以建立信任。

例如，即使用户没有点击您的网站，在搜索页面上看到您的答案也会使您的品牌看起来值得信赖。这种信任有助于用户日后决定了解更多信息。

为什么搜索引擎优化在发展，而不是消亡？

搜索引擎优化变得越来越智能。用户行为发生了变化。现在，人们经常在 TikTok、YouTube 或 Reddit 等网站上提问。这些平台可以快速提供答案和建议。

搜索引擎优化已经适应了这一趋势，将重点放在优质内容和吸引用户方面。现在，搜索引擎优化不再一味追求点击量，而是努力成为整体对话的一部分。

例如，YouTube 上经过精心优化的视频可以将观众引向您的网站。

7.如何针对零点击搜索调整营销策略

营销的一个准则是，你必须出现在受众所在的地方。你不能错过这些空间。专业搜索引擎优化公司 Upspell 的专家现在说，当 60% 的搜索变成零点击搜索时，调整策略会给你带来巨大优势。

以下是一些从零点击搜索中获益的关键策略：

i.通过人工智能引用增加流量

当人工智能概述给出答案时，通常会包含一个链接。如果搜索者想了解更多细节或更全面的信息，可以点击该链接。

例如，有关著名地标的人工智能概述可能会嵌入一个指向官方旅游网站的链接。即使答案显示在 SERP 上，这也能提高您的有机流量。

ii.精明使用关键词策略

关键词研究对于零点击搜索至关重要。要知道，有些关键词更适合人工智能概述，有些适合特色片段，有些则适合 "People Also Ask "版块。

• 例如，当你搜索 "最好的咖啡机 "时，谷歌就会显示一个热门产品列表。
• 为每项功能选择正确的关键词会产生很大的不同。

iii.为零点击搜索设计内容结构

有条理的内容更容易被 Google 收录。以下是一些结构化内容的方法：

• 使用主动语态：这会让你的文章更直接、更吸引人。
• 保持句子和段落简短：这有助于读者快速理解信息。
• 包含列表和要点：它们能将文字分割开来，突出重点。
• 添加清晰的标题和小标题：它们能引导读者阅读您的内容。
• 直接回答用户问题：在内容中涵盖最常见的问题。例如，有关产品的常见问题部分可以在特色片段中占据一席之地。

iv.提升您的专业知识、经验、权威性和可信度

谷歌喜欢来自可信来源的内容。通过以下方式改进您的网站

• 添加详细的 "关于我们 "页面
• 与行业专家合作
• 定期刷新旧内容
• 从知名网站获得高质量反向链接

当您的网站显示出明确的专业性时，就更有可能被零点击结果选中。

v. 提高网站质量和真实性

高质量的网站能建立信任。考虑一下

• 创建全面的 "关于我们 "页面
• 与您所在领域的专家合作
• 用最新信息和数据更新内容
• 从可信网站获取反向链接

例如，一家提供准确菜单和定期更新的本地餐厅可以赢得信任，并在本地查询中排名靠前。

vi.实施模式标记

模式标记有助于搜索引擎更好地理解您的内容。通过用模式标记您的文本，您可以增加 Google 将您的内容显示为丰富结果的机会。

vii.优化本地搜索结果

本地搜索引擎优化对于出现在零点击结果中至关重要。通过以下方式提高您的本地影响力：

• 建立本地反向链接
• 增加 NAP（姓名、地址、电话）引用次数
• 创建针对本地的内容

例如，附近的一家五金店可以使用本地搜索引擎优化，使其出现在 "我附近的工具 "的本地搜索包中。

viii.执行 A/B 测试

不断检查你的策略是否有效。如果当前的策略没有带来预期的效果，就测试新的方法。更改标题、图片或内容结构，然后比较结果。

ix.定期更新内容

过时的内容会影响排名。通过以下方式保持内容新鲜：

• 修订常见问题
• 添加新信息或数据
• 检查断开的链接并进行更新

例如，根据新趋势或统计数据更新博文有助于保持其相关性。

x.使用 NLP（自然语言处理）词汇

搜索引擎现在更聪明了。它们能更好地理解长尾关键词和自然语言。如果您使用合理和优化的自然语言词汇，您将有更多机会出现在搜索引擎结果页面上。

例如，不要使用专业术语，而是询问 "如何修理漏水的水龙头？"，以符合典型的搜索查询。

8.赢得零点击游戏：你能做什么

零点击搜索会占用搜索结果页面的大量空间。这意味着可能会有更少的人点击您的链接。但是，您无法抗议或改变 Google 的工作方式。相反，你需要一个明智的计划来取得成功。以下是一些在新的搜索游戏中获胜的技巧：

注重转换

即使访客没有点击，您的目标也应该是创建能够促成销售、注册或其他行动的内容。例如，在主页或博文中明确呼吁采取行动，有助于将快速浏览者转化为忠实客户。

优化精选片段及更多内容

明确回答常见问题。例如，如果有人问："经常锻炼有什么好处？"您的文章应提供一个简单的列表，以便于摘录成特色答案。

关注品牌搜索

当人们搜索您的品牌名称时，他们更有可能点击您的内容。确保您的品牌作为可信结果出现。例如，在内容和元描述的关键部分经常包含您的品牌名称。

创建全面的内容

彻底回答用户的问题。撰写详细的帖子，全面涵盖一个主题。如果有人询问 "如何开辟花园"，请提供分步说明。这有助于展示你的专业知识，并鼓励那些希望得到更多而不是快速答案的人点击阅读。

为用户优化，而不仅仅是为谷歌优化

用简洁的语言写作。使用简短的句子和清晰的段落。考虑读者想知道什么，而不仅仅是排名靠前的内容。例如，带有图片和要点的有用指南往往比冗长、混乱的文章效果更好。

扩展到其他平台

让受众无处不在。利用 YouTube、Reddit 和 LinkedIn 等平台分享您的专业知识。例如，在 YouTube 上制作简短的视频来解释您的主题，或在 LinkedIn 上分享详细的帖子。这可以建立你的声誉，并将流量引回到你的主网站。

不要忘记基础知识

夯实基础。良好的网站设计、快速的加载时间和清晰的导航仍然非常重要。确保您的网站易于使用，看起来专业。基本做法往往能支持您的所有其他工作。

遵循这些提示，你就能与零点击搜索合作，而不是对抗它。

最终想法

零点击搜索的出现改变了人们在网上查找信息的方式。像 Jonathon 这样的用户现在无需离开谷歌搜索页面就能快速获得答案。这对用户来说是件好事，但对试图脱颖而出的企业来说却是个挑战。

主要启示？你无法对抗零点击搜索的兴起，但你可以适应。

专注于创建与这一新现实相适应的内容。调整文章结构，抓住特色片段，明确回答常见问题，并确保您的品牌在本地包或知识面板中可见。不要忘记：这已经不仅仅是点击率的问题，而是建立信任的问题。

在 Upsell，我们知道如何驾驭不断变化的搜索引擎优化环境。无论是优化人工智能概述、制作排名内容，还是提升本地搜索引擎优化，我们都能为您提供帮助。让我们将您的品牌推向搜索结果的顶端--无论是否零点击。