为什么搜索引擎优化对承包商和建筑商来说比以往任何时候都重要？

介绍

许多承包商和建筑商尽管工作出色，却很难吸引到持续的潜在客户。问题不在于需求不足，而在于缺乏知名度。现在，潜在客户会通过谷歌搜索 "我附近的厨房改造 "或"[城市]的屋顶承包商 "等服务。如果您的公司没有出现在这些搜索结果中，那么您很有可能会被竞争对手抢走工作机会。

这个问题有一个明确的解决方案：搜索引擎优化（SEO）。搜索引擎优化可确保您的企业在最重要的地方排名靠前，即在本地客户准备招聘时出现在搜索结果的第一页。它可以帮助你接触到那些主动搜索你的服务的人，而不仅仅是浏览者。

结构合理的搜索引擎优化战略能让您的企业在正确的时间出现在正确的受众面前。您将获得更多的电话、更多的网站访问量，并最终签订更多的合同。在当今这个数字优先的世界里，投资搜索引擎优化的承包商和建筑商不仅能跟上时代的步伐，还能不断发展壮大。本文将解释为什么搜索引擎优化对您的成功至关重要，以及您如何利用它在竞争日益激烈的市场中保持领先地位。

人们寻找承包商和建筑商方式的转变

承包商和建筑商曾经非常依赖印刷广告、黄页列表和口碑来创造新业务。虽然这些方法在过去行之有效，但它们已不再符合当今数字互联消费者的需求。房主们不再翻开目录寻找屋顶工或总承包商。相反，他们会拿出手机，在谷歌上准确输入（或说出）他们需要的信息。

根据2023 年 BrightLocal 的一项调查，87% 的消费者在过去一年中使用谷歌评估或寻找本地服务提供商。随着越来越多的人养成数字优先的习惯，这一数字还在继续上升。如果您的企业没有出现在这些搜索结果中，您就错过了大多数积极寻找您的服务的高意向客户。

移动和语音搜索兴起

移动设备改变了人们搜索本地承包商的方式。像 "我附近的承包商 "或"[城市]最好的建筑商 "这样的快速搜索发生在旅途中，往往就在打电话或咨询前一刻。这些搜索带有强烈的意图，而最先出现的企业往往能赢得工作。

语音搜索也在改变游戏规则。人们使用 Siri 和 Google Assistant 等智能助手以对话的方式寻找服务，这意味着针对自然语言查询进行优化已成为搜索引擎优化策略的一部分。对于承包商和建筑商来说，适应移动和语音搜索趋势对于在本地市场保持竞争力至关重要。

本地搜索引擎优化 = 潜在客户和来电

对于承包商来说，在谷歌本地搜索结果中（尤其是在地图包中）出现是产生合格潜在客户的最直接途径之一。当有人搜索 "我附近的水管工 "或"[城市]的房屋装修 "时，他们通常会立即联系供应商。出现在本地热门列表中的企业能获得最高的知名度、最多的点击量，并最终获得最多的电话。

本地搜索引擎优化通过优化您的谷歌企业简介、定位特定地点的关键字和保持一致的引用，帮助您的企业在这些高转化率的地点排名。如果您不确定您的企业在本地结果中的排名，RankTracker 的 Google 地图排名跟踪器等工具可以帮助您精确监控您在多个地点的可见度和表现。

有机可见度可建立信任

与付费广告相比，消费者更信任有机列表。当您的企业在没有付费的情况下排名靠前时，就会发出一个强烈的信号，表明您的企业信誉良好、地位稳固。正面评价、一致的联系信息（NAP）和本地引用都有助于提高这种信任度。

通过使用引用工具和定期审核您的在线存在，您可以加强您的可信度，并确保搜索引擎提供准确的结果。搜索引擎优化不仅能增加流量，还能将您的企业定位为值得信赖的地方权威，从而随着时间的推移提高转化率。

对承包商来说最重要的搜索引擎优化要素

承包商需要一个重点突出、执行良好的搜索引擎优化策略，才能在当今的本地搜索环境中竞争。最好的建筑搜索引擎优化公司会关注推动排名、流量和真实客户咨询的核心要素。

家居服务关键词研究

有效的搜索引擎优化始于正确的关键词。承包商应瞄准反映潜在客户实际搜索内容的意图驱动型词语，如 "奥斯汀的屋顶公司"、"我附近的浴室装修 "或"[城市]有执照的电工"。这些具体的、基于服务的查询会带来高意向性的本地线索。

使用RankTracker 的关键字搜索器等工具，承包商可以发现适合其服务和地点的高价值关键字。然后，SERP 检查器会帮助评估这些词的竞争情况，并显示排名靠前的必要条件。

页面优化要点

一旦确定了正确的关键词，您就需要正确地实施它们。承包商页面搜索引擎优化的关键要素包括

• 包含地点关键词的描述性标题标签和元描述
• 优化服务页面（"丹佛的厨房改造）
• 基于地理位置的标题（H1、H2）和图片的 alt 文本
• 为谷歌爬虫提供本地业务模式标记

承包商页面搜索引擎优化清单：

☑ 清晰的服务描述

☑ 针对具体城市的登陆页面

移动友好型设计

加载速度快

☑ 带有本地 CTA 的联系表单

谷歌企业简介优化

您的谷歌企业简介（GBP）直接影响您在本地搜索结果中的位置。全面优化的简介可提高您出现在梦寐以求的本地 3 组搜索结果中的机会。确保您的企业信息（名称、地址、电话号码）准确无误，并定期添加带有地理标记的项目照片、营业时间、服务类别和客户评价。

为本地搜索引擎优化建立链接

反向链接有助于提高域权威和排名。承包商应努力争取：

• 在值得信赖的本地平台上列出目录
• 在家居装饰博客上发表主题客座文章
• 特定行业网站的引用

这些链接标志着可信度，有助于您的企业在拥挤的本地市场中脱颖而出。

承包商常见的搜索引擎优化错误

如果搜索引擎优化策略存在关键漏洞，即使是技术最娴熟的承包商也很难获得在线线索。如果不加以解决，这些常见错误可能会阻碍您的数字化发展，并使您失去宝贵的业务。

忽视本地定位

最大的失误之一就是试图在 "承包商 "或 "房屋装修 "等宽泛的通用关键词上获得排名。这些词竞争激烈，不能反映人们实际搜索服务的方式。

相反，潜在客户会使用 "休斯顿厨房改造 "或 "西雅图屋顶承包商 "等针对具体城市的查询。如果没有瞄准本地关键词，就意味着错过了转化率最高的流量，而这些流量都是在您的服务区域内积极寻求帮助的人。

不跟踪关键词排名

许多承包商投资搜索引擎优化，却从不跟踪他们的努力是否得到回报。如果不了解关键字的表现，您就无法衡量增长情况、调整策略或确定哪些方法有效。这就是 RankTracker 的仪表板发挥作用的地方。它可以实时洞察关键字的位置、本地包排名以及在桌面和移动设备上的搜索可见性。

糟糕的网站体验

速度慢、过时的网站会影响您的排名，并将访客拒之门外。不适合移动设备的设计、难以导航的布局以及缺失的呼叫操作都会给用户造成困扰，Google 也会注意到这一点。您的网站必须快速加载，在所有设备上都能正常运行，并清晰地引导访客拨打电话、预订或填写表格。一个简洁的响应式网站是任何成功的搜索引擎优化策略的基础。

如何衡量建筑行业搜索引擎优化的投资回报率

承包商经常会怀疑他们的搜索引擎优化是否有效。答案在于跟踪正确的绩效指标。搜索引擎优化的成功还在于将可见性转化为实际业务成果。

需要跟踪的关键指标

首先要监测关键词位置的变化，尤其是 "达拉斯浴室改造 "等高意向本地词。这表明您的内容和本地搜索引擎优化工作在搜索结果中的表现如何。您还应该按登陆页面查看流量，以确定哪些服务领域或页面吸引了最多的访问者。

其他关键指标包括跳出率（用户离开网站的速度）、表单提交以及来自 Google Business Profile 的呼叫。如果您使用 CRM 系统，请跟踪有多少潜在客户是通过有机搜索渠道获得的。这种全景视图将流量与收入联系在一起。

使用 RankTracker 等工具监控进度

RankTracker 简化了搜索引擎优化跟踪工作，让承包商清楚地了解什么在起作用。利用 RankTracker 的关键词跟踪仪表板，您可以监控谷歌地图、本地包和有机搜索的排名。该平台还提供网站审计报告，以标记技术问题并衡量一段时间内的改进情况。

通过每月进行关键词检查和审核报告，您可以随时了解情况并保持敏捷。这样就能更轻松地加倍努力取得成果。RankTracker 仪表板中的可视化报告和趋势图使投资回报率报告变得简单明了，即使是没有营销经验的承包商也能做到。当您持续跟踪这些指标时，搜索引擎优化就会成为对长期增长的可衡量投资。

尾注

现在，在网上搜索中容易被找到是企业成功发展的关键因素。对于承包商和建筑商来说，搜索引擎优化可以帮助您所在地区的人们在最需要的时候找到您的服务。随着越来越多的客户依赖搜索引擎做出决策，在本地搜索结果中出现将继续在赢得新工作和保持竞争优势方面发挥重要作用。