什么是品牌内容？如何创建

介绍

您看过《芭比娃娃》或《乐高大电影》吗？

这些都是品牌内容的典型例子--这些内容围绕着一个品牌，影响着消费者对该品牌及其所有产品的看法。

在本文中，我们将探讨什么是品牌内容，它与传统广告和其他营销类型有何不同，并举例说明如何创建品牌内容。

剧透：品牌内容不仅仅是拥有巨额营销预算的大品牌的专利。

什么是品牌内容？

品牌内容强调的是一个品牌所代表的价值、信念和意义。它旨在影响客户对品牌的看法，并在情感层面上与受众建立联系。品牌内容有各种形式--从博客和社交媒体文章到音频和视频制作--都能满足受众的需求。

品牌内容与原生内容

品牌内容和原生内容的重点不同。品牌内容的核心是创造品牌故事。原生内容又称赞助内容或原生广告，侧重于产品推广。

原生内容是付费内容，发布在与品牌无关的网站上。顾名思义，由于其格式、语气、风格和信息，这些内容看起来就像是其所在平台的原生内容。

您可以在 Spotify 上找到原生内容的例子，用户搜索 "Netflix"，就能访问与他们喜爱的节目相关的播放列表、原声带和播客资料库。

来源：SpotifySpotify

品牌内容与内容营销

品牌内容是内容营销的一个子类别，还有博客文章、新闻通讯和社交媒体内容。

品牌内容是一种围绕品牌的内容。内容营销是品牌制作的各种内容的总称。\

内容营销旨在教育和娱乐。其目标受众包括现有客户和潜在客户。

品牌内容为何重要？

品牌内容营销提升的是整体品牌价值，而不仅仅是产品价值。与其他营销活动相比，它与长期目标紧密相连。

如果您的品牌推广工作取得成功，就能提高品牌知名度、潜在 客户 生成率和客户忠诚度。

然而，并不是所有的品牌内容策略都能产生效果--有些策略会被忽视，有些则可能引发负面反应。我们将介绍其他品牌成功的品牌内容活动，帮助您开始品牌推广。

如何创建卓越的品牌内容

以下是创建品牌内容时需要考虑的四个要点。

1.了解受众

第一步是了解受众关心什么--他们喜欢什么、分享什么。

"窥探 "你所在行业的一种方法是上 Reddit。由于该平台保持用户匿名，他们可以分享未经过滤的意见。这种方法的主要缺点是规模问题--你只能阅读这么多评论，而且这些评论可能并不能代表你的受众。\

以数据为导向的策略是使用关键字研究工具（如Ranktracker 的关键字搜索器）来寻找行业内的共同话题。它能让你深入了解每个关键词的搜索量，这样你就能判断哪些话题是热门话题，哪些是小众话题。如果您的目标是特定市场，请使用国家过滤器。

将关键词研究与社交媒体监测结合起来--这是一个关于您的品牌和产品、竞争对手以及行业话题的所有社交媒体对话的数据库。利用社交媒体监测工具，您可以快速汇编和分析大量数据，从而发现趋势。这种方法具有可扩展性，而且与关键词研究一样，可以针对特定市场进行定制。

2.确定品牌信息和价值

品牌内容就是要让您的品牌信息和价值熠熠生辉。消费者会直观地将您的品牌价值与产品联系起来。

户外服装品牌 Patagonia 将 "环保 "作为其核心价值观之一。为了表达保护地球的决心，巴塔哥尼亚做了一件与商业公司反其道而行之的事情--鼓励客户尽可能修复损坏的装备。

巴塔哥尼亚网站上有一整栏专门介绍 DIY 修理，其中有关于修理不同部件（拉链、搭扣等）的视频和文章。

资料来源巴塔哥尼亚维修

3.使您的内容引人入胜、有用

您希望受众记住您的内容，产生情感联想，并最终与您的品牌产生联系。

要做到这一点，您必须创建能引起受众共鸣的内容，同时与您的品牌保持一致。

要将当前趋势、目标受众的兴趣、品牌价值和想要唤起的情感联系起来，是一件非常棘手的事情。为了简化这一过程，您可以使用概念图--不同概念之间关系的可视化表示。

接下来，让我们来看看创建有吸引力和有价值的品牌内容的一些方法。

用讲故事的方式

讲故事是最强大的营销工具之一，这已不是什么秘密。它源于我们的祖先，他们用故事让学习新信息变得引人入胜、令人难忘。

一次性尿布和婴儿湿巾生产商 Huggies 发起了一项名为 "不拥抱婴儿 "的活动。这项活动具有教育意义，因为它宣传了拥抱对婴儿的益处--从提高免疫力到帮助大脑发育。该活动还支持哈吉的慈善项目，为志愿拥抱者提供资金建设医院设施。

最后但并非最不重要的一点是，该活动与目标市场--在职父母和准父母--建立了联系，表明自己了解什么对他们最重要。

来源Huggies

创造多感官体验

使用不同形式的品牌内容，创造多感官体验。

视频，尤其是短视频，是最吸引人、最易分享的内容类型之一。如果你想证明这一点，看看 TikTok、Instagram 或 YouTube 就知道了。它们很有冲击力，能在短短一分钟内传达很多信息。

健身服装品牌 Gymshar 的 TikTok 视频获得了 9000 多万个赞，您可以从中获得灵感。怎么做到的？通过制作有趣、贴近生活的内容。

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

音频，特别是音乐，是与受众建立情感联系的另一种绝佳形式。

打造品牌特色

品牌特征体现了品牌所代表的一切。塑造独特的品牌形象可以使品牌内容令人难忘、平易近人。

在创作角色之前，先确定角色的理想价值和个性，以及你希望观众如何看待它。

Reddit 的 Snoo 就是一个典型的强势品牌特征。用Reddit自己的话说"Snoo代表了每个红人"- 这就是为什么它没有性别和肤色之分。此外，Snoo 非常友好，让人可以放心地提问和发表意见。因此，Snoo 体现了 Reddit 希望在整个社区营造的感觉。

来源：RedditReddit

实施测验

问答是一种互动内容，能有效促进用户参与并产生销售线索。在您的品牌内容中使用测验，可以让用户与您的品牌进行互动。

想一想你上一次在社交媒体上看到测验时的情景--你点击了吗？很有可能，你点击了。问答非常吸引人，是 Buzzfeed 成功的最大原因。您可以复制他们的方法，在您的内容策略中加入问答。

通过Opinion Stage，您可以从头开始创建测验，也可以使用模板或人工智能创建测验。然后，您可以编辑主题并添加徽标，使问答与您的品牌视觉形象保持一致。

资料来源意见阶段

4.利用战略合作

与其他品牌或有影响力的人合作可以扩大品牌内容的覆盖面，因为你可以利用合作伙伴的受众。因此，让我们来看几个战略合作的例子，以及选择合作伙伴时需要考虑的因素。

与其他品牌合作

联合品牌是两个品牌为营销和广告目的而进行的合作。通过合作，每个品牌都能接触到伙伴品牌的受众。

品牌合作可提高两个品牌的影响力、信任度和销售额，同时降低活动创建成本。要想成功打造联合品牌，就需要寻找与自己品牌价值相同、受众相似的其他公司。

在食品行业，联合品牌的例子比比皆是：塔可钟（Taco Bell）和多力多滋（Doritos）、汉堡王（Burger King）和麦当劳（McDonald's）、Pop-Tarts 和邓肯甜甜圈（Dunkin' Donuts'）、布朗尼脆（Brownie Brittle）和 M&M'S、米尔卡（Milka）和费城（Philadelphia）。这样的例子不胜枚举。

来源：费城费城

与有影响力的人合作

与有影响力的人合作的主要优势是可以接触到他们的忠实粉丝。大多数消费者不信任品牌，但他们更愿意相信顾客对品牌的评价。

此外，每个品牌都有能力与有影响力的人合作。小品牌可以与纳米级和微型影响者（1 至 10 万粉丝）合作。根据您的业务，您可以提供产品或服务来换取影响者的推广。因此，您不一定需要大笔预算来利用影响者营销。

就像联合品牌一样，你必须仔细考虑与你合作的网络角色。需要解决的问题包括

• 他们是否认同您的品牌价值？
• 他们是否卷入过任何丑闻？
• 他们表现出正直吗？
• 他们还与哪些品牌合作？
• 他们的粉丝参与了吗？

要开始开展影响者营销活动，请寻找影响者跟踪工具。它们可以帮助您确定利基市场中的顶级影响者，验证他们的追随者是否真实，并跟踪营销活动的效果。

罗技是一家电脑外设制造商，它经常与有影响力的人合作，与受众建立信任，并展示其产品的使用情况。此外，罗技还将影响者制作的品牌内容与用户生成的内容相结合，从而节省了内容制作的资源。

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

品牌内容分发渠道

您可以在网站、社交媒体、电子邮件、播客和广播等任何渠道分享您的品牌内容。了解受众在哪里，然后针对每个平台制定相应的内容格式。

我们将介绍几种最常见的品牌内容发布渠道，但创意是无限的。

电子邮件

长期以来，电子邮件一直是营销人员在任何设备上接触受众的最爱方式--它及时、个性化、经济实惠，而且效果可衡量。

为了帮助创建品牌内容，电子邮件创建工具 Stripo 开发了 "品牌指南"功能，无论由谁设计，它都能帮助创建一致的品牌新闻通讯。这是一个工具包，包括一个指导 PDF 文件，详细说明了所选模板中使用的设计风格，如标题、页眉、按钮和移动视图风格。它还包含模板、内容模块、活动中使用的图片、品牌资产（如徽标）和联系信息的 PDF 文件。

社交媒体

社交媒体平台是品牌内容的另一个绝佳传播渠道，因为它们覆盖面广，内容易于分享。此外，社交媒体营销还具有成本效益，因此各种规模的品牌都可以使用。

Spotify Wrapped--音频平台对用户活动的年度回顾--是一个值得学习的绝佳活动。由于它是针对每个用户的个性化活动，因此鼓励了社交媒体分享并引发了用户对话。

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

从品牌内容开始

品牌内容可以提高品牌知名度，吸引现有和潜在客户，并建立品牌忠诚度。有了这些优势，是时候将其纳入您的营销战略了。

首先在关键词搜索器中探索受众关心的主题。