什么是 SERP？

什么是SERP?

SERP是搜索引擎结果页的缩写，它是你在谷歌等搜索引擎中提交查询后所得到的页面。当然，SERP不仅仅是当你输入一连串的关键词并希望得到最好的结果，尽管我们大多数人只是简单地忽略了它们。

大多数人关注的SERP部分是他们从搜索中得到的有机结果。搜索者已经被训练成关注这些结果，因为它们是最有可能满足他们需求的结果，而没有与付费广告结果相关的固有的不信任感。

很多时候，SERP上也有付费广告，形式是PPC（每次点击付费）广告，顾名思义，每次有人点击，广告商就会付费。虽然这些广告可能是一个准确的结果，甚至可能反映出SERP上的顶级结果，但大多数人对使用它们感到犹豫。

SERP与SEO的概念交织在一起，因为绝大多数（超过90%）的人在搜索时都不会超过他们进行搜索后显示的第一个SERP。你在搜索页面的排名越高，你的网站就越有可能获得有机流量。

虽然SERP一开始是相对基本的页面，为你提供与你的搜索查询相关的网站链接，但在过去的一二十年里，谷歌的SERP已经纳入了更多的先进功能。例如，除了一般的搜索结果外，你现在还能看到图片、推文，甚至是 "Google My Business "列表等内容。

###特色片段

特色片段是出现在你的搜索顶部的文本框，它们也包含一个搜索结果的链接。这些片段对于那些试图吸引人们对其网站的注意的企业来说非常有用，因为它们能抓住搜索者的眼球。

特色片段的一个例子是当你在谷歌上搜索一个问题时。如果我搜索 "乌龟会生蛋吗？"我就会得到一个用一段话来回答这个问题的片段，这将引导我到为我提供该信息的网站。

虽然我在得到问题的答案后不一定需要访问该网站，但我现在会认为该网站是一个有信誉的来源。如果我有任何关于海龟的进一步问题，我很可能会转向该网站寻求答案，因为他们已经通过特色片段赢得了我的信任。

###知识卡

如果你曾经在谷歌上搜索过某种动物物种或飞机，那么你很可能看到过相关的知识卡。这些知识卡出现在SERP的右侧，它们包含了类似维基百科的细目，是你必须知道的关于搜索主题的关键信息。

例如，如果知识卡是关于一个动物物种的，它可能包含该动物的属以及关于它的一些基本事实，包括它能走多快和它的理想栖息地。所有这些信息都来自于谷歌员工煞费苦心浏览的知名网页。

Google My Business卡片与知识卡片颇为相似，它们甚至在SERP上占据同样的空间，但它们的特点是信息不同，与企业更相关。如果一个企业知道它的Google My Business，那么它可以申请获得对它和它所显示信息的控制权。

在企业申请其Google My Business卡之前，信息是由企业网站等来源收集的，图片可以由社区成员提交。这个面板还设有一个评论区，公众可以在这里发表他们对企业的意见。

###购物结果

毫无疑问，你也曾在Google SERP上看到过购物结果，由于购物结果仅限于大约八种产品，这些结果空间的竞争非常激烈。购物结果通常像广告一样发放，企业必须出价足够高，才能在结果页上显示某个特定的关键词。

然而，如果你想让你的购物结果显示在谷歌SERP上，竞价并不是唯一重要的事情。根据谷歌的搜索引擎优化价值，获得高分的其他东西包括你所销售的产品的高质量照片，以及产品的稳定销售记录。

###图片

Google SERP的另一个常见特征是图像包，只要Google能够抓取与你的搜索相关的图像，就会出现。这些图片的相关性是通过谷歌的算法决定的，但我们知道有一些因素会增加图片出现的可能性。

例如，发布图片时使用的文件名会与你搜索查询中的关键词进行比较。甚至图像周围的文字也必须与搜索相关，这就是为什么你经常得到一些与你的搜索查询没有直接关系的图像。

###网站链接

网站链接是搜索结果中引导搜索者进入你网站特定部分的子栏目，它们也受到搜索查询的影响。例如，如果你搜索Youtube的登录页面，Youtube将作为一个最重要的结果弹出，而账户页面将是它下面的一个网站链接。