了解 Pinterest CPM：1,000 次浏览的真正价值

引言

Pinterest的CPM是创作者变现中最易被误解的指标之一。许多发布商都在寻找一个单一数字——"Pinterest CPM"，期望它与YouTube或程序化展示广告类似。实际上，Pinterest并未采用传统的基于CPM的创作者收益模式。

这并非意味着CPM在Pinterest毫无意义，而是其以间接形式存在。若想准确评估Pinterest流量价值、预测收益或对比其他平台，理解其运作机制至关重要。

本指南将阐释Pinterest CPM的真实含义、实际计算方式、合理CPM区间范围，并解析为何Pinterest流量表现常优于标榜更高CPM的平台。

Pinterest平台CPM的本质

CPM（每千次展示成本）指每千次展示的价值。

在内置广告变现功能的平台上，CPM代表平台每千次展示向您支付的金额。Pinterest的运作方式则有所不同。

在多数情况下，Pinterest不会直接按千次展示向创作者支付费用。该平台的CPM实际代表：

• 展示量所产生的流量实际价值
• 品牌向Pinterest支付的广告成本（非创作者）
• 货币化后每千次浏览的隐含收益

因此当人们提及"Pinterest CPM"时，通常指的是实际CPM而非平台支付金额。

Pinterest是否设有原生创作者CPM？

没有。

Pinterest不存在：

• 通用创作者CPM
• Pinterest图钉的自动广告投放
• 每千次观看保证支付金额

单纯的浏览量不会产生收益，除非其能转化为：

• 点击量
• 转化
• 销售
• 潜在客户
• 赞助位

任何与Pinterest相关的CPM数值都属于以下情况：

• 来自广告主端的Pinterest广告
• 来自创作者奖励计划（临时）
• 通过外部收入渠道实现变现后计算

Pinterest广告CPM与创作者CPM的区别

区分这两个概念至关重要。

Pinterest广告主CPM

在Pinterest投放付费广告的广告主通常会看到：

• CPM受定向投放、市场竞争及细分领域影响
• 商业类与购物驱动类别的CPM更高
• 广泛认知型广告活动CPM较低

该CPM反映广告商支付给Pinterest的费用，而非创作者实际收益。

创作者实际千次展示成本

创作者根据流量产生的实际收益事后计算CPM。

计算公式： 总收益 ÷ 总展示量 × 1,000 = 实际CPM

该数值因流量变现方式差异而存在巨大波动。

Pinterest实际CPM区间（有效CPM）

由于Pinterest流量采用间接变现模式，CPM区间跨度较大。以下是基于常见变现路径的实际基准值：

联盟营销CPM

侧重联盟营销的Pins因购买意愿强烈，通常能产生较高的有效CPM。

典型范围：

• 表现较差的内容：CPM 2-5 美元
• 优化良好的Pins：CPM 10-25美元
• 高价位或购买意向利基市场：CPM 30-100+美元

这也是Pinterest成为联盟SEO策略热门平台的原因之一。

博客流量通过展示广告变现

当Pinterest流量导入投放展示广告的博客时，CPM由广告RPM和点击率共同决定。

典型范围：

• 广泛生活方式细分领域：$1–$5 CPM
• 商业、科技、金融细分领域：$5–$15 CPM
• 高RPM地区与细分领域：每千次展示成本15-30+美元

虽然低于联盟营销，但该模式能受益于长期流量的复利效应。

数字产品与销售漏斗CPM

销售自有产品或服务通常能产生最高的Pinterest千次展示成本。

典型有效CPM：

• 入门级营销漏斗：每千次展示成本10-30美元
• 优化型销售漏斗：每千次展示成本30-100美元
• 高价产品销售漏斗：每千次展示成本100-500+美元

此时Pinterest将从流量来源转变为重要的收入渠道。

赞助内容CPM

赞助内容和品牌合作在谈判时常提及CPM，即使采用固定定价模式。

典型赞助内容CPM等效值：

• 小型创作者：每千次展示5-10美元
• 成熟细分领域创作者：每千次展示成本10-30美元
• 高端购买意向细分领域：30美元+ CPM

赞助商看重Pinterest的常青曝光特性，这为长期CPM定价较高提供了合理依据。

为何Pinterest CPM常高于表面值

若仅从社交媒体视角审视，Pinterest的CPM看似"偏低"，但这种认知忽略了其多重结构性优势。

基于意图的发现机制

Pinterest用户具有以下特征：

• 搜索
• 规划
• 比较
• 准备购买

这种意图提升了转化率，即使曝光量有限，也能提高实际CPM。

长青内容传播

不同于社交信息流：

• 搜索结果中的图钉排名
• 图钉在数月或数年后重新浮现
• CPM随时间累积增长

今日有效CPM为10美元的Pin图，未来数年无需额外投入即可持续创造收益。

比社交媒体CPM波动性更低

Pinterest CPM具有以下特点：

• 受算法波动影响较小
• 对病毒式传播依赖性降低
• 长期表现更稳定

这使得Pinterest千次展示成本更适合长期规划。

Pinterest CPM与其他平台对比（概念性比较）

尽管Pinterest未公开创作者CPM数据，但实际CPM对比通常呈现如下特征：

• Pinterest与Instagram对比：基于转化率的CPM指标中Pinterest常占优势
• Pinterest与TikTok对比：Pinterest流量生命周期更长
• Pinterest vs Facebook：用户购买意愿更高，跳出率更低
• Pinterest vs YouTube：原始CPM更低，长期投资回报率更高

Pinterest以牺牲短期收益换取复合增长价值。

如何提升Pinterest千次展示成本

若想提升Pinterest有效CPM，仅靠投放量不足以实现。关键在于精准匹配。

提升CPM的核心杠杆：

• 精准定位商业意图关键词
• 将流量引导至转化导向页面
• 根据购买阶段匹配Pin设计
• 构建邮件或再营销漏斗
• 刷新高成效Pin图而非追逐新内容

将Pinterest视为SEO进行运营的创作者，其CPM会随时间持续增长。

核心要义：Pinterest CPM的真实含义

Pinterest并未向创作者提供固定CPM。

实际情况是：

• CPM需靠实力赢得，而非坐享其成
• CPM反映变现效率
• CPM因策略和细分领域差异显著

典型有效CPM区间为：

• 基础广告流量成本：1-5美元
• $10–$30 用于优化联盟营销或产品流量
• $50–$100+ 用于高级销售漏斗和高价产品推广

Pinterest并非按浏览量付费的平台。 它奖励的是用户意图、内容相关性与转化策略。