搜索引擎优化报告：获得清晰、可行见解的最佳实践

介绍

搜索引擎优化人员经常与客户和团队分享搜索引擎优化报告，但复杂而混乱的指标让非技术人员挠头。一份精心制作的搜索引擎优化报告应该是一份清晰、简明、可操作的指南。它可以帮助您（或团队中的其他人）做出明智的决策，提高网站的知名度并带来更多的有机流量。

因此，这篇博客将为您介绍创建搜索引擎优化报告的最佳实践，这些报告可以穿透噪音，提供您真正需要的见解。

什么是搜索引擎优化报告基础？

搜索引擎优化报告为您提供了网站在谷歌等搜索引擎中的表现快照。但这不仅仅是等级或分数的问题。Pressat.co.uk首席执行官艾莉森-兰开斯特补充道，这关系到对网站在线表现的具体优缺点的了解。

以下是典型搜索引擎优化报告的主要内容。

• 有机流量
• 关键词排名
• 点击率 (CTR)
• 跳出率
• 转换率
• 反向链接
• 域名授权

Growee 首席执行官 Idan Avitan 分享说："搜索引擎优化报告包括分析和见解，可帮助您了解数据的含义以及如何提高网站性能。这包括优化网站内容、改善反向链接配置文件或解决可能妨碍排名的技术问题的建议。

此外，搜索引擎优化报告有很多种类型。你可能会看到侧重于网站技术方面的技术搜索引擎优化报告。内容搜索引擎优化报告分析内容的表现。或者是跟踪您在本地搜索结果中排名的本地搜索引擎优化报告。

Employ Borderless 的联合创始人 Robbin Schuchmann 补充说："报告的频率各不相同。有些企业喜欢每日或每周报告，以密切关注其业绩，而有些企业则选择每月或每季度报告，以更广泛地了解其进展情况。

创建有效搜索引擎优化报告的最佳做法

以下是创建有效搜索引擎优化报告的最佳技巧。

从执行摘要开始

试想在 30 秒内向朋友解释一个复杂的电影情节。你不会从第二幕错综复杂的细节开始，对吗？同样的原则也适用于您的搜索引擎优化报告。

将其视为报告的 "悬崖笔记 "版本。它应突出主要内容，如网站获得了多少有机流量、哪些关键词带来了最多流量以及搜索引擎排名的任何重大变化。MINVO 首席执行官 David Salib 补充说，您还可以对这些发现进行简要分析，总结搜索引擎优化策略的整体表现。

但是，执行摘要不仅仅是后视镜，它还是你的前灯，为你指明了通往更好的搜索引擎优化结果的道路。在这里，您可以强调改进之处、未开发的机会以及下一步的具体措施，以提高网站的性能。

关注相关指标

虽然搜索引擎优化报告中包含大量数据，但请记住，并不是每个数字都具有相同的权重。Train In Data 创始人索莱达-加利（Soledad Galli）说，与其他指标相比，有些指标与您的具体业务目标更直接相关、

因此，请考虑一下您想通过搜索引擎优化达到什么目的。您的目标是提高品牌知名度吗？那么印象和社交媒体参与度等指标就是您的指导方针。希望提高销售额？关注有机搜索流量带来的转换率和收入。

例如，本地面包店会优先考虑本地搜索排名和本地搜索的点击率，而在线服装店则更注重平均订单价值和每位访客的收入。同样，员工培训系统也可以通过有针对性的搜索引擎优化策略，帮助提高培训资源的可见度和员工的参与率。

Adverity 公司的增长营销总监 Ira Prevalova 补充说："选择正确的指标可以让您精心制作一份搜索引擎优化报告，重点讲述网站的性能及其对业务的影响。这种有针对性的方法不仅能使您的报告更有价值，还能提供可操作的见解，为您的整体营销战略加油助力。

让我们以Airbnb 为例。他们转变了搜索引擎优化策略，将重点放在与特定目的地和体验相关的长尾关键词上。

图片来源：OMNIUSOMNIUS

通过这样做，Airbnb 能够提高其在更多相关搜索中的排名，并最终推动更多预订。

提供背景和分析

数字本身并不能反映搜索引擎优化工作的全貌。这就像只看票房数字就想了解一部电影一样，你会错过剧情、人物和整体影响。搜索引擎优化报告也是如此。FinlyWealth 首席执行官 Khashayar Shahnazari 分享道，要想真正掌握策略的有效性，您需要进行背景分析。

搜索引擎优化报告应该讲述网站的发展历程。您面临了哪些挑战，取得了哪些胜利，正在努力克服哪些障碍？通过提供背景信息，你可以赋予数字意义。

例如，如果有机流量跃升了 15%，请解释其催化剂--一篇病毒式传播的新博文、一场适时的社交媒体活动，或者是一次提高网站速度的技术修复。了解数字背后的 "原因 "非常重要。_

Anarkali 创始人 Sumeer Kaur 解释说："分析意味着深入挖掘数据，发现隐藏的模式和见解。这包括找出表现优于其他关键词的特定关键词，或找出难以吸引访客的登陆页面。因此，通过分析这些趋势，你可以找出需要改进的地方，并就搜索引擎优化工作的重点做出战略决策。

数据可视化

将搜索引擎优化数据可视化非常重要。一个简单的图表可以让复杂的信息瞬间变得更容易理解和记忆。事实上，研究表明，当信息以可视化的方式呈现时，人们记住它的可能性会提高 65%。

Code Signing Store 的技术专家 Michael Hess 说："抛弃枯燥的电子表格，将数据转化为醒目的视觉效果。使用条形图比较关键字排名，使用折线图跟踪流量趋势，使用饼图直观显示推荐来源的细分情况。这样，你就能更容易理解数据，也更有说服力和影响力"。

以 Ranktracker 为例。在他们的搜索引擎优化报告中，他们不仅仅列出关键词排名。他们使用条形图来直观地比较您的网站与竞争对手的排名。

他们还使用折线图来显示你的排名随时间的变化，让你清楚地了解自己的进步。通过将数据可视化，Moz 让非搜索引擎优化专家也能轻松了解自己网站的性能，并确定需要改进的地方。

包括可行的建议

数据固然重要，但只有当你知道如何利用它时，它才有价值。搜索引擎优化报告不应该只是指出问题，而应该提供明确的解决方案。Joy Organics 的首席营销官 Gerrid Smith 说，与其说 "你的跳出率很高"，不如提供可操作的建议，比如考虑添加相关内容的内部链接，以保持访客的参与度。

我打个比方--你的搜索引擎优化报告就像是医生出诊。你需要的不只是诊断，而是治疗方案。因此，请就如何改进特定指标提供清晰、逐步的指导。WadeSupplies 总监 Indie Basi 解释说，这使您的报告不仅内容丰富，而且非常有用，有助于您的团队或客户采取行动，实现他们的 SEO 目标。

简明易读

搜索引擎优化报告不应该读起来像教科书。摒弃行话和专业术语，使用通俗易懂的语言。记住，你的目标是与客户或团队交流信息。你对搜索引擎优化了解多少，他们就很难理解多少。

Photo Booth International 创始人乔希-帕瑟分享说："坚持使用简单扼要的句子、要点和清晰的标题，让你的报告易于扫描和消化"。

成功的结构

一份条理清晰的搜索引擎优化报告能让信息易于查找和消化。使用清晰的标题和小标题，将报告分解成符合逻辑的部分，引导读者了解研究结果。

此外，无论是图表风格还是数据展示方式，都要保持格式一致。这种一致性会使信息流更加顺畅，降低信息的难度。

更聪明地工作，而不是更努力地工作

不要浪费时间手动从多个来源获取数据。有很多搜索引擎优化报告工具（如G2Vape）可以自动完成这一过程，从而节省您的时间和精力。

Influencity 营销主管 Dan Tabaran 说："寻找能够从 Google Analytics、Google Search Console 和其他来源获取数据，并以易于理解的仪表盘和报告形式呈现的工具。这可以让你专注于分析数据并做出明智的决策，而不是陷入数据收集的琐碎工作中。

搜索引擎优化报告工具和资源

以下是一些可以帮助您简化搜索引擎优化报告的顶级工具和资源。

1.Ranktracker

图片来源：RanktrackerRanktracker

Ranktracker 是一个一体化搜索引擎优化平台，旨在为您提供竞争优势。它提供了一套全面的工具，可帮助您跟踪进展、发现机会并排除任何可能阻碍您的问题。

以下是 Ranktracker 提供的功能。

• 排名跟踪器：关注您的关键词在不同搜索引擎和地方的排名，并跟踪您的发展情况。
• 关键词搜索器：利用包含数十亿关键字的庞大数据库以及搜索流量和复杂性信息，您可以发现新的关键字前景。
• SERP 检查器：要了解自己在竞争中的优势，可在 50 多个国家检查任何术语的搜索引擎结果页面 (SERP)。
• 网络审计：就如何解决可能限制排名的任何搜索引擎优化技术问题获得特别指导。
• 反向链接检查和监控：分析竞争对手的反向链接概况，监控自己的反向链接概况，寻找建立高质量链接的机会。

Ranktracker 赢得了多项荣誉和奖项，如 G2 将该公司列为 2022 年和 2023 年冬季领先企业和高绩效企业。其可靠的统计数据、用户友好的设计和一系列功能使其适合搜索引擎优化新手和专家使用。Ranktracker 在全球拥有 35,000 多名用户，证明了其在帮助公司实现搜索引擎优化目标方面的价值。

让我们以 Blessed CBD 的首席执行官 Vithurs 为例。他对市场上众多的搜索引擎优化工具感到困惑。

图片来源：RanktrackerRanktracker

在测试 Ranktracker 之后，他很高兴能如此简单地清楚了解自己网站的搜索引擎优化性能，并找出需要改进的地方。7 天的免费试用期让他能够在投入使用前进行测试，这对他特别有吸引力。

2.谷歌分析

图片来源：Google Analytics谷歌分析

谷歌的这款免费工具是获取网站访客信息的最佳工具。查看他们来自哪里、访问最多的页面以及停留的时间。这有助于您了解哪些内容与受众相匹配，哪些内容可能需要改进。

您还可以跟踪转化率（如购买或注册），以了解网站在将访客转化为客户方面的成效。

3.谷歌搜索控制台

图片来源：Google Search Console谷歌搜索控制台

这是您与 Google 的直接联系渠道。它可以向您展示 Google 是如何看待您的网站的，包括您的关键字排名情况以及可能阻碍您排名的任何问题。您会收到有关技术错误、索引问题甚至安全问题的警报，以便您能迅速解决这些问题。该工具最适合用于维护网站的健康和在谷歌搜索结果中的可见性。

4.SEMrush

图片来源：SEMrushSEMrush

SEMrush 提供一系列功能--从深入的关键词研究和竞争对手分析到反向链接审计和网站健康检查。您甚至可以跟踪特定关键词在一段时间内的排名情况。它还能帮助您发现提高网站知名度和超越竞争对手的机会。

5.Ahrefs

图片来源：AhrefsAhrefs

Ahrefs 是一款搜索引擎优化工具包，旨在帮助企业提高在线知名度和搜索引擎排名。Ahrefs 提供一系列功能，包括关键词研究、竞争对手分析、反向链接跟踪和网站审计。

它还允许您识别高潜力关键字、分析竞争对手的策略、监控网站的反向链接，以及优化网站以提高性能。

高级搜索引擎优化报告技术

让我们来了解一些先进的技术，它们可以帮助您挖掘更深的洞察力，做出更好的决策。

自定义仪表板

厌倦了无休止地筛选数据？Prehost 创始人 Mateusz Mazurek 说："自定义仪表盘是您搜索引擎优化工作的个性化控制面板。亲手挑选对您最重要的指标，并以易于消化的格式显示出来。

您可以监控特定产品的排名，跟踪来自特定地区的网站流量，甚至监控竞争对手的表现，所有这些都可以在一个方便的位置完成。

大多数搜索引擎优化工具也提供这一功能，因此请充分利用这一功能，设计一个完全符合您独特业务目标的仪表板。

细分

您的网站流量并不是同质的一团。它由不同的部分组成，每个部分都有独特的行为和需求。

Lenspricer 公司的业务主管拉斯穆斯-阿德尔托夫特（Rasmus Adeltoft）说："通过细分数据（如按流量来源、设备类型或用户人口统计），你可以发现不同人群如何与你的网站互动的宝贵信息。例如，你可能会发现移动用户的跳出率高于台式机用户。

预测

虽然我们无法百分之百准确地预测未来，但我们可以利用过去的数据进行有根据的猜测。预测包括分析历史数据，以预测搜索引擎优化绩效的未来趋势。

例如，您可以使用过去的数据来预测未来几个月有机流量可能发生的变化。这可以帮助您更有效地规划营销活动和分配资源。

基准

如何知道自己的搜索引擎优化工作是否取得了成效？方法之一就是将自己的表现与竞争对手进行比较。标杆管理包括跟踪自己网站和竞争对手网站的关键指标--让您了解自己的表现如何。 这可以帮助您确定自己的优势领域和需要改变的领域。

总结

清晰的搜索引擎优化报告总能帮助你了解哪些有效，哪些无效。因此，报告要简单明了，重点放在关键数据上，并始终提出下一步建议。SEO HERO 首席执行官 Ben Ajenoui 解释说，这让每个人都能更容易地看到进展并制定改进计划。

请记住，好的报告都是关于清晰的见解和实际的行动。它们能让搜索引擎优化工作变得更轻松、更有效。