介绍
一个看起来很不错的网站，如果没有人发现，那它就没有发挥应有的作用。搜索性能始于网站的规划、设计和构建方式。本指南提炼了搜索引擎优化友好型网页设计的基本要素，使您的网页易于发现、抓取、快速，并真正对用户有帮助。
如果您正在考虑如何通过网页设计来提高网站的搜索引擎优化效果，请从用户体验和技术基础开始。对于特定地区的执行，经验丰富的团队（如休斯顿网页设计专家）可以帮助从信息架构到性能预算端到端实施这些原则。
1.移动优先，默认响应
首先为现实世界中最小的屏幕进行设计，然后再进行扩展。谷歌主要使用移动内容进行索引，因此，响应式基线是不容商量的。
- 使用流畅的网格和灵活的媒体；避免固定宽度的布局。
- 设置适当的点击目标和间距；不要在移动设备上将核心内容隐藏在手风琴后面。
- 在常用设备和网络条件下进行测试。
- 在移动设备上，而不仅仅是台式机上，尊重核心网络生命力。
2.性能即用户体验（和排名）
速度会影响排名和转化率。将性能融入到设计过程中，而不是在最后才考虑。
- 优化图片：采用现代格式（AVIF/WebP）、
srcset/尺寸，并对折叠以下资产进行懒加载。 - 延迟或异步非关键 JavaScript；尽量减少第三方脚本。
- 内联关键 CSS；发布尽可能小的 CSS/JS 包。
- 对关键资源使用 CDN、HTTP/2+、缓存头和预连接/预取。
- 监控核心网站生命周期（LCP、CLS、INP），并为每个页面模板设置性能预算。
3.清晰的信息架构和导航
搜索引擎（和人类）需要一个可预测的层次结构。
- 围绕主题和意图规划网站地图，而不是内部组织结构图。
- 保持优先页面的点击深度较浅（理想情况下从主页开始点击次数≤3 次）。
- 使用描述性导航标签（不要使用行话）、逻辑面包屑和上下文内部链接。
- 避免巨型菜单塞满所有内容--优先考虑顶部路径。
4.语义 HTML 和可访问组件
语义结构可帮助爬虫解释内容并提高可访问性--这两者在排名和用户体验方面都有优势。
- 每页一个
<h1>，映射主要意图；有序的<h2>-<h6>层级。 - 有意义的地标
（<页眉>、<导航>、<主页面>、<页脚>、<旁白>）和分组列表元素。 - 为信息丰富的图片提供描述性 alt 文本；避免关键字填充。
- 构建可访问的用户界面模式（标签、模态、手风琴），并在需要时提供键盘支持和 ARIA。
5.满足意图的内容优先模板
围绕用户来做的工作设计页面。模板应展示真实内容，而不是占位符 lorem ipsum。
- 将主要答案和价值主张放在折叠上方。
- 将引人注目的 H1 与独特的、与意图一致的元标题和描述搭配起来。
- 避免单薄或模板化的页面；使用常见问题解答、示例和媒体来丰富页面内容，以提高清晰度。
- 使用支持内容集群的内部链接来加强专题权威性。
6.简洁的 URL 和结构化数据
让搜索引擎更容易解析意义和关系。
- 使用人类可读的短语
（/category/seo-friendly-web-design/），小写，连字符分隔，无杂乱的查询字符串。 - 添加相关的 JSON-LD 模式（组织、面包屑列表、文章、产品、常见问题、如何使用、本地业务）。
- 每个页面保留一个规范 URL；避免重复的参数化变体。
7.图片、视频和媒体卫生
如果优化得当，丰富的媒体可以提升用户体验和排名。
- 描述性文件名
（modular-navigation-wireframe.png）和简洁的 alt 文本。 - 为视频提供字幕或脚本；考虑为高价值视频内容提供视频网站地图。
- 尽可能使用矢量 SVG；压缩字体并对字体进行子集化；限制图标字体。
8.可索引性和抓取控制
不要让机器人费力。确保您的最佳内容易于获取、呈现和索引。
- 保留干净的
robots.txt；只屏蔽不应该被索引的内容（管理、购物车、内部 API）。 - 维护最新的 XML 网站地图（以及必要的图像/视频网站地图）。
- 在服务器端或使用可靠的水合技术渲染关键内容；避免仅使用 JS 渲染关键文本。
- 设置 canonical 标记，对较少/重复的页面进行
noindex，并谨慎管理分页。
9.尊重用户体验：无干扰或抖动模式
咄咄逼人的弹出窗口、布局变化和不稳定的界面会影响参与度和核心网站活力。
- 避免在进入页面时阻塞内容的插播广告，尤其是在手机上。
- 使用固定尺寸的图片/广告和稳定的字体加载防止 CLS。
- 尽量减少 Cookie 横幅，并遵守相关规定；将非必要的脚本推迟到征得同意后再使用。
10.信任、本地信号和 E-E-A-T 设计
浮现可信度信号，帮助用户（和算法）信任您的品牌，并在视觉和结构上涵盖本地搜索引擎优化的基本要素。
- 突出联系方式、"关于 "页面、作者简介、编辑标准和政策。
- 展示评论、案例研究、认证和第三方提及。
- 针对本地搜索引擎优化：在页脚提供一致的 NAP、在地点页面嵌入地图、LocalBusiness schema 以及具有独特内容的特定城市登陆页面。
实施路线图
- 审核当前模板的核心网页活力、语义和可抓取性。
- 按照业务价值对页面进行优先排序，首先解决影响最大的问题。
- 重构设计系统（组件、令牌），使其具备可访问性和性能。
- 记录IA 规则、内部链接指南和内容标准。
- 利用分析、Search Console 和实验室/现场性能数据进行监控--不断反思。
结论
出色的排名是出色的用户体验和扎实的工程设计的副产品。将这些原则融入您的设计系统，在 CI 中执行性能和可访问性关卡，并根据真实的用户数据不断迭代。
- 从小处着手：推出一个优化模板，衡量效果，然后在整个网站推广。
- 调整团队：设计师、撰稿人和工程师应根据相同的 IA、组件库和搜索引擎优化规则开展工作。
- 遵守纪律：性能预算、链接卫生和模式标准在发布之前就能阻止倒退。
设计与搜索引擎优化并不是分离的，而是搜索引擎优化的体验方式。坚持应用这 10 项原则，网站就会变得更快、更清晰、更值得信赖，知名度也会随之提高。
