选择适合 2025 年跟踪的搜索引擎优化指标

介绍

平均而言，90% 以上的企业都在使用社交媒体。互联网上的竞争是残酷的，人们的注意力也很短暂。这意味着，如果你不在搜索引擎排名的前列，就有可能严重失利。

因此，在 2025 年，战略洞察力比以往任何时候都更加重要。要选择最适合您企业的搜索引擎优化指标，您的计划背后必须有一些思考！请继续阅读，了解更多相关信息，并发现做出正确选择和推动业务增长的步骤。

1.将指标与您的业务目标相结合

每个企业都有独特的目标，因此必须跟踪不同的指标来反映这些目标。这里有两个例子：

• 电子商务公司：主要目标可能是最大限度地增加有机搜索流量带来的收入。这里要跟踪的关键指标是每个登陆页面的有机收入。该企业可以使用 Google Analytics 将销售额归因于获得有机流量的特定登陆页面。
• 本地管道公司：本地服务型企业最感兴趣的可能是跟踪其服务在"[城市]紧急水管工 "等特定地理位置查询中的排名情况。适合跟踪的指标是本地关键词排名。

这证明，您绝不能追逐那些对实际增长贡献不大的虚荣指标。要使搜索引擎优化关键绩效指标（KPI）与销售漏斗相一致，首先必须确定销售漏斗的各个阶段****。然后，将搜索引擎优化指标映射到每个阶段***。

1.认知阶段：目标是吸引新访客，建立品牌知名度。在此，您需要努力提高品牌认知度。跟踪印象（通过谷歌搜索控制台），比较品牌流量与非品牌流量，监测有机增长带来的新用户：吸引用户并建立信任。通过跟踪会话持续时间、每次访问页数、滚动深度和跳出率，监控他们的兴趣水平。 3.转化阶段：您现在需要跟踪业务成果。监控表单填写、试用注册和购买情况，跟踪目标完成情况。

这种方法有助于使您的目标简明扼要，让您轻松选择最合适的指标。

2.跟踪搜索引擎优化核心指标

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搜索引擎优化的成功取决于技术上的坚实基础。搜索引擎优化的核心指标构成了这一基础；它们使您的网站易于访问、速度快、可索引。让我们来看看这些指标是什么，以及如何充分利用它们。

• 可抓取性和可索引性：可抓取性确保搜索引擎可以访问您的网站，而可索引性则允许您的页面出现在搜索结果中。使用 Google Search Console 查找被屏蔽的 URL、noindex 标记、抓取错误和 robots.txt 问题。修复这些死角可以帮助您在搜索中保持充分的可见性。
• 移动可用性：大多数人使用手机访问网站。这就是移动优先索引的作用所在；您的网站必须能在较小的屏幕上完美运行。使用 Google Search Console 的移动可用性报告来测试响应速度和点击目标尺寸。这将揭示所有针对移动设备的错误，以便您进行修复，确保为移动用户提供无缝体验。
• 技术错误：断开链接、重复内容和不正确的规范等问题会削弱搜索引擎优化。使用 Screaming Frog 等服务识别并修复 404、重定向循环、重复元标签和模式错误。这将帮助您保持整洁的技术资料，确保用户顺利浏览。

您还可以使用 Page Speed Insights 或 Google Search Console 来监控其他重要指标，如 LCP（加载速度）、FID（交互性）和 CLS（视觉稳定性）。

3.关注参与和体验

用户行为是合理有效的搜索引擎优化策略的核心。2025 年，谷歌将继续依赖行为信号，因为这些信号能够展示用户体验。停留时间、跳出率和滚动深度等信号直接反映了用户与页面的交互方式。Google 通过这些指标来判断内容的质量和相关性。您必须关注这些关键的行为指标，以优化网站的参与度：

• 点击率（CTR）：高点击率意味着您的标题和元描述走在正确的轨道上，能够吸引用户的注意。
• 跳出率和停留时间：这些指标主要衡量用户是否认为您的内容吸引人。如果用户很快离开，通常意味着你的内容不够吸引人或有趣。相反，较长的停留时间则表明内容具有相关性和深度。
• 滚动深度和会话持续时间：它们与停留时间有关，但更进一步显示了用户对内容的探索程度。它们突出了用户的兴趣和可用性。
• 热图和会话记录：您可以使用这些工具准确监控用户点击、滚动或下拉的位置，从而做出相应的判断和更新。Hotjar 或 Microsoft Clarity 等工具可以揭示这些信息。
• 网站体验因素：我们上面讨论的因素（页面速度、移动设计、布局清晰度）也有助于加深参与度。

然而，在 2025 年，您可以选择超越一般的参与度指标，了解您的用户是谁，从而提升他们的体验。我们称之为身份驱动（ID）营销。它在以下方面适用于搜索引擎优化：

• 帮助细分受众，根据用户意图或角色定制内容。
• 创建个性化登陆页面，提高相关性和转化率。
• 作为 SEO 和 CRO（转换率优化）（见下文）之间的桥梁，确保您的内容不仅可被发现，而且可操作。

将搜索引擎优化与 ID 营销策略相结合，可为您的业务带来诸多益处。不敢尝试？不用担心！您可以与博伊西 ID 营销公司合作，创建高度相关的个性化体验。因此，您可以提高参与度、改善行为信号并加强有机排名。

4.将转化指标归零

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流量固然重要，但没有转化就没有商业价值。您可以这样想：一位顾客来到您的商店，环顾四周，然后什么也没买就离开了。你从这次互动中赚到什么了吗？可能没有。搜索引擎优化也遵循同样的原则。它不再只是带来访客。相反，它需要带来正确的访客，让他们采取有意义的行动。

搜索引擎优化策略中必须明确转化指标。首先，您需要定义什么是企业的 "转化"。是购买还是提交表单，抑或是其他不同的行为，如拨打电话或订阅时事通讯？确定这一点后，在 GA4 中设置目标跟踪，并与您喜欢的平台整合，按着陆页、关键词或流量来源查看转化率。单独监控转化率是不够的。您必须按细分市场监控这些转化率，以有效完善搜索引擎优化策略：

• 按设备分类：移动用户的转化率是否低于台式机用户？如果是，是因为移动可用性差、加载时间慢、表单问题还是其他原因？
• 按流量分类：首次访问者和重复访问者的表现如何？评估您的品牌熟悉度，并评估您的重定向策略。
• 按内容类型划分：哪些内容的操作指南优于以产品为重点的页面？是否有任何内容可以受益于更多或更少的 CTA？这将表明您是否需要改变内容组合。
• 按地域分类：是否有特定地区表现不佳？检查你的本地化信息，不要忘记检查特定地区的用户体验障碍。
• 按登陆页面分类：是否有某个页面一直比其他页面表现更好？对表现最好的页面进行审核，找出可以在其他地方复制的元素。

使用 GA4 或 HubSpot 等工具来挖掘这些细分指标。这将使您能够对转换率进行深入评估，帮助您相应地完善策略。

5.采用预测和人工智能驱动的指标

随着 2025 年搜索引擎优化工具变得越来越智能，您必须开始展望未来，而不仅仅是回顾过去。预测分析可以创造奇迹，让您在日益复杂和竞争激烈的商业环境中保持领先。以下是您可以在搜索引擎优化战略中使用人工智能驱动的指标：

• 预测性能趋势：这些指标可帮助您利用历史数据和算法趋势预测有机流量。因此，您可以为流量的下降和激增做好充分准备。
• 提前优化内容规划：预测工具可让您根据预期流量模式调整日历。这样，您就可以提前进行规划，而不仅仅是对搜索引擎优化的变化做出反应。
• 及早发现内容衰减：人工智能驱动的指标会告诉你，表现优异的网页何时开始排名下滑。因此，您可以在失去所有流量之前刷新内容，保持持续的可见性。
• 利用季节性需求： 人工智能工具可以检测季节性搜索趋势，帮助您在正确的时间发布内容。因此，当需求激增时，您的内容就会被收录并具有竞争力。
• 避免浪费搜索引擎优化成本：预测措施可以预测表现不佳的趋势，帮助您避免投资于低回报策略。

但是，您必须采取积极主动的措施才能获得这些好处。使用人工智能工具，根据预测需求调整内容日历，优化内容策略。尽早更新和重新发布，以保持排名并避免流量突然下降。

在搜索行为的季节性高峰来临之前上线，并确保查找表现不佳的关键词或联系人细分市场。人工智能固然有其优势，但您必须始终掌握自己的策略。分析模式，根据洞察采取行动，不断完善方法，才能在竞争中保持领先。

结束语

正确的搜索引擎优化指标不仅仅是复杂的文字或数字。相反，它们是您必须与业务目标保持一致的战略性见解。遵循上述要点，接受以主题为中心的可见性，超越虚荣指标。请记住，最终目标是可持续的、数据驱动的增长。