介绍
医疗保健正在走向数字化,您的患者也是如此。无论他们是在寻找皮肤科医生、洗牙还是整形手术,他们的旅程都是从网上开始的。如果您的诊所没有出现在搜索结果中,您就会失去知名度和信誉,更重要的是,您会失去患者。
这就是医疗搜索引擎优化的用武之地。与一般的搜索引擎优化不同,医疗搜索引擎优化是一个高度规范的行业,具有敏感的主题、严格的算法标准和激烈的本地竞争。做好排名需要的不仅仅是关键词。它需要信任信号、经验以及对患者搜索方式的清晰了解。
什么是医疗搜索引擎优化?
医疗搜索引擎优化是对医疗服务提供商的网站、内容和在线资产进行优化的过程,这样当患者查找服务或信息时,这些网站、内容和在线资产就会出现在搜索引擎结果的显著位置。
它包括网站技术性能、符合谷歌 E-E-A-T 指南的内容创建、本地搜索能见度、在线评论策略以及遵守医疗广告规则。
对于医疗保健行业而言,搜索引擎优化不仅仅是一种增长工具。它是一种建立信任的机制,可以引导患者放心地选择医疗服务提供商。
为什么搜索引擎优化对保健和医疗机构很重要?
搜索引擎现已成为患者就医的第一站。研究表明,绝大多数患者在预约前都会使用在线搜索。他们中的大多数人都不会超过搜索结果的第一页。
信任和权威在医疗保健领域至关重要。排名靠前的网站通常被认为更可信、更可靠。寻找答案的患者希望得到一个可见的、信誉良好的提供商的保证。
搜索引擎优化对患者的获取也有直接影响。有机搜索流量可以带来潜在患者,而无需完全依赖付费广告。随着时间的推移,搜索引擎优化变得更具成本效益和可持续性。
医疗搜索引擎优化与普通搜索引擎优化有何不同?
谷歌对医疗内容适用更严格的标准,因为它属于 "你的金钱或你的生命"(YMYL)准则的范畴。这意味着这些信息可能会影响他人的健康或财务状况。
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E-E-A-T原则(经验、专业知识、权威性和可信度)并非可有可无。医疗网站必须提供明确证据,证明网站是由合格的专业人士创建的。这包括作者简介、医学组织参考资料和可信来源。