如何为搜索引擎优化优化网站内容并提高转化率

介绍

很难想象，在互联网时代之前，人们有多少机会获取内容。如果你是罗马帝国鼎盛时期的罗马公民，你可能会从官方法令或商人和其他旅行者的口碑中获得新闻。而你所获得的内容在当时是最可靠的--大多是夸大或宣传。

随着互联网的出现，内容获得了一个更容易访问的平台，可以更快地接触到更多的人。低质量的内容依然存在，但搜索引擎正在剔除它们，转而采用谷歌所说的 "有用、可靠、以人为本 "的内容。

这一重大转变使人们能够发现优秀的内容，但也给企业和组织带来了更大的压力。在搜索结果中排名不够靠前的内容还不如不存在。幸运的是，搜索引擎优化（SEO）是您可靠的盟友。

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要了解搜索引擎优化如何帮助网站内容排名，了解搜索引擎的使用方式非常重要。虽然搜索引擎能在几分之一秒内返回数以百万计的结果，但用户不可能费心去查看基本上是无穷无尽的列表。如果你不能排上几个小时的队，你可能就不会花那么多时间去寻找最佳结果。

相反，用户希望最合适的结果能在搜索初期出现，也就是前三名。以下是 Backlinko 根据四百万条搜索结果对前十条结果的点击率（CTR）所做的概述。

来源：Backlinko Backlinko

虽然实际点击率因关键词而异，但许多搜索的模式是相同的。令人垂涎的顶部位置会获得超过四分之一的点击率，而到了第 10 个结果，点击率就会大幅下降。不言而喻，如果您的内容能在排名后十位或更靠前的结果中获得 1%的点击率，那将是您的幸运。

因此，搜索引擎优化的目标是优化或增强内容，使其有尽可能大的机会排名靠前。搜索排名可能极不稳定；一篇内容可能前一天还排在前列，第二天就会下降几个名次。持续的搜索引擎优化是尽可能长时间保持有利排名的关键。

但棘手的问题来了。你认为了解搜索引擎如何对网站内容进行排名至关重要，你是对的。问题是，它们的开发人员，尤其是谷歌，对透露其算法的所有细节讳莫如深。他们有自己的理由，比如保护自己的资产，防止厚颜无耻的垃圾邮件发送者玩弄系统。

像Stream SEO这样的搜索引擎优化专业人士知道，这个行业只能利用已经公开的信息。例如，谷歌的算法使用五种搜索信号。

搜索信号	相关方面	目的
意义	搜索意图	确定使用特定搜索查询或关键词的意图或目的
相关性	关键词相关性	评估查询与用户搜索内容的接近程度
质量	内容质量	根据谷歌内容质量指南（即 E-E-A-T）评估内容
可用性	用户体验	评估内容中的所有功能对满足用户需求的帮助程度
背景	本地搜索	根据位置等因素确定内容的背景

如果这看起来需要处理的事情很多，那是因为确实如此。经验告诉谷歌，在对网站内容进行排名时，不能仅仅依靠逐字匹配关键词。否则，这篇文章将在 90% 的时间里只提及目标关键词，这并没有什么帮助。

从好的方面看，你现在有了五个关键领域，可以将内容战略重点放在这五个领域上。

匹配搜索意图

每次搜索都是有原因的（当然，也包括为了好玩）。在网上搜索 "我附近的餐馆 "的用户显然是在寻找一个吃饭的好地方。与此同时，搜索 "减肥秘诀 "的用户则希望阅读相关文章。

匹配搜索意图意味着为特定查询提供正确类型的内容。有些资料列出了几种类型的搜索意图，但这四种核心类型是不会出错的。

类型	意图	匹配内容	查询示例
信息	有关主题的事实或对用户问题的回答	文章、博客文章	搜索引擎优化的工作原理
导航	目标网站或域中的特定网站或页面	网站、网页	搜索引擎优化的作用
商业	产品或服务、其名称或评论和见解	文章、博客文章、产品和服务页面	最佳搜索引擎优化服务
事务性	获取报价或购买产品或服务的过程	在线表格	购买搜索引擎优化套餐

以信息为目的的搜索查询最为普遍，占所有查询的一半以上。具有交易意图的查询是少数，占比不到 1%。

也就是说，针对所有四种类型优化您的内容是有好处的。在每个人和他们的祖母都在争夺信息方面的主导地位的情况下，将您的前景分散到其他类型的意图上会增加您的内容的机会。此外，人们搜索 "什么是搜索引擎优化 "是为了了解事实，而不是为了知道城里最好的搜索引擎优化服务。

进行关键字研究

根据谷歌的内部数据，预计从 2025 年开始，谷歌每年将处理超过 5 万亿次搜索。谷歌并不一定会说明有多少搜索查询正在使用，但说有数百万次是轻描淡写。

即使将列表缩小到您企业的利基市场，您仍然会面临成千上万（甚至上百万）的查询。虽然每个查询的排名都很诱人，但并非所有查询都与您的内容性质相关。此外，如果您计划投放付费搜索广告，在太多查询上投放广告而回报太少，也会让您的广告预算大打折扣。

因此，任何搜索引擎优化活动的第一步都包括进行关键词研究。这一过程旨在找到符合以下两个特征的查询：(1) 与内容相关；(2) 被目标受众广泛使用。内容可以针对相关关键字进行优化，但如果几乎没有人搜索该关键字，那就没有意义了。

关键词研究涉及的指标非常多，值得在今后单独撰写一篇文章。尽管如此，本指南仍有余地简要介绍其中一项指标：搜索需求。

资料来源 搜索引擎杂志

大数字并不总是更好。短尾关键词或通用关键词可能会被大量搜索，但它们的竞争也同样激烈。除非您的品牌在其细分市场中家喻户晓，否则您的内容很难在搜索结果中排名靠前。

另一方面，长尾关键词或特定关键词的使用率并不高，但这对您有利。由于竞争对手的注意力大多集中在无处不在的短尾关键词上，因此您可以在长尾关键词上占据主导地位。这对初创企业尤其有效，因为他们很难在短尾关键词方面与成熟品牌竞争。

但这并不意味着您应长期将搜索引擎优化的重点放在长尾关键词的排名上。一旦您的品牌在其利基市场中获得了足够的知名度，您就可以开始努力提升排名。但是，您应该保持在长尾关键词上的存在。

采用 E-E-A-T 标准

谷歌的 E-E-A-T 于 2014 年首次推出，是谷歌用来衡量内容质量的四点标准机制。该缩写代表以下内容：

• 经验--内容显示了在该问题上的第一手经验
• 专业知识 -内容作者拥有必要的专业知识和技能
• 权威性--作者或网站是该主题的权威来源
• 可信度 -内容的详细信息来自可信的参考资料

谷歌已明确表示，E-E-A-T 并非搜索引擎排名因素。尽管如此，它仍值得用于您的内容推广活动，因为它是提高搜索结果质量的基准。通过这种改进，为用户提供的高质量内容比仅为取悦算法而制作的内容排名更靠前。

对于那些经常创作 "你的金钱，你的生活"（YMYL）内容的人来说，将 E-E-A-T 融入内容创作过程非常重要。这类内容涉及的主题，其信息会影响到阅读和理解它的任何人的健康和福祉。为用户提供 "YMYL "内容的行业包括金融、医疗保健和法律服务。

谷歌表示，采用 E-E-A-T 的好方法是根据三个问题对内容进行评估，这三个问题被简单地称为 "谁"、"如何 "和 "为什么"。在这种情况下

• 谁创建了这些内容？
• 内容是如何创建的？
• 为什么要创建这些内容？

这些问题的答案应尽可能在网站内容中显现出来。例如，署名和简短的个人简介可以让读者更多了解作者。

使内容方便用户

创建有用的内容是一回事，但确保内容的可访问性和可用性又是另一回事。没有什么比加载缓慢或根本无法加载的内容更让用户沮丧和浪费时间了。而这只是冰山一角。

用户体验/用户界面（UX/UI）是一个重要的排名因素，这是有道理的。它影响着回访、平均会话时间和转换率等指标。访问者在网站上停留的时间越长，他们的访问就越有可能促成销售。页面加载时间慢和页面反应迟钝等技术问题会让访客望而却步。

改进内容用户体验/用户界面的方法不胜枚举，足以写成一篇文章。因此，这里简要介绍一下使用最广泛的方法。

• **响应式网页设计--**设计的内容可在台式机和移动设备上顺利访问和使用。
• **网站架构--**安排页面流畅，并从主页或任何登陆页面无缝传递链接权益。
• **传输层安全 - **使用该协议对网站进行加密，以确保通信和数据传输的安全。

谷歌有一套性能指标，称为 "核心网络活力"。达到这些指标可以提高内容获得有利排名的机会。

利用本地搜索

即使关键字完全相同，搜索结果也会因地点而异。在纽约搜索 "足球 "的用户很可能会得到美式足球的搜索结果。如果该用户前往伦敦并进行同样的搜索，则会得到 Association football（或世界其他地方所称的足球）的搜索结果。

这种变化适用于富片段，即包含页面标题和描述以外数据的搜索结果。富片段显示在排名靠前的有机搜索结果上方，比有机搜索结果获得更多点击。Google 可识别 30 多种形式的丰富片段，也称之为结构化数据标记。

来源：Ahrefs

富片段是任何本地搜索引擎优化策略的基石，因为本地搜索几乎占所有搜索的一半。您的内容出现在这些片段中，会给现有和潜在客户带来极大的便利。这就是前面提到的 "我附近的餐馆 "等查询显示其潜力的地方。

要使内容显示为丰富结果，必须有必要的代码行。在 Google 的 "丰富结果测试 "中运行页面是检查代码的好方法。不过，值得注意的是，通过测试仅表明内容的兼容性。它并不能保证出现在丰富结果片段中。

结论

这里讨论的所有关于优化在线内容的内容都只是皮毛。这个过程既漫长又复杂，而且不能保证你的内容一定会名列前茅，因为其他人也在这么做。但是，在这个时代，获取信息就像打开搜索引擎一样简单，因此，这是必须要做的。