引言
Twitch的变现模式历经多重重大变革——从简单的订阅模式，演变为以社区支持、持续性收入和多元化收入来源为核心的复杂多层级创作者经济体系。
理解Twitch变现模式的演变历程，有助于阐释其当前运作机制的成因，并预判未来发展方向。
本文将梳理Twitch从创立初期到2026年的变现历程。
第一阶段（2011-2013年）：仅限订阅，合作伙伴专属
Twitch创立初期，其盈利模式如下：
- 极其有限
- 几乎仅限合作伙伴使用
- 几乎完全围绕订阅构建
盈利机制运作方式
- 仅合作伙伴频道可获收益
- 观众按月订阅
- 绝大多数创作者不支持Bits打赏及广告收益
- Twitch平台本身不支持打赏功能
该阶段优势
- 早期大型游戏名人
- 电竞主题频道
- 长时直播与忠实观众群
此阶段确立了Twitch以订阅为核心的文化，该理念至今仍主导着平台生态。
第二阶段（2014–2015）：广告生态系统建立
Twitch引入广告变现模式，将收入来源拓展至订阅之外。
变革要点
- 前贴片广告普及
- 引入基于CPM的广告分成机制
- 广告仍主要面向合作伙伴
- 广告收入为补充性质而非主要来源
对创作者的影响
- 广告带来被动收入
- 订阅模式仍占主导地位
- 用户体验变得更复杂
此阶段标志着Twitch首次尝试平衡观众体验与广告商需求——这种矛盾至今仍存在。
第三阶段（2016年）：Bits与Cheers革新观众支持模式
Bits与Cheers的推出成为Twitch最重要的变现里程碑之一。
Bits为何改变一切
- 内置打赏功能（无需第三方工具）
- 基于视觉和聊天的交互
- 微交易常态化支持
- 明确价值：1比特币=0.01美元直接给创作者
变现影响
- 捐赠行为成为主流
- 观众参与度提升
- 小型创作者更易实现变现
- 互动与收益紧密关联
Twitch由此从支付模式转向参与式变现。
第四阶段（2017-2019年）：Twitch联盟计划扩大参与范围
Twitch推出联属计划，大幅拓宽创收群体范围。
联属会员解锁的权益
- 订阅功能
- Bits与Cheers
- 广告（可选）
- 频道积分
为何至关重要
- 不再需要货币化合作伙伴身份
- 中小型创作者可获得收益
- Twitch创作者经济爆发式增长
这一时期使Twitch从精英平台转型为大众创作者经济体。
第五阶段（2020–2021）：社区互动与礼物功能主导
疫情期间的繁荣期，Twitch的盈利模式深度转向社区驱动型收入。
重大变革
- 礼物订阅激增
- 热潮列车规模扩大
- Prime Gaming订阅规模扩大
- 频道积分深化用户粘性
结果
- 订阅赠礼成为核心增长循环
- 社群动能驱动营收
- 货币化模式转向社交化与庆典化
这一时期巩固了Twitch在持续性社区收入方面的优势。
第六阶段（2022–2023）：收益分成调整与创作者抵制
这一时期充满争议与调整。
关键进展
- 合作伙伴订阅分成比例调整
- 对广告的依赖加深
- 创作者不满与平台竞争
- Kick和YouTube Gaming等竞争对手的崛起
结果
- Twitch重新评估变现策略
- 更注重可持续性
- 重新强调社区留存
此阶段凸显过度优化广告的风险。
第七阶段（2024–2025）：全民变现与灵活策略
Twitch转向降低门槛并提升灵活性。
关键更新
- 提前开放货币化工具
- 简化附属会员资格认证流程
- 订阅促销与捆绑套餐
- 可消费余额与全新激励机制
- 创作者对广告的更多控制权
本阶段重点关注：
- 提前开启变现功能
- 长期创作者留存机制
- 应对激进竞争平台
第八阶段（2026展望）：多元化取代依赖
随着Twitch迈入2026年，变现模式将不再依赖单一收入来源，而是构建多元化收入渠道体系。
清晰趋势
- 广告仍属次要收入来源
- 订阅仍是基础
- 虚拟礼物与打赏仍是核心
- 赞助工具持续扩展
- 内容发现与变现正深度融合
Twitch正将变现定位为系统化体系，而非单次支付。
Twitch 变现理念的演变
过去
- 变现=订阅
- 仅顶级创作者获益
- 观众互动受限
现在
- 货币化 = 社区生态系统
- 无论规模大小，创作者皆可获益
- 互动驱动收益
- 多元化收入渠道
关注点从规模转向深度。
始终如一的核心
尽管变化纷呈：
- 订阅仍是核心支柱
- 社区忠诚度驱动收入
- 广告仍是补充收入
- 参与度比覆盖范围更重要
这些不变因素解释了为何Twitch变现模式依然有效——即使工具不断演进。
为何Twitch变现模式在2026年依然有效
Twitch的成功在于：
- 鼓励持续支持
- 奖励长时间观看行为
- 让变现更具社交属 性
- 将观众贡献常态化
- 随社区忠诚度扩展
鲜有平台能如此高效地将时间与注意力转化为收益。
最终启示：进化而非颠覆
Twitch的变现模式并非一夜之间改变——它是在坚实基础上叠加新系统。
从订阅→广告→Bits虚拟货币→联盟计划→礼物赠送→灵活收益工具，Twitch通过以下方式实现进化：
- 拓展访问渠道
- 深化用户参与
- 收入多元化
- 守护社区优先的变现模式
截至2026年，Twitch的盈利模式较以往更复杂、更灵活且更利于创作者——这种进化历程解释了为何Twitch始终是社区驱动型收入的主导直播平台。
