介绍
搜索引擎优化人员需要了解人工智能搜索时代不断变化的流量模式
随着谷歌人工智能概述在搜索结果中变得越来越突出，对搜索引擎优化人员和网站所有者来说，最直接的影响之一就是点击率（CTR）的变化。随着谷歌人工智能生成的答案占据中心位置，传统的有机链接被推到更靠后的位置，有时用户根本不会点击。但这些变化有多大意义？谁受到的影响最大？在 2025 年，您能做些什么来保护（并增加）您的搜索流量？
让我们来分析一下最新的数据、早期的趋势以及对任何认真对待搜索引擎优化的人来说都很实用的启示。
谷歌人工智能概述对点击率有何影响？
人工智能概述的引入为搜索体验创造了一个新的 "停止点"。用户不再直接滚动到有机列表或点击特色片段，而是会看到以下内容：
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由人工智能生成的对其询问的全面回答
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引用 2-4 个网站作为资料来源（有时有链接，有时没有）
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建议的后续问题和互动功能
这意味着
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许多用户在 SERP 上就能获得所需的信息，即所谓的零点击搜索。
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更少的用户会向下滚 动点击经典的蓝色链接--即使是排名第一的链接。
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对于被引用为信息来源的网站来说，有些网站的品牌知名度可能会提高，但实际点击量可能会持平甚至下降。
哪些查询受影响最大？
1.信息和操作方法查询
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"如何修理漏水的水龙头"、"增肌的最佳蛋白质 "或 "谷歌的人工智能概述是什么？"等问题。
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人工智能概述提供了完整的答案，往往能减少对出版商网站的点击。
2.产品比较和评论
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如 "iPhone 16 与三星 S25 规格对比 "或 "2025 年最佳 CRM 工具 "等搜索。
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人工智能概述》总结了主要差异和利弊，有时会在页面最下方提供资料来源链接。
3.健康、科学和金融主题
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YMYL（Your Money or Your Life）查询通常会触发权威的人工智能概述。
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对摘要的高度信任可能意味着对来源网站的探索较少。
4.教育和研究问题
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学校作业、速成知识、定义或分步指南。
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人工智能概述》能直接给出答案，通常能立即满足用户的意图。
早期数据显示了什么？
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行业研究（SEMRush、SISTRIX、Ranktracker Research）显示，现在人工智能概述占主导地位的查询的点击率明显下降。
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零点击搜索正在增加，一些垂直领域有 60% 甚至更多的用户没有点击任何结果。
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在《人工智能概述》中被引用为来源的网站有时会增加印象（品牌知名度），但并不总是会相应增加会话或页面浏览量。
注：差异很大。对于一些商业、导航或交易查询（如 "在线购买 Nike Air Max"），人工智能概述出现的可能性较小，有机点击率仍然很高。
影响用户点击的因素有哪些？
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引用位置：贵网站的链接是清晰地显示在摘要下方，还是隐藏起来或与其他链接竞争？
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品牌知名度：值得信赖、知名度高的品牌即使在人工智能概述中被引用，也能吸引更多点击。
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摘要的深度：如果人工智能答案简短或不完整，用户仍可能点击查看更多细节。
如何调整搜索引擎优化策略？
1.密切跟踪点击率和流量趋势
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使用 Google Search Console、Ranktracker 和分析工具监控您的热门关键词在人工智能概述推出后的表现。
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将触发人工智能概述的关键字与未触发人工智能概述的关键字进行分类。
2.优化引用和品牌权威
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通过清晰、权威的品牌和最新的内容，确保您的网站在摘要中脱颖而出。
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在元标题和描述中使用强有力的品牌--用户更愿意点击他们信任的来源。
3.在概述之外提供独特、深入的内容
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创造比快速总结更深层次的价值--提供数据、原创研究、工具、计算器、互动元素或视频。
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在人工智能引用摘要中鼓励用户 "了解更多信息"、"查看完整指南 "或 "获取专家提示"。
4.流量来源多样化
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在自有渠道上建立受众：电子邮件通讯、YouTube、播客和社交平台。
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投资社区、直接和推荐流量，以抵消有机流 量点击率的变化。
5.监控竞争对手并进行调整
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观察哪些竞争对手的内容被引用，以及他们是如何组织内容的。
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向即使被列入 AI 概览后仍有很高点击率的网站学习。
底线
谷歌人工智能概述正在从根本上重塑点击行为。虽然某些查询和垂直领域受到的冲击会比其他领域更大，但所有搜索引擎优化人员都必须通过关注权威性、内容深度和明智的品牌定位来适应这种变化。通过了解和跟踪点击率的变化，并使您的网站具有不容忽视的价值，您就可以在 2025 年人工智能驱动的搜索环境中茁壮成长。
