人工智能如何彻底改变搜索引擎优化和搜索算法

介绍

人工智能（AI）与搜索引擎的融合从根本上改变了搜索引擎优化的格局，将重点从传统的基于关键词的策略转移到了更加复杂的、以用户为中心的方法上。在《双子座时代的搜索引擎优化》一书中，玛丽-海恩斯探讨了这些变化，并就人工智能如何影响内容创建和关键词研究提出了自己的见解。

传统上，搜索引擎优化在很大程度上依赖于一套启发式方法--人为创建的规则，旨在帮助搜索引擎对网页进行排名。这些方法通常涉及通过有针对性的关键词和技术调整来优化内容，以迎合搜索引擎算法。然而，随着优先考虑用户体验和内容相关性的人工智能技术的兴起，这种方法正日益过时。

过去，内容创作往往采用公式化的方法：

虽然这些步骤仍然有用，但它们并不一定会产生原创、有见地或比现有内容更有帮助的内容。谷歌的人工智能算法越来越倾向于奖励那些能真正帮助用户的内容，而不仅仅是满足搜索引擎优化的要求。

Marie Haynes 强调，搜索引擎优化人员必须从根本上转变观念。传统的搜索引擎优化技术改进虽然仍然重要，但并不一定能使内容对用户更有价值。相反，重点应该放在创建 "以人为本的内容 "上，即真正满足用户需求和兴趣的内容。

这种方法与谷歌对其算法的不断调整相一致，谷歌的算法越来越多地将用户参与信号考虑在内。这些信号包括用户与内容的互动方式，如在页面上花费的时间、点击率和总体满意度。谷歌系统利用这些信号来训练其人工智能模型，不断提高其提供最相关、最有帮助的搜索结果的能力。

搜索引擎优化社区最近的讨论得出一个重要结论，即用户参与在谷歌排名算法中的重要性。虽然模式标记和核心网页要素等技术要素仍然重要，但最关键的因素是内容如何满足用户需求。谷歌将参与度指标作为确定内容质量的代理指标，倾向于用户认为真正有帮助和有吸引力的网页。

海恩斯指出，谷歌关于创建有用内容的指导原则不应被视为严格的清单，而应被视为指导内容创建的一系列原则。我们的目标是创建不仅符合搜索引擎优化技术标准，而且能与用户产生共鸣的内容，以易于访问和引人入胜的形式为他们提供所需的信息。

将人工智能融入搜索算法意味着搜索引擎优化人员必须不断适应新技术和用户期望。这就需要更深入地了解用户行为如何影响搜索排名，以及如何创建符合这些见解的内容。

对于搜索引擎优化人员来说，成功的关键在于关注用户体验，利用从用户互动中获得的洞察力来完善和改进内容策略。向以用户为中心的搜索引擎优化转变不仅是一种趋势，也是应对日益复杂的搜索算法的必要演变。

总之，人工智能在搜索领域的兴起已将搜索引擎优化从一套技术技巧转变为一门更加细致入微、以用户为中心的学科。随着搜索引擎的不断发展，要想在搜索引擎优化领域保持领先地位，就必须致力于了解和满足用户的需求，创造出不仅针对搜索引擎进行了优化，而且真正有价值和吸引人的内容。