受到 2024 年 3 月核心算法更新的冲击？五大洞察

介绍

核心算法更新后，许多因素都会影响搜索排名。内容质量固然重要，但并不是唯一的考虑因素。谷歌的核心更新可能会带来重大变化，对网站排名产生负面影响，让网站所有者不明白为什么他们以前排名很好的网站不再像预期的那样。

以下是 Google 团队分享的五个重要见解，它们揭示了如何理解这些变化并努力提高排名：

1.算法变化不是永久性的：

受核心算法更新 （包括 " 有用内容更新"（HCU））影响的网站不会受到永久性惩罚。虽然感觉像是永久性的诅咒，但谷歌的系统错综复杂，有时需要在更新周期之间间隔数月才能恢复。谷歌的约翰-穆勒（John Mueller）已经证实，网站在受到影响后可以反弹，但这需要时间、努力和更多的算法周期来体现改进。

有人在 X（以前的 Twitter）上提问：

"被 HCU 攻击的网站如果提高了质量，流量还能再次增长吗？很多人担心，无论我们做了多少改进，被 HCU 攻击的网站都会永远被指定一个分类器，使其无法再次增长"。

约翰-穆勒回答说：

"是的，网站在受到 "HCU"（好吧，现在是核心更新）影响后可以再次增长。这不是永久性的。这可能需要大量的工作、时间，也许还需要更新周期，但不同的更新后的网站在搜索中也会有所不同"。

2."恢复 "可能并不意味着完全重置：

恢复不是要重新获得以前的排名，而是要适应不断变化的网络环境和用户期望。搜索引擎优化的环境是动态的，要了解算法的影响，就必须不断发展网站，以适应不断变化的趋势。将其视为使您的内容与搜索引擎所重视的不断变化的相关性保持一致。

穆勒在推特上写道：

"在一个动态的世界里，永久性的改变并不是很有用，所以是的。但是，"恢复 "意味着回到以前的状态，而在我看来，这总是不现实的，因为世界、用户的期望以及网络的其他部分都在不断变化。永远不会 "回到从前"。

3.排名公式和门槛很重要：

算法由排名公式和阈值组成。一些公式会持续更新，而另一些则需要在更广泛的更新周期内重新计算。穆勒强调，阈值的变化通常需要新的核心更新，但排名公式可以产生持续的影响。

有人问：

"问题很简单，您是否需要等待新的核心更新才能从 HCU 恢复。简单地回答 "是 "或 "否，您可以随时恢复 "就足够了"。

约翰-穆勒回答：

"这是因为并非所有变化都需要另一个更新周期。在实践中，我认为更强的效果需要再次更新。核心更新可以包括很多内容"。

然后继续发表了这些有趣的评论：

"例如，可以更新排名公式 + 一些阈值。更新公式带来的影响大多是持续性的，阈值的变化往往需要再次更新才能调整。

......（"阈值 "是对任何需要大量工作和数据来重新计算、重新评估和审查的数字的简化）"

4.用户行为不断变化：

了解用户的期望和参与度至关重要。谷歌的算法通常会反映这些期望，以确保相关性。不同地区的用户对搜索结果的期望各不相同，因此了解他们认为什么是相关的，对保持高排名非常重要。

在最近关于 X 的讨论中，约翰-穆勒强调，了解用户的期望是成功的关键。

他在推特上写道

"......没有一劳永逸的网上成功秘诀。即使你现在发现了一些有效的东西，但网络、用户的需求以及他们与网站互动的方式都会发生变化。要做出好的、受欢迎的、持久的东西真的很难"。

他的发言强调了实现在线成功需要考虑的几个要点：

1. 互联网的动态性质
2. 不断变化的用户需求
3. 用户如何与网站互动
4. 人气无常

这些因素并非算法的直接组成部分，但可能会影响谷歌理解用户期望的方式，以及他们希望在搜索结果中看到什么。

我的相关性概念与用户期望看到的内容一致。这与其说是 "语义相关性"，不如说是满足用户的期望。一些搜索引擎优化人员和出版商经常被词义所迷惑，而忽略了真正重要的是这些词对用户的意义。

约翰-穆勒（John Mueller）在解释为什么一个网站可能在一个国家排名第一，但在另一个国家排名却不理想时，也表达了类似的观点。他指出，不同地区的用户期望不同，这会影响搜索结果。因此，这并不总是语义、实体或其他技术因素的问题，而是用户意图的问题。

他在推特上写道

"不同国家的搜索结果存在差异是正常的。用户不同，期望值不同，网络也相当多样化"。

对于在核心算法更新中失去排名的出版商来说，这种洞察力非常宝贵。用户期望的变化可能会影响算法，而搜索结果则反映了这些不断变化的偏好。

5.页面级信号与全站信号：

有用内容 "部分通常在页面层面运行，但也包括整个网站的信号。谷歌的排名系统会同时考虑这两个因素，因此在确保单个页面质量的同时保持较高的网站整体标准至关重要。

Google 的 SearchLiaison澄清说，核心算法中的 "有用内容 "部分主要作为页面级信号发挥作用，但也会对整个网站的信号进行评估。他提到了 "有用内容更新 "常见问题，其中指出

"谷歌的核心排名系统是在页面层面还是整个网站的基础上评估内容的有用性？

我们的核心排名系统主要是利用各种信号和系统来评估单个网页的有用性。不过，我们也会考虑某些全站信号"。

保持开放的心态

在核心更新中失去排名可能会令人沮丧，但重要的是要对促成因素保持开放的心态。核心算法会考虑内容质量之外的多种信号，如用户相关性和网站质量。避免只关注一个因素，而应考虑对网站进行更广泛的评估。