介绍
谷歌在将 iPhone 搜索流量从苹果 Safari 浏览器转移到自己的应用程序方面面临挑战，尽管一直 在努力，但收效甚微。这场斗争正值关键时刻，反垄断裁决迫在眉睫，可能会影响谷歌在 Safari 上的默认搜索地位。
主要见解：
1.依赖 Safari：
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谷歌的目标是减少 iPhone 搜索对苹果 Safari 浏览器的依赖。
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进展比预期的要慢，五年来，应用程序的采用率仅从 25% 上升到 30% 左右。
2.反垄断诉讼：
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美国司法部对谷歌的反垄断诉讼可能会危及谷歌与苹果公司的协议，该协议规定谷歌是 Safari 的默认搜索引擎。
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如果做出否定的裁决，就意味着谷歌将失去约 70% 的 iPhone 搜索权，从而严重影响谷歌的移动搜索广告收入。
3.财务影响：
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据报道，谷歌在 2023 年向苹果支付了 200 多亿美元，以保留 Safari 上的默认搜索引擎地位。
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谷歌希望通过提高应用程序的采用率来减少这些费用，并在未来的谈判中巩固自己的地位。
努力与挑战：
1.营销战略：
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谷歌发起了各种活动来推广其谷歌搜索和 Chrome 浏览器应用，重点宣传 Lens 图像搜索和 Discover feed 改进等功能。
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尽管做出了这些努力，但 Safari 在 iPhone 上的预装地位仍然是一个重大障碍。
2.应用程序采用率小幅增长：
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谷歌通过其应用程序进行 iPhone 搜索的比例仅略有上升，目前在 30% 左右。
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这远远低于谷歌到 2030 年达到 50%的内部目标。
新领导和新举措：
1.罗比-斯坦因的角色：
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谷歌已任命前 Instagram 和雅虎产品高管罗比-斯坦因（Robby Stein）领导吸引 iPhone 用户使用谷歌移动应用的工 作。
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斯坦因正在探索新的战略，包括可能使用生成式人工智能，以使谷歌的应用程序更引人注目。
展望未来：
1.反垄断裁决的影响：
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反垄断诉讼的结果将对谷歌能否在 iPhone 上保持搜索市场份额起到至关重要的作用。
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谷歌能否有效地将用户转移到自己的应用程序上，对于应对这些挑战至关重要。
2.未来战略：
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谷歌不断创新和增强应用功能的努力将是提高采用率的关键。
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该公司在减少对 Safari 的依赖方面取得的成功很可能会影响其未来的财务谈判和市场动态。
结论
谷歌努力将 iPhone 搜索流量转移到其应用程序上，这凸显了与 Safari 等预装服务竞争的复杂性。随着反垄断裁决的临近，谷歌的战略举措和创新方法将成为塑造其在移动搜索市场未来的关键。
