在内容创作中找到自己的独特角度 2024

介绍

作者简介：

创建内容只是为了与搜索引擎结果页面（SERP）上已有的内容相呼应的时代已经一去不复返了。在早期阶段，我们和许多人一样，以特定关键字排名的内容作为博客文章的蓝本，力求雷同。

但很快，我们就明白了：要想真正脱颖而出，我们的内容需要的不仅仅是复制，还需要权威性、专业性和独特的声音。

深入到 内容创作过程中，我们意识到创新研究方法的力量。通过与 LinkedIn 上的行业专家接触，紧跟最新趋势，并在 SERP 的表面之外进行探索，我们发现了新的视角，从而提升了我们的内容。

在本文中，我们将与您分享四种突破性的研究方法，它们彻底改变了我们的研究方法。这些策略不仅帮助我们确定了独特的角度，还使我们能够填补现有内容领域的空白

为什么说内容创作的独特角度很重要？

在内容营销中，拥有独特的视角是脱颖而出并取得成功的关键。这就是为什么它至关重要：

• 竞争优势：独特的角度可确保您的内容在拥挤的数字市场中脱颖而出。
• 吸引读者：你的独特视角能让读者保持兴趣，并继续阅读。
• 培养创造力：写自己感兴趣的话题自然会产生更多创新想法。
• 搜索引擎优化优势：搜索引擎青睐独一无二的内容，从而提高您的网络知名度。
• 建立信誉：提供新颖见解，让你成为本领域的权威。

如何确定内容创作的角度

在内容创作中找到自己的角度，就是要为博文和内容带来全新的视角。这就是要了解你的服务对象，以及你如何独特地看待他们的挑战。让我们来分析一下：

确定您的客户群体

目标受众是内容战略的基石。例如，如果您的目标受众是产品经理，那么就要了解他们的心态。

他们看重的是优秀产品的力量，而营销往往是次要的。了解他们的优先考虑事项，并针对他们的具体需求和观点定制内容。

确定你对客户的独特观点

反思你的与众不同之处。你为什么要创业？你有哪些独特的见解、技能或方法？对于产品经理来说，你的角度可以是：营销对于让优秀产品获得认可至关重要，而不仅仅是销售工具。

这种视角可以带来各种内容创意，如产品经理营销指南、营销在产品开发中的价值，甚至是对不符合标准的 产品活动的批评。

掌握这两样东西，创作 1 个简单的故事

您的内容应围绕一个简单、贴近生活的故事展开。这个故事由现状（如客户开发的优秀产品）、冲突（在营销噪音和劣质产品中脱颖而出的挑战）和解决方案（将营销本身视为有价值的产品）组成。

这种叙述应与目标受众产生共鸣，与他们的信念保持一致，并将贵公司定位为满足他们营销需求的解决方案。

为什么仅仅分析 SERP 已经不够了？

在内容创作中，仅仅依靠搜索引擎结果页面（SERP）进行研究已经不够了。对于营销机构和内容创作者来说，这种方法有一些不足之处。

它限制了创造力，忽略了内容差距，也无法满足日益复杂的算法。为什么说将研究扩展到 SERP 以外对于创建真正在 社交媒体渠道中脱颖而出的内容并成为受众的宝贵资源至关重要？

您最终会创建相同的内容

将研究局限于 SERP 排名靠前的页面往往会导致 "内容雷同"。例如，搜索 "数字营销 "可能会显示讨论效益和策略的文章，但缺乏独特的角度。

正如 Hanseatic-Agri 公司首席执行官卡尔-格拉夫（Carl Graf）指出的那样，这会导致内容的标题、页眉和示例大同小异，从而扼杀作品的创造力和差异化。

您无法发现内容差距

专注于排名靠前的文章可能会让您错过关键的内容缺口。通常情况下，这些文章提供的是表层信息，缺少 可操作的见解和深入分析。

Vollgas-Marketing Kiel 公司搜索引擎优化经理 Josef Al-Dauis 强调指出，如果内容不能吸引或满足读者的需求，关键词排名就毫无意义。扩大研究范围有助于填补这些空白，为读者提供更多价值。

你无法满足算法的要求

谷歌的 E-E-A-T更新强调了由具有实际经验的人创建内容的必要性。仅仅从排名靠前的网页中收集见解是不够的。

真实可信的内容，如具有使用 Ranktracker 等工具实践经验的人所提供的见解，更有可能满足算法的要求，并引起读者的共鸣。了解谷歌设定的质量标准固然重要，但最终目标应该是提供巨大的价值，而不仅仅是创建稍微好一点的内容。

增强研究过程的 4 个策略

要创建能在社交媒体渠道上引起共鸣并成为有价值资源的内容，营销机构需要创新的研究方法。

以下是一些加强研究过程的方法，可确保您的内容不仅信息量大，而且独一无二、引人入胜。

H3:LinkedIn

LinkedIn 是发掘独特内容创意的宝贵工具：

• 搜索：使用平台的搜索栏输入特定关键词。
• 高级筛选器：应用行业、重复性和公司名称等过滤器来完善搜索。
• 参与：查看相关帖子的评论区，了解更多信息。

将这些步骤结合起来，LinkedIn 就不仅仅是一个社交网站，它还是一个发现案例研究和第一手经验的中心，可以丰富你的博文内容。

H3:谷歌快讯

利用 Google Alerts 保持领先：

• 设置提醒：选择与你的领域相关的关键词，如 "搜索引擎优化 "或 "影响者营销"。
• 策划内容：直接在您的收件箱中接收内容流。
• 轻扫文件：保存最相关的链接，以备将来参考。

Google Alerts 可帮助您捕捉最新的报告和趋势，使其成为创建最新和知情内容的重要工具。

H3:社区

利用社区可以提供独特的角度和第一手见解：

• 加入并参与：积极参与 Superpath 或 Email Geeks 等社区活动。
• 关键词搜索：利用社区讨论挖掘热门话题和问题。
• 真实案例：从经验丰富的专业人士那里获得有关内容的观点。

社区是实时讨论和观点的宝库，是内容研究的绝佳资源。

H3:通讯

时事通讯深入探讨特定主题：

• 订阅并分类：订阅相关新闻通讯，并按类别进行整理。
• 关键词搜索：在这些通讯中搜索您感兴趣的特定主题。
• 独特的例子：寻找吸引人的内容，如招聘信息或行业见解，并将其纳入文章。

最终想法

通过利用 LinkedIn 等平台、使用 Google Alerts 随时了解信息、参与特定行业社区以及订阅有见地的时事通讯，您可以大大提高内容的深度和独特性。通过这些策略，您可以

• 发现全新视角和独特角度。
• 了解最新趋势和行业新闻。
• 查找真实案例和第一手见解。

这些不同的方法可确保您创建的内容不只是数字海洋中的一滴水，而是在社交媒体渠道上脱颖而出并与受众产生共鸣的宝贵资源。