电子邮件验证：它是什么以及它如何帮助你的电子邮件营销

介绍

没有人在发送电子邮件时希望它被放入垃圾邮件文件夹。如果你是一个电子邮件营销人员，这一点尤其适用。电子邮件验证是一个保持电子邮件列表原始状态的过程，这样就不会发生落入垃圾邮件的情况。你可以拥有世界上最好的营销电子邮件，但如果没有一个健康的电子邮件列表，你就无法知道它们将如何执行。本文将探讨电子邮件验证的内容，以及如何利用它来帮助你的电子邮件营销。

电子邮件验证是电子邮件营销的一个重要工具

如果你将电子邮件用于营销、通讯、甚至交易目的，你必须有一个电子邮件验证的知识基础。

什么是电子邮件验证？它是一个验证电子邮件数据库中联系人的准确性和质量的过程。同时，它也是你的电子邮件成功的一个基石。

当营销人员开始发送营销电子邮件时，有一种 "把它扔到墙上，看看有什么可以粘住 "的心态是很常见的。认为名单上有更多的电子邮件地址就意味着有更多的人阅读你的邮件，这很诱人。但事实并非如此。更多的联系人并不意味着更好的结果。一个有不良数据的名单会产生反作用，甚至是破坏性的。

大多数人的第一次电子邮件验证经验涉及批量电子邮件验证。他们把他们的整个名单，上传到平台上，并允许验证者检查地址。不可避免地，会有一些地址不再有效。你试图找到这些邮件，因为删除它们对你的发展至关重要。

那么，电子邮件名单如何迅速开始下降？

电子邮件名单变质的严重程度和速度每年都有波动。2022年，电子邮件名单的有效性比前一年好了0.45%。这意味着五分之一或多达四分之一的电子邮件地址在一年内变坏。那是很多过时的、有害的数据。

(说明：你的电子邮件数据库每年几乎有四分之一的内容都在衰减。)

电子邮件验证有助于你接触到人们

这是最基本的电子邮件验证的帮助方式：它允许你接触你的受众。忽视电子邮件验证意味着与那些表示有兴趣加入你的名单的人的联系减少。值得注意的是：许可是电子邮件营销的关键。始终使用双重选择，以确定你的电子邮件名单上的每一个人都想成为其中一员。现在你已经得到了许可，确保这些订阅者得到他们注册的内容。如果他们没有收到你的消息，他们很可能会认为你那边出了问题。

当你的名单上有不良数据时，你会得到更多的退件和更多的邮件落入垃圾邮件。你还会经历一个令人不快的副作用：发件人声誉下降。发件人信誉是互联网服务提供商（ISP）如何确定谁是合法的，谁在发送垃圾邮件。当你的发件人声誉下降时，你的客户就会停止看到你的邮件。为什么？互联网服务供应商开始认为你是一个垃圾邮件发送者。

(Caption：作为一个电子邮件发件人，你所做的一切都会影响你的电子邮件送达率。为了了解你的情况，你需要一个能显示你的IP和域名声誉的工具。）

如果你验证了你的名单，你会享受到更高的邮件送达率，也就是你的邮件在收件箱中的表现。你的邮件在哪里更有可能被看到：收件箱还是垃圾箱？那是假设你的邮件根本就没有出现过！如果你想在你的读者所在的地方出现，提高你的送达率是必要的：收件箱。

电子邮件验证可削减营销成本

电子邮件服务提供商（ESPs）根据你所发送的电子邮件地址的数量来收费。许多ESP会很高兴地让你向一个挤满了无效或有害电子邮件地址的名单发送营销电子邮件。他们对此无所谓，毕竟他们在赚更多的钱。然而，如果你发送的电子邮件的另一端甚至没有一个真正的人，你有什么好处？那里没有任何好处。

保留所有这些不活跃或无效的电子邮件地址，只会浪费金钱。但是，如上所述，它也会阻止你的参与读者看到你辛勤工作的邮件。除了耗费你的开支外，它还会降低你的投资回报率。

虽然电子邮件验证是有成本的，但它往往是有代价的。这并不是说不验证你的电子邮件名单的代价只是金钱上的。它将使你感到沮丧，也会浪费你的时间。

电子邮件验证使你的ESP账户安全

当有一个问题你避免去看的时候，会发生什么？它会变得更好吗？不定期验证你的电子邮件列表会使糟糕的情况变得更糟。有很多情况下，ESP会因为高跳出率而取消服务。忽视电子邮件卫生往往会产生雪球效应。

(图片说明：MediaShares的Gene Massey被他的电子邮件服务提供商封锁了，在他验证他的名单之前无法再发送任何电子邮件。）

你可能会想：如果我是一个付费客户，他们为什么要取消我的服务？因为每个ESP都知道退信的危险性。这些公司都关心他们自己的声誉。这就是为什么你要同样关注你的发件人声誉，这一点非常重要。检查你的电子邮件列表，这样你就可以确定你将能够继续发送营销电子邮件。被你的ESP取消是一个你可以避免的麻烦。

电子邮件验证从源头上预防问题

什么是更好的：是定期刷牙和使用牙线，还是跳过这些而直接去牙医那里补牙？这是一个老生常谈，但一盎司的预防胜过一磅的治疗。练习电子邮件验证有助于你避免交付问题，被禁止，以及你所有的营销指标的暴跌。

如果你能从一开始就把坏的数据从你的名单中剔除呢？你可以。任何值得尊敬的电子邮件检查服务应该提供一个电子邮件验证API。你可以在你有需要电子邮件地址的表格的任何地方连接它。这是你可以采取的最好的预防措施之一，以保护你的名单。

如果有人试图输入一个可能有害的电子邮件地址（如临时电子邮件），甚至只是打错了字，他们会看到一条信息，阻止他们继续前进。他们可以输入真实的电子邮件地址，或简单地修复错误。当你同时使用批量电子邮件验证和验证API时，你将会感到安心，知道你正在建立一个健康、可靠的电子邮件名单。

如何开始使用电子邮件验证

如果你没有电子邮件验证服务，你需要花一些时间选择一个你可以信任的服务。有五个主要标准你应该看一下。

准确度

你的电子邮件检查器越准确，你可以删除的有害数据就越多，从长远来看，你将保留更多的好联系人。然而，不要相信任何吹嘘100%准确性的验证服务。它是不存在的。

速度

如果你像大多数电子邮件营销人员一样，时间是至关重要的。你不希望有一个效率低下或笨拙的服务。速度对于你的API尤其重要。人们在注册电子邮件列表时没有无尽的耐心。

数据安全

如果任何处理像个人信息这样珍贵的东西的公司不认真对待数据安全，你最好到别处去看看。那些关心数据安全的电子邮件验证服务会告诉你他们的承诺。你不希望后悔与一个粗心的公司打交道。

定价

寻找一个具有良好价值的电子邮件验证服务。然而，坚持选择有信誉的供应商。你不一定要花大钱，但有些服务便宜是有原因的。

支持

因此，许多在线服务都很难联系上。你可能会遇到障碍。当你遇到时，确保你能联系到该公司的人寻求帮助。

有这么多的电子邮件验证供应商，你不必满足于此。请确保你决定的服务能检查所有这些方框。

从未使用过电子邮件验证？今天是开始的最佳日子

常规的电子邮件验证没有什么好怕的。你应该确定你需要多久验证一次你的电子邮件列表。这取决于你的行业和你的名单的大小。如果你不确定频率，明智的做法是与电子邮件验证供应商联系。如果他们是一家有信誉的公司，他们应该很乐意回答你的任何问题。对于大多数人来说，每季度进行一次电子邮件验证是最低限度的，每隔一个月进行一次则更好。

一旦你验证了你的名单，让电子邮件验证API连接到你的表格。每次验证你的名单时，最好看看结果，看看你是否注意到任何不正常情况。

电子邮件验证很容易实施，对你的电子邮件营销工作有巨大的好处。没有任何负面因素，这意味着你不必担心大部分可能出现的问题。它使你能够专注于你工作的创造性，而不是滋扰。