设计移动友好型电子邮件：现代读者小贴士

介绍

您的最佳潜在客户是否因为无法在手机上轻松阅读您的电子邮件而取消订阅？

目前，超过 70% 的电子邮件是通过移动设备打开的。如果您想吸引和保持注意力......并实现销售，移动友好型设计至关重要。无论您从事的是房地产还是其他完全不同的行业，您的电子邮件营销列表都可能是您最宝贵的资产。

在本文中，我们将介绍一些优化移动电子邮件的实用方法。

为什么移动友好型电子邮件很重要

2012 年，只有不到三分之一（29%）的电子邮件是在移动设备上打开的。但到 2024 年底，这一比例将达到 70%。与台式机相比，您的大多数潜在客户和客户将更喜欢移动设备。

优化不当的电子邮件会导致

• 参与度低。人们可能会打开你的邮件......但如果邮件难以阅读，就会立即关闭或删除。
• 错失转化机会。如果邮件没有针对移动设备进行优化，即使有人阅读了邮件，他们也可能很难点击按钮（或者甚至没有意识到按钮的存在）。

使用移动友好型电子邮件，您将获得更好的用户体验。您的电子邮件将看起来更专业、更吸引人，您的点击率也会随之提高，客户对您的品牌印象也会更好。

移动友好型电子邮件的设计要点

创建移动友好型电子邮件并不复杂。以下是您需要的基础知识：

1.使用响应式设计

电子邮件营销软件提供商（如 Constant Contact、HubSpot、AWeber 和 Mailchimp）都提供响应式模板供您使用。

重要的是要使用这些灵活的布局和可缩放的图片，这样使用移动设备的用户就不需要侧向滚动。

以下是 AWeber 提供的几个模板：

提示：在多种设备和屏幕尺寸上预览电子邮件。例如，给自己发送一封测试邮件，然后在手机上查看。

2.简化内容

Peerpoint 的执行合伙人莫莉-安塞尔（Molly Ancel）分享说，让您的电子邮件通讯保持简洁和可扫描性始终是个好习惯......但当文本是在移动设备上阅读时，这一点尤为重要。

用粗体标题为读者的邮件 "指路"。这样，浏览邮件的人就能很快找到与他们相关的信息。

图片可以增强电子邮件的效果，但加载速度也会很慢。考虑一下，对于受众来说，是否将您的电子邮件主要保持为文本形式效果最好。

3.选择移动优化字体和按钮

在电子邮件中使用简单明了的字体。确保字体大小清晰（16px 或更大）。

按钮必须易于点击！这意味着最小尺寸为 44px x 44px。

使用链接时，请使用几个词（而不是一两个）作为锚点，以方便点击。单独的链接也不要离得太近。

4.为移动设备优化图片

使用 TinyPNG 等工具压缩图片。这样，加载图片就不会花很长时间。

在图片中包含alt文本：这样可以让使用屏幕阅读器的用户访问图片。这也意味着，如果图片因故无法下载，alt 文本也会显示出来。

撰写吸引人的电子邮件的最佳做法

想象一下，你的客户在排队等咖啡时正在滚动浏览他们的电子邮件。如何吸引他们的注意力？

主题行和标题

Intermedia 营销传播副总裁罗布-戈尔德（Rob Gold）建议将主题行控制在 50 个字符以内。请记住，移动电子邮件客户端不会像台式机那样显示那么长的主题行。

您应使用 "前导 "文本（有时也称为 "预览 "文本）为主题行添加额外的背景或趣味。该文本通常会在邮件打开之前显示。

以下是 AWeber 中的显示方式：

个性化

使用细分功能锁定列表中的特定潜在客户或顾客群体。这样就能轻松发送他们感兴趣的信息。

您还可以使用个性化功能称呼用户的姓名，添加他们以前从您这里购买的产品/服务的详细信息，等等。

号召行动

RapidDirect 首席执行官 Leon Huang 建议将行动号召放在突出位置。使用 "立即购物 "或 "了解更多 "等以行动为重点的语言来吸引人们点击，或者尝试这些单行行动号召。

测试和迭代

A/B 测试（发送两个略有不同版本的电子邮件）可让您改进设计和内容。例如，如果橙色的 CTA 按钮优于绿色的 CTA 按钮，您就可以在今后的电子邮件中坚持使用橙色。

移动优化工具和资源

要进一步优化移动功能，您可以使用 Litmus 和 Email on Acid 等工具。这两种工具都能让您在 100 多种不同的电子邮件客户端/设备上预览电子邮件。

提示：包括来自网络的最新信息，如本地房屋销售信息？网络搜刮工具可让您自动收集这些信息。

立即创建更多移动友好型电子邮件

我们已经看到，在大多数人都用手机阅读电子邮件的今天，移动友好型电子邮件是多么重要。

只需对电子邮件模板或内容稍作调整，就能显著提高参与度和转化率。

今天就选择上面的一个小窍门付诸实践，并跟踪你的成果。