可抓取性和可索引性：技术性搜索引擎优化成功的关键因素

介绍

搜索引擎优化（SEO）对于希望提高在谷歌等搜索引擎上的可见度和排名的企业来说至关重要。虽然全面的搜索引擎优化战略由许多要素组成，但技术性搜索引擎优化特别注重优化网站的基础设施和代码，以最大限度地提高可抓取性和可索引性。可抓取性是指搜索引擎机器人访问和抓取网站的难易程度，而可索引性是指网页在搜索结果中被索引的方式和数量。优化这两个因素为搜索引擎优化的成功奠定了技术基础。

可抓取性的重要性

可抓取性完全取决于搜索引擎如何查看网站架构并与之互动。如果机器人在抓取网页时遇到障碍，您的内容就有可能无法被索引，从而使您的搜索引擎优化工作变得毫无意义。以下是可抓取性之所以重要的关键原因：

• 允许搜索引擎查找新网页：如果网站页面易于抓取，搜索引擎机器人就能无缝地发现新内容或更新内容。这有助于页面更快地被索引。拥有优化的网站架构和内部链接结构能让机器人高效地抓取网站上的新页面。当您添加博客文章、产品页面或服务项目等新内容时，主要搜索引擎需要能够立即找到这些内容。流畅的抓取能力有助于这一发现过程。如需帮助，请考虑聘请新西兰搜索引擎优化服务。
• 提供对关键网站区域的访问：博客、资源页面和在线商店等关键网站部分必须可抓取，以便索引最重要的页面。您的博客、知识库和电子商务页面等最有价值的网站版块能够带来流量，需要便于机器人访问。如果它们遇到障碍，无法抓取这些区域，您的重要页面就会受到影响，它们的资产也无法在您的网站上流动。
• 增强整体索引：只有当机器人能够访问相关页面时，才能读取提高排名的元标签和描述。提高抓取能力可增强索引。网页上的元数据和标记可引导搜索引擎对网页进行索引和排名。但是，只有当机器人能够爬行到页面上时，这些数据才能被读取和利用。快速的抓取时间和优化的架构可确保元数据被看到。
• 允许索引新鲜内容：新博文和新增网页需要立即被抓取，以利用其相关性和新鲜度，提高排名。新内容（如博客文章）通常以热门话题和关键词为目标。但是，只有当搜索引擎机器人能立即找到并索引这些新鲜网页时，这些内容才能及时排名。适当的可抓取性有助于快速发现新网页。

影响可抓取性的因素

有几个技术要素会直接影响网站的可抓取性：

• 网站架构：网页 URL 和链接结构的组织方式会影响导航和抓取预算。对于搜索机器人来说，一个具有逻辑性、语义性 URL 和清晰导航路径的精心规划的网站架构至关重要。在 URL 中包含目标关键词和使用描述性文件名也能引导机器人。
• 内部链接：链接结构必须易于抓取，没有断开的链接。页面之间适当的内部链接可以传递权威性，也是主题相关性的信号。但是，断开的链接或纠缠不清的蜘蛛网会让机器人感到困惑，妨碍它们有效抓取相关内容。
• 页面速度：缓慢的加载时间会让机器人感到沮丧，使它们无法有效抓取。就像人类访客一样，搜索引擎机器人也会对缓慢的页面速度感到不耐烦。代码臃肿、图片过大或服务器不安全的未优化网站需要更长的加载时间，从而限制了抓取能力。
• 移动友好性：未针对移动访问进行优化的网站更难被谷歌机器人抓取。随着越来越多的搜索发生在移动设备上，谷歌在抓取预算和索引中优先考虑移动友好、响应迅速的网站和页面。未经优化的网站在技术上更难被机器人浏览和处理。
• 安全协议：严格的协议（如验证码）会阻止机器人轻松访问某些页面。虽然登录页面等一些安全措施是不可避免的，但过度的限制协议会直接阻止机器人抓取网站的部分内容。找到适当的平衡点对于安全性和可抓取性都很关键。
• 重复内容：相同或几乎没有编辑过的重复页面会削弱不同版本页面的权威性。稀薄、重复的内容会让机器人抓取时感到沮丧，而且会分散权威性，使任何一个版本被索引的可能性都降低。合并重复内容可提高抓取效率。

优化可抓取性的最佳做法

遵循这些搜索引擎优化技术最佳实践，最大限度地提高抓取效率：

• 创建逻辑信息架构：用目标关键词对 URL 进行语义结构化。优化的网站架构和内部链接有助于搜索机器人高效抓取。尽可能使用带有关键字的语义性、描述性 URL 和文件名。
• 确保网站地图 XML：网站地图有助于搜索机器人发现新网页或最近更新的网页。网站地图可让搜索引擎了解网站全貌，从而更容易找到新内容。确保经常更新网站地图。
• 修复断开的链接：识别并修复破损的内部链接和错误的外部链接。断开的链接会给抓取网站的机器人造成死胡同，因此要进行定期审核，主动发现并修复错误。
• 优化页面速度：压缩文件、缩短服务器响应时间、缓存页面并延迟非关键资源。缓慢的页面速度会影响机器人的抓取效率。优化代码、压缩图片、尽量减少重定向并启用缓存。
• 使页面移动友好：创建针对智能手机和平板电脑优化的响应式设计。谷歌优先考虑移动友好型页面。确保您的网站是响应式的，具有点击目标、适当的大小和快速的移动速度。
• 限制条件：尽可能减少使用 noindex 标记、密码要求和验证码。避免过度限制网站访问，因为这会直接阻止机器人抓取。谨慎使用索引，只在绝对需要时才要求登录，并限制验证码的使用。
• 合并重复内容：使用 301 重定向将副本规范化或重定向到一个主要 URL。将单薄、重复的内容合并到一个 URL 下可提高抓取效率，同时保留权威性。

指数化对排名的影响

索引是指搜索引擎是否将您网站的特定页面纳入其搜索结果索引。如果您的网页被适当索引，它们就有资格在相关查询中排名。以下是索引重要的原因：

• 允许页面被发现：未被 Google 索引收录的页面就像隐形一样。编制索引可使网页易于查找。要让用户在搜索结果中找到您的网页，这些网页必须首先包含在搜索引擎索引中。适当的索引可使您的内容可见并可被发现。
• 决定搜索可见度：被索引的网页可以出现在成千上万个长尾查询的结果中，带来高质量的流量。一个页面可排名的关键字数量完全取决于其索引情况。被索引的页面有资格在所有相关的长尾和短尾搜索中获得排名。
• 增加关键词定位选项：如果有足够多的页面被收录，您就可以针对更多的关键词进行优化。涵盖您的主题和产品的索引页面越多，您可以优化的关键词就越多。目标是不断扩大网站的索引页面。
• 提升域名权重：被收录的页面可在整个网站传递权益，提高整个网站的域权威和排名。被收录的高质量页面会将链接权益传递给域中的其他页面，从而提升整个网站的权威性。
• 推动有机增长：无限制的有机搜索排名意味着来自搜索引擎的访客源源不断。被索引的页面会带来有机排名，从而转化为合格的访客和客户。适当的索引对于持续的有机增长至关重要。

影响指数化的技术因素

优化您的技术基础设施以促进适当的索引，可提高有机搜索的可见度和流量。以下是需要解决的关键因素：

• 可抓取性问题：页面要想被索引，首先必须能被抓取，因此要优化架构和速度。如果页面无法被抓取，则被索引的机会为零。首先通过网站架构、内部链接、速度等解决可抓取性问题。
• 重复内容：薄弱、复制的内容不会被收录，因此应将实例合并到一个页面中。低质量的重复内容不会被索引收录。确保每个页面都能提供独特的价值，并整合复制的版本。
• 页面权重：高质量反向链接和参与度指标（如停留时间）是索引页面权威性的信号。从行业权威来源获得反向链接可提高页面权威性，从而更有可能被收录。有参与度的访客也是价值的信号。
• 结构化数据：正确的模式标记可帮助 Google 理解页面内容并编制索引。通过 schema.org 获取的结构化数据可帮助 Google 理解内容，从而确定索引。适当使用 JSON-LD 或微数据。
• 图片搜索引擎优化：优化的alt文本和文件名可帮助图片索引。如果没有描述性的 alt 文本和适当优化的文件名，页面上的图片将无法被索引。创建利于搜索引擎优化的图片资产。
• 网页速度：快速加载的页面更容易被 Google 索引。快速的页面速度能让机器人在页面上停留更长的时间，这意味着索引的价值。通过缓存、压缩、现代图片格式等优化速度。
• 移动优化：对移动设备不友好的页面在搜索结果中被收录的可能性较低。在移动优先索引中，如果移动版本存在技术问题，页面可能无法被索引。确保积极的移动体验。

最大化指数化的最佳做法

要优化搜索引擎索引的收录，请遵循以下搜索引擎优化最佳技术实践：

• 消除抓取障碍：消除过多的安全协议、无索引标签和验证码。任何阻碍机器人抓取网站页面的元素都会妨碍索引。仔细检查网站障碍，移除非必要的障碍。
• 整合薄弱内容：将补充内容重定向到一个综合 URL，提高页面权威性。薄弱、重复的内容会被排除在索引之外。将类似内容合并到一个 URL 下，增加字数和价值。
• 优化网站架构：在 URL 和标题中使用战略性关键词，帮助页面获得这些关键词的索引。在页面 URL、标题、标题和文件名中包含目标关键词。这有助于 Google 了解特定查询的相关性。
• 实施模式标记：使用 JSON-LD 或 Microdata 对评论、活动、产品等进行索引。Schema 标记提供了结构，允许 Google 索引页面元素，如评级、营业时间和产品信息。
• 包含目标关键词：每页重点关注一到两个主要关键词，并在内容中战略性地融入这些关键词。在上下文中使用关键词有助于 Google 确定页面的主题重点，以便进行索引和排名。避免过度优化。
• 修复技术错误：消除会妨碍正常索引的抓取错误，如断开的链接。技术错误会使机器人难以准确索引网页。花时间找出并纠正任何网站错误。
• 提高网站速度：利用浏览器缓存、压缩、CSS/JS 最小化和其他优化功能。更快的页面速度能体现价值并提高索引潜力。通过代码优化、缓存、CDN 和图像压缩来提高速度。

结论

可抓取性和可索引性是强大的技术性搜索引擎优化的基石。通过优化网站的基础设施，使其易于抓取和最大限度地索引，网页就能在搜索引擎结果中获得最相关目标关键词的曝光率。通过将网站与积极寻找其产品、服务和内容的高质量访问者联系起来，这种可见性为网站的有机增长提供了动力。技术性搜索引擎优化需要持续的监控和维护，但从长远来看，辛勤的工作会带来流量、转化率和收入的增长。