选择下一个内容管理系统：营销人员经常忘记的 5 个关键搜索引擎优化因素

介绍

许多企业在网站开发上花费了数月时间（和数千美元），但后来才意识到，他们将自己锁定在一个内容管理系统上，悄无声息地限制了他们的搜索引擎优化潜力。如果您想获得公平的排名和良好的转化率，以下五个因素绝对不容忽视。

1.可抓取性和索引

如果搜索引擎无法有效抓取您的网站，它们就无法对其进行排名；就是这么简单。可抓取性差的内容管理系统就好比在森林中建了一家商店，却忘了把它放在地图上。根据 Onely 在 2023 年进行的研究，大型网站上有 16% 新发布的 URL 无法进入索引，原因通常是抓取障碍或内部链接不佳。因此，正确的平台能让事情变得更简单。

在评估内容管理系统时，不要太关注它是否能创建网站地图或支持 robots.txt（几乎所有系统都能做到），而应更多地关注它是如何工作的。在完美的情况下，内容管理系统会自动生成网站地图，并在发布或删除新页面时进行更新（通过内置工具或可靠的插件/模块）。不过，您应该能够快速手工完成所有细小的更改。好的内容管理系统还会在页面删除或合并时创建干净的 301 重定向，这样就不会丢失有价值的链接资产......也不会让搜索引擎对断开的链接感到困惑。

2.URL 结构

这里还有一个有趣的数据：Backlinko 对 1180 万条（！）谷歌搜索结果进行分析后发现，较短的 URL 排名往往较高，与包含无穷无尽的数字序列、随机参数和 ID 的神秘 URL 相比，描述性短语可将点击率提高 45%。用户更信任简单的网址......而且它们更容易被谷歌算法解读。

由此可见，URL 结构并不仅仅是一个小细节。如果您要评估下一个 CMS，请测试在创建页面时定义自己的 URL 是否容易。更改URL后，检查内容管理系统是否会自动重定向旧的URL，而不会产生连锁反应。看看能否针对不同的内容类型执行一致的 URL 模式，并注意系统的要求。如果不需要日期戳记，能否将其从博客 URL 中移除？能否在系统不插入不必要文件夹的情况下创建简洁的分类层级？如果一个平台强制使用又长又乱的 URL，并在逻辑上与你对着干，那么以后就会有无穷无尽的清理工作。

3.网站性能

在过去几年中，谷歌已经非常清楚地表明，网站的技术性能--速度、稳定性和响应速度--是一个基本的排名因素。原因只有一个：网站速度越快，用户体验就越好。德勤（Deloitte）的报告《毫秒创造百万》（Milliseconds Make Millions）被广泛引用，该报告称，只要缩短 0.1 秒的加载时间，就能将转化率提高 8%。搜索引擎算法的目标是提供令人满意的无缝体验，这样用户就更有可能进行转化，并继续访问。这也是表现较好的网站在 SERP 中排名靠前的原因。

问题是，许多营销人员在 CMS 推出后才发现其性能限制，而解决这些问题要复杂得多。这就是为什么你需要在投入之前将性能放在显微镜下观察的原因。

从简单的事情做起：找几个在你考虑的 CMS 上运行的真实网站，最好是使用标准模板的网站。通过 PageSpeed Insights 或 GTmetrix 运行它们，并仔细查看 Core Web Vitals：最大内容页 (LCP)、交互到下一页 (INP) 和累积布局偏移 (CLS)。当然，也要考虑其他指标。如果一个内容管理系统在默认配置下的这些检查中表现不佳，那么就需要投入大量的开发精力（和成本）来提高其速度，而且要记住，每多加载一秒钟，都会损失金钱和排名。

然后，再看看细节：

• 内容管理系统是否能处理 WebP 或 AVIF 等现代图片格式？是否有专门的模块可以自动优化网站上的每张图片并实现懒加载？
• 是否有内置服务器端缓存或与缓存层（如 Varnish、Redis）轻松集成？能否针对不同的内容类型进行微调？
• 内容管理系统是否允许异步/延迟加载 JavaScript 和 CSS 文件，而不会改变布局？
• 能否使用预建模块与 Cloudflare 等内容交付网络集成？

4.结构化数据和页面搜索引擎优化

在搜索结果中赢得点击往往取决于细节。丰富的片段--显示评级、常见问题和价格的搜索列表--会立即吸引眼球，并能显著提高点击率。因此，您应确保您（或您的内容创建者）能够在没有帮助的情况下实施模式标记。

如果您可以访问内容管理系统的演示实例，请尝试复制您在竞争对手网站上看到的搜索功能。比方说，他们在谷歌搜索结果中显示了星级和价格范围。您是否可以点击几下，将包含价格、可用性和评论标记的产品模式放入其中？还是每次都需要粘贴原始 JSON-LD 代码？

还有日常的搜索引擎优化 "卫生 "工作：更改元标题、重写元描述、将 H2 换成 H3 以明确层次结构、在上传图片时添加 alt 文本等。在优秀的内容管理系统中，您可以在编辑内容的同时，或通过一个简单的插件/模块，在几秒钟内完成这些操作。你甚至可以自己进行十分钟测试。您能否在十分钟内添加一个新的产品页面、设置所有元数据、应用模式并发布？如果答案是否定的，您可能需要另寻他处。

5.可扩展性和必要的集成

从搜索引擎优化的角度来看，至少要从两到三年的未来角度来考虑你的网站。当企业发展壮大时，增加数百个新产品页面、多种语言版本或复杂的活动登陆页面很快就会暴露出弱点。

因此，问题在于内容管理系统的架构是否支持简洁、合理的增长。比方说，您能否在不破坏网站地图或不造成抓取瓶颈的情况下添加 10,000 个新 URL？能否在不出现重复内容问题的情况下推出三种新语言？是内置_hreflang_tags、本地化URL和地区网站地图，还是依赖支持不完善的插件？

另一个因素是该平台将如何整合到您的搜索引擎优化工作流程中。从一开始，它至少应直接连接到 Google Search Console、GA4 和 Ahrefs 或 Semrush 等关键词跟踪平台，而无需进行复杂的设置。然后，您可以考虑与个性化和营销自动化工具或人工智能内容助手集成，其中有些可能需要定制的 API。如果内容管理系统足够灵活，这应该是完全可行的，无需漫长的开发过程。

为什么开源内容管理系统（如 Drupal）会成为您的最佳选择？

既然我们已经提到了灵活性，那么您还有一个关键的决定要做：是将网站建立在开源平台（如 WordPress 或 Drupal）上，还是建立在专有系统上？在很多情况下，第一种选择可能更好。

以 Drupal 为例。它可以对元数据、URL 结构、重定向和网站地图进行精细控制。它的生态系统为常规搜索引擎优化任务提供了数百个高质量模块，如自动模式标记、批量元编辑、XML 网站地图定制或高级性能调整。不同之处在于，您可以选择启用其中的哪些模块，并根据自己的具体策略进行调整。如果您需要完全定制的解决方案，您可以从头开始开发。

唯一的问题是，您需要一个经验丰富的团队。这正是Smartbees.co专家可以提供帮助的地方--确保平台从一开始就配置了最佳搜索引擎优化性能，并为谷歌的下一步行动做好准备！