预算充足的内容创作：微影响力可以实现吗？

介绍

虽然 "大红人 "往往拥有更多的追随者（疯狂地追随者），但有时他们的名气、人气和对大众的吸引力只能起到事倍功半的作用。如今，那些希望触及利基市场并提供真实代言的品牌会求助于微观影响者及其可信赖的追随者来突破市场。

如果您是一名微影响力人士（或计划成为一名微影响力人士），那么重要的是要知道，所有职业都不是没有成本的--是的，即使是微影响力。投资优质设备、产品和材料需要资源。

别担心，因为内容创作不一定非要花大价钱才能做好。在本文中，我们将讨论如何制作预算友好型内容的技巧和秘诀（是的，这是可能的！），包括技巧和节省成本的秘诀，您可以在提供高质量内容的同时利用这些技巧和秘诀。

微影响力如何影响有效的现代营销

根据Statista 的数据，2023 年影响者营销的价值已从 2016 年的 17 亿美元上升至 211 亿美元。在短短七年时间里，就增长了 194 亿美元，令人印象深刻！正因如此，我们一直看到影响者（以及年仅十几岁的有抱负的影响者）随之崛起。

粉丝数量在 1,000 到 100,000 之间，很容易让人产生微观影响者并不比宏观影响者更好的疑问。仅从粉丝数量来看，微影响者的影响力肯定比不上宏影响者。然而，并非越多越好--影响力越大，联系就会变得越不私人化，而越商业化。

微观影响者如何比宏观影响者更出色？

追随者人数较少，但参与度高

他们的追随者虽少，但参与率和发帖量肯定不低。微影响力者的参与率平均为 6%，而宏影响力者的参与率仅为 1.97%。

究其原因，微影响者几乎都与受众有着密切的个人联系和关系。微影响者的大多数追随者都是真正喜欢创作者及其内容的人，并与他们建立了亲情和忠诚感，因此参与率高于其他类型的影响者。

为利基受众服务

对于有影响力的人来说，找到自己的利基和擅长的事情，并从这一利基中建立起追随者是非常重要的。当一个有影响力的人通过坚持自己的专长建立了一批忠实的追随者时，品牌和企业都能从赞助和营销交易中获益，这些受众最有可能对特定的产品或服务感兴趣。

例如，一个拥有 50,000 名粉丝的影响者通过发布每周备餐想法而建立了自己的粉丝群，这样的影响者最有可能被生态包装企业挖掘成为影响者。此外，还可以像乌克兰博主艾莉莎-库珀（Alisa Cooper）那样，推出如何准备快速早餐的课程。这与妈妈们、商务人士、渴望烹饪特别食物的人（食谱的确很特别）相匹配。这只是销售漏斗的一个例子，从 Instagram 开始，到网站和销售工具，再到吸引更多潜在客户并带来社会和经济产出。

需求更少，优惠更多

不用说，微观影响者的成本比宏观影响者低，因为毕竟交易还是高度依赖于社交媒体上的粉丝。

然而，这对 "微影响者 "的意义在于，他们在内容创作方面拥有更好的自由度和影响力（完全在企业设定的基本范围内），因为这些企业知道，与 "微影响者 "达成交易的是内容和创意，而不是人气。

真实性

追随者较少并不总是问题，微影响力者总是可以通过与追随者建立个人联系，利用他们较少的追随者为自己带来优势。

一份联合报告显示，85% 的影响者和 67% 的营销人员认为真实性和信任是影响者营销的重要优势。企业认识到，他们的小粉丝是一个高度受影响的市场，他们最有可能购买影响者使用的东西，因为这种密切的个人联系使促销更像是一种推荐，而不是一种营销策略。

内容创作在营销中的作用

在社交媒体空间中，各种信息被不经意地创造、传播和断章取义，在这样一个时代，微影响力者比以往任何时候都更有必要认清什么是好内容，什么是坏内容，以及如何有效地使用（和滥用）这两种内容才能促进其账户和品牌合作关系的发展。

一般来说，好的内容应该是

1. 风趣诙谐，但不冒犯宗教、文化、性取向和信仰
2. 与您的账户内容品牌保持一致
3. 远离假新闻
4. 了解当前趋势
5. 直观易懂
6. 原创性和相关性

对一个影响者来说是好的内容，对另一个影响者来说可能就是不好的内容，反之亦然。例如，一个食品影响者突然推荐和宣传一个化妆品牌，会让人感觉不自然，而且很可能会引起追随者的反感。

与你的利基市场和受众相吻合的好内容很可能会产生更多的参与度，而一味使用糟糕的、强迫性的内容来 "推销 "产品，很可能会导致你的追随者减少并失去兴趣。

是否有可能制作出经济实惠的内容？

影响者的成本因人而异，这取决于您是哪种类型的微型影响者。博客影响者不可避免地要在域名和网站托管上花钱，而这不适用于社交媒体影响者。另一方面，TikTok 和 Instagram 有影响力者可能需要在良好的相机和照明设备、订阅、编辑应用程序（或编辑器）等方面投入更多。

除了开始影响者营销之旅的基本要素外，基础内容的创作不一定要昂贵才能有效。例如，将付费的照片编辑工具换成免费的，重新利用生活用品作为道具，或者使用手机作为相机，而不是一开始就购买高端相机。

微影响力创建预算友好型内容的方法

与其他创作者合作

通过与其他内容创作者合作，你可以与同一领域的人进行有趣的交换交易，让彼此的粉丝看到你的内容，从而提高内容的影响力和参与度。内容合作可以简单到在 TikTok 上一起创作有趣的短剧，也可以惊险到探索纽约最危险的道路。

大多数内容合作双方都不需要支付任何费用，但内容创作者双方必须就内容合作达成一致，并与其品牌合作伙伴达成一致（如适用）。

在 SSRN 上发表的一篇论文中，作者强调了创作者之间的内容合作如何增加内容的多样性和可货币化性，从而增加合作者之间的利润，减少消费者剩余。

随时随地制作内容

制作内容并不总是需要华丽的设备。内容创作者需要在买车时，甚至只是在街上行走时，时刻留意内容创作的点子，因为大多数时候，有趣的事情会在你最意想不到的时候发生。

在制作搞笑内容时，您还可以利用应用程序滤镜将背景编辑到视频中，从而省去繁琐的设置。

重新利用旧内容

要在有限的时间和预算内制作内容是很困难的，因此，最好的方法是重新利用旧内容，并对其进行调整，使其更切合当前的需要。

以常青内容为例。简单地说，常青内容就是无论时间长短，都能保持相关性的内容。这些内容**不是**新闻文章或最新时尚趋势，而是操作视频、技巧或产品评论文章。

您可以使用旧的常青博客内容制作视频内容，同时创造性地融入您的品牌合作关系--减少您创建全新内容所需的时间。

使用市场上的免费数字工具

作为在线内容创作者，对数字工具的需求至关重要。视频编辑应用程序、照片应用程序和写作工具只是内容创作者在内容创作中所需的一些最常见的工具。

网络上每时每刻都有无数的工具和应用程序涌现，你可以找到 Canva、Figma、Fotor 等免费图形设计工具，而不用再花钱购买 Adobe Photoshop Illustrator 或 Procreate。说到简单的视频剪辑，你可以求助于 Canva、CapCut 或 InVideo，而不是 Final Cut Pro 或 Premiere Pro。

如果你被工作压得喘不过气来，有许多免费的项目管理工具和SOP 软件工具提供免费的基本计划，可以帮助你更有条理地安排日程和工作项目。

对于博客影响者来说，你不需要为 Microsoft Word 花大价钱。Google Docs 的工作效率更高，它允许文档协作，并可通过您的账户在任何设备上使用您的内容，而不必担心忘记保存而丢失您的作品。

最棒的是什么？它是免费的！

把握社交媒体趋势

作为内容创作者，最重要的是紧跟潮流，并知道如何将这些潮流融入到自己的内容中。其形式可以是流行的电影场景、音乐、戏剧，甚至是病毒视频或模仿秀。

以斯坦利杯视频为例，该视频在汽车起火后引起了病毒式传播，起火的汽车无一幸免......但有一个斯坦利杯。如今，斯坦利杯已成为一项价值 7300 万美元的生意，从 2019 年的 7000 万美元增至 2023 年的 7.4 亿美元。虽然这个案例并不完全是有针对性的影响者营销所产生的效果，但它恰恰说明了社交媒体趋势的影响力是多么令人印象深刻，可以成就或毁掉一家企业。

结论

在社交媒体领域，数百万人都想成为自己的 "影响者"，成为 "影响者营销者 "正成为一场残酷的竞争。好的影响者与坏的影响者之间的区别归根结底在于他们制作的内容，以及他们如何有效地将这些内容转化为参与度和销售额。

有影响力的人有很多方法可以不花一分钱就能创造内容，比如寻找免费的替代品、利用现实生活中的事件、重新利用旧内容或进行交换合作。这恰恰说明，有效的营销并不一定要花大价钱才能奏效，即使预算紧张，微影响力者也能推出高质量的内容。