市场营销职业新手指南：给学生和毕业生的建议

介绍

市场营销打开了通往各种职业道路的大门。你可以从事数字战略、内容创作或数据分析等工作。企业利用营销来吸引买家。它们争夺注意力和资金。截至 2023 年，全美公司在广告上的投资达 2900 亿美元。美国劳工统计局（Bureau of Labor Statistics）的专家表示，市场营销职位将会增长，预计在 2021 年至 2031 年间将增长 10%。人们在开始职业生涯时都希望有一个光明的未来。市场营销包括不同的专业。某些职位侧重于数字广告，而另一些则涉及传统媒体。社交媒体营销、电子邮件营销和内容撰写推动着在线营销的成功。企业还利用搜索引擎优化、品牌塑造和客户研究来制定战略。探索这些领域有助于新员工选择正确的道路。实践工作在做出明智的职业决定方面发挥着巨大作用。

大多数人都是从初级职位做起，然后随着知识的增长不断晋升。大公司赋予员工特定的角色，而小公司则要求他们处理不同的任务。这样，专业人员就能掌握广泛的技能。大多数员工从实习生做起，承担基本任务。他们参与在社交媒体上发布信息或收集客户反馈。随着时间的推移，他们会掌握更强的技能，并进入高薪岗位。在本研究中，我们将尝试逐步介绍成为营销专家的途径。

企业为何依赖营销专家

营销有助于企业与客户建立联系。它能提高品牌知名度。内容营销研究所发现，70% 的企业投资于内容营销。这证明了企业是如何影响客户决策的。约 81% 的买家在购买前会查看在线评论。注重内容营销的企业能赢得消费者的信任，提高销售额。

数字广告、电子邮件营销活动和社交媒体能带来新客户。强有力的计划会带来更多的销售。与买家建立信任。专家跟踪趋势，研究竞争对手。他们创建的营销活动能吸引人们购买。他们使用 Google Analytics 和 Facebook Ads 等工具。这些工具有助于企业提高销售额。

营销还能增强品牌忠诚度。客户会再次光顾他们认可的企业。一致的信息传递和强烈的视觉效果让品牌令人难忘。如果没有这些专业人士，企业就会失去知名度。忽视市场营销的企业只能依靠过时的口碑策略，无法触及现代受众。

市场营销工作必备的教育

学生应及早学习商业知识。学校开设公共演讲和设计课程。这些科目有助于学生了解市场营销。学校有商业俱乐部和社交媒体团队。这些活动有助于学生掌握技能。高中毕业后，学生可以选择不同的道路。他们可以上大学。他们可以学习在线课程。他们可以申请实习。

顶级大学市场营销课程

市场营销专业教授关键技能。学生学习如何制作广告。他们学习分析客户行为。学习数字工具。课程涵盖心理学、广告学和研究。学位并不能保证成功。一些专业人员通过项目学习。还有一些人参加短期课程。公司会聘用有创造力的人。他们重视解决问题的能力。

• 宾夕法尼亚大学（沃顿商学院）。他们教授品牌和消费者行为学。它侧重于数据驱动型课程。课程包括营销分析和数字营销。学生与谷歌和麦肯锡等公司合作。
• 西北大学（凯洛格管理学院）。课程涵盖品牌战略和客户分析。学生参与真实的商业项目。教授们讲授客户是如何思考的。他们讲解数字广告方法。
• 密歇根大学（罗斯商学院）。他们通过实践学习进行教学。学生与真实的公司合作。课程包括广告和市场研究。
• 纽约大学（斯特恩商学院）。该大学专注于媒体和全球品牌建设。学生可以专攻数字广告。学校将学生与顶级品牌联系起来。其中包括迪士尼和欧莱雅。
• 加州大学伯克利分校（哈斯商学院）。哈斯商学院教授社交媒体和数据分析。该课程涵盖产品营销。学生与顶级科技公司（特斯拉和苹果）合作。

在线教育工具

扎实的教育有助于人们进入职场，但并非每个人都走同样的道路。有些人走传统路线，获得市场营销、商业或传播学位。另一些人则采取实践的方式，通过在线课程、认证和实际操作来掌握技能。无论哪种方式，保持敏锐都很重要，因为市场营销瞬息万变。

人工智能工具帮助人们了解市场营销。学生使用https://edubrain.ai/可以更轻松地解决难题。这个人工智能程序可以分析图片上的作业并回答它们。MarketMuse 教内容创作者如何撰写搜索引擎友好型文章，而 Jasper AI 和 Copy.ai 则展示了人工智能如何加快写作速度。这些工具可以节省时间，但创造力仍然很重要。过于依赖人工智能的人有可能听起来像机器人。

大量在线资源让学习更轻松。Google Skillshop提供有关 Google 广告和分析的免费培训。该课程解释了目标广告的机制。HubSpot Academy提供内容、电子邮件策略等方面的免费认证。他们的入站营销课程教授如何吸引客户，而不显得咄咄逼人。Coursera 与耶鲁大学和伊利诺伊大学等学校合作，提供有关品牌和数字战略的结构化课程，但并非所有课程都是免费的。

Udemy和LinkedIn Learning提供数以千计的营销课程，既实用又经济实惠。你可以向在该领域工作过的专业人士学习文案写作、Facebook 广告或搜索引擎优化。Udemy 经常进行促销，因此前一天价格为 100 美元的课程，第二天可能会降到 15 美元。

雇主最看重的是实际技能。虽然社交媒体营销的 Meta Blueprint 认证或 SEMRush 学院的 SEO 徽章在简历上看起来不错，但没有什么比实际工作更重要。任何实际工作都能建立一个证明你能力的投资组合。不断学习，测试想法，尝试开展自己的Facebook 广告活动等。在利基市场，今天有效的方法明天可能就过时了。

实习实践知识

教科书和在线课程介绍的是基本概念，但实际工作培养的是真正的技能。实习可以让学生在商业环境中运用所学知识。雇主寻找的是能够解决问题的求职者。他们必须快速适应。实习不仅仅是填写简历。它可以直接带来一份工作。

实习生以切实可行的方式为营销团队做出贡献。他们帮助策划活动、研究市场趋势并跟踪业绩。有些人专注于社交媒体，创建帖子并回复客户。还有一些实习生则协助品牌推广或调查研究，以了解什么能吸引买家。大公司、广告公司和科技公司会定期雇用实习生。小型企业也提供宝贵的实习培训。

LinkedIn 和 Indeed 等招聘网站全年都会列出实习机会。大学就业中心会将学生与寻找新人才的企业联系起来。通过校友、社交媒体或行业活动建立联系，可以带来意想不到的机会。远程实习已经变得很普遍，学生可以在不同地点与企业合作。出色的实习可以培养技能，建立人脉。那些证明了自己能力的人往往会将实习变成全职工作。

打造展现自身优势的作品集

营销作品集可以展示成就和专业知识。雇主希望看到真实的工作案例。优秀的作品集包括营销活动、案例研究和分析报告。作品集应结构严谨，便于审阅。

在线工具简化了作品集的制作。Behance等网站可以帮助营销人员展示他们的作品。数字作品集应包括不同的项目。可能是搜索引擎优化策略、品牌推广计划和社交媒体活动。不断更新作品集可以提高可信度，吸引雇主。公司知道对你的期望是什么，因为你的专业知识已得到证实。

招聘人员非常看重清晰、条理清晰的演示。精心准备的作品集可以改善求职申请和面试，帮助求职者展示自己的技能。它还能切实证明应聘者的创造力和执行营销战略的能力。

培养营销技能

营销专业人员需要专业技术知识和人际交往能力。写作技巧有助于撰写有说服力的信息。创造力有助于开展独特的营销活动。分析思维使专业人员能够研究趋势并改进策略。在当今的就业市场上，数字营销知识仍然是必不可少的。

技术技能：

• 数据分析
• 搜索引擎优化和数字广告
• 创建内容
• 客户关系管理软件专业知识
• 平面设计基础
• WEB 审计工具

个人技能：

• 解决问题
• 适应性
• 团队协作
• 时间管理
• 战略思维

随着营销方式的转变，专业人员必须在新工具和新变化面前保持领先。不断学习有助于营销人员拓展职业生涯。紧跟行业趋势。阅读博客、参加会议、利用网络活动，你就会像专家一样取得成功。

营销工作入门

市场营销部提供许多起步职位。这些职位向员工介绍行业惯例。入门级工作可以让员工接触到企业内部的一切。能够承受压力的人可以在职业阶梯上更上一层楼。以下是六种常见的职位：

营销协调员

他们协助执行促销活动。他们研究趋势并帮助组织活动。年薪从 39,000 美元到 63,000 美元不等。招聘的大公司包括 Meta 和谷歌。它们提供的最高级别薪资可达 70,000 美元至 90,000 美元。

内容策略师

他们通常为博客、网站和广告制定内容计划。他们专注于品牌信息传递和关键词研究。平均年薪约为 73,000 美元。顶级专业人员的年薪可达 91,000 美元。LinkedIn 和 Adobe 支付的薪水最高。

社交媒体经理

SMM 专家负责处理公司的在线业务。他们创建和安排帖子，同时与追随者互动。年薪通常从 48,000 美元到 75,000 美元不等。大品牌支付给社交媒体经理的薪水最高。他们为有才能的专业人员提供高达 100,000 美元的薪酬。

搜索引擎优化专家

他们优化内容，提高在搜索引擎上的排名。他们监控网站流量和关键词，并制定战略以提高知名度。年薪从 50,000 美元到 85,000 美元不等，亚马逊和 HubSpot 的年薪较高，顶级专家的年薪可达 100,000 美元以上。

电子邮件营销专家

电子邮件营销人员设计和管理营销活动，以留住客户。他们跟踪打开率并完善信息策略。在领先的电子商务公司，起薪为 52,000 美元，最高可达 82,000 美元。像 Salesforce 和 Shopify 这样的公司在这一领域提供的薪酬最高。

市场研究分析员

该职位的员工负责收集数据以了解客户行为。他们制作调查问卷并分析趋势。薪资从 59,000 美元到 100,000 美元不等。尼尔森和麦肯锡公司等顶级公司为高级分析师支付的薪酬超过 10 万美元。

找到营销工作的技巧

根据我们的研究，要在该领域找到一份真正的工作似乎很复杂。但这只是准备工作的问题。遵循这些步骤可以让找到一份营销工作变得更容易，并帮助专业人士取得长期成功。大多数求职者都忽视了人际网络，但在行业内建立人脉关系会为你打开一扇通往隐藏工作机会的大门。

以下是改善就业前景的方法：

1. 制作一份详细的简历，重点突出技能和过去的角色。
2. 撰写符合职位要求的个性化求职信。
3. 研究潜在雇主及其职位。
4. 通过行业活动和 LinkedIn 拓展人脉。
5. 通过实习和自由职业获得实践技能。
6. 以结构化的作品集展示过去的作品。
7. 练习回答面试问题和分析案例研究。
8. 加强沟通技巧，有效表达观点。