介绍
由于百度对谷歌的主导地位，中国的搜索引擎优化与西方市场大不相同。与谷歌是主要搜索引擎的其他国家不同，百度控制着 70% 以上的搜索市场，这就要求企业相应地调整搜索引擎优化策略。本指南将指导您针对中国市场优化网站。
1.了解中国搜索市场
中国拥有独特的数字生态系统，百度、搜狗和神马等搜索引擎在 中国占据主导地位，而谷歌却被屏蔽。
影响中国搜索引擎优化的关键因素：
- 百度的主导地位--与谷歌不同，百度的算法偏爱中文内容和政府批准的网站。
- 移动优先的搜索行为，超过90% 的中国互联网用户通过智能手机访问搜索引擎。
- 高度偏好丰富的内容，包括文章、图片和视频。
- 严格的审查规定，要求企业遵守中国的《互联网内容管理条例》。
- 本地托管优势，因为在中国（或香港）使用.cn 域名托管的网站性能更好。
2.针对中国市场的关键词研究
百度搜索引擎优化优先考虑中文搜索和本地化内容。
关键词研究最佳实践
- 使用Baidu Keyword Planner、Ranktracker 的 Keyword Finder 和 Sogou Index了解本地关键词。
- 优化简体中文（普通话）而非英文或繁体中文。
- 重点关注长尾关键词和基于问题的搜索（例如，"北京最好的餐厅" - "北京最好的餐厅"）。
- 可考虑在百度知道（问答平台）和铁算盘论坛上搜索趋势查询。
3.百度搜索引擎优化与谷歌搜索引擎优化
由于百度的运行方式与谷歌不同，搜索引擎优化策略必须根据其独特的排名因素进行调整。
如何在百度上排名
- 将网站托管在中国，或使用服务器位于中国大陆的 CDN。
- 注册 ICP 许可证（互联网内容提供商许可证）--在中国运营的网站必须获得 该许可证。
- 优化百度站长工具，其功能与 Google Search Console 不同。
- 使用针对百度的结构化数据，因为百度有自己的标记要求。
- 经常发布高质量的内容，因为百度的算法会奖励新鲜的更新。
如何为中国用户在 Google 上排名：
- 优化 Google 香港 (Google.com.hk)，因为 Google 在中国大陆被屏蔽。
- 利用中文网站的反向链接提高搜索权重。
- 确保页面快速加载，因为中国用户通常依赖 VPN 访问 Google。
- 以简体中文发布内容，因为 Google 更喜欢本地语言的相关性。
4.中国企业的本地搜索引擎优化
中国消费者经常使用百度地图、大众点评和微信小程序搜索本地商家。
优化本地搜索：
- 在百度地图和大众点评（相当于中国的 Yelp）上注册您的企业。
- 优化微信官方账号，因为微信具有搜索引擎功能。
- 在各个目录中保持一致的 NAP（姓名、地址、电话）详细信息。
- 在微信、百度贴吧和大众点评上收集客户评论。
建立本地引用和企业列表：
- 在1688.com、阿里巴巴和 QQ 企业名录等中国企业名录中列出。
- 在JD.com、淘宝和天猫（如适用）上注册您的企业。
- 确保您的企业出现在微信和百度地图上。
5.针对中国受众的内容优化
中国用户更喜欢结构合理、视觉吸引人的内容，并注重用户互动。
内容最佳实践：
- 用简体中文书写，使用正式但对话性的语言。
- 使用百度百科（维基百科替代版）建立可信度。
- 加入视频、图片和信息图表，因为视觉内容的排名更高。
- 创建长篇权威内容，因为百度重视详细信息。
- 参与百度知道（问答）、铁算盘（论坛）和微信文章，以提高知名度。
6.中国搜索引擎优化技术注意事项
百度非常重视技术性搜索引擎优化，尤其是网站速度和移动优化。
技术性搜索引擎优化清单：
- 使用 .cn 域名可获得更好的本地排名。
- 确保页面速度快，因为中国网民希望页面能快速加载。
- 手动提交网站地图，优化百度索引。
- 为百度实施结构化数据，这与 Google 的模式标记不同。
- 启用微信支付和支付宝集成，因为这对电子商务的成功至关重要。
7.中国的链接建设与数字公关
与西方搜索引擎优化不同，中国搜索引擎优化在很大程度上依赖于论坛和用户生成内容等基于信任的平台。
有效的链接建设策略
- 从高权重中文网站（新浪、搜狐、新华网、人民网）获取反向链接。
- 与中国有影响力的人合作（微博、微信、豆瓣和小红书博客）。
- 参与百度贴吧和知乎（中文 Quora）的讨论，以建立可信度。
- 在当地新闻平台和在线新闻稿上发布。
8.衡量中国搜索引擎优化的成功
由于Google Analytics 在中国并不完全可靠，企业需要其他工具来衡量搜索引擎优化的效果。
监测的关键指标：
- 来自百度和搜狗的有机流量，通过百度同传（分析）。
- 使用Ranktracker 的 SERP 检查器查看关键词在百度上的排名。
- 百度博客和微信文章的用户参与度（点击率、跳出率、网站停留时间）。
- 来自 .cn 域名的反向链接配置文件，确保在中文搜索引擎中的可信度。
结论
在中国，搜索引擎优化需要采用针对特定平台的方法，在百度的内容驱动战略与本地化营销策略之间取得平衡。通过针对百度独特的排名因素进行优化、利用本地内容平台并确保符合中国法规，企业可以成功地在中国市场建立强大的在线形象。
